5 월 어느 날 1886, 두통 환자가 약국에 와서 코카콜라 시럽 한 잔을 주문했다. 점원은 이 약물을 희석할 때 실수로 소다수를 찬물로 섞었다. 환자는 이해하지 못하고 술잔을 들어 마셨다. 그는 그저 상쾌함을 느끼며 소리쳤다. "오늘 코카콜라 약이 정말 대단하군요. 정말 맛있어요!" " 푼파동은 소리가 안방에서 들려오는 것을 듣고 컵에 남아 있는 약을 한 모금 마셨다. 그도 맛이 평화로울 때 다르다고 느꼈는데, 정말 기묘했다. 그가 무슨 일이 일어났는지 물어본 후, 그는 새로운 레시피로 코카콜라를 준비하기로 결정했다. 고객이 또 술 한 잔을 마셨다. 그의 선전에 따라 많은 고객들이 이런 특별한 맛의 약을 요구하러 왔고, 일부는 아예 일상적인 음료로 마셨다. 한 점원이 직장에서 저질렀던 정신이 방황하는 실수가 기적을 가져왔고, 코카콜라가 돈을 벌었고, 신기하게도 한 약에서 유행하는 음료로 바뀌었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 일명언)
영리한 폰바튼은 풍부한 약리지식과 각고의 정신으로 코카콜라의 14 가지 원료를 빠르게 결정하고 애틀랜타 은행 금고에 레시피를 보관해 비밀 특허가 되었다. 그는 또한 그의 가게의 회계 겸 우수 화가 로빈슨 디자인 상표를 요청했다. 로빈슨은 곰곰이 생각해서 그것을 아름답고 독특한 상표인' CocaCola' 로 그렸다. 100 여 년 동안 코카콜라는 비바람을 겪었다. 로빈슨이 디자인한 상표는 지금까지 계속 사용되어 왔으며, 세계 곳곳에서 볼 수 있어 코카콜라의 전통 로고가 되었다.
코카콜라는 발명가인 폰바튼의 손에 약간 발전했다. 1887 까지 판매량이 40 배 이상 증가하여 하루 9 잔에서 370 잔으로 증가했으며 연간 판매량은 25 갤런에서 1049 갤런으로 증가했습니다. 그러나, Pombarton 은 새로운 생각을 가지고 있지만, 판매를 잘하지 못한다. 그는 제품에 듣기 좋은 이름을 붙이고 눈에 띄는 상표를 등록하고 특허를 신청했고, 레시피는 그 사람만이 알고 있었다. 또한' 건뇌익지',' 청춘영주' 와 같은 홍보사를 쓰기 위해 수십 원을 썼다. 당시 미국 음료 시장을 이해하지 못했기 때문에 그가 만든 코카콜라는 물약이든 차가운 음료든 품질이 애매모호하고 너무 짙어서 일반인들이 일상생활에서 마실 수 없었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음식명언) 그래서 푼파동은 수술 후 1 년 만에 곤경에 처해 중병에 시달렸다. 얼마 지나지 않아 그는 우울증으로 사망하고 무일푼으로 죽었다.
푼파동이 죽기 전에 애틀랜타의 약사 아사? 콘들러는 코카콜라의 레시피 특허와 제조판매권을 283 달러에 매입해 코카콜라의 두 번째 소유자가 됐다. 칸델은 약사일 뿐만 아니라 경영이 잘 되는 사업가이기도 하다. 그는 코카콜라 판매가 부진한 이유를 자세히 분석했다. 우선, 반복적인 시도 끝에 칸델과 그의 조수들은 코카콜라의 성분을 개선했다. 그는 교묘하게 시럽을 코카콜라의 액체에 녹여서 맛과 색깔을 바꿔 세상의 입맛에 더 잘 맞도록 했다. 둘째, 콘들러는 푼파동이 간과한 상품의 본질을 분명히 했다. 그는 "코카콜라는 약이 아니라 100% 보양건강한 청량음료로 대중의 입맛에 맞춰 여성과 어린이가 마실 수 있는 음료다" 고 제안했다. 이를 바탕으로 그는 광고의 기조를' 청량음료' 로 작성했다. 그때부터 지금까지 줄곧' 코카콜라, 고소함, 재미' 라는 광고어를 사용했다.
상업 모델에서 칸델은 폰바톤이 코카콜라 원액만 도매하고 레시피와 생산권을 팔지 않는 방식을 계승하고 발전시켰다. 코카콜라를 중개 판매하고자 하는 모든 기업은 반드시 이 회사에 신청하여' 허가' 를 받아야 재고 용액을 살 수 있다. 이렇게 하면 리셀러 간의 무의미한 경쟁을 막을 수 있으며, 모든 정력은 코카콜라의 현지 판매를 촉진하는 데 투입된다. 또한 Candele 은 제품의 포장을 바꿔 예쁘고 우아한 허리 유리병을 디자인했습니다. 이런 독특한 병은 보기만 해도 코카콜라라는 것을 알 수 있어 손에 들고 있으면 편하고 복제하기 쉽지 않다.
칸델의 노력은 헛되지 않았다. 코카콜라가 새로운 외관을 내놓자마자 곧 애틀랜타에서 잘 팔렸다. 이 시점에서 미국의 "금주 운동" 이 일어난 것과 일치합니다. 코카콜라는' 성수' 로 칭송되어 사람들의 사랑을 받고 있다. 곧 코카콜라가 그루지야 전체를 휩쓸었다. 1902 년까지 코카콜라 판매량은 이미 36 만 갤런으로 치솟아 세계 여러 곳에서 가장 인기 있는 미국 제품이 되었다. 칸델도 백만장자가 되었다.
19 17 년, 칸들락은 은퇴했다. 앞으로 2 년 동안 코카콜라는 몇 차례 손을 바꾸었다. 경영부실로 판매량이 날로 줄어 심각한 금융위기에 빠졌다. 바로 그때, 로버트? 우드라프의 아버지는 코카콜라의 잠재 시장을 예리하게 인식하고 있다. 그래서 19 19 년, 그는 2 천 5 백만 달러를 들여 코카콜라 탄산음료 공장과 코카콜라 특허를 인수하고 코카콜라 회사를 설립했다.
늙은 우드라프가 나이가 들었기 때문에, 그는 자신의 아들, 35 세의 어린 우드라프를 회상했다. 그는 화이트 자동차 회사의 부사장을 역임한 적이 있다. 1923, 로버트? 우드라프는 코카콜라 회사의 두 번째 회장 겸 사장이 되었다. 그의 노력으로 회사는 위태로워지고 급부상했다.
우드라프 1890 은 미국 조지아 주 콜럼버스에서 태어나 젊었을 때 군사 교육을 받았다. 스무 살 때 대학을 졸업하기 전에 그는 중퇴하여 트럭을 파는 것으로 유명하다. 그는 코카콜라에 가입한 후 늘 사람들에게 "나는 세일즈맨일 뿐이다" 라는 입버릇을 말한다. " 그는 확실히 재능 있는 판매원이다. 그가 회사의 대권을 장악한 지 60 년 동안 코카콜라는 세계 각지에서 판매되어' 세계 소프트 드링크의 왕' 이라는 칭호를 받았다.
유명인 코카콜라