컨설팅 도구
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아서 리틀은
앤디 그로브의
6 힘 해석 모델
보스턴 매트릭스
벤치마킹
포터의 다섯 가지 힘 분석
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포터 가치 사슬
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보스턴 경험 곡선
포터의 다이아 이론 모델
베인 이익 풀
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포터의 경쟁 전략
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포터의 산업 경쟁 구조
모델을 분석합니다
포터의 무역기구
모형
변화의 다섯 가지 요소
BCG 34 규칙 행렬
제품/시장 진화
행렬
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빅 전략 매트릭스
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혁신의 원천
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포크너와 보먼의
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일반 전기 매트릭스/맥킨지 매트릭스
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고급 스톰 분석
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수급 모델
주요 성공 요인
분석
직무 가치 평가
기업 비전 계획
방법론체계
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화신 월휘 노무
자본지수
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업계의 전략 그룹
분석 행렬
수평 가치 사슬 분석
업계의 전략 그룹
분석
IT 부가 가치 매트릭스
경쟁 현황 매트릭스
기본 경쟁 전략
경쟁 전략의 삼각 모델
경쟁 업체 분석 개요
가치망
성과 프리즘 모델
가격 민감도 테스트 방법
경쟁사의 비용 분석
경쟁 우위의 인과 관계
모형
상대분석
가치 사슬 분석 방법
설명법
4 단계 모델 경쟁 자원
가치 사슬 정보 관리
Kj 법
카드 지능형 인센티브 방법
KT 의사 결정 방법
확장 메소드 행렬
이해 관계자 분석
레이더 그래프
르윈의 힘 필드 분석.
여섯 개의 사고모.
이익 풀 분석 방법
프로세스 분석 모델
맥킨지 7S 모델
맥킨지 7 단계 분석
맥킨지의 3 단계 이론
맥킨지 논리 트리 분석
맥킨지의 7 보시 가법
맥킨지 고객 수익성
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내부 외부 행렬
내부 요소 평가 매트릭스
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내부 가치 사슬 분석
지금/방법/필요
해충 분석 모델
PAEI 관리 역할 모델
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PESTEL 분석 모델
기업 품질 및 활력 분석
QFD 방법
기업 가치 상관 분석
모형
기업 경쟁력 9 력 분석
모형
기업 전략의 5 요소 분석
개인 역량 성숙도 모델
인적 자원의 경제 분석
채점자 지수
RFM 모델
독서의 학습 모드
GREP 모델
인재 모델
활성 산소/평방제곱근 행렬
3C 전략 삼각 모형
스톰 분석 모델
4 체인 모델
SERVQUAL 모델
SIPOC 모델
SCOR 모델
3 차원 비즈니스 정의
가상 가치 사슬
SFO 모델
구조적 행동 표현
톰슨과 스티클랜드입니다.
방법
V 행렬
자이로 모델
외부 요소 평가 매트릭스
위협 분석 매트릭스
새로운 7S 원칙
행동 앵커 등급 척도
뉴 보스턴 매트릭스
시스템 분석 방법
시스템 논리 분석 방법
물리적 가치 사슬
정보 가치 사슬 모델
전략 구현 모델
보먼의 전략 시계
전략적 지위 및 행동
행렬을 평가하다
전략 지도
조직 성장 단계 모델
전략 선택 매트릭스
특허 분석
피쳐 분석 모형 관리
전략 그룹 모델
종합 전략 이론
수직 가치 사슬 분석
중요도-긴급 모델
지식 체인 모델
지식 가치 사슬 모델
리처드 홀-피에보 라우앤디 팜
조직 구조 모델
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전형적인 해충 분석
다음 표는 전형적인 해충 분석이다.
정치 (법률 포함), 경제, 사회 및 기술
환경 보호 제도, 경제 성장, 소득 분배, 정부 과학 연구 지출
조세 정책, 금리 및 통화 정책, 인구 통계, 인구 증가율 및 연령 분포, 산업 기술 관심
국제무역법규와 정부 지출, 노동력, 사회적 유동성, 새로운 발명, 기술 발전에 대한 제한
계약 집행법
소비자 보호법, 실업 정책, 생활방식 변화, 기술 이전률
고용법, 세금, 직업 및 여가 태도
기술 업데이트 속도 및 기업가 정신 라이프 사이클
정부 조직/태도 환율 교육 에너지 이용 및 비용
경쟁 규칙, 인플레이션 추세 및 패션 정보 기술 변화
정치적 안정, 상업주기의 단계, 건강의식, 사회복지와 안정감, 인터넷의 변화.
안전 규정, 소비자 신뢰, 생활 조건, 모바일 기술 변화
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해충 분석의 내용
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정치 및 법률 환경 (정치적 요인)
정치 환경은 한 나라의 사회제도, 여당의 성격, 정부의 방침, 정책, 법령을 포함한다.
국가마다 사회적 성격이 다르고, 사회제도마다 조직활동에 대한 제한과 요구가 다르다.
같은 사회제도가 변하지 않는 나라라도 여러 시기에 여당의 차이로 정부의 방침과 정책이 조직 활동에 미치는 태도와 영향도 끊임없이 변화하고 있다.
중요한 정치 및 법률 변수:
여당의 성격
정치 체제
경제 구조
정부 통제
세법의 변화
각종 정치행동위원회
특허 수량
특별 스트로크 방법 수정
환경보호법
산업정책
투자정책
국방비 수준
정부 보조금 수준
반독점 법규
중요한 대국과의 관계
지역관계
반정부 시위의 수, 심각도 및 장소
국민들이 정치 행위에 참여하다
정치적 안정
정치이익단체
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(b) 경제 환경 (경제적 요인)
경제 환경은 주로 거시적이고 미시적인 두 가지 측면을 포함한다.
거시경제환경은 주로 한 나라의 인구와 그 성장 추세, 국민소득, 국민총생산과 그 변화, 그리고 이러한 지표들이 반영할 수 있는 국민경제 발전의 수준과 속도를 가리킨다.
미시경제 환경은 주로 기업이 있는 지역이나 서비스 지역의 소비자의 소득 수준, 소비 선호도, 저축, 취업 수준 등을 가리킨다. 이러한 요소들은 기업의 현재와 미래의 시장 규모를 직접적으로 결정한다.
중요한 모니터링의 핵심 경제 변수:
국내 총생산 및 성장률
중국은 산업 경제로 전환하고 있다.
대출의 가용성
가처분소득수준
주민 소비 경향 (저축)
금리
인플레이션율
규모의 경제
정부 예산 적자
소비 패턴
실업 추세
노동 생산성 수준
환율
증권 시장 상황
외국 경제 정세
수출입 요인
다른 지역과 소비자 그룹 간의 소득 차이
가격 변동
통화 및 재정 정책
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사회 문화적 요인
사회 문화 환경은 한 국가 또는 지역 주민의 교육 수준과 문화 수준, 종교 신앙, 풍속 습관, 미관, 가치관 등을 포함한다.
교육의 정도는 주민들의 수요 수준에 영향을 미칠 수 있다.
종교적 신념과 관습은 특정 활동을 금지하거나 거부할 수 있습니다.
가치관은 조직의 목표, 조직 활동 및 조직 존재 자체에 대한 주민들의 인식에 영향을 줄 수 있습니다.
미관은 조직 활동의 내용, 방식, 결과에 대한 사람들의 태도에 영향을 줄 수 있다.
주요 사회적 및 문화적 요인:
여성의 출산율
인구 구조 비율
남녀 인구 비율
특수이익집단의 수
결혼과 이혼의 수
출생률과 사망률
인구 이동률
사회보장계획
인구 평균 수명
개인 평균 소득
생활 방식
평균 가처분소득
정부에 대한 신뢰
정부에 대한 태도
일에 대한 태도
구매 습관
도덕에 대한 관심
저축 경향
성역
투자 성향
인종 평등 상황
피임 조치의 현황
평균 교육 상황
은퇴에 대한 태도
품질에 대한 태도
여가에 대한 태도
서비스 태도
외국인에 대한 태도
오염통제
에너지 보존
사회 활동 항목
사회적 책임
직업에 대한 태도
권위에 대한 태도
도시와 농촌 지역의 인구 변화
종교적 신념 상태
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기술 환경 (기술적 요인)
기업 영역의 활동과 직접적으로 관련된 기술적 수단의 발전과 변화를 검토하는 것 외에도 기술 환경에 적시에 통보해야 합니다.
(1) 국가 투자 및 기술 개발 지원의 중점
(2) 이 분야의 기술 동향 및 총 연구 개발 비용;
(3) 기술 이전 및 상업화의 속도;
(4) 특허 및 보호 등.
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해충 분석의 응용
해충 분석은 비교적 간단하여 브레인스토밍을 통해 완성할 수 있다.
PEST 분석의 응용 분야는 회사 전략 계획, 시장 계획, 제품 관리 및 개발, 연구 보고서 작성입니다.
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PEST 분석의 변형
PEST 분석, 첨탑 분석,? 첨탑은 사회/인구통계, 기술, 경제, 환경/자연, 정치, 법률, 윤리 등의 요인에 대한 영어 단어의 약자이다.
또한 지리적 요인도 때때로 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
더 많은 확장
정치, 경제, 사회, 기술, 법률, 환경 분석
상세한 분석-정치, 경제, 사회, 기술, 법률, 국제, 환경, 민주주의.
첨탑 분석? -사회/인구 통계, 기술, 경제, 환경, 정치, 법률, 윤리
수면 분석? -사회, 법률, 경제, 정치, 기술
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PEST 분석 모델 사례 연구
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사례 1: 의료 부문 PEST 분석 및 개발 아이디어 [1]
의료업계' PEST' 분석이란 정치, 경제, 사회, 기술 요소를 분석하여 이러한 요소의 변화가 의료업계 발전 전략 관리 프로세스에 미치는 영향을 파악하는 것을 말합니다.
1. 정치와 법률의 관점에서 볼 때, 정부 부문의 변화도 의료 업계의 새로운 변화를 가져왔다.
보건품의 표준 법규가 부족하여 서로 모순된다. 예를 들어, 우리나라 보건부가 제정한' 식품첨가제 사용 기준' (B276 196) 은 식품에서 과산화수소를 사용할 수 없도록 규정하고 있지만, 일부 생산법규는 보건식품의 쌍산소수 잔류 기준을 규정하고 있다. 관련 업계 관리 및 국가 표준이 부족하기 때문에 보건품 업계에는 위조품, 허위 광고, 가격 허위가 심각한 현상이 있다. 기존의 법률 규정에 따라 기업은 상품을 보급할 때 쉽게 위반된다. 규정에 따르면 건강식품은 치료 효과를 홍보할 수 없다. 한편 건강식품에 사용된 한약은 약전에서 치료 작용을 한다. 하지만 일단 건강식품에 쓰면 홍보할 수 없습니다. 치료 효과가 전혀 없는 것 같습니다.
2003 년 3 월 7 일, 국무부는 기관 개혁 방안을 발표하고 국가 미국 식품의약감독국을 설립하기로 결정했다. 원래 보건부에서 관리하던 건강식품은 국가약품감독관리국（NMPA） 관리에 귀속되었다. 2003 년 6 월 1 일부터 보건부는 보건품 신고를 중단하였다. 같은 해 6 월 65438+ 10 월 10, 국가미국식품의약감독국이 인계를 마치고 건강품 승인 작업을 본격화했다. 사스와 부서 인수인계의 영향으로 보건품 연간 승인은 반년 동안 중단되었다. 장기적으로 미국 식품의약감독국은 의료업계의 관리 책임을 맡을 것이며, 이는 의료업계가 보다 규범적이고 건강하게 발전하는 데 도움이 될 것이다.
2. 경제적 관점에서 볼 때 시장 경쟁이 갈수록 치열해지면서 다국적 기업이 업계 지도자가 되었다.
최근 2 년 동안 외국 다국적 기업들은 보건품 시장에 거의 발을 들여놓지 않았으며, 시장은 줄곧 본토 보건품 회사가 확고히 점유해 왔다. 2003 년 건강식품업계가 저조했을 때, 미국 안리는 독특한 판매 모델로 돌연, 3 억원의 놀라운 연간 매출을 올렸지만, 안리의 마케팅 모델은 논란의 여지가 많았다. 그러나 다국적 보건업 회사의 중국 진출 속도가 빨라지면서 국내 보건업 업계는 더 큰 시장 경쟁 압력에 직면하고 있다는 것은 부인할 수 없다. 게다가 국내 업계의 경쟁까지 더해져 마케팅 모델도 더욱 달라졌다.
첫째, 제품이 양극화되기 시작했다. 2003 년부터 경쟁이 치열해지면서 건강식품은 뚜렷한 양극화 추세를 보이고 있다. 기능성 수요에 초점을 맞춘 제품 (예: 다과정, 증여판촉 등) 이다. , 소비자 구매를 자극하십시오, 그러한 제품의 가격은 점점 더 높아지고 있습니다; 영양보충제를 흡인력으로 하는 기능성 식품이나 보양품 가격이 갈수록 낮아져 일용품과 보양품이 되는 경향이 있다. 둘째, 채널 세분화 및 직접 판매 비율이 증가했습니다. 전통적인 채널 비용이 높고 경쟁이 치열한 압력으로 보건품 생산업체들은 채널 다양화, 약국, 슈퍼마켓의 전통 판매 채널이 빠르게 차별화되고, 보건품 체인점, 공장 직판점, 점포 내 점포, 다단계 판매, 전화 판매, 회의 판매, 전시회 판매, 인터넷 판매 등 다양한 채널이 가속화되고 있다. 채널 다양성의 영향으로 보건품 직판의 비중이 갈수록 커지고 있다. 상하이 시장을 예로 들면 광고를 하고 일반 채널에 들어가는 기능성 식품은 상당 부분 판매도 직판에 의존하고 있다. 셋째, 의사 소통 방식이 점점 더 직접적입니다. 전통 언론의 역할 약화와 가격 상승으로 보건품 업체들이 제품 정보를 전파하는 방식이 날로 평평해지고 있다. 소비자 정보를 직접 파악하고 정기적으로 고정 소비자 집단에 전파하는 것은 이미 중요한 전파 수단 중 하나가 되었다.
3. 사회적 관점에서 보건품 시장은 변동이 있지만 발전이 좋다.
2000 년 이후 보건업 업계에 일련의 부정적 사건이 발생해 보건업 업계가 다시' 신뢰위기' 에 빠지면서 수많은 보건업 업체들이 도산하고 건강식품이 정상에서 바닥으로 급락했다. 200 1 2002 년에는 의료 업계의 매출이 계속 하락했다. 하지만 2003 년 3 월 이후 매출이 반등하면서 보건업 매출이 단시간에 급격히 상승하면서 보건업 산업이 회복되기 시작했다. 2003 년 전국 보건품 매출은 2002 년보다 50% 가량 증가했고, 연간 매출은 30 억원에 달했다.
사회생활의 변화는 의료업계의 강세를 촉진시켰다. 우선, 우리나라 도시와 농촌의 엥겔 계수는 각각 5.9% 와 5% 로 식량과 의복에서 강소강으로의 전환 단계에 있다. 동남연해 일부 대중도시와 지역은 이미 중간 소득 국가 수준에 이르렀고, 사람들의 소비관념과 건강관념이 크게 바뀌어 도시와 농촌 보건품 소비지출이 매년 3%- 15% 의 속도로 빠르게 증가하도록 추진했다. 둘째, 사람들의 생활방식의 변화는 보건업 발전의 중요한 기초이다. 사회경쟁이 심해지고 생활업무 리듬이 빨라지면서 사람들의 생리와 심리기능에 큰 충격을 주고 하위 건강 상태에 있는 사람들이 커지고 있다.
건강에 좋지 않은 각종 악영향을 피하기 위해 사람들은 보건제로 전향해 보건품의 개발과 생산을 경제생활의' 핫스팟' 으로 만들었다. 셋째, 다단계 사회생활 수요는 보건업 발전을 위한 넓은 공간을 제공한다. 중년층이 가정과 사업의 이중압력으로 점차 보건품 소비 대열에 가입하는 것을 제외하면 노인과 청소년은 보건품 소비의 주력군이다.
4. 기술적 관점에서 보건업계의 R&D, 생산과 판매가 완전히 달라졌다.
WTO 는 중국 보건품 기업에 세계적 수준의 경쟁자를 데려왔고, 점점 더 치열한 시장 경쟁에 직면하고 있다. 보건품 생산에 종사하는 모든 중국 기업들은 미래의 보건품 경쟁의 핵심이 과학기술 함량이며 과학기술 투입을 강화하는 것이 시급하다는 것을 분명히 인식해야 한다. 특히 경제력이 있는 기업은 보건품 응용의 기초연구를 더욱 중시하고 신제품의 과학기술 함량과 품질 수준을 높이기 위해 노력하여 보건품 기업을 첨단기술 기업으로 전환시키고, 과학기술 함량이 높은 제품이 주류가 되도록 해야 한다.
보건품 업체는 끊임없이 기술을 업데이트하고 기술 함량을 높이고 효과가 좋고 품질이 우수하며 특색이 있는 제 3 세대 보건품을 개발해야 낮은 수준의 가격전, 광고전에서 높은 수준의 기술전, 서비스전으로 제품을 전환시킬 수 있다. 입세 후 중국에서 건강품의 세계 브랜드를 만들고 국제시장에 진출할 수 있는 능력을 갖추게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 건강관리, 건강관리, 서비스전, 서비스전, 서비스전, 서비스전, 서비스전, 서비스전, 서비스전) 전자 정보 기술의 발전은 또한 전자 상거래를 중요한 판매 채널로 만들었다. 각 업체들은 잇달아 전자상거래라는 유리한 무기를 잡고 판매 사이트를 설립하고 판매 지역을 넓히며 제품 종류를 풍부하게 하고 있다. 결국, 텔레비전 쇼핑의 시험 판매만으로는 관련된 소비자의 수가 제한되어 있다. 설비와 자금을 투입해 쇼핑 사이트를 개설하면 더 많은 소비자를 개발할 수 있다. 동시에, 우리는 인터넷의 선진 기술을 이용하여 제품을 더욱 보급하고, 소비자가 구매하기 전에 먼저 시험해 보고 구매한 모든 것에 만족할 수 있는 선진 판매 이념을 이용할 수 있다. 비용과 운송.
기업의 어떤 활동도 외부 환경과 불가분의 관계에 있다. 역물류 발전 계획을 세우기 전에 관리자는 먼저 역물류 활동에 영향을 미치는 외부 요소를 이해해야 합니다. 기업은 구체적인 요인에 따라 목표 개발 계획을 세워야 제한된 자원을 집중해 외부 환경에 적극적으로 대응할 수 있다.
[편집]
참고
↑ 주? 응우 엔, 황 난. 의료업계의 PEST 분석과 발전 아이디어 [J]. 유주 직업기술학원 학보, 2008,8 (1)
↑ 주? 심. 건축장식 디자인업계의 페스트 분석 [J]. 건축공사, 2005, (06)
↑ 주? 강명광. 기업이 역 물류를 구현하는 PEST 모델 분석. 물류 기술 .2010/03
(완료되지 않았습니다. 전체 버전은 시트를 포함한 첨부 파일을 참조하십시오.)