이 글은 코카콜라가 중국 시장의 외부와 내부 환경부터 시작해 기업이 직면한 거시적 기회와 위협, 미시적 우세와 열세를 상세히 분석하고 코카콜라가 중국 시장에서 취해야 할 대책과 전략을 제시했다.
디렉터리:
1. 코카콜라 소개 3
2. 중국 시장에서 코카콜라의 외부 환경 분석 3
2. 1. 코카콜라 거시 외부 환경 분석 4
2.1..1정치적 법적 요인 환경 분석. 사
2. 1.2 경제 및 환경 요인 분석 4
2. 1.3 기술적 요인 분석 5
2. 1.4 사회 문화적 요인 분석 6
2. 1.5 중국 시장에서 코카콜라의 PEST 모델 7
2.2 중국 시장에서 코카콜라의 산업 환경 분석 7
2.2. 1 코카콜라의 중국 시장에서의' 5 가지 힘' 모델 분석 8
2.2.2 중국 시장에서 코카콜라의' 5 가지 힘': 모형도 10
3. 코카콜라사 미시환경분석 1 1
3. 1 재무 상태 1 1
3.2 제품 및 제품 라인 12
3.3 생산 설비 상태 13
3.4 마케팅 능력 13
3.5 인력 관리, 평가, 인센티브 및 교육 14
3.6 조직 운영 모드 16
4. 중국 시장에서 코카콜라의 스톰 분석
4. 1S (이점) 분석 17
4.2 W (단점) 분석 18
4.3O (기회) 분석 18
4.4T (위협) 분석 19
4.5 중국 시장에서 코카콜라의 S0 대책 분석 20
5. 중국 시장에서 코카콜라의 전략적 선택 2 1
참고 문헌 22
원문: 1. 코카콜라 회사 소개
1886 에 본사를 두고 있는 코카콜라는 미국 애틀랜타에 본사를 두고 있으며, 전 세계 소프트 음료 판매의 리더이자 선구자로, 약 400 종의 음료 브랜드를 보유하고 있으며 전 세계 200 여 개 국가에서 잘 팔리고 있습니다. 2004 년 코카콜라의 브랜드 가치는 674 억 달러로 세계 1 위를 차지했다.
코카콜라 1927 중국에 첫 지사를 설립하고 1979 가 중국으로 돌아왔다. 지금까지 이미 중국에 6543.8+02 억 달러를 투자했다. 2004 년까지 중국에는 이미 29 개의 병 장식회사와 32 개의 공장이 있었고, 중국 출신의 직원은 2 만 명에 달했다. 코카콜라, 사이다, 쿨을 주도하는 제품으로 탄산음료, 주스음료, 소프트 음료, 차음료 등 주요 분야를 포괄합니다. 코카콜라는 중국 청량 음료 시장에서 주도적 지위를 차지하며 중국 탄산음료 시장의 52% 이상을 차지하며 8 년 연속 중국에서 가장 인기 있는 음료로 선정됐다.
코카콜라는 중국 시장의 외부 환경을 분석합니다.
중국 시장에서 코카콜라의 외부 환경을 분석해 외부 환경이 기업에 제공할 수 있는 발전 기회와 외부 환경이 기업 발전에 미칠 수 있는 위협을 파악하는 데 도움이 되며, 중국 시장 전략 목표와 전략을 수립하는 출발점, 근거, 제한적인 조건으로 삼을 수 있다.
2. 1. 코카콜라 거시 외부 환경 분석
코카콜라 회사 중국 시장의 거시환경 분석은 정치법률요소, 경제요소, 기술요소, 사회인문요소 등 거시요인이 기업 전략 목표와 전략 선택에 미치는 영향을 확인하고 평가하는 것이다.
2.1..1정치적 법적 요인 환경 분석.
코카콜라는 개혁 개방 초기에 중국으로 돌아왔다. 수십 년 동안 중국의 정치 환경은 안정되고, 민족 단결, 경제 환경은 상대적으로 안정적이며, 인민 생활 수준은 점차 향상되었다. 중국의 개혁 개방 봄바람이 외자 유치와 외자 기업의 중국 투자를 지지함에 따라 코카콜라는 중국에서 장족의 발전을 이루었다. 20 여 년의 발전을 거쳤다. 비록 우리는 아직 사회주의의 초급 단계에 있지만, 사회제도는 아직 완벽하지 않지만, 우리 정부는 외자, 특히 국제적으로 유명한 브랜드가 중국에서 발전하는 정책이 비교적 안정적이며, 정부의 산업정책과 세수정책도 비교적 안정적이다. 이는 코카콜라의 중국 발전에 좋은 정치와 법률환경을 제공하였다.