1. 주관적인 판단, 쌍방이 시장 경쟁이 있는지 여부

침해자가 주관적으로 악의를 가지고 있는지 여부;

불법 행위자가 선전 과정에서 거짓 성분을 가지고 있는지 여부;

4. 허위 선전과 오도성 선전의 결과가 소비자나 경쟁사의 권익을 손상시켰는지, 침해자의 경쟁 우위를 증가시켜 더 많은 시장 거래 기회를 확보하여 정상적인 시장 경쟁 질서를 손상시킬 수 있는지 여부.

법은 거짓 선전에 대한 처벌을 규정하고 있다.

1. 허위 홍보로 인한 업무액은 5 만원에 달하며 벌금 1 만원을 증가시킨다. 5 만원 이상, 증가당 5,000 원 증액 1000 원 벌금;

2. 허위 홍보 행위가 3 개월 동안 지속되면서 벌금 654.38+0 만원을 늘렸다. 3 개월 이상 1 개월마다 3,000 위안의 벌금이 추가됩니다.

3. 광고를 이용하여 허위 홍보를 하고, 광고비가 5,000 위안에 달하고, 5,000 위안의 벌금을 증가시킨다. 5,000 원이 넘는 것은 1000 원씩 증가할 때마다 2,000 원의 벌금을 인상한다.

4. 허위 선전으로 소비자를 오도하는 것도 민사배상을 부담해야 한다.

5. 줄거리가 심각하게 범죄를 구성하는 경우 형사책임을 지고, 줄거리가 심하면 감옥에 가게 된다.

요약하자면, 허위 선전은 경영자가 광고나 기타 방법을 이용하여 상품이나 서비스에 대해 실제 내용과 일치하지 않는 허위 홍보를 함으로써 고객이나 소비자의 오해를 불러일으키는 행위다.

법적 근거:

중화인민공화국 광고법 제 28 조

허위 또는 오해를 불러일으키는 내용으로 소비자를 속이거나 오도하는 광고로 허위 광고를 구성한다.

다음 중 하나의 경우 광고는 허위 광고입니다.

(a) 상품 또는 서비스가 존재하지 않습니다.

(b) 상품의 성능, 기능, 원산지, 용도, 품질, 사양, 구성 요소, 가격, 생산자, 유효 기간, 판매 상황, 명예 등의 정보 또는 서비스의 내용, 공급자, 형식, 품질, 가격, 판매 상황

(3) 허구, 위조 또는 확인할 수 없는 과학 연구 성과, 통계, 조사 결과, 요약, 인용 등의 정보를 증명 자료로 사용한다.

(4) 허구적으로 상품을 사용하거나 서비스를 받는다.

(5) 허위나 오해를 불러일으키는 내용으로 소비자를 속이거나 오도하는 기타 상황.