최근 10 년의 역사를 가진 소셜 플랫폼 낯선 사람이 로고뿐만 아니라 회사 이름을' 안녕하세요' 로 바꾸고 기업 가치를' 착하고 솔직하며 진취적인' 으로 업데이트했다.

왜 갑자기 이름을 바꿨어?

공식적인 말에 따르면, 낯선 단어는 낯선 사람, 탐색, 낯선 업계의 쿨봇 (음악, 예능) 등의 업무를 포괄하지 않으며, 새로운 이름을 필요로 한다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

많은 업계 관계자들은 낯선 사람이 이름을 바꾸는 것이 더 많은 것은' 약포' 의 부드러운 포르노 라벨을 뜯어 브랜드 이미지를 다시 만드는 것이라고 생각한다. 그렇게 낯선 사람이 화려하게 돌아설 수 있을까?

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낯선 사람, 사회 선봉

유량 배당을 수확하다

낯선 사람은 낯선 사람의 사교 분야의 선구자이다.

20 1 1 년 3 월, 낯선 사교를 핵심으로 파는 낯선 사람이 탄생했다. 당시 차이나 모바일 의 비담 은 방금' 탄생' 하고, 위챗 은 아직 막 시작 했 고, 시장 공간 이 매우 크다.

낯선 사람에게는 지리적 위치를 기준으로 인근 사람을 발견하고 동영상, 문자, 음성, 사진을 통해 자신을 드러내며 진실하고 효과적이며 건강한 사교관계를 형성할 수 있다.

현대 사회에서는 점점 더 많은 사람들이 인터넷을 통해 친밀한 관계를 찾는 경향이 있다. 낯선 포지셔닝은 친구 사이트보다 더 자유롭고 캐주얼한 것 같고, 인스턴트 메신저의 친구보다 더 탐구적이고 신선하며, 웨이보를 보내는 것보다 더 즉각적이고 사적인 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언)

철타시장은 막 필요해서 낯선 폭발적인 성장의 토양을 주었고, 낯선 사람에게 소셜트래픽 배당금의 큰 파장을 거두게 했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)

설립 3 개월 만에 낯선 iOS 사용자가 30 만 명을 돌파해 3 년도 채 안 되어 7000 만 일에 달하며 20 14 에 미국 주식 나스닥에 성공적으로 상륙한 것으로 나타났다. 같은 해 낯선 사람은 사용자 수가 1 억을 돌파했다고 발표했다.

그러나 트래픽이 때때로 이익을 나타내는 것은 아니다. 이것은 인터넷 회사의 통병이다.

회원 유료, 광고 전환 등을 시도한 후 낯선 사람은 20 15 에서 생방송 송풍구를 선점하고 차별화된 생방송 서비스를 찾았다. 섹시한 미녀 쇼에 집중하고 미녀로 눈길을 끌고, 유량을 얻고, 관객으로 이윤을 내는 것이다. 이 모델은' 칼날이 피를 핥는다' 라고도 불린다.

회색 지대를 걷는 낯선 사람은 생중계로 진금과 은을 벌고, 생중계판은 전체 업무의 50% 이상을 차지한다.

20 15 년, 생중계 후 첫해, 회사 이익 1370 만원, 20 19 년, 수익이 거의 30 억원에 달했다 (같은 해 낯선 시가 돌파) 지난 5 회계연도 동안 매년 일치성장률은 실제로 300% 에 달했다.

중천과 같은 낯선 사람도 트랙에서 다른 경쟁자들을 초살해 결국 탐험을 인수했다.

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약속총' 이라는 꼬리표가 붙어 있어요

이미지가 무너져 딜레마에 빠지다.

유량을 수확하고 이윤을 거두는 동시에' 대포 신기' 라는 꼬리표도 낯선 사람에게 오랫동안 붙어 있었다.

좋고 나쁨으로는 낯선 사람을 묘사하는 것이 적당하다.

"왼쪽 위 자모를 찾는 아가씨", "왼쪽 위 병음을 찾는 아가씨", "근처에 위챗 오빠가 하늘의 쾌감을 느끼게 해준다". 이것들은 모두 낯선 생방송 무대 뒤에서 아직도 존재하는 단어들이다.

부드러운 포르노, 섹스 등 부정적인 꼬리표는 낯선 본의가 아니어야 하지만, 어떤 길은 걸어가면 통제력을 잃는다.

그뿐만이 아니다.

낯선 사람도 자주 성폭행의 형사사건에 빠진다.

20 15 ~ 2020 년 동안 낯선 사람은 거의 매년 포르노와 싸우고 있다. 2020 년 상반기에만 낯선 사람이 성폭행 사건 12 건을 폭로했고, 그중에는 14 세 이하의 유녀와 관련된 사건이 몇 건 있었다.

"회색 지대" 와 "소프트 포르노" 로 인해 낯선 브랜드 이미지가 무너지고 사용자가 빠르게 유실되었다.

특히 여성 이용자들이 줄줄이 도망쳤다. 낯선 이용자 비율은 이미 불균형하기 시작했고, 남녀 비율은 이미 4 대 1 에 달했다.

부정적인 뉴스는 그 명성을 계속 떨어뜨려 고객 시장의 발전에 심각한 영향을 미쳤다. 낯선 주가도 최고점에서 70% 폭락했고, 지금은 발행 가격까지 떨어졌다.

"부드러운 포르노" 에 대해서는 낯선 사람이 명백히 금지한다. 사용자 등록이 성공한 후 볼 수 있는' 낯선 플랫폼 행동 규범' 에서 가치관이 왜곡되고 심미 저하를 전파해서는 안 되는 저속한 내용을 언급했다. 심지어 생방송 복장에도 일정한 요구가 있다.

하지만 사실, 유량 배당을 수확하려는 유혹은 막을 수 없다. 결국 낯선 사람은 호르몬 장사를 하는 것이다. 엄격한 관리를 강화하면 낯선 사람이 친구를 사귀는 사용자 경험에 영향을 줄 수 있다.

엄격한 규제를 강화하지 않으면, 음란한 라벨을 찢기가 어려워 딜레마에 빠진 것 같다.

게다가, 낯선 자신의 사용자 증가에도 병목 현상이 발생했다. 3 월 말 현재, 낯선 APP 월생사용자1..1.5 억이 사상 최고치를 기록했습니다. 그러나 2020 년 1 분기의 6543.8+0.08 억에 비해 0.09% 만 증가하여 성장이 더디다.

낯선 사람은 새로운 수익 사업의 성장을 이끌 새로운 돌파구를 급히 찾아야 한다고 할 수 있지만, 분명히 낯선 이름을 붙이면 좋지 않은 인상을 주기 쉽다.

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Hello 그룹 이름 바꾸기

브랜드를 개조하면 환골탈태할 수 있을까?

규제가 강화되고 짧은 동영상이 등장하면서 소셜 앱은 최근 몇 년 동안 눈에 띄게' 냉각' 했다. 낯선 시대는 이미 지나갔다.

브랜드 이미지가 포르노에 부정적인 영향을 받는 낯선 사람이 갈수록 악화되고 있다. 전통 생방송 업무가 둔화되고 있어' 신선한 혈액' 탐사에 가입해도 난국을 완화하지 못했다.

이 점은 최근의 재보에서도 드러난다.

낯선 202 1 1 분기 보고에 따르면 회사의 1 분기 매출액은 34 억 706 억원으로 작년보다 3.4%, 1 분기 순이익 46. 17 억원으로 작년보다1감소했다.

곤경에 직면하여 낯선 사람은 아직 변화를 생각하지 못했다.

최근 몇 년 동안, 우리는 비디오 소셜 도구인' 눈' 과' 오른쪽-오른쪽' 과 같은 낯선 사람의 고유 이미지를 새로운 브랜드로 대체하려고 노력해 왔습니다. 메이크업 소셜 소프트웨어 "muncie"; 지리적 위치 데이트 소프트웨어' 낯선 송이' 와 안값 소셜 소프트웨어' 와우' 와 최근' 카카' 가 있다.

하지만 분명히 이 제품들은 여전히 사교 장면에서 왔다갔다하고 있으며, 낯선 사교적인 브랜드 이미지도 호르몬 업무와 연계되어 있다. 그 자체의' 약포' 꼬리표는 이미 사용자 마음속에 깊이 뿌리박혀 있어 벗어나기 어렵다.

그래서 이번에는 낯선 사람이 아예 그룹 이름을 바꿨다.

이름을 바꾸고 태도를 바꾸는 출발점은 좋은 일이지만, 새로운 이미지가 아직 시장에 전해지지 않아 업무도 변하지 않았다. 단순한 개명만으로는 헬로 그룹이' 황사기' 의 짐에서 벗어나는 데 도움이 되지 않는다.

또한 모바일 인터넷이 빠르게 반복되는 시대에는 10 년 동안의 APP 도 오래된 것 같습니다. 떠오르는 Z 세대는 더 이상 낯선 사람을 선호하지 않고 Tik Tok 이나 AutoQuicker 와 같은 짧은 비디오 플랫폼을 선호한다.

분명히 수익에' 미안 생중계의존증' 을 앓고 있는 낯선 사람은 새로운 사용자를 유치하기 위해 새로운 성장점을 찾아야 한다. 이 브랜드의 핵심 문제는 해결할 수 없다. 낯선 사람은 낯선 앱에서 벗어나 다시 태어나기 어렵다.

낯선 후계자 왕리는 자신을 낯선' 파벽인' 으로 배치했다. 그는 지금 낯선 사람이 하고 있는 일은 새로운 업무에서 파문을 모색할 수 있는 기회일 수도 있고, 인간-컴퓨터 상호 작용과 하드웨어를 언급할 수도 있다고 말했다. 미래는 어떤 형태로' 깨진 벽' 이 될 것인가? 업계는 모두 답을 기다리고 있다.