제 1 장 국제 마케팅 환경
섹션 I 국제 마케팅 정치 환경
사례 1? 1 석유 협정 종료 또는 동결? 미국은 프랑스와 러시아를 이라크 유전에서 몰아내고 싶어 한다
섹션 ii 국제 마케팅의 법적 환경
사례 1? 2 미국 제약 회사는 "상표" 문제에 직면 해 있습니다.
섹션 iii 국제 마케팅의 기타 환경
사례 1? 3 KFC 의 이문화 마케팅
제 2 장 국제 마케팅 전략
섹션 I 국제 시장 경쟁 전략
사례 2? 1 "콜라 대전" 에서 전략적 선택
사례 2? 2 유니레버가 프록터 앤 갬블보다 뒤진 이유는 무엇입니까?
사례 2? 3 changhong 백 투자 해적: 중국 가전 제품의 국제 개혁
섹션 ii 국제 마케팅 목표 마케팅 전략
사례 2? 4 P&G 의 높은 브랜드 포지셔닝으로 승리
섹션 iii 국제 시장 진입 전략
사례 2? 5 에녹 치즈가 시장을 침범했다.
사례 2? 6 하이얼 국제 마케팅 진입 전략
사례 2? 7TCL 국제 마케팅 전략
제 3 장 국제 마케팅 전략
섹션 I 국제 마케팅 제품 전략
사례 3? 1 코카콜라' 쿨' 전면 출시 계획
사례 3? 2 코닥 중국 (마케팅)
사례 3? P&G 는 운이 좋게도 많은 아이들이 있었다.
사례 3? 4 중국 시장에 진출한 한국의' 진노주' 전략 분석
사례 3? 5 Lenovo 는 "디지털 오피스 효율성 혁명" 을지지합니다.
사례 3? 6 오래된 이름은 국제화하기 어렵고, 헝위안샹 정말 "자살" 해야 한다
사례 3? 7 롤렉스 시계 제품 전략 분석
사례 3? 8 지핀 브랜드 마케팅 사례
사례 3? 9 레드 캔 왕 라오지 브랜드 포지셔닝 전략
섹션 ii 국제 시장 가격 전략
사례 3? 10' 가장 멋진 차'-체리 QQ 의 판매 기적
섹션 iii 국제 마케팅 채널 전략
사례 3? Acer PC 의 유럽 시장 마케팅 채널 연구
사례 3? 12 미국 골든 패왕의 채널 마케팅 전략
사례 3? 13 나이키 문화 맞춤형 마케팅
섹션 iv 국제 마케팅 전략
사례 3? P&G 항안시 14 론 검
사례 3? 15 마케팅 실패: 도요타의 무분별한 광고는 민감한 신경을 자극한다.
사례 3? 16 네슬레 커피 TV 광고의 심리 분석
제 4 장 국제 마케팅 관리
사례 4? 1MOTO 의 성공 전략
두 번째 사례 연습
제 5 장 국제 마케팅 환경
사례 5? 1 필리핀 시장: 네슬레 국제 마케팅의 환경 요인 분석
사례 5? 코카콜라는 인도에 있습니다
사례 5? 아랍 국가에 보이콧을 당한 포드 자동차 회사.
사례 5? 4 보잉 회사의 정치 마케팅 전략
사례 5? 5 까르푸는 왜 중국 시장에서 월마트를 앞설 수 있을까?
사례 5? 6 미국 돼지 간 수출 독일
사례 5? 장춘장벨 오토바이가 카메룬에 성공적으로 진입했다.
사례 5? 8 디즈니 국제 마케팅 환경의 문화 환경 분석
사례 5? 9 맥도날드의 사업이 저조하다
사례 5? 10 정통 중국 맛: 코카콜라의 설날 마케팅
제 6 장 국제 마케팅 전략
사례 6? 1 도전을 추구하는 펩시
사례 6? 2 볼보: "녹색", 또 다른 올바른 결정
사례 6? 3 혼다의 세계화와 중국 전략
사례 6? 4 le kai: 포위망을 깨고 국제 브랜드에 도전하십시오.
사례 6? 5 그랜시 경쟁 모델
사례 6? 6 "메르세데스-벤츠" 메르세데스-벤츠
사례 6? 펩시의 음악 마케팅
사례 6? 8 스페인 브랜드 자라 마케팅 모델 분석
사례 6? 강 스승은 일본 기업과 합작하여 대륙 음료 시장을 넓혔다.
사례 6? 1036 1 브랜드 부상의 길
사례 6? P&G 및 Google: 대체 마케팅 파트너
사례 6? 12 하겐다스 마케팅
사례 6? 13 로레알 통치법
사례 6? 소니 에릭슨은 심각한 시련에 직면했다
사례 6? 15 신마 인수-야고르 국제화 전략이 실질적인 발걸음을 내디뎠다.
사례 6? 16 왜 로레알 P&G 를 이겼습니까?
사례 6? 17 국제 회사의 경영 전략을 예리하게 밟다.
사례 6? 18 코닥: 저비용 가속 달리기 마케팅 전략
사례 6? 19 KFC 는 중국에 있습니다
사례 6? 까르푸의 일본 실패에서 국제 마케팅에 대해 이야기하다.
사례 6? 2 1 "펩시" 의 다양성 전략
사례 6? 22 연전연패: 파마라트는 슬프게도 중국을 탈퇴했다.
사례 6? 23 나이키의 국제 시장 전략 비즈니스 결정
사례 6? 24 시세이도 세분화 "년"
사례 6? 하이얼 세탁기가 일본 시장에 진출했다
사례 6? 26 스타벅스, 문화카드를 칩니다.
사례 6? 27 펩시의 사회 마케팅
사례 6? 28 스위스 시계 (중국) 마케팅 사례
사례 6? 29 BMW 중국: 브랜드 전략적 편차 (시장 포지셔닝)
사례 6? 30 정상을 향해 전진하다—거대한 자전거
사례 6? 3 1 모토로라, 노키아, 삼성폰 포지셔닝 및 마케팅 전략
사례 6? 32 스타벅스 국제 시장 목표 전략
사례 6? 33' 도요타' 가 샘 아저씨에게 도전한다.
사례 6? 34TCL 의 큰 손실 7? 38 억: 충동적인 처벌인가 세계화의 대가인가?
사례 6? 나가서 하이얼이나 그랜쉬를 공부합니까?
사례 6? 36 유니레버 브랜드 음모
사례 6? 37 "쉬운 후 어려운" 또는 "쉬운 후 어려운"? -하이얼 국제화 전략 해석
사례 6? 38 중흥이 국문을 나서서 시장에 진입하다.
사례 6? 393M 회사의 국제 운영 과정
사례 6? 40 체리 국제적으로 유명한 브랜드로 가는 독특한 길
사례 6? 4 1 미국 알루미늄 회사가 중국 모델 분석에 진출했습니다.
사례 6? 42 테스코 음악 구매 중국 개발 가속화
사례 6? 불타는 말보로 43 호
사례 6? 코카콜라의 CI 분석
제 7 장 마케팅 포트폴리오 전략
사례 7? 1 길레트 회사의 신제품 개발 실수
사례 7? 2 BMW 전략: 브랜드 세계화 및 현지화 마케팅
사례 7? 3 하이얼의 브랜드 전략
사례 7? 4 장 유 와인 마케팅 사례
사례 7? P&G 및 일회용 기저귀
사례 7? 6 맥도날드의 중국 가격 조정 전략?
사례 7? 7 하이얼 혁신 제품 가격 전략 분석
사례 7? 8 컴팩 컴퓨터 회사의 가격 인하 전략
사례 7? 9 해신 그룹의 국제화로
사례 7? 10 Dell Inc. 의 네트워크 마케팅 사례 분석
사례 7? 1 1 KFC 관리 방법
사례 7? 12 하이얼' 북미 전략' 은 글로벌 시장 공간 확보를 가속화했다.
사례 7? 13 안리의 정보 채널 관리 시스템
사례 7? 14 하이얼 국제 마케팅 채널 분석
사례 7? 15 어떤 홍보 프로그램이 가능합니까?
사례 7? 16 한국 회사 악구 랩의 차별화된 마케팅
사례 7? 17 일본 후지의 중국 홍보 전략
사례 7? 18 스타벅스는 중국에서 어떻게 쇼를 합니까?
사례 7? 19 소비자 마음 속에 판촉.
사례 7? 20 "못생긴 여자" 도펜의 이식 마케팅
사례 7? 2 1 세계에서 가장 성공적인 관광 마케팅 프로모션:' 그레이트 배리어 리프 채용'
사례 7? "무료 점심" 이 프로모션에 효과가 있습니까?
제 8 장 국제 마케팅 관리
사례 8? 1 일청지가 미국 패스트푸드 시장보다 낫다.
사례 8? 2 시장 조사의 성패 사례
사례 8? 3 이케아의 국제 마케팅 전략
사례 8? 4 독일 BMW 자동차: 브랜드 포지셔닝에 맞는 완벽한 마케팅 포트폴리오
사례 8? 5 브랜드 관리