광고 매체에 영향을 미치는 요소

광고 매체에 영향을 미치는 요인은 우리 생활, 휴대폰, TV, 상품, 벽, 지하철 등 어디에나 있다. 이것은 상품을 홍보하고 전파하는 수단인데, 그렇다면 광고 매체에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?

광고 미디어에 영향을 미치는 요소 1 (1) 광고 목표에 대한 요구 사항

광고 활동은 광고주의 전반적인 경영 전략과 전체 경영 활동의 중요한 구성 요소이다. 어떤 광고주들도 자신의 특정 목표를 달성하기 위해 기꺼이 돈을 써서 광고를 게재한다. 따라서 광고 계획 수립, 특히 미디어의 선택과 시기 선택은 광고 목표의 요구 사항에 따라 광고주의 경영 전략과 활동에 긴밀하게 협조할 수 있는지 여부를 결정해야 한다.

기업 이미지를 확립하거나 브랜드 충성도 등 장기적인 목표를 공고히 하기 위해서라면 옥외광고, 신문광고 등을 선택할 수 있다.

신제품이 출시되거나 가게를 여는 경우 단기간에 인지도를 높이고 그림자 도자기를 확대하는 것이 목표다. 이때 전자매체의 장점을 최대한 활용하고 빠르고 직관적으로 단시간에 센세이션을 일으켜 단기 광고 목적을 달성할 수 있다.

만약 한 제품 기업이 상해에서 시장을 점령한다면, 상해 현지 매체를 기초로 미디어 적용 범위가 광고 대상 지역과 일치하도록 해야 한다.

시기와 한도 배정에서도 광고 목표와 밀접하게 결합해 선택해야 한다. 예를 들어, 관광지에서 광고의 목적은 관광 성수기에 더 많은 관광객을 끌어들이는 것이다. 연해도시의 관광 성수기는 여름이고, 중국 북방의 설역의 관광 성수기는 겨울이다.

따라서 연해도시의 경우 관광광고는 주로 봄말 여름 초에, 북방설역은 가을말 겨울 초에 실시해야 한다.

(b) 광고 커뮤니케이션의 목표

광고 전파 대상은 제품 소비 대상에 의해 결정되며 투석 제품 특성은 광고 목표를 정확하게 찾는 열쇠입니다. 광고 대상은 남자인가 여자인가;

16 ~ 7 세의 소년이든, 30 ~ 40 세의 성인이든, 대학생이든 출근하는 화이트칼라든 ... 목표에 따라 다른 광고 전략과 전략을 채택해야 한다.

미디어 대상 대상이 광고 대상 대상인 경우 광고 효과가 좋을 수 있습니다. 미디어 대상 개체가 광고 대상 개체와 일치하지 않으면 효과가 떨어질 수 있습니다. 따라서 광고를 발표하고 방송할 시기와 시기의 선택은 대상의 직업, 취미, 취미, 문화 수준, 생활습관에 따라 결정된다.

예를 들어, 의료 기기 생산업체의 광고는 보건 저널에 게재되기에 적합하고 의류 잡지에는 적합하지 않습니다. 의료 기기의 광고 대상은 의료 종사자이며 보건 저널의 주요 독자이기 때문입니다.

예를 들어, 택시 기사는 종종 일찍 퇴원하여 하루에 10 시간 이상 차에 머물러 있습니다. 그들의 직업적 특징은 그들이 신문을 보고 텔레비전을 보는 데 너무 많은 시간과 정력을 가질 수 없다는 것을 결정한다. 무미건조하고 단조로운 운전생활에 재미를 더하고 긴장된 뇌를 완화하기 위해 라디오를 들으면서 운전을 하는 경우가 많다.

제품의 소비자가 바로 이 집단이라면 방송 매체만이 유일한 올바른 선택이다.

광고 매체의 전파 품질은 주로 언론이 이미 확립한 영향력과 평판, 그리고 이런 미디어의 표현 특기를 가리킨다. 예를 들어, CCTV 와 중앙인민방송국의 영향력과 평판이 모두 높다. 광고 매체의 전파는 주로 이런 매체가 전파할 수 있는 관중이나 청중의 대략적인 수를 가리킨다. 예를 들어 신문과 잡지의 발행량, 독서량, 귀청설 등이 있다.

라디오 텔레비전의 청취율과 시청 문자열.

미디어 소양 연구는 미디어의 성격, 내용, 청중, 발행 지역, 편집 수준, 광고 디자인 능력, 대중에서의 미디어의 명성과 이미지, 미디어에 대한 독자의 태도를 이해하는 것이다. 미디어 품질에 대한 연구는 특히 현재의 기술로 측정하기 어렵지만, 확실히 미디어 선택의 주요 기준이다.

미디어 수에 대한 연구는 미디어를 선택하는 중요한 근거이다. 광고 기획자가 광고 매체 선택 방안을 마련하기 전에 가장 먼저 해야 할 일은 광고 매체의 전파량을 조사하고 분석하는 것이다. 양적 특성은 대부분 명확하게 파악할 수 있지만, 일부는 파악하기가 쉽지 않다. 유일한 파악 방식은 경험에 의존하는 것이다.

(d) 광고 제품의 특성

한 제품의 특징은 바로 그것의 정보 개성이고, 각종 제품은 특성에 따라 다른 소비자를 가지고 있다. 즉, 광고의 목표는 시장의 세분화에 따라 세분화될 것이다. 마찬가지로, 각종 매체와 미디어 칼럼에도 서로 다른 적응 대상이 있다.

한 제품이 첨단 기술 제품이고 기능이 많고 사용 방법이 복잡하며 더 많은 글로 설명하고 설명해야 한다면 신문 잡지 샘플 등 인쇄 매체를 위주로 해야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

만약 제품이 대중화된 제품이라면, 기술 함량이 낮고, 기능이 간단하고, 사용법이 간단하며, 더 많은 문자로 소개하지 않고도 방송 매체를 선택할 수 있다. 또 노인들을 위한 건강식품과 같이, 많은 노인들이 방송을 들으면서 아침 체조를 하는 것을 좋아하기 때문에 아침 방송을 선택하면 더 높은 청취 효과를 얻을 수 있다.

어린이 제품 방면에서는 대부분 아이들이 TV 애니메이션과 라디오 이야기를 즐겨 듣기 때문에 TV, 방송국의 어린이 프로그램 앞뒤에 광고가 방송되어 시청률과 청취줄이 비교적 높다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

(5) 광고비 지출

광고주는 경제적 요인을 충분히 고려하여 미디어 응용의 최상의 효과를 얻기 위해 합리적으로 분배해야 한다. 실력 있는 기업은 TV 와 같은 고비용 미디어와 고가의 골든타임이나 면을 선택할 수 있다. 보통 중소기업은 저렴한 미디어와 저가 기간 또는 페이지를 선택할 수 있다.

또한 제한된 비용으로 새로운 미디어를 혁신적으로 사용하면 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 광고 매체마다 요금이 다르기 때문이다.

같은 매체는 출시 시간이나 레이아웃 위치에 따라 요금이 다를 수 있습니다. 같은 시기의 길이와 같은 레이아웃의 크기가 다르기 때문에 광고 매체를 선택할 때는 반드시 과학적이고 합리적인 평가를 실시하여 자신의 경영 전략에 적합한 미디어 선택과 레이아웃을 만들어야 한다.

광고 예산이 넉넉한 상황에서 각종 매체의 조합을 이용해 강력하고 입체적인 홍보 공세를 형성할 수 있다.

신문에 전체 또는 반판 광고를 게재하고, 라디오와 TV 에서 장편 광고를 방송하고, 주요 도로와 일부 특수 구간에 도로 표지판 광고, 네온등 광고, 전등 상자 광고를 설치하고, 일부 특수 달력에 매달아 판매점 광고를 게재한다.

광고 예산이 빠듯할 경우 상대적으로 단일 미디어를 선택하여 단기간에 집중적으로 발표하고, 돌파에 초점을 맞추고, 특정 시장을 빠르게 점유할 수 있습니다.

(6) 국내법 및 규정

대부분의 국가와 지역에는 광고 법규가 있습니다. 광고 매체를 선택할 때 이러한 법률과 규정을 이해하는 것이 매우 중요하다.

일부 국가에서는 사람들의 집에 직접 들어가는 라디오, 텔레비전 등 전자매체는 광고를 할 수 없기 때문이다. 그러나 일부 국가 및 지역에서는 일부 매체가 특정 상품에 대한 광고를 해서는 안 된다고 규정하고 있다.

우리나라 광고법 제 18 조는 "라디오, 영화, 텔레비전, 신문, 정기 간행물을 이용하여 담배 광고를 발표하는 것을 금지한다" 고 규정하고 있다. 각종 대합실, 극장, 회의실, 경기장 등 공공장소에 담배 광고를 설치하는 것은 금지되어 있습니다. 담배 광고는' 흡연은 건강에 해롭다' 고 표시해야 한다. "

프랑스 정부는 국영 방송국이 매일 광고를 24 분 이상 방송해서는 안 된다고 규정하고 있다. 광고 프로그램은 고정 프로그램에 영향을 주어서는 안 된다.

담배, 담배 관련 제품, 주류가 텔레비전에 광고하는 것을 금지한다. 명승고적 내에서는 옥외 광고 설치가 금지되어 있습니다.

프랑스 정부는 1993 65438+ 10 월 1 부터 전국적으로 담배 광고를 금지하고 담배 회사가 어떤 형태로든 스포츠 경기를 후원하는 것을 허용하지 않도록 규정하고 있습니다. 주류 광고는 제한된 전달체와 제한된 장소에서만 보급할 수 있다.

광고 미디어에 영향을 미치는 요소 2 1, 제품 개성

제품의 개성적 특징은 광고 표현의 창의적 형식과 광고 매체의 선택에 영향을 줄 수 있다. 일부 매체는 몇 가지 제품의 보급에 적합하지 않으니, 미디어 기획을 할 때 반드시 주의해야 한다.

2. 목표 시장

이것은 미디어를 선택하고 광고 방식을 결정할 때 중요한 고려 사항입니다. 대상 시장의 특성에 따라 대상 소비자를 분류하여 각종 매체의 전파에 적응한다.

3. 경쟁 업체

광고 경쟁은 시장의 거의 모든 분야에서 진행되고 있다. 광고주 (또는 광고 대행사) 는 경쟁사의 광고 전략 전술을 충분히 조사하고 이해해야 광고 매체와 배치 방식을 선택할 때 우위를 점할 수 있다.

4. 광고 텍스트

광고 문안의 창작은 언론의 선택과 배치 방식의 확정과는 별개이지만, 그것들은 매우 자연스럽게 조화를 이루어야 한다. 어떤 글이 어떤 미디어 발표에 적합한지 확실히 해야 하나요? 반대로, 어떤 매체가 어떤 글을 발표하기에 적합합니까?

광고 미디어에 영향을 미치는 요소 3 1, 미디어 비용

광고 매체의 비용은 반드시 고려해야 할 하드 지표이다. 미디어 선택에서는 광고 정보 보급에 적합한 미디어가 많이 있을 수 있지만 비용이 너무 많이 들기 때문에 광고 예산에 맞지 않습니다. 이런 상황에 직면하여, 우리는 아픔을 참고 포기하고 광고 예산 요구 사항을 충족하는 다른 매체를 선택할 수밖에 없다.

2. 언론의 이익 요인.

이것은 미디어에 대한 종합적인 요구이다. 미디어를 선택할 때는 일련의 중요한 미디어 평가 지표를 종합해 미디어 효율성을 기준으로 평가해야 한다.

3, 미디어의 타당성

각 미디어마다 일정한 제한이 있지만 특정 광고 카피 라이팅 및 배치 방식에는 적합하지 않습니다. 따라서 미디어를 선택할 때 광고 미디어의 실현 가능성을 충분히 이해하고 파악해야 한다.

4, 미디어의 삶

미디어 수명은 광고가 관객에게 계속 도착하는 시간입니다. 재생 미디어의 수명이 가장 짧습니다. 인쇄 매체의 수명은 각각 다르다. 예를 들어 신문 매체의 수명은 약 3 ~ 5 일이며 잡지의 수명은 1 ~ 2 개월이며 전화번호부의 광고 수명은 약 1 ~ 2 년입니다. 일단 미디어의 생명이 지나가면, 청중은 이 매체의 광고에 접근하기가 어렵거나 거의 없을 것이다.

5. 미디어의 유연성

어떤 매체에서의 광고는 조정하거나 수정할 수 있는데, 이것은 언론의 유연성의 구현이다. 광고가 출시되기 전에 광고 텍스트를 쉽게 수정하고 광고의 시간과 형식을 조정할 수 있다면 이런 미디어의 유연성이 높아질 것이다.

한 미디어에 광고를 하기 전에 텍스트를 수정하거나 배치 시간과 형식을 조정하기가 어렵다면 미디어의 유연성이 떨어집니다. Tv 광고의 미디어 유연성이 가장 낮습니다.

방송 광고가 더욱 민첩하다. 단기 판매 촉진, 판촉 제품 다양화, 판촉 제품 변경, 광고 텍스트에 가능한 가격 표시 등의 경우 유연한 미디어를 선택해야 합니다.

6. 미디어와 기타 마케팅 링크 간의 조정

어떤 매체는 어떤 마케팅 수단과 잘 어울리고, 어떤 매체는 만족스럽지 못하며, 이것은 미디어를 선택할 때 고려해야 할 것이다. 예컨대 선물 광고.

업무원과 직접 협력하여 서로 보급할 수 있고, 텔레비전 광고는 광범위한 홍보 활동에 협조할 수 있다. 반면 TV 광고는 특정 사용자나 소비자에게 큰 도움이 되지 않으며 전화번호부 광고는 단기 판매 활동에 적합하지 않다.