(1) 진입 장벽
1) 진입 장벽의 의미
산업조직에는 진입 장벽에 대한 두 가지 정의가 있다. 베인은 그의' 진입 장벽' 이라는 책에서 "진입 장벽은 재위 기업이 이 업계의 잠재적 진입자에 비해 갖고 있는 장점으로, 재위 기업이 신규 기업이 이 업계에 진입하지 않고도 가격을 최저 평균 생산 및 판매 비용으로 지속적으로 올릴 수 있도록 했다" 고 지적했다. [1]
또 다른 관점에서 볼 때 진입 장벽은 잠재 기업이나 신규 기업이 기존 기업과의 경쟁에서 부딪친 불리한 장애를 가리킨다. 스티글러는 새 기업이 한 업종에 진입하려고 할 때 진입 장벽이 기존 기업의 생산 비용보다 높다고 생각한다. [2] 이 정의는 업계의 기업들이 진입을 모색하는 기업보다 비용 우위를 누리고 있다는 점을 강조하며, 이는 재위 기업이 장기 경제적 이익을 얻을 수 있는 토대이기도 하다.
우리나라 학자 왕균호는' 산업경제학' 에서 진입장벽에 대한 정의를 내놨다. 즉, 진입자가 한 업종에 성공적으로 진입하기 어려웠고, 재위 기업이 지속적으로 초과이윤을 얻을 수 있게 해 업계 전체의 고도로 집중된 요소를 유지할 수 있게 했다. 그는 진입 장벽을 구조적 진입 장벽과 전략적 진입 장벽이라는 두 가지 범주로 나누었다. [3] 이것은이 책에서 사용 된 정의와 분류입니다.
2) 구조적 진입 장벽
진입 장벽을 구성하는 구조적 요인으로는 규모 경제, 절대 비용 이점, 제품 차별화, 필요한 자본, 정책 및 법률 제도 등이 있습니다.
(1) 규모의 경제 장벽. 규모의 경제는 기업 생산의 평균 비용이 생산량이 증가함에 따라 감소하는 것을 말한다. 규모의 경제법에 따르면 새로 시장에 진출한 기업은 일정한 시장 점유율을 확보해야 생산과 판매의 규모 효과를 얻을 수 있다. 이에 앞서 신규 기업의 생산 및 판매 비용은 기존 기업보다 높아 경쟁 열세에 처할 수밖에 없었다. 제한된 시장 수요와 규모의 경제를 전제로 한 개 또는 소수의 기업이 최소한의 유효 규모로 생산하여 경제적 이익을 얻습니다. 만약 새로운 기업이 같은 생산량으로 진입한다면, 모든 기업은 손해를 볼 수 있다. 이때 새 기업이 이 업계에 진출하면 이윤을 낼 수 없고 규모의 경제가 진입 장벽이 된다.
② 절대 비용 우위 장벽. 절대 비용 우세는 어떤 산출 수준에서도 기존 기업의 평균 비용이 잠재 진입자의 평균 비용보다 낮아 잠재 기업이나 신규 입사 기업이 기존 기업에 비해 경쟁 열세에 처하는 것을 말합니다. 기존 기업은 경제적 이윤을 얻으면서 잠재 진입자의 진입을 막았고, 기존 기업의 비용 우세는 진입 장벽을 형성했다. 기존 기업의 절대 비용 우위는 다음과 같은 요인 [4] 에서 비롯될 수 있습니다.
첫째, 원래 기업은 특허 또는 기술 비밀을 통해 최신 생산 기술을 통제합니다.
둘째, 원래 기업은 양질의 또는 저가 투입품의 공급 채널을 통제할 수 있습니다.
셋째, 원래 기업은 제품 판매 채널을 제어 할 수 있습니다.
넷째, 원래 기업은 특수 관리 능력과 기타 기술 전문 지식을 갖춘 인재입니다.
다섯째, 입사기업은 입입 자금을 마련할 때 더 높은 자본 비용을 지불해야 할 수도 있다.
절대적인 원가 우세 장벽으로 신규 기업이 시장에 진출할 때 생산 원가가 항상 기존 기업보다 높다.
③ 제품 차별화 장벽. 제품 차별화가 높은 업계 시장에서 제품 차별화는 진입 장벽을 구성하는 더 중요한 요인인 경우가 많습니다. 기존 기업은 장기적인 제품 차별화 노력을 통해 이미 일정한 브랜드 인지도와 명예도를 세웠다. 품질 보장을 전제로 고객은 소량의 광고 투입만으로 제품에 대한 충성도를 유지할 수 있다. 새 기업은 고객에게 자신의 제품이 기존 기업보다 낫다고 믿게 하려면 높은 대가를 치러야 한다. 이로 인해 신규 기업의 생산과 판매 비용이 증가할 수밖에 없다. 이런 비용 열세가 뚜렷할수록, 오래된 기업 제품의 차별화로 인한 진입 장벽이 높아진다. 물론 새 기업이 기존 기업을 탈락시켜 제품을 제공할 수 있는 신기술을 습득한다면 진입 문턱은 훨씬 낮아질 것이다. [5]
④ 필요한 자본의 장벽. 필수 자본은 잠재적 진입자가 산업 시장에 진출하기 위해 투자해야 하는 자본을 말하며, 이로 인한 진입 장벽을 필수 자본 장벽이라고 하며 자본 요구 장벽이라고도 합니다. 업종에 따라 필요한 자본은 기술, 생산, 판매의 기본 특징에 따라 크게 다르다. 생산 과정의 자본 밀도가 높을수록 필요한 자본이 커질수록 신규 기업 자금 조달이 어려워지고 자본 비용도 기존 기업보다 높다. 따라서 신규 기업이 시장에 진입하기가 어려울수록 장벽이 커진다.
⑤ 정책 및 법률 시스템 장벽. 일부 국가와 업계에서는 기업이 업무를 수행하는 데 때때로 복잡한 승인 절차를 거쳐야 한다. 외국 기술, 설비, 원자재를 구매하려면 반드시 비준과 발급을 거쳐야 하며, 일부 제품의 생산은 허가증 제도를 실시한다. 자금 조달은 정책에 의해 제한되어야 하며, 특허와 지적재산권 보호 제도는 신규 기업이 진입할 때 법률제도 장벽이 될 수 있다. 이런 장벽은 원가를 낮추거나 광고비를 늘려 극복하기 어렵다.
3) 전략 진입 장벽
전략적 행동은 과점 시장에서 기업이 경쟁자에게 영향을 미치는 자원에 투자하여 경쟁 환경을 바꾸는 행위이다. 시장 집중도가 높아지면서 과점 시장이 점점 주도적인 시장 구조가 되고 있다. 전략 진입 장벽은 재위 기업이 전략 행동을 통해 설치한 진입 장벽이다. 예를 들어, 기업은 강력한 경제력을 통해 정부가 법과 정책을 바꾸도록 로비하고, 강력한 R&D 기능을 통해 업계의 기술적 특징을 바꾸고, 대규모 광고를 통해 소비자의 선호도를 바꿀 수 있으며, 과잉생산능력에 대한 투자를 통해 과점 시장 구조에서 진입자를 비용 열세로 만들 수 있다. 이에 따라 시장 구조가 진화함에 따라 전략적 진입 장벽이 주도적 형식이 되고 있다.
4) 진입 장벽 측정 [6]
첫 번째는 설명 지표입니다. 경제 규모가 시장의 전체 규모를 차지하는 비율, 필요한 자본, 제품 차별화 정도, 절대 비용, 업계 및 기업의 허가 특허 수, 거래 및 승인 상황에 따라 산업 시장의 진입 장벽을 측정합니다.
두 번째는 가격지표 획득을 방지하는 것이다. 특정 업종의 진입 장벽 수준은 해당 업종의 최고 진입 가격이 해당 업종의 평균 비용보다 높은 백분율로 측정할 수 있다. 최고진입 가격 차단은 신규 기업의 진입을 막을 수 있는 최고가격이다. 기업이 완전 독점으로 이윤을 극대화한 가격 수준으로 가격을 정했을 때, 신규 기업은 여전히 이 시장에 진출할 수 없거나 의도하지 않았기 때문에 이 산업 시장의 진입 장벽은 매우 높다. 기업이 정한 가격이 완전 경쟁 조건 하에서의 경쟁 가격 수준보다 약간 높아 신규 기업의 진입을 효과적으로 막을 수 있다면 이 산업 시장의 진입 장벽은 매우 낮다.