알찬 일은 무심코 지나갔고, 우리는 새로운 업무 목표를 가지고 새로운 일을 시작할 것이다. 미래의 일을 위한 계획을 세우자. 기획서를 어떻게 쓰나요? 다음은 제 TV 광고 기획서입니다. 소장품 읽기를 환영합니다.

Tv 광고 프로그램 1 1, 머리말

오래된 전문 가구 종합시장으로 옥룡가구가 쿤밍 1997 에 상륙했다. 7 년간의 시장 실천, 옥룡은 풍부한 가구 시장 개발과 판매 경험을 축적했다. 하지만 시장 경쟁이 치열해지면서 옥룡가구 브랜드 홍보에도 불리한 요소가 있어 경쟁에서 한때는 어려움을 겪었다. 다행히 우룡은 이미 자신의 부족함을 깨닫고 장기 시장 목표에 초점을 맞추고 장기 시장 전략을 양조하고 있다. 올해 9 월 옥룡가구는 5000 여만원을 투자하여 기존 가구 매장을 철저히 개축했다. 원래 2 층밖에 없었던 옥룡가구상가는 영업면적이 65438 만 평방미터가 넘는 3 층 건물로 바뀌어 경영 규모를 새로운 차원으로 끌어올렸다.

하지만 다른 가구 시장의 브랜드 가치가 치솟는 오늘날 우룡 가구는 따라잡기가 쉽지 않다! 옥용 가구는 다른 사람의 브랜드 전략의 성공 경험을 참고하여 옥룡 브랜드 이미지를 재창조해야 한다. 이 글은 우룡 TV 광고 기획 및 방송 전략에 대해서만 건설적인 방안을 제시하고 있으니 시정해 주시기 바랍니다.

둘째, 시장 분석

최근 몇 년 동안 쿤밍의 가구 시장은 전례 없는 번영을 겪었다. 많은 전문 가구 시장이 쿤밍에 착지했고, 각양각색의 가구 브랜드가 쿤밍에 와서 한 숟가락을 나누어 주었다.

지리적으로 오다교진은 옥룡, 고전, 승리, 푸른 하늘, 승리 등 전문 가구 매장을 연이어 설립하여 쿤밍가구 시장의 반쪽을 차지하고 있다. 그중 덕승가구 도시가 가장 중요하다. 옥룡의 주요 경쟁자로서 규모로 볼 때 운남과 서남 지역보다 낫다. 승리는 브랜드 건설에 막대한 자본을 썼다고 할 수 있다. 거의 포화된 가구 시장에 직면하여, 우리는 끊임없이 변화하고, 발전 중에 경영 이념, 즉 규모 우세, 브랜드 우세, 광고 우세를 혁신하고 있다. 규모 효과는 인건비, 운영 비용, 세금 비용 등에 대한 지출을 줄일 수 있다. 브랜드와 광고의 우세는 좋은 시장 상황과 안정적인 고객층을 창출했다. 여러 가지 우세가 매우 상당한 소매액을 만들었다. 게다가, 다년간의 세심한 경영을 거쳐 브랜드의 인지도와 명예도가 이미 확립되었다. 시장 점유율로 볼 때, 소매든 도매든 승리는 시종 아득히 멀다. 그러나 시장의 전반적인 상황으로 볼 때, 승리한 마케팅 네트워크는 결코 난공불락이 아니다. 거대한 가구 시장에는 아직 많은 시장 공간이 있다.

우선 승리 가구의 경영장소는 길고 지저분하다. 거리식의 독립점포는 승리가 전반적으로 자신의 전문 통합의 장점을 발휘하지 못하게 하고, 각 대리상들은 전반적인 관리 모델이 부족하여 승리의 브랜드 전략 실현의 난이도와 대외 홍보의 통일 효과를 증가시켰다. 둘째, 자신의 승리 가구의 브랜드 요소, 경영 모델, 경영 상황을 보면 승리 가구의 시장 반응이 민감하지 않아 많은 상인들이 조율하기 어려워 급변하는 시장 추세를 따라잡을 수 없다. 이전의 시장 경험으로 볼 때, 승리는 규모가 크고 종류가 다양하며 광고력이 강하여 장기적으로 운남 가구 시장을 앞질러 자신의 부족함을 감추었다. 경제가 성장함에 따라 소비자 취향이 높아지면서 경쟁자의 수가 늘고 승리의 우세는 점차 약화되고 단점도 드러날 것으로 보인다. 다시 한 번, 승리는 운남의 가구 시장을 이끌고 있지만 제국 독점이나 국지적 독점을 하지 않고 시장을 강화하는 것이 필수적이다. 낙관적인 것은 시장 강화 효과가 분명하지 않고, 다른 사업의 시장 경쟁 기회도 나타났다.

확장 후 우룡은 여전히 과거 시장 반응이 좋지 않았던 짐을 짊어지고 있지만, 자신의 우세도 서서히 드러나고 있다. 첫째, 호화롭고 투명한 상점은 소비자들에게 격식과 잣대를 줄 수 있다. 그것은 시장을 이해하는 시간과 압력을 줄여서 세 곳보다 상품이 더 쉽다. 편안한 쇼핑 환경은 당연히 소비자들의 사랑을 받을 수 있다. 둘째, 3 층 가게는 다르다. 도매, 소매, 고, 중, 저급 집중점은 소비자들에게 강한 시각과 감각자극을 줄 수 있고, 전문적인 우세는 집중된다. 셋째, 단기 전략 목표로 볼 때 옥룡은 현명하게 강력한 소매 우세로 가구를 이기지 않고 도매시장을 강화하고 소비자의 마음 속에 확고한 지위를 유지하려고 노력한다. 옥룡송사명 사장이 말했듯이 가격 경쟁은 단기적인 수단일 뿐 최종 경쟁은 규모, 실력, 인재, 서비스에 의해 결정되어야 한다. 이를 기점으로 유륭은 단시간에 새로운 기업문화를 만들어 상당한 시장 점유율을 차지할 것으로 믿는다.

전문가 분석에 따르면 운남 가구 시장은 앞으로 다음 사항에 주의해야 한다.

2. 소비자가 가구에 대해 가장 많이 고려하는 것은 편안함과 운반용이며 색상, 가격, 사용수명 등 디자인은 점차 2 선으로 후퇴한다.

3. 기능성 가구가 늘어남에 따라 소비자들은 기능성과 유연성이 뛰어난 가구에 대한 수요가 강하다. 가장시장이 끊임없이 규범화되고 성숙함에 따라 많은 상인들이 가구를 맞춤화하기 시작했다. 가구와 실내 장식의 교묘한 결합.

4. 간결하고 다양한 가구가 미래 시장 발전의 새로운 방향이 될 것이다. 모델은 간결하고 명쾌하며 시대성이 강하고 시장 전망이 좋다.

셋째, 브랜드 포지셔닝

1, 기능 포지셔닝: 대형 원스톱 종합 가구 쇼핑몰.

이미지 포지셔닝: 국내 일류 가구 쇼핑몰.

3. 인파 포지셔닝: 지역 내 각종 구매력 있는 고객.

4.USP (고유 판매 주장): 투명한 비교 쇼핑과 계층형 쇼핑.

5. 브랜드 이름 제안:' 옥룡' 을' 옥룡' 으로 바꾼다. 대우치수' 의 전고와 용의 거대한 구상을 통해' 옥룡' 의 낡은 흔적을 바꿔 새로운 분위기를 조성해 기세가 웅장하고 기세가 웅장하다고 할 수 있다.

넷째, 제품 영업 기회 포인트

1, 규모화, 65438+ 만평 초대형 실내점 보유.

이 상점은 호화롭고 화려하고 웅장하다.

3. 문점은 층감이 강하고, 여러 종류의 문점이 비교적 집중되어 있습니다.

4. 쇼핑 환경이 투명하고 쉬워서 고객이 쉽게 비교할 수 있습니다.

5, 서비스는 주도면밀하고, 가격은 적당하며, 잠재 고객을 발굴할 수 있다.

6. 원래의 시장 우세에 의지하여 장점을 살리고 단점을 피하고 브랜드를 개조하고 승격할 수 있다.

7, 교통이 편리하고 도로가 사통팔달이다.

동사 (verb 의 약어) 제품 문제 지점

1, 이전의 브랜드 문제는 현재의 시장 상황에 영향을 미치므로 브랜드를 개조해야 합니다.

2. 광고 홍보가 제대로 되지 않아 새로운 옥룡가구도시가 완전히 시장에 출시되지 않았다.

소비자에게 명확한 기업 문화를 전달하지 않았습니다.

경쟁사는 매우 강력합니다 (특히 승리 가구)

여섯째, 광고 전략

경성 TV 광고와 광고 주제 (2 종 TV 광고) 를 위주로 하고, 이어 TV 칼럼, 뉴스 보도 등 다른 소프트 방식에 참여한다.

광고 특집 영화의 주제는 옥룡가구도시를 개조하여 옥룡가구도시 확장 후의 장점을 중점적으로 소개하는 것이다. 쿤밍을 목표로 하여 황금시간대에 단기 특집 홍보를 진행하다. 유륭 전체 변혁에 대한 이성적인 호소, 새로운 기업 문화와 경영 이념.

텔레비전 광고는 이중 호소 방식을 채택해야 한다. 우선 쿤밍을 목표로 광고 특집영화를 보완하고 옥룡가구시티가 쿤밍 소비자의 마음 속에 있는 새로운 이미지를 강화하는 데 힘쓰고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 쿤밍, 쿤밍, 쿤밍, 쿤밍, 쿤밍, 쿤밍, 쿤밍) 둘째, 윈난 TV 와 쿤밍 TV 시청률 광고 시간을 전달체로 하여, 호소 내용에서 쿤밍시는 소매 위주, 도매를 보조로 하고, 전성은 도매 위주, 소매를 보조로 한다는 점에 유의해야 한다. 이 두 사람은 서로 협조하여 서로 보완한다. 6 개월 정도 걸릴 것으로 예상됩니다.

일곱. 미디어 선택

미디어 이름, 미디어 주기 길이, 빈도 및 시간 선택

운남 방송국 위성 채널 (1 세트) 15 초 전국 커버. 강력한 시청률과 방사능 강도, 권위성, 높은 신뢰도를 가지고 단시간에 브랜드 건설을 완성할 수 있다.

운남 TV 경제 채널 (2 세트) 은' 도시 바코드' 란 중간에 15 초를 삽입하여 전성을 포괄한다. 이 란은 이미 쿤밍 시청률 1 위에 올랐다. 운남 TV 프로그램의 후기쇼로서 치솟는 시청률은 광고의 적용 범위를 보장한다.

쿤밍 TV 뉴스 종합채널 (1 집) 드라마 삽입 15 초. 쿤밍 TV 1 은 첫 번째 우수 드라마를 방영하며 쿤밍 시청률의 시간대였다. 브랜드 건설을 신속하게 완료하고 브랜드 인지도를 높일 수 있다.

쿤밍 TV 드라마에 삽입된 15 초 TV 전문 채널은 방대한 관객층을 보유하고 있어 기업의 호소 정보를 빠르게 전파해 기업 브랜드 인지도를 높일 수 있다.

TV 광고는 2 권 기획 선생님의 숙제를 기획한다: 학교 방송국을 위한 프로그램을 기획한다.

주제: TV 프로그램 기획

* * * * 대학 텔레비전

* * * * 방송국은 * * 학생을 대상으로 캠퍼스 생활, 캠퍼스 핫스팟, 대학생 생활 상태를 주시하고 있다. 이에 따라 캠퍼스 방송국은 다음과 같은 주요 유형의 TV 프로그램을 개설할 수 있다.

1. 뉴스 정보류: 스승의 뉴스, 대학의 새로운 시각.

둘째, 특별 뉴스 카테고리: "큰 일", "큰 사람"

셋째, 오락 예능: "나 오늘 수업에 빠졌어" "기숙사에 일이 있어"

넷째, 생활 서비스: "나는 여자 야", "일기 예보"

동사 (verb 의 약자) 교육 종합류: 쇼 시간, 우리는 공부하는 것을 좋아합니다. 누구를 두려워합니까?

여섯째, 캠퍼스 시트콤: "캠퍼스 웃음 그룹"

텔레비전은 일종의 홍보 매체로서 학교' 인후' 와 사제' 다리' 의 이중 기능을 맡고 있다. 따라서 뉴스 프로그램과 특집 프로그램은 방송국을 설립하는 기초이며, 방송국의 생사와 관련이 있으므로 중시해야 한다. 그 중' 스승 뉴스' 는 뉴스 형식을 취하고 있으며, 학교 지도자부터 식당 아줌마까지 모두 뉴스를 하고 있다. 대학의 새로운 시각' 은 학교의 새로운 기상, 새로운 사상에 대한 전면적인 관찰과 분석이다. 한편, 특별뉴스 프로그램' 대사건' 은 정보를 바탕으로 캠퍼스에서 아직 해결되지 않은 사건에 대해 심도 있게 보도했다. 대인물' 은 인물 인터뷰이다. 인터뷰 대상자는 학교에서 가장 중요한 사람으로 재능이 뛰어난 학생, 학식이 해박한 선생님, 심지어 식당에서 인기 있는 이모까지 될 수 있다.

방송국의 관객은 대학생이기 때문에 시청률을 보장하기 위해서는 우리 프로그램이 대학생의 생활에 더 가까워져 그들의 목소리를 불러일으켜야 한다. 그래서 예능 오락 프로그램은 반드시 품질을 보장하고 수량을 보증해야 한다. 나는 오늘 수업을 빼먹었다' 와' 기숙사 안의 일부' 는 학생 생활을 위해 특별히 설계된 프로그램으로 유머러스한 프로그램 스타일과 참신하고 재미있는 프로그램 내용으로 시청자들을 끌어들이고 방송국의 간판 항목으로 홍보하고 있다. 저는 여자입니다. 생활서비스의 일기예보도 비교적 쉬운 방식을 취하고 있습니다. 캠퍼스 멜로드라마' 캠퍼스 웃음단' 도 오락성이 강한 프로그램이다.

캠퍼스에서 공부는 언제나 주요 선율이다. 따라서 한 학교 언론에게는 교육 프로그램이 필수적이지만, 반드시 판에 박힌 인상에 빠지거나 맹목적으로 설교하는 것을 피해야 한다. Show Time 은 영어 학습 프로그램이고 사회자는 이중 언어를 원한다. "우리는 학습을 좋아한다" 는 것은 흥미와 학술의 융합에 초점을 맞춘 종합적인 교육 프로그램이다.

한편 우리 학교 여다남소의 실제 상황과 사범대학의 특징에 따라' 나는 여자다',' 나는 누구를 두려워한다' 등의 칼럼을 개설했다. 주로 많은 여학생과 사범생을 대상으로 용도에 맞게 정보를 전파한다.

텔레비전 광고 기획서 3 토크쇼' 상업의 길'

첫 번째 부분: 실제 환경

배경 분석: 배경 분석과 시장 조사에 따르면 이러한 프로그램에는 광범위한 관객과 시장 공간이 있습니다. 상대적으로 이런 프로그램은 수가 적고 경쟁이 작다.

2 부: 프로그램 설정

첫째, 프로그램 이름 "상도"

둘째, 프로그램 카테고리 상업 토크쇼

셋째, 계획의 목적

이 프로젝트는 비즈니스 엘리트와 성공을 기반으로 한 기업가입니다. 가벼운 대화를 통해 그의 개인적인 성장과 성공 경험을 이야기하다. 이 계층의 생활 상태와 생활 환경을 전면적으로 보여주다. 기업가의 사회적 책임을 부각시키다.

사회적 책임감은 특정 사회의 모든 사람이 타인에 대한 윤리적 배려와 의무이다. 사회적 책임은 타인, 자연, 사회에 대한 한 사람의 책임과 임무를 가리킨다. 사회적 책임감은 그러한 책임에 대한 시민들의 강한 자의식과 숭고한 감정, 의지와 태도, 그리고 자신의 사회적 권리와 의무에 대한 자각의식이며, 한 사람의 건강 사회화의 내적 원동력이다.

만약 이 사회가 기계라면, 우리 각자는 손잡이에서 나사에 이르기까지 기계의 일부이다. 우리는 오늘 우리가 한 일이 우리 기업을 살아남게 하고, 기업이 살아남고, 우리의 사회적 부가 증가하고, 우리나라가 살아남았다고 생각해야 한다. 즉, 우리가 하는 모든 노력은 국가의 발전과 사회의 진보에 기여하고 있다. 만약 네가 이렇게 자랑스러운 사회적 책임감을 가지고 있다면, 모두들 매우 노력할 것이다.

구체적으로 말하자면, 사회는 무수한 독립 개인의 집합체가 아니라 상호 보완적이고 불가분의 전체이다. 사회는 개인을 빼놓을 수 없지만 순전히 독립된 개인은 존재하지 않는 추상이다. 간단히 말해서, 아무도 혼자 살 수 없고, 소통도 할 수 없다. 그러므로 자신의 욕망만을 위해 사는 것이 아니라 사회와 타인에 대한 책임감을 가져야 사회를 더 좋게 만들 수 있다.

사회적 책임감은 개인의 사고의 사회화, 즉 사고의 대상을 자아에서 사회로 확대하는 것이다. 또한 개인이 사회 생활에 적극적으로 참여하고 있음을 보여줍니다. 사회마다, 시대마다 시민들이 서로 다른 사회적 책임 내용을 가지고 있다. 사회주의의 초급 단계에서 중국 시민의 사회적 책임감은 조국의 앞날 운명에 대한 관심과 사고, 개혁개방에 대한 이해와 지원, 정치생활에 대한 관심과 참여로 두드러진다. 사회적 책임감을 가진 사람은 주로 도덕적으로 올바른 관념이나 진리를 고수하는 세 가지 자질을 갖추어야 한다. 실용적이고 공정한 원칙을 고수하다. 타인을 위해 헌신하고 희생하고자 한다.

사회단체의 책임에 주목하는 것은 세계화를 배경으로 기업이 국제경쟁에 참여하는 필연적인 요구이며, 정확한 기업 가치관이 기업의 규범 행위를 주도하고 있다. 예를 들어, 법률 및 규정 요구 사항 및 고객 요구 사항을 충족하는 제품 또는 서비스를 제공하고, 은행에서 성실하게 대출을 하고, 공급업체와의 윈-윈 또는 다승 상황을 조성하고, 사리사욕을 위한 수단을 가리지 않는 경쟁을 단호히 포기합니다. 환경을 오염시키거나 다른 이해 관계자의 이익을 손상시키지 않도록 합니다. 언론 홍보, 정부 관계 자원 개발 등 부가 가치 효과를 얻다. 현대 경제와 사회 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 민심을 얻은 사람은 누구든지 시장을 이기고, 그 사람은 승자다. (서양속담, 성공속담) 어떤 의미에서 기업의 공익쇼는 칭찬할 만하다. 기업이 공익활동을 통해 영향력을 확대하는 것은 윈윈 행위이며, 공익성, 자발성, 비정부성의 특징이 공익사업의 주력군이 된다. 공익조직과의 협력을 강화하고, 사회적 이슈에 초점을 맞추고, 합리적인 프로젝트를 설계하고, 좋은 실시 방안을 마련하면 각종 이익을 극대화할 수 있다.

대학생은 국가의 귀중한 인재자원이고, 민족의 희망이며, 조국의 미래이다. 당대 대학생들이 강한 사회적 책임감과 역사적 사명감을 가지고 있는지 여부는 중화민족의 위대한 부흥의 역사적 과정과 직결되어 그들 자신의 행복한 성장과 직결될 것이다. 그러므로 우리는 대학생의 사회적 책임감을 강화하는 데도 주의해야 한다. 현대 인재의 자질을 연마하려면 대학생 개인의 도덕적 자질, 조직 구조, 조직 문화, 사회의 대학생 역할에 대한 기대를 키우는 것부터 시작해야 한다. 앞으로 관심, 필요, 동기, 가치, 이상, 신념, 세계관이 사회의 요구에 부합하도록 전면적으로 개선하고 발전시키고, 지도하고, 키우고, 키우고, 격려하고, 격려하고, 미래의 관심, 필요, 동기, 가치, 이상, 신념, 세계관이 사회의 요구에 부합하도록 해야 한다.

넷째, 프로그램 목표: 기업가의 생존 상태를 전면적으로 보여준다. 자신의 사업 경험을 통해 사업에 관심이 많은 사람, 특히 대학 졸업생을 지도하고 격려한다. 동시에 기업가의 사회적 책임감을 드러내고 기업과 실업자 간의 연계를 통해 업무 문제를 해결할 수 있도록 도와야 한다.

동사 (verb 의 약어) 프로그램 기능:

1. 마지막으로 기업이 전국 관객에게 자신의 의미 있는 물품을 경매할 것을 제안했고, 관객은 전화나 인터넷을 통해 재단에 연락할 수 있었다. 모금한 모든 자금은 상도 재단에 포함돼 공익사업을 할 것이다.

2. 매 호마다 가난한 산간 지역에서 창업에 관심이 있는 미취업대학생 몇 명을 프로그램 현장에 초청해 자주창업을 장려하고 지지하며 관련 기업에 연락하여 취업 기회를 창출한다. 청중은 주로 대학생과 상업에 관심이 있는 사람들이다.

3. 매 호마다 게스트가 있는 회사를 위해 5 분가량 상업 광고를 방송해 회사와 게스트에 대한 보상으로 삼았다.

4. 전통상업프로그램의 경직되고 이해하기 어려운 한계를 깨고 생동적이고 깊이가 있는 특징을 강조하며 편안한 분위기를 구현하고 지혜와 이성을 동시에 보여준다.

5. 비즈니스 엘리트의 개인 성장 이야기뿐만 아니라 경영 이념, 삶의 시각, 인생 깨달음을 보여줍니다. 이 특정 시기의 이 특수한 집단의 생활 상태와 상업적 가치를 영상으로 기록하다.

6. 관중이 광범하다. 루유 유약' 처럼 가벼운 오락을 위주로 하지 않을 것이며, 전통적인 상업 프로그램처럼 엄숙하고 전문적으로 하이 엔드를 포지셔닝하지 않을 것이다. 우리가 보여준 인물은 고급스럽지만 우리 각자에게 유익한 계시를 줄 수 있다. Dell 프로젝트는 또한 기업 관리자, 학자, 전문가 및 화이트칼라를 대상으로 관리 경험과 성과를 보여주는 플랫폼을 제공합니다.

7. 엘리트계층의 부패션과 독특한 정신추구를 해석하여 성공한 사람들의 생활방식을 반영한다.

8. 상업기반을 구축하고, 프로그램에 맞춰 더 좋은 홍보프로그램을 만들고, 사회공익사업을 하고, 사회에 봉사한다!

9. 방송에서 게스트의 현재 사회 논란 주제에 대한 해석을 들어보세요.

6. 프로그램 길이: 60 분 (5 분 상업 광고 포함)

7. 방송시간: 오후 9 시 15 분

여덟. 방송 횟수: 일주일에 한 번.

저작권: 방송사가 소유합니다.

X. 협력 방식: 방송국은 게스트를 초청하는 기업과 합작하여 프로그램을 제작한다.

세 번째 부분: 영화 촬영 전략

첫째, 호스트 스타일 포지셔닝:

1 기질이 단정하고 차분하고 대범하며 유머러스한 스타일을 요구합니다.

2. 업무에 대해 잘 알고, 이해와 총결에 능하다.

3. 객관적으로 묘사할 수 있을 뿐만 아니라, 아슬아슬할 수도 있다.

4. 현장 통제 능력이 강하다.

둘째, 광고 슬로건: 상업 전설과 부에 대해 이야기하다.

네 번째 부분: 첫 번째 절차

첫째, 프로그램 테마:

"어리석은 아이" 의 위대한 업적-마윈 계몽

둘째, 게스트 초대:

마윈: IT 업계의 지도자, 기업가, 연설가.

직무: 알리바바그룹의 주요 창업자 중 한 명인 알리바바바그룹 이사회 의장 겸 CEO, 알리바바 회장 겸 비상집행이사, 연은그룹 이사, 야후 중국이사회 의장, 아시아태평양경제협력기구 (APEC) 산하 상업고문위원회 (ABAC) 멤버, 항저우사범대 알리바바바바바바바경영대학원장, 화의형제미디어그룹 이사.

외부 인터뷰 게스트: 마윈 아내, 알리바바 부사장, 야후 그룹 직원.

세 가지 질문:

1. 수학이 부족할 때 열등한 적이 있습니까? 너는 직장에서 수학 성적이 좋지 않아 고통스러웠니?

2. 너는 왜 대학에서 사직하고, 앞날이 불투명한 인터넷을 선택하니, 안정된 생활이 아니다?

사업가와 기업가의 가장 큰 차이점은 무엇입니까? 어떻게 자신을 찾을 수 있습니까?

창업에서 가장 중요한 것은 무엇입니까?

5. "오늘은 잔인하고 내일은 더 잔인할 것이고 모레는 아름다울 것이다. 내일 밤 대부분의 사람들이 죽을 것이다. " 모두에게 일을 할 때 꾸준히 해야 한다고 말하고 싶습니까? 그러나 도를 견지해야 한다. 너는 이 정도를 어떻게 파악해야 한다고 생각하니?

지금 당신에게 가장 중요한 것은 무엇입니까?

텔레비전 광고 기획 41, 머리말

우리 회사는 하이얼 평면 평면 패널 TV 광고 대행사를 맡은 이래로 이 제품군의 마케팅과 광고 전략을 적극적으로 기획해 왔습니다.

LCD 평면 TV 는 **6 년부터 핫스팟으로 떠오르면서 놀라운 발전 속도와 대중의 관심이 빠르게 높아져 강력한 대형 전자제품 상가에게 광범위한 경쟁 시장을 제공하고 있다. 하이얼은 중국 가전제품 기업의 제 1 브랜드로서 많은 분야에서 선두를 달리고 있다. 하지만 하이얼 평면 패널 TV 의 시장은 크지만 경쟁 브랜드가 많아 광고 투자가 커지면서 회사는 하이얼 평면 패널 TV 를 위한 더 큰 기회를 마련하기 위해 최선을 다할 것으로 분석됐다.

둘째, 광고 상품

하이얼 평면 패널 LCD TV

셋째, 광고의 목적

1, 명명 구매 촉진

2, 상품의 특성 강화

3. 전파의 영향 정도: 잘 알려진-이해-설득-행동.

넷째, 시장 배경 분석

(1) 목표시장: 일반 샐러리맨 가정과 패션을 추구하는 젊은 소비자, 노소 모두 도시인의 정신적 요구와 현대화, 패션을 추구하는 심리를 만족시켜야 한다.

(2) 소비자 선호도: 이 제품은 저렴한 가격에 대한 사람들의 사랑을 겨냥하여 높은 가격 대비 성능으로 국내외 유사 제품과 경쟁하도록 유도한다.

(3) 구매 방법: 구매 빈도, 가격, 장소 및 가장 원하는 품질.

정보 채널: 사람들은 주로 TV 광고, 방송 광고, 쇼핑몰에 게시된 포스터를 통해 정보를 얻는다. 사람들이 가장 의지하는 매체는 처음 두 가지여야 한다.

(E) 경쟁: 현재 시장에서 가장 인기 있는 브랜드는 주로 소니 삼성 LG 등 유명 브랜드이며, 국내 브랜드는 주로 해신 창홍 샤신창위 등 베테랑 TV 브랜드다. 외국 브랜드는 주로 기술 선진 우수를 우세하지만, 가격이 비교적 높으며, 국내 브랜드는 주로 가격이 저렴하고 기능이 완비되어 우세하다. 판매 상황은 외국 브랜드가 약간 우세하다.

(6) 결론: 잠시 경미한 국면에 처해 있지만 발전 전망은 넓고 기회와 도전이 공존한다. 끊임없이 혁신해야 무패의 땅에 설 수 있다.

광고 중 동사 (verb 의 약어)

7 월 * *-7 월 * *

여섯째, 광고 분야

중국의 주요 도시

일곱째, 광고 목표

일반 대중 가정

8. 시장 전략 (시장 배경 분석에 따라 제품의 시장 전략을 설명)

(a) 마케팅 목표: 시장 배경 분석 결과에 따라 제품 마케팅 활동이 달성해야 할 목표를 설정합니다. 목표는 구체적이고 측정 가능해야 한다. 예를 들어 매출이 10000 원에 달하고 시장 점유율이% 에 도달하는 데 얼마나 걸립니까?

(2) 제품 포지셔닝:

(3) 제품 분석:

(4) 경쟁 업체: 경쟁 업체는 누구입니까? 장단점은 무엇입니까? 광고 상황은 어떻습니까?

여덟, 광고 전략

소비자들에게-

1. 다양한 매체로 각계 소비자를 위해 하이얼 평면 평면 TV 를 홍보하다.

2. 현재 버스에 IVTV TV (버스온라인) 를 보급할 예정이라는 점을 감안하여 프로그램 중간에 하이얼 평면 TV 광고를 삽입해 대중매체의 부족을 보완하고 공익기능을 갖추고 있다.

3. 정규적인 대형광고 외에 정기적으로 신문과 잡지에 작은 광고를 게재하면 돈을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 대형 광고가 자주 나타나지 않는 부족을 보완할 수 있다. 디자인이 간결하고 눈에 띄기만 하면 효과가 있다.

Ix. 광고 테마 성능 및 미디어 사용

(a) 광고판의 광고 내용

광고 문구: 하이얼 평면 패널 LCD TV,

광고판:

(b) 텔레비전 광고 기획

텔레비전 골든타임에 방송:

화면:

(3) 방송 형식

방송의 내용은 하이얼 평면 패널 TV 를 소개하는 것으로, 하이얼 그룹 매니저에게 하이얼 평면 패널 TV 에 대한 특집 인터뷰를 요청했다.

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