우리나라 광고업의 현재 상황과 결합해 분석을 통해 우리나라 광고대리제 시행에 존재하는 문제: 1) 미디어자원의 제도적 독점과 시장화 운영의 갈등이 광고대리제 운영이 규범화되지 않은 제도의 근원이다. 2) 광고 대행사 수수료와 할인이 불합리하여 광고 대행사 소득과 커미션 분배가 불공정하다. 3) 광고회사 수가 많고, 수준이 고르지 않고, 광고업계의 전반적인 자질과 종합력이 보편적으로 떨어진다. 광고사의 단편화 운영으로 업계 내 악성 경쟁이 벌어졌다. 4) 광고주들은 상업신용이 부족하고 맹목적으로 가격을 깎는 것은 의심할 여지 없이 닭을 죽이고 알을 얻는 것이다. 문제 분석을 바탕으로 광고 관리 강화, 광고 대행사제 시행, 광고주, 광고회사, 미디어기관, 광고관리기관 간의 관계 완화에 대한 건의를 제시했다. 문장 (WHO) 는 상술한 문제를 해결하고 광고대리제를 실시하기 위해서는 법률법규를 보완하고 행정감독을 강화하고 산업협회의 역할을 발휘하며 업계의 자율을 강화해야 한다고 지적했다. 둘째, 대리 커미션을 합리적으로 분배하고 감독을 강화한다. 광고 업무 대행자 수수료 기준을 적절히 인상하고 규범화하다. 셋째, 가능한 한 빨리 우리나라 광고회사의 광고전문수준을 제고하고 경쟁력 있는 종합서비스형 광고회사를 만든다. 넷째, 미디어 조직 체제를 개혁하고, 자본화 운영을 도입하고, 미디어 산업화 경영을 형성하고, 미디어 조직의 독점을 깨고,' 강매체, 약회사' 의 시장 구도를 바꾼다. 다섯째, * * * 이윤 창출이라는 이념을 세우고 시장의 신용 메커니즘을 개선하다. 마지막으로, 문장 (WHO) 는 충칭 광고업의 발전 현황을 소개하고, 광고 대리제가 충칭 시행에 존재하는 문제를 분석하고, 우리나라가 어떻게 광고 대리제를 순조롭게 실시할 수 있는지에 대한 사례를 제시했다.