첫째, 관련 소비자와 경영자를 포함한 대중의 보편적인 관심도를 통해 판단해야 한다.

상표의 기본 기능은 소비자가 이러한 상품과 서비스를 구매할 때 이러한 상품과 서비스 및 그 출처를 쉽게 식별할 수 있도록 하는 것입니다. 시장에도 동일하거나 유사한 상표가 보편적으로 존재하며, 주로 관련 소비자와 특정 경영자의 영향을 받는다. 따라서 판사는 재판 후 심사 상표가 동일하거나 비슷하다고 판단될 때 관련 소비자와 특정 경영자의 주의를 기준으로 이 상황으로 돌아가야 한다. 이런 관심은 이 분야 관련 전문가의 관심이 아니다. 전문가의 주의가 지나치게 전문적이라면 판단 기준이 너무 엄격할 수 있다. 그러나 부주의한 소비자의 주의가 일반 소비자와 다를 수 있는 것은 아니다. 그들의 관심도로 볼 때, 이미 구성된 상표가 동일하거나 근사한 상황이 있을 수 있다. 우리는 가장 관련성이 높은 대중의 보통, 보통, 일반적인 관심을 기준으로 선택해야 한다. 여기에는 주체행동능력에 대한 판단, 즉 재판 실천에서 동일하거나 유사한 상표를 인정하는 주관적 기준이 포함된다. 관련 증거를 분석, 판단, 채택하는 과정에서 판사는 관련 대중의 보편적인 관심의 기준을 고수해야 한다.

둘째, 전체, 중요 부분 및 동일 또는 유사 상표를 분리하는 대비 방법을 정확하게 파악한다. 시장에서 상표에 대한 소비자의 인식 법칙에 따르면 재판과 행정법 집행 관행에서는 상표의 전체 대비, 주요 부분 대비, 상표분립을 통해 상표의 유사성, 특히 상표의 근사성을 판단하는 경우가 많다.

(a) 전체 비교를 상표 전체 관찰 비교라고도 하며, 상표의 각 구성 요소만 꺼내는 것이 아니라 전체적으로 상표를 관찰하는 것을 의미합니다. 이는 상표가 상품 또는 서비스의 식별 기호로서 전체 상표로 구성되어 있기 때문에 상표를 구성하는 일부 개별 요소로 구성된 것이 아니라 소비자의 기억에 상표의 전체적인 인상을 남기기 때문이다. 따라서, 두 상표가 구체적인 구성 요소에 차이가 있을 때, 하나의 전체로서 융합되는 한, 그 결과 전체적인 시각은 여전히 소비자를 오도할 수 있으므로, 대략적인 상표로 인정되어야 한다. 반면, 두 상표의 일부 구성 요소가 동일할 수 있지만 전반적으로 소비자를 오도하지 않는 경우, 즉 전체적인 시각이 다를 경우 유사한 상표로 간주할 수 없습니다.

(2) 주요 비교, 일명 상표의 주요 부분에 대한 관찰과 비교는 상표에서 주요 식별 역할을 하는 부분에 대한 중점 비교와 대비를 의미하며 전체 비교를 보완하는 것이다. 이런 비교법도 소비자들이 시장에서 상표와 상품에 대한 구체적인 느낌과 기억에 따라 취하는 방법이다. 일반적으로 상표에 대한 소비자의 감정과 가장 깊은 기억은 상표의 주체 부분이나 중요한 부분, 즉 상표를 식별하는 데 중요한 역할을 하는 부분이다. 두 상표의 주요 부분이 동일하거나 비슷할 때 소비자의 오해를 불러일으키기 쉬우므로 상표의 근사치를 판정할 수 있다.

(3) 격리 대비, 상표 격리 관찰 대비라고도 하는 것은 등록 상표와 기소된 침해 상표를 서로 다른 시간에 서로 다른 곳에 배치하여 대조하는 것을 말합니다. 비교할 두 개의 상표를 함께 배치하여 비교 관찰하는 것이 아닙니다. 이것은 기본적인 상표 대비 방법으로, 전체 대비와 주요 대비 모두 격리 대비를 사용해야 한다. 일반적으로 소비자들은 자신이 원하는 상품을 찾을 때 항상 어떤 상품이나 서비스의 광고가 머릿속에 남긴 상표 인상에 따라 시장에서 어떤 브랜드의 상품이나 서비스를 찾는다. 시장에서 서로 다른 상표의 상품은 일반적으로 같은 카운터에 동시에 배치되지 않는다. 소비자의 마음 속에서, 대부분의 경우 두 상표를 동시에 비교해야 하는 것이 아니라, 이전에 머릿속에서 본 상표가 있고, 지금 본 상표와 비교해야 한다.

사후 침해 판정에서 소비자의 사고 방식에 따라 고립된 관찰과 비교 방법을 사용하면 기소된 상표가 혼동을 일으킬 가능성과 정도를 더욱 사실적으로 반영할 수 있다. 두 상표를 함께 비교해 시장에서 소비자의 실제 구매 및 거래 상황과 달리 판사가 두 상표의 차이에 더 많은 관심을 기울이고 소비자의 실제 거래에서 발생할 수 있는 혼동을 정확하게 판단하지 못할 수 있습니다.