다음은 내가 인터넷에서 찾은 것이니 너에게 도움이 되었으면 좋겠다.
기침' 은 끌 수 없다.' 아니오' 부터' 위',' 음식' 까지 모두' 맛있다' ... 요즘 골목길에서 이런 광고어를 자주 볼 수 있다. 표면적으로 볼 때, 이것은 상인이 눈길을 끌기 위해 하는 글놀이일 뿐이지만, 사람을 오도하기 쉽다. 최근 동음 이의어를 난용하는 이질적인 광고어에 대한 특별 정비를 실시하여 민족 언어 문화를 보호하였다.
클러스터현상
상가가 성어를 마구 고치다.
중국 교육을 위태롭게 하다
요즘은 거리를 걷거나 집에 있는 텔레비전을 켜면' 입마다 컵' (주류 광고),' 씻기' (세탁 광고),' 소리 없는 모기' (모기기 광고) 등의 성어의 해음 광고를 쉽게 볼 수 있다. 네티즌' 물 쪽에 있다' 는 사평댐 지역의 한 찻집에 간판을 내놨다. 간판 이름은' 차언관색' 으로 바뀌었다.
충칭 석간신문 기자가 관찰한 결과 해음 성어로 광고 언어를 하면' 어지럽히는' 아이가 적지 않다는 것을 알게 되었다.
위중구 가화뉴타운에 사는 유 선생은 그의 여덟 살 난 아들이 네 개의 오자가 있는 짧은 글을 쓴 적이 있다고 말했다. 예를 들어, 그는 원하지 않는 "쉬운" 단어를 "쉬운" 으로 썼지만 자신이 옳다고 주장했다. "아빠, 우리 집 근처 옷가게 표지판에 이렇게 써있어요. 무슨 일이야? "
광고에 자주 등장하는 이런 해음 성어에 대해 유중구의 한 초등학교 국어 선생님 진 선생님은 이런 성어가 본질적으로 위선성어이며 국어교육에 해롭다고 생각한다. 어느 날 그녀는 수업시간에' 마음대로' 라는 성어에 대해 이야기했고, 어떤 학생은 손을 들어 바로잡았다. "선생님, 잘못 썼어요. 독단적인' 욕망' 은 잘못된 것이다! " 그의 이유는 텔레비전에 나오는 욕조 광고에' 마음대로 목욕하라' 라고 쓰여 있기 때문이다.
"한자 사용을 규제하는 것은 민족 문화를 존중하는 것이다. 클릭합니다 시민 유 선생은 정부 부처에 광고에서 성어의 남용과 변조를 규범화하고 관리할 것을 호소했다.
상가 성명
일부 수정 사항은 유효합니다.
그러나 그것은 남용될 수 없다.
왜 성어를 수식해야 합니까? 다사 찻집의 사장인 하선생은 고객들로 하여금 새로운 유행과 창의성을 느끼게 하는 것은 재미있고 스타일리시하다고 말했다.
"어느 정도 점포 간판의 디자인은 점포의 이미지를 대표한다. 간판 디자인은 고객을 가게에 끌어들이는 데 매우 중요한 역할을 한다. " 강북구 관음교 보행자 거리에 위치한 한 광고회사의 고위 기획인 장양은 광고언어의 주요 역할은 정보를 전달하고 소비를 유도하는 것이라고 말했다. 광고 전파가 유효한지 아닌지의 관건은 사람을 끌어들이는 것이다. 상인들이 해음 성어를 이용하여 간판을 만드는 목적은 고객을 끌어들이는 것이다.
장은 일부 광고가 해음 성어를 조작했다는 것은 부인할 수 없지만, 광고업계에서의 해음 유행은 이런 현상이 계속 존재해야 하는 이유가 아니라고 말했다. 우리의 생활환경에 동음자에 의해 조작된 성어가 가득 차면 학교 청소년들에게 좋지 않은 영향을 줄 뿐만 아니라 어른들의 판단에도 영향을 미칠 수 있다. "시간이 지남에 따라, 사람들은 어느 단어인지 분간할 수 없다." 그녀는 말했다.
공상설
법에 맞지 않다
확인 후 처리하겠습니다.
KLOC-0/998 년 국가공상총국이' 광고어문자관리잠행규정' 을 반포한 것으로 알려졌다. 광고에서 성어의 사용은 반드시 국가 관련 규정에 부합해야 하며 오도를 일으키지 말아야 한다. 광고 심사 기준도 광고의 언어 문자 표현이 진실, 규범, 건강, 문명이어야 하며 대중을 속이고 오도해서는 안 된다고 명시했다. 부모와 어른들이 자녀의 언행을 제대로 교육하는 데 영향을 미치는 광고를 게재해서는 안 된다. 5438 년 6 월 +2000 년 10 월에 반포된' 중화인민공화국 공통어문자법' 도 한자의 규범 사용을 명확하게 규정하고 있다.
현재 하이난, 강서, 절강, 장쑤, 베이징, 상하이 등 성시는 성어의 해음화를 규제하는 지방성 법규를 반포했다.
시공상국 광고감독관리처 관계자는 국가 관련 법규에 따라 점포 등록은 문자표술 규범, 한어병음 사용 규범, 외국어 사용 규범에 따라 엄격하게 승인 및 관리된다고 밝혔다. 번체자, 이체자, 오자, 동음자를 사용하는 간판은 모두 승인과 등록을 하지 않는다. 상가가 번체자를 남용하고, 시대에 뒤떨어진' 2 간자' 를 사용하고, 오자, 이체자, 성어 변조 등의 현상을 사용하는 것은 모두 표준화되지 않은 글자에 속한다. 검증을 한 후 발견하다.
전문가의 호소
시민들에게 좋은 것을 주다
상업 문화 분위기
시 언어 문자 작업위원회 언어 전문가 장홍 (Zhang Honghong) 은 한 도시에서 규범적이고 아름다운 글쓰기 표지판과 슬로건이 거리 문화의 일부이며 도시 이미지를 보여주는 방법 중 하나라고 분석했다. 규범적인 한자를 사용하면 좋은 감각 효과를 창출하고 도시와 시민의 문명을 대표하는 데 도움이 된다.
장홍은 언어문자는 민족 문화 전승의 기본 전달체일 뿐만 아니라 인간의 심령외화의 중요한 상징이라고 말했다. 중국어 문자는 역사가 유구하여 중화민족의 가장 높은 정신적 재산이다. 성어, 번체자 등은 모두 진귀한 문화 유전자를 담고 있다. 한자의 비표준 사용은 실제로 중국 언어와 문화, 특히 젊은이들에게 일종의 오염이다. 관련 부서는 특별히 정돈하여 시민들에게 문명이 좋은 상업을 제공해야 한다.
충칭 이브닝 뉴스 기자
사용 대상:
광고 언어에서 관용어의 유연한 사용은 광고 언어를 더욱 매력적으로 만들고 소비자의 마음 속에 제품의 인상을 심화시킬 수 있다. 숙어를 능숙하고 자연스럽게 사용하는 사람들이 많지만, 일부 광고 언어도 초중고 어학 교육에 문제를 야기하며, 그 오도와 교육 효과는 무시할 수 없다. 예를 들어 설명해 주세요.
1, 독립적으로 사용, 자연스러운 의미
(1), "무일푼"-칫솔
수십 년 전 상하이 양신기 칫솔점에는 한 폭의 광고화가 있었는데, 과장된 수법으로 한 사람이 펜치로 브러시의 털을 뽑는 것을 표현했다. 그림의 한쪽에는 "아무것도 없다" 라는 글자가 적혀 있다. 이 광고는 흥미진진하고 눈에 띄기 때문에 양신기 칫솔의 무가치한 명성을 널리 퍼뜨려 기업에 좋은 입소문을 내고 소비자의 사랑을 효과적으로 얻어 기업의 시장 경쟁력을 높였다.
무일푼' 의 의지는 사람에게 매우 인색하고 이기적인 은유이다. 이 광고에서 칫솔은 현실을 폄하하고 칭찬받는 것처럼 보이지만, 아이러니하게도 칫솔 솔의 우수한 성능은 쉽게 떨어지지 않는다.
②, "싸우지 않고 알지 못한다"-타자기
이것은 미국의 한 타자기 가게의 광고이다. 이 다섯 단어는 짧지 않은 전체 광고입니다. 하지만 의미가 풍부해 소비자 심리에 대한 관통력이 특히 강하다.
"몰라, 접촉하지 않으면 몰라 (불쾌한 접촉). 이것은 소비자가 타자기를 만지지 않는 한 타자기의 품질을 알지 못하여 소비자들이 신속하게 타자기를 구입하도록 촉구하는 비유이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 타자기명언) 심혈을 기울여 고생하고, 교묘하게 옮기다.
(3) "안심할 수 있는"-푸다 자동차 도난 방지 장치
이것은 푸다 자동차 도난 경보기의 구호이다. 자동차는 사람들에게 좋은 점과 편리함을 가져다 주었지만, 일부 운전자와 운전자들은 자동차가 도둑맞을까 봐 걱정했다. PUDA 자동차 도난 방지기는' 안심할 수 있는' 매력으로 출시되는데, 이는 의심할 여지없이 그들의 희망과 필요이다.
앉아서 긴장을 풀다' 는 것은 베개에서 자는 것을 의미하며, 어떤 문제도 생각하지 않는다. 이것은 너무 일찍 낙관하는 은유이다. 일반 대형 자동차 도난 방지 장치는 원하는 것을 취하면 안심할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자동차명언)
(4) "약속 딸"-신용 카드
이것은 아메리칸 익스프레스 은행이 홍콩에서 신용카드를 홍보할 때의 구호이다. 광고 전체 페이지는 모두 검은색이다. 광고 중앙에는 금빛 신용카드가 한 장 있는데, 그 위에는' 일노천금' 이라는 네 글자밖에 없다. 전체 화면이 깔끔하고 우아하며 감언이설이 없다. 다만 금카드가 당신에게 준 약속과 지위를 함축적으로 지적한 것일 뿐, 모든 것이 자명하고 은행의 신용카드를 안심하고 사용할 수 있다.
일노천금' 은' 사기' 에서 나왔다. 티브 루안 브리전: "추 사람들은' 한 약속은 백 근보다 낫다' 고 말했다." 외국인도 국수로 말하고 사마천 선생의 말을 가장 좋아한다.
2, 본색의 운용은 자연스럽다.
(1), "당신이 몰입할 수 있게-팬더 사운드"-전자제품
화가의 핵심 기업인 난징 무선 발전소 전자제품 팬더 음향의 광고 문구다. 광고는 검은색 배경을 사용하며 색조는 빨간색과 검은색을 위주로 한다. 음악 선택 모차르트 K525G 메이저 현악 세레나데 제 1 악장의 시작; 네 명의 여성 피아노 연주자가 검은색 연주복을 입고 있다. Tv 화면은 다음과 같습니다.
더블 바이올린 연주 b 싱글 첼로 연주
C 악보, 촛대, 장미. 4 인합주
E 숲 풍경 f 바이올리니스트 소개
기록이 다른 G 68 1 제품.
H 국제 금 증명서
나는 많은 유명한 오디오 제품을 가지고 있다. H lens 의 끝에서 광고 문구를 말하다.
여자 목소리: 너를 몰입하게 해-남녀 목소리: 팬더 소리.
텔레비전 화면과 음악은 광고 언어의 기초이며, 광고 언어는 텔레비전 화면과 음악의 심화이다. 광고 언어의 주어는' 팬더 오디오' 이지만 팬더 음향이 어떻게 어떤 느낌을 주는지 설명하는 키워드는 성어' 몰입감' 이다. 전자 음향 제품의 성능은 주로 음향 효과에 의해 결정되기 때문에 광고는 음향 효과에 중점을 둔다. 우월한 음향은' 몰입감', 광고어 구두점이다. 이로써 제품의 뛰어난 성능을 알 수 있다. 동시에 소비자들에게 68 1 녹음기가 있으면 음악을 감상할 때' 몰입감' 이 있다는 메시지를 완곡하게 전달했다.
(2), "나는 너에게 아무것도 말할 수 없다. 씻어내면 된다." -약용 로션
웨인 브랜드 젤인 로션의 광고 문구입니다. 사람의 일생은 불가피하게' 알 수 없는 비밀' 을 가질 수 있는데, 생리적으로 보면 특히 여성이다. 광고 언어는 여성의 프라이버시 심리를 제공한다. 수사적으로는 완곡한 수법을 사용하지만, 광고 언어에서 성어' 말할 수 없는 비밀' 을 사용하는 방식을 보면 진정한 성어 운용에 속하는데, 확실히 일침이 있고 매력적이다.
3. 반을 들고 능숙하게 사용한다.
(1), "한 사람이 지켜준다"-물고기자리 자물쇠
물고기자리 자물쇠 사진 광고의 광고 문구입니다. 맞은편 붉은 페인트 대문 두 개가 꽉 잠겨 있고, 좌우 맞은편 대문에는 모두 청룡칼이 그려져 있다. 물고기자물쇠는 빗장에 잠겨 있고, 물고기 스브랜드는 화면 위에 가로놓여 있으며, 문 잠금 위에는' 그리고 한 사람이 지키고 있다' 는 네 개의 큰 글자가 세로로 적혀 있다.
"화이난자" "한 사람이 관문을 지키면 천 명이 감히 지나간다." 사병에 대한 간단한 훈련. 좌사' 촉도푸'' 한 사람이 관문을 지키면 만인이 움직이지 않는다' 이백시' 첨탑 관문은 견고하지만 한 사람이 지키면 만인이 강요해서는 안 된다' 는 말은 지세가 험난하고 수난하기 쉽다고 말하고 싶다. 이 광고에서 작가는 만 명이 열 수 없는 문 자물쇠를 들고 물고기 자물쇠가 견고하고 믿을 만하다는 것을 보여 주었다.
(2) "나는 예측할 수 없는 경우를 대비해 생명보험이 있다." -보험
이것은 중국 인민보험회사생명 보험 광고의 광고 문구이다. 구호는 "사람은 불행할 운명이다" 라고 말하지 않았다. 구호는 하늘의 예측할 수 없는 일은 반드시 관리해야 한다고 말하지 않고, 개인의 불행은 반드시 관리해야 한다. 어떻게 해야 할까요? 생명보험에 가입할 수밖에 없다.
광고 언어는 중국의 뿌리 깊은 천인합이라는 관념을 이용하여 독특하고 창조적인 노래 심리를 사로잡았다.
4, 수사학의 도움으로, 다른 단어들이 대체됩니다.
(1) "제시는 모기를 없애고, 소리 없이 모기를 죽인다"-제시는 모기와 물약을 죽인다.
이것은 제스가 모기와 물약을 없애는 광고 홍보어이다. 무모기' 는' 알 수 없음' 과 조화를 이루며' 알 수 없음' 의 의미를 간직하고 있다. 하나는 모기를 없애는 것이고, 다른 하나는 사람에게 아무런 영향을 주지 않고 무의식적으로 모기를 죽이는 것이다.
광고는 이 두 가지 뜻을 선전하기 때문에 해음과 쌍관이다.
②, "석유는 안전하다"-싱가포르 드라이브
싱가폴이 풍유정을 몰아내는 구호다. 기름' 과' 너' 의 해음 (성조가 다름) 은 동시에' 너' 의 뜻을 간직하고 있다. 준비를 잘 해야 안전할 수 있다. 당신은 석유를 홍보할 뿐만 아니라' 거안사위험' 을 선전하기 때문에 해음과 쌍관 두 가지 수사 수법을 사용했다.
광고 언어의 창의성에 있어서, 상술한 상황은 확실히 참신하다. 그러나, 광고의 지도와 교육의 관점에서 볼 때, 답은 일치하지 않을 것이다.
첫 번째, 두 번째, 세 가지 상황, 특히 첫 번째, 두 번째, 세 가지 상황이 모두 잘 사용된다는 것을 인정해야 한다. 성어 자체의 사용에서 보면 오도와 불량한 교육 효과가 생기지 않는다. 세 번째 경우는 절반밖에 안 썼지만 그 의미는 여전히 온전하기 때문에 사람들은 평소 말하고 쓰는 것에 익숙해져 오해가 생기지 않는다. 네 번째 상황은 오도하기 쉬우며, 교육 효과가 좋지 않다. 특히 초중고생들에게는 숙제, 특히 작문에서 문맥과 전혀 일치하지 않는' 성어' 를 발견했다.
오류: 기계 소리 춤, 걸음걸이, 모기 없음, 한가한 아내, 좋은 엄마, 거북이.
내가 닭이 춤을 추는 것을 들었을 때, 나는 너보다 한 걸음 더 빨라졌다. 나는 무명이다. 나의 아내와 어머니는 모두 좋다.
다른 사람들이 있습니다. 물론, 초중고생들이 성어를 쓰는 실수는 네 번째 상황의 광고 언어 탓이 될 수는 없지만, 그 오도와 부정적인 교육 작용이 존재한다. 이것은 확실히 초중고 국어 교육에 작은 문제를 가져왔다.
제조사나 광고문안은 성어로 잘 이해할 수 있다. 성어에는 세 가지 뚜렷한 특징이 있기 때문이다. 하나는 언어가 간결하고 의미가 깊기 때문이다. 성어의 상당 부분은 역사적 전고에서 비롯되며, 일부는 고대 속담과 휴후어로, 장기간의 사용을 거쳐 보존되었다. 성어로 광고 언어를 하면 광고 언어 자체는 당연히 의미가 간결하다. 이어 표현력이 매우 강하다. 성어는 일반 문자보다 표현력이 뛰어나고 쓸모없는 성어는 광고 언어를 만드는 데 쓰인다. 특색이 있고, 생동적이고, 이미지가 아주 좋아요. 셋째, 쉽게 읽고 기억할 수 있습니다. 성어는 대부분 네 글자로 이루어져 있는데 음절이 가지런하고 우렁차고, 낭랑하고, 기억하기 쉬우며, 광고 언어의 간결한 요구에 부합한다.
반대:
광고는 하나의 현상일 뿐만 아니라 일종의 문화 현상이기도 하다. 상업문화로서, 특히 광고언어가 눈에 띄어 대중에게 쉽게 받아들여질 수 있기 때문에, 우리는 성어라는 문학어 걸작의 사용에 대해 정확하고 신중한 태도를 취해야 하며, 이익을 추구하는 동시에 그 사회효과를 소홀히 해서는 안 된다. 사실, 광고 언어가 장기적이고 강력한 영향력을 가져야 한다면, 제 1, 제 2, 제 3 의 상황을 사용하는 것은 자연스럽고 적절하다. 네 번째 상황의 응용은 부족함을 드러낸다. 첫째, 숙어의 고유 한 구성과 의미의 완전성을 훼손한다. 둘째, 오해의 소지가 있고 나쁜 교육 효과를 일으키기 쉽다. 셋째, 대중 중 일부에 의해 대상이 반감을 불러일으키기 쉽다. 기업 이미지의 수립에도 유리하지 않고, 제품의 보급에도 불리하다. 넷째, 기업 문화 건설에 불리하다. 따라서 광고의 방향과 교육 역할, 기업 자체의 이익, 상업문화 건설에서 네 번째 상황의 적용을 피하고 1, 2, 3 가지 상황의 적용을 채택해야 한다.
바이두에서 뽑은 것은 내가 마라톤이라는 것을 안다.