2008 년, 2 회 올림픽의 성공적인 개최는 베이징과 중국을 세계의 초점으로 만들었다. 올림픽의 막이 천천히 떨어지자 사람들은 베이징 올림픽이 가져온 모든 것을 실사하기 시작했다. 그 중에서도 국가경기장-새 둥지는' 신베이징' 의 트레이드마크이자 오늘날 중국에서 가장 유명한 현대화 건물로, 의심할 여지없이 매우 귀중한 올림픽 유산이다.
유니크한 건축 스타일
건축 작품으로서 새 둥지는 독특한 건축 풍격을 가지고 있다. BOCOG 공식 홈페이지의 국가경기장 소개는 "호형 문형 강철 트러스 (새 둥지) 이 사발 모양의 좌석 지역을 중심으로 설계되어 공간 구조가 과학적이고 간결하며 건축 구조가 완전히 통일되어 디자인이 참신하고 구조가 독특하며 국내외에서 인정받는 독특한 건물이다" 고 지적했다.
새 둥지의 건설은' 녹색올림픽, 과학기술올림픽, 인문올림픽' 의 세 가지 이념을 구현했다. 그것은 베이징 올림픽의 독특한 랜드마크일 뿐만 아니라 세계 건축 발전사에서 획기적인 의의를 가지고 있다. 새 둥지는 예술적 가치가 높은 건축작품일 뿐만 아니라 베이징올림픽 개폐회식 육상경기 남자 축구 결승전 등 중요한 임무도 맡고 있다.
보금자리는 베이징올림픽의 핵심의 랜드마크로서 이미 베이징올림픽의 상징이 되어' 신베이징 신올림픽' 의 정신적 상징이 되었으며, 그 상업과 사회적 가치는 헤아릴 수 없다. 둥지선이 얽힌 이미지' 는' 올림픽 로고 보호 조례' 에 열거된 올림픽 로고에 속하지 않지만 실제로는 대표적 올림픽 요소로 간주되어 각종 올림픽 공익홍보와 올림픽 스폰서의 제품 광고에 널리 사용되고 있다.
새 둥지 이미지를 잘 활용하는 것에 의문이 제기되었다.
그러나, 2005 년 이후, 새 둥지의 이미지는 많은 비올림픽 스폰서의 상업 광고에 나타났다. 분명히 이들 기업들은 새 둥지의 이미지를 이용해 소비자들이 새 둥지나 올림픽과 어떤 연관이 있다고 생각하도록 유도하여' 안구경제' 를 발전시키려는 목적을 달성하고 있다.
특히 올림픽이 열리면서 새 둥지 이미지를 이용해 올림픽' 사이드볼' 을 치려는 시도가 전국 곳곳에서 발생했고, 심지어 일부 대기업까지 포함됐다. 현재 우리나라는 아직 명확한 법적 근거 규정이 없으며, 새의 둥지 이미지를 무단으로 사용하여 상업선전을 하는 것은 침해인지 아닌지를 규정하고 있다. 이에 따라 우리나라 상표법 및 기업명 등록관리조례가 새 둥지 상표와 국가경기장 기업명 전용권 보호에 대한 입법 의도를 참고할 수 있는지, 새 둥지 이미지 전용권을 보호하고, 새 둥지 이미지의 합리적 사용을 규범화하고 유도할 수 있을지 각계 인사들의 심사숙고와 검토가 필요하다고 본다.
특색 건물이 도시의 하이라이트가 되었다.
새 둥지는 의심할 여지없이 건축 작품이다. 건축작품은 건물이나 건축물의 형태로 나타나는 미학적 의미를 지닌 작품으로 우리나라 저작권법의 보호 대상이다. 저자는 저작권법이 각종 건축 작품에 함축된 디자이너와 건설자의 지혜를 보호해야 한다고 생각하는데, 그것은 일종의 오리지널 예술 요소로서 사람들의 심미 요구에 부합하는 것이다.
문예작품의 독특성으로 인해 자유경쟁의 상업시대에 접어들면서 문예작품은 새로운 가치와 기능, 즉 예술작품의 독특함을 확장하여 상품라벨로 전환하기 시작했다. 상품 표시, 품질과 광고 홍보 보장, 소비자들이 서로 다른 상품 공급자를 구별하도록 유도하고 검색비용을 낮추는 역할을 한다. 이에 따라 전문적으로 디자인된 문자작품, 예술작품, 그래픽작품, 모형작품들이 점차 제조사명, 상표 등으로 전환되고 있다. , 상표법 및 저작권법의 보호를 받습니다.
현대 정보가 발달하면서 기업들은 다양한 형태로 소비자들에게 자신을 보여주기 시작했다. 상품상표, 제조사명, 대변인 외에도 기업건축도 상가가 기업 이미지를 확립하고 개성적인 색채를 렌더링하는 새로운 도구가 되었다. 예를 들어, 전 세계에 분포하는 피닉스 생산 공장은 완전히 일관된 건축 특색을 유지하고 있습니다. 중국에서는 새 둥지, 물 큐브, 국가정보자원관리원 등이 뚜렷한 건축 스타일로 베이징 도시 경관의 새로운 포인트가 되었다.
입법 보호는 아직 탐구 중이다.
오늘날 건축은 그 자체로 예술품으로서 심미적 가치를 지녔을 뿐만 아니라 건축주가 신분을 표현하는 특수한 상징이기도 하다는 것을 알 수 있다. 즉, 건물의 이미지는 건물의 외관 특성에서 추상화된 특수한 상업 기호이다. 비즈니스 활동에서 이러한 비즈니스 기호를 식별하는 것은 권리자의 특별한 지위를 부각시키고 소비자의 주의를 끌며 기회를 창출하는 역할을 합니다. 필자는 상업 기호가 직접 지배하고 이익을 얻을 권리를 건물 이미지권이라고 부를 수 있다고 생각한다.
우리나라의 기존 입법체계에서는' 광고법' 제 47 조만이 동의 없이 광고에 다른 사람의 이름, 이미지를 사용하는 것은 침해를 구성한다고 규정하고 있다. 그러나' 다른 사람의 이미지' 의 외연에 대해서는 공식적인 해석이 없다. 보통 자연인, 법인 또는 기타 조직의 이미지를 포함해야 하지만, 현재 우리나라 사법실천에는 아직 이미지권 보호의 성공 사례가 없다.
이미지권 보호 제도의 국제입법 모델로 볼 때 각국도 탐색 단계에 있다. 미국은 더 성숙합니다. 현재 24 개 주가 성문법이나 판례법에서 이미지권을 명확하게 인정하고 저작권법, 상표법, 반부당경쟁법의 보호를 받는 재산권으로 정의했다. 영국에는 전문적인 이미지권 제도가 없지만 저작권법, 상표법, 외관설계법, 반부당경쟁을 위한' 가짜 소송' 의 보호를 받는다. 대륙법계에 속한 독일과 일본은 이미 상업이미지권의 개념을 도입했지만 심판 사건의 근거는 여전히 전통적인 지적재산권법이다.
건축작품도 명함입니다.
현재 우리나라에는 초상권 보호를 위한 명확한 입법이 없다. 어떤 사람들은 건물 이미지의 보호가 여전히 저작권의 범주에 속한다고 생각합니다. 왜냐하면 건물의 특성은 그림, 모형, 3D 애니메이션 등과 같은 특정 저작권 작품에서 표현되어야 하기 때문입니다.
5438 년 6 월 +2007 년 2 월, 독일 포르쉐 주식회사 v. 베이징특과 야트 자동차 판매 서비스 유한공사 건축작품 침해 분쟁 사건, 베이징시 제 2 중급인민법원 1 심 피고건축작품은 원고가 주장하는 베이징 포르쉐센터 빌딩과 동일해 저작권 침해를 구성해 피고가 원고 654 만 38+05 만원 및 관련 합리적인 비용을 배상한다고 판결했다. 이 판결은' 저작권법' 의 건축작품 저작권에 관한 관련 규정에 근거한다.
본 사건과 관련하여 인민법원은 사실이 분명하고 적용 법률이 정확하다고 인정했다. 하지만 원고는 전 세계적으로 같은 특징을 지닌 포르쉐 센터 600 여 곳을 보유하고 있는데, 그중에는 건축가의 지혜작뿐만 아니라 포르쉐사의 독특한 품질과 이미지도 담겨 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 피고가 실제 건물을 실제로 짓지 않고 포르쉐 센터의 일부 건축 특징을 물품이나 도안으로 추상화하여 상업 광고 배경, 직원 의류, 배지 등과 같은 자동차 서비스에 사용한다면, 본 사건은 저작권법의 관련 규정에 따라 침해를 인정하고 침해를 중지할 수 있습니까?
건물 소유자가 장기간의 성실한 노동과 합법적인 경영을 통해 세운 무형의 명예와 신용은 건물의 외관에 붙어 있는 특징이지만 실체 건물에만 국한되지 않는다. 이것은 건물 주인의 이미지이다. 저자는 위의 경우, 불법 행위자는 단순히 아름다운 건물을 모방하려는 것이 아니라, 더 중요한 것은 소비자가 침해자가 포르쉐와 어떤 연관이 있다고 생각하게 하여 선전의 목적을 달성할 수 있다고 생각한다.
권리자의 이익을 효과적으로 보호하다.
저작권법은 문학 예술 작품을 보호하여 사람들의 심미 수요를 충족시키는 기본 사용 가치를 만족시킨다. 이미지권은 자연인, 법인 또는 기타 조직의 이미지 이익과 특정 건물, 지리, 역사적 특징을 보호하는 지시기능의 특수한 사용가치다. 따라서 전통 저작권법은 건축 작품의 외관 특성만 보호하는 반면, 이미지권 보호의 본질은 저작권법의 입법 목적과 현저히 다르다.
집주인의 신분이 특별하면 유명인, 유명 기업, 정부 조직 등과 같은 사회적 영향력과 호소력이 있다. 또한 건물 자체의 예술적 특징과 건물 소유자 사이에는 밀접한 일대일 대응 관계가 있습니다. 그렇다면 유명인의 이미지가 보호되어야 하는 것처럼, 건물 특징에 반영된 권리인의 이미지도 합리적으로 보호되어야 한다. 마찬가지로 법인과 다른 조직의 이미지가 특정 지리적 특징, 건축, 역사적 전통 등으로 구성된 경우 이들 요소가 함께 법인의 전체 이미지를 대표해 이미지권 보호의 대상이 된다.
따라서, 이미지권의 법적 지위에 대하여 필자는 그것을 새로운 인격권으로 정의하는 경향이 있으며, 저작권의 범주에 속하지 않는다. 독특한 예술적 특징을 지닌 건물이 많아지면 예술적 특징이 복제되는 형식이 다양해지고, 더 많은 상인들이 건물의 예술적 특징을 이용하여 상업 광고에 이익을 취하고 건물 소유자에게 피해를 입힐 때, 건물 소유주의 이미지권 개념을 단독으로 제시하고 보호해야 한다.
새 둥지 이미지의 합리적 사용
새 둥지를 예로 들자면, 새 둥지 선이 얽힌 이미지, 즉 새 둥지 주인의 이미지는 새 둥지의 방사형 문형 강철 트러스 구조의 건축 외관 특성에서 추상화된 상업 기호로, 새 둥지의 건축미학 특징과 새 둥지의 올림픽 상징적 의미를 반영하며 특이성, 중요도, 상징성을 가지고 있다.
필자는 새 둥지 권리자의 이미지권, 새 둥지 이미지에 대한 보관, 사용, 통제, 유지 보수의 권리를 포함해 권리자가 세운 새 둥지 이미지와 올림픽의 대응 관계를 바탕으로 기업 평판, 시장 관심, 비즈니스 기회를 가져다 준다고 생각한다.
사실 새 둥지의 특수한 지위로 인해 새 둥지와의 거래, 후원, 투자 등 어떤 관계와도 큰 상업적 이익이 있다. 우리나라 법률은 독특한 건축물의 외관을 보호할 것을 명시 적으로 규정하지 않았기 때문에, 새의 둥지 이미지를 무단으로 사용하는 것은 바로 침해와 침해의 위기에 처해 있으며, 새 둥지 이미지를 사용하면 다른 방법보다 광고 효과가 훨씬 좋다. 이에 따라 상업광고에서 새 둥지를 무단으로 사용하는 이미지가 확산되는 조짐을 보이고 있다.
현재 일부 기업과 조직은 합법적인 수단을 통해 새 둥지 이미지의 사용 허가를 받은 뒤 사용하기로 선택하지만, 시장 질서를 유지하고 새 둥지를 올림픽 유산으로 보호하는 건강한 이미지를 보호하기 위해서는 새 둥지 이미지 사용의 법적 범위를 명확하게 정의하고 법에 따라 합리적 사용을 규제할 필요가 있다고 본다.