럭셔리 의류 브랜드 명명 원칙
1. 읽기 쉽고 기억하기 쉽습니다
브랜드 명명은 철자와 발음이 쉬워야 대중과 소비자가 브랜드에 대한 인지도를 높이고 소비자의 유통을 용이하게 할 수 있다.
2. 독특하고 참신하여 낡은 틀에 빠지지 않는다
가독성이 뛰어난 브랜드 이름을 선택하면 해당 브랜드에 대한 기억을 높이는 데 도움이 되며, 뚜렷하고 독특한 브랜드 이름은 브랜드 식별과 브랜드 보호에 도움이 됩니다. 독특한 브랜드 이름은 기억하기 쉽고 식별하기 쉬우며, 시장의 많은 브랜드에 쉽게 잠기지 않는다. 사치품 의류의 브랜드 이름은 자주 사용하지 않거나 일반 사전에서 찾을 수 없는 단어를 브랜드 이름으로 선택할 수 있다. 이 단어들은 대부분 무의미하고 기억하기 쉬우며 위조되기 쉽지 않다. 그것들은 법적으로 특허를 가지고 있으며, 기업 브랜드 이름을 위해 특별히 제작된 것이라고 할 수 있다.
문화적 의미에주의를 기울이십시오.
풍부한 문화적 의미를 지닌 브랜드는 기업의 정신을 반영하고 직원들의 사기를 북돋울 뿐만 아니라 소비자들의 호의를 얻고 그들의 인정과 인정을 받기 쉽다. 중국에서는 사치 의류 브랜드에 문화적 내포가 있는 이름이 특히 중요하다. 중국은 오천 년의 유구한 역사를 가지고 있어 넓고 심오한 문화를 창조하였다. 중국 인민의 전통문화는 뿌리가 깊고 문화적 내포에 힘쓰고 있다.
법률, 사회 도덕 및 관습을 위반하지 마십시오.
브랜드 이름은 의미 기호로 흔히 거의 알려지지 않은 많은 비밀을 숨기고 있다. 자칫하면 대상 시장이 있는 국가 또는 지역의 법률을 위반하고 현지 사회도덕이나 풍습을 위반하여 기업에 불필요한 손실을 초래할 수 있다. 국제시장에서 이 제품들을 판매하는 기업에게는 특히 중요하며, 중국에서 문제없어 보이는 일부 브랜드 이름은 다른 나라에서는 금기가 될 수 있다.
럭셔리 의류 브랜드의 명명 핵심
1. 브랜드 포지셔닝 준수
각 의류 브랜드에는 자체 포지셔닝 및 핵심 개념이 있습니다. 브랜드 이름은 기업 속성과 일치해야 하며, 통합 커뮤니케이션을 용이하게 하기 위해 브랜드 포지셔닝과 가치를 표현해야 합니다.
2. 경쟁사와의 차이점
리더십 전략 관리 마스터 포터는 기업의 경쟁이 차별화되어야 한다고 생각한다. 경쟁사보다' 다른 주장' 을 제공하는 것이다. 현재 중국의 주요 상품은 이미 상대적으로 과잉된 경제 시대에 접어들었다. 기업의 규모화 생산의 결과는 제품이 단일하다는 것이고, 차이는 분명하지 않다. 경제 통합이 가속화됨에 따라 기업들은 현재 전면적인' 동질화' 를 겪고 있다. 삶의 질이 향상되고 사람 중심의 의식이 강화됨에 따라 소비자들은 제품이 자신의 개성을 표현할 수 있도록 요구하고 있다. 차별화가 없다면 브랜드는' 인민 바다' 에 잠기게 되어 개성을 부각시키기 어렵다.
목표 고객 가치에 부합하는 미적 개성
한 브랜드가 경쟁에서 눈에 띄려면' 특정 고객군' 과' 시장 세분화' 에 집중해야 하며, 목적없이 브랜드 마케팅을 해서는 안 된다. 그렇다면 브랜드 명명도 대상 소비자의 심미와 가치관에 주의해야 한다.
럭셔리 의류 브랜드 이름 지정 고려 사항
1. 법률 게임
사치 브랜드가 중국에서 소비자들에게 널리 받아들여질 수 있는 이름을 찾는 것이 이렇게 어렵다는 것을 안다면 더 많은 것을 가질 수 있을까? 업계 관계자는 브랜드가 자신의 지적재산권 손상을 두려워하지 않는 한, 다른 사람이 브랜드의 명목으로 저질 가짜를 파는 것을 두려워하지 않는 한 당연히 불가능하다고 말했다.
법적인 관점에서 볼 때, 사치 브랜드가 중국에서 장사를 하려면 중국어 이름이 필요하다. 브랜드의 중국 시장이 클수록 중국어 이름을 갖는 것이 더 중요하다. 중국의 많은 본토 기업과 개인들이 사치 브랜드 발음과 비슷한 상표를 등록하는 것을 좋아해서 국제적으로 골치 아픈 문제가 되고 있다.
선지자 명명 회사는 사치 의류 브랜드에 이런 손해로부터 자신을 보호하는 좋은 방법은 국가공상총국에 정식 중국어 이름을 등록하고 상표로 등록하는 것이다.
창의력은 그렇지 않습니다.
정보와 전파가 급속히 발전하면서 사치 브랜드는 모든 이해 관계자가 받아들일 수 있는 중국어 이름을 찾기가 점점 어려워지고 있다.
"물론, 중국어 이름의 명명에도 몇 가지 원칙이 있다. 예를 들면 기억하기 쉬운지, 브랜드 이야기를 전달했는지, 나쁜 중국어 소개가 있는지 여부 등이 있다."
중국 80 년대 이후와 90 년대 이후: 게임 변경자.
사치품 업계 전체가 중국의 80 후와 90 후를 이해하려고 시도하고 있는 것은 구매력이 놀랍지만 선호도와 행동은 아버지 세대와는 사뭇 다른 집단이다. 사치품 업계의 명명 분야 게이머들도 이 점을 깨달아야 한다. 그렇지 않으면 더 많은 일을 할 수 있을 것이다.