곽진새는 줄곧 텔레비전계의 중량급 인물로 여겨졌다. 그는 CCTV 에서 22 년 동안 근무하면서 CCTV 재경 채널과 광고센터의 두 핵심 부문 책임자로 일한 적이 있다. CCTV 에서 곽진새의 이익을 도모하는 방법은 왼손이' 3. 15 파티' 로 기업을 압박하고 오른손이' 올해의 경제인물' 으로 기업을 끌어들이는 독특한 수법을 형성한다는 것을 누구나 알고 있다.
"작은 벤치" 에 서있는 사람들
49 세의 곽진새는 산둥 브루상인이다. 16 세, 산둥 대학 물리학과에 입학했습니다. 졸업 후 제남군구에서 재직하다가 나중에 란저우대 기업관리대학원에 입학했다. 1990 년 7 월 곽진새는 광전부 사무청에 입사했고, 1992 는 CCTV 경제부 기자, 편집자, 1998 로 전입했다.
200 1 년 5 월 곽진새는 CCTV 광고부 주임을 맡았다. 그 이후로 CCTV 의 광고 운영이' 등 광고' 에서' 나가서 광고' 로 바뀌었다. 그는 늘 자신이 이론가도 학원도 아니고 실무자라고 말한다. 그러나 매년 그는 CCTV 광고 운영 전략에 대해 정확한 통찰과 총결을 가지고 있다. 2002 년 곽진새는 경제 주전장에 투신하여' 세 가지 대표 중점 작업' 을 할 것을 제안했다. 하나는 중점 분야 발전을 잘 잡고 광고 고객층을 확대하는 것이다. 둘째, 중점 산업 발전을 잘 하고 광고주 구조를 최적화한다. 셋째, 미디어 자원의 혁신을 잘 하여 광고 경영의 새로운 성장점을 형성하다. 그는 또 광고경영의' 허리 전략' 을 제시했다. 즉 업계 2, 3 단계 지원을 통해 인지도를 빠르게 높이고 판매량을 자극해 1 단계 광고를 자극하는 효과를 거뒀다. 이 전략들은 의심할 여지없이 CCTV 광고의 발전에 중요한 역할을 했다.
CCTV 의 눈에는 곽진새가 대담하지만 총명하지만, 왜소한 것은 강인한 마음을 가지고 있다. 한 CCTV 직원이 말했다. "그는 회의를 할 때 항상 세 가지만 말하고, 잘 조직되어 있어, 말마다 매우 중요하다."
글로벌 캐릭터 잡지 기자가 참석한 한 회의에서 곽진새는 무대에 오르자마자 자신의 키를 가지고 농담을 하며 "작은 벤치에 서 있는 사람" 이라고 말했다. 매번 무대에 오르기 전에, 그는 웨이터에게 작은 벤치를 연단 뒤로 옮겨 뒷줄의 관중들이 그를 볼 수 있게 하는 것을 잊지 않았기 때문이다.
2005 년부터 곽진새는 CCTV 경제채널 총감, 광고경제정보센터 주임을 맡고 있다. 2009 년 이후 광고 업무를 더 이상 분담하지 않고 재경 채널 이사만 맡고 있다.
한 재경 기자가 곽진새에 대한 그의 인상에 대해 이야기하자, 그는 "곽진새를 몇 번 만났고, 2006 년에 심도 있는 인터뷰를 했다" 고 말했다. 그에 대한 나의 개인적인 평가는 여전히 비교적 긍정적이다. 당시 CCTV 광고 입찰액은 오늘날의 거의 6543.8+06 억에 이르지는 못했지만 이미 괜찮았다. 곽진새의 공헌은 2002 년 22 억에서 2006 년 50 여억까지 뚜렷하다. 뿐만 아니라, 그의 추진으로 CCTV 는 매년' 경제 올해의 인물' 을 선정하며 오늘의 TV 프로그램' 아빠 어디 가' 못지않게 뜨겁다. ".그래서 곽진새의 사고를 유감스럽게 생각합니다. "라고 말했습니다
8 년 동안 20 억 달러.
3. 15 파티' 와' 경제연도 인물' 은 재경 채널의 매년 하이라이트로, 이 두 가지 주요 행사로 곽진새가' 소호 성공, 소호 실패' 를 하게 했다.
곽진새가 입건조사를 통보받은 첫 거래일, 내몽골 하심원잔디가뭄방지녹화주식유한공사 (이하 잔디가뭄에 대한 가뭄에 대한 가뭄에 대한 저항이라고 함) 제 2 대주주 손선홍은 긴급감축회사 지분 224 만주를 5,800 여만원을 현금화했다. 전날 잔디와 가뭄에 저항하는 상장 중 곽진새는 200 만 원주를 증여해 4000 여만원을 벌었다는 소식이 전해졌다. 잔디가 가뭄에 저항하고 이 일에 대해 논평하는 것을 거부했지만 손현홍의 갑작스러운 감축은 여전히 재미를 볼 만하다.
곽진새의 상업권에는' 붉은 원' 과' 검은 원' 이라는 두 가지 별개의 위챗 모멘트 두 개가 있다. 52 세인 손현홍은 곽진새의 전형적인' 붉은 가족' 친구이다. 곽진새와의 우정은 그가 몽우유업 부사장을 맡았을 때 시작되었다. 당시 마케팅을 주관했던 부사장으로서 손현홍은 2003 년' 몽우신 오천천',' 중국 젖도' 등 마케팅 사건을 기획하는 데 성공했다. 이 일련의 행사로 몽우유업이 빠르게 성장하면서 곽진새를 비롯한 CCTV 광고부도 가장 큰 플랫폼과 수혜자가 되었다. 몽우유업은 올해 CCTV 의 광고액만 2 억원에 달하며 CCTV 광고주 상위 3 위에 올랐다.
곽진새가 건설한 기업가권에서는 산둥 기업가가 중요한 위치를 차지하고 있다. 산둥 고속그룹 회장 손량, 제남 2 공작기그룹 유한공사 회장 장지강, 장작동력 담욱광, 송신로봇자동화주식유한공사 사장 곡도규 등이 모두 CCTV 에 의해' 올해의 경제인물' 으로 지명됐고, 일부는 이 상을 받기도 했다.
기억을 잃는 것에 대해 말하자면 곽진새는 그 자신의 방법이 있다.
20 14 CCTV' 3 15 파티' 이전에 자동차 서클이 널리 알려지면서 영국 회사, 독일 회사, 미국 회사가 파티에 등장했습니다. 그러나 최종 결과는 놀랍다. 소문난' 거물급' 은 없고, 단지 몇 곳의 노인대보차 회사만 순위에 올랐다.
앞서' 3 15 파티' 는 김호타이어, 강회자동차 등의 문제를 폭로했다. 전차 교훈으로 많은 자동차 회사들이' 3. 15 파티' 를 엄중히 경계하고 있다. 독일의 한 자동차 회사에서' 엔진 캠 샤프트 볼트 파손' 사고가 많이 발생했지만, 이전에는 리콜을 거부하고 차주에게만 이른바' 선의보증' 만 제공했다고 보도했다. 하지만 올해' 3. 15' 를 앞두고 차업체들은 여론이 불리하다는 것을 깨닫고 갑자기 성명을 발표하며 리콜을 발표했다.
CCTV 광고를 다시 보세요. 3 월 15 일 포커스 인터뷰부터 파티까지 8 분 40 초의 사전 광고가 있습니다. 이 기간 동안 거의 30 개 기업의 광고가 차례로 등장했고, 그 중 자동차 업체의 광고는 약 1/5 를 차지해' 3 15 당' 에 대한 자동차 기업의' 긴장과 두려움' 을 알 수 있다. 분명히 광고에 나오는 기업들은 모두' 보호비' 를 냈고, 파티에 나타날 수 없었다. CCTV 가 아무리 권위 있다고 해도 자신의' 김주' 를 한 대 때릴 수는 없다.
그렇다면 왜 곽진새가 8 년 동안의 불법 활동을 발견하지 못했을까요? 이번에는 어떤 원인으로 인한 하락입니까? 다음 페이지에서는 365 개의 어록을 소개합니다.