이 문서의 핵심 데이터: 사용자 규모, 거래 규모, 투자 융자 금액.
산업 발전 개요
-정의
202 1 년 2 월 22 일 중국 서비스무역협회는' 사회전자상거래기업경영서비스규범' 발표와 당일 시행을 승인했다. 특히 소셜전자상거래는 인맥을 기반으로 인터넷상의 소셜도구를 이용해 상품이나 서비스를 판매하고 합법적인 이익을 얻는 전자상거래 활동이라고 밝혔다. 소셜전자상은 정보전시, 지불결제, 택배물류 등 전자상거래의 전 과정을 포괄하며 새로운 전자상거래의 중요한 표현 중 하나이다.
-산업 체인 분석: 산업 체인 참가자는 매우 광범위합니다.
소셜전자상은 소매업체의 한 가지로 정의되었다. 협의적으로는 소셜네트워크서비스, 웨이보, 소셜미디어, 인터넷매체를 통해 소셜네트워크서비스를 통해 상품을 매매하는 행위를 가리킨다. 넓은 의미에서, 사교 전자상인은 쇼핑, 회원 배포, 지역사회 공동구매, 안내, 내용, 생방송 등을 포함한다. 게다가, 소셜전기상 서비스 업체도 소셜전자상 산업 체인에 참여하고 있다.
쇼핑류의 주요 대표 플랫폼은 스펠링, JD.COM, 경서, 쑤닝, 타오바오 특별판, 거위 쇼핑, 국미가게, 다람쥐 쇼핑 등 회원 배포 등 주요 대표 플랫폼으로는 주식사랑, 얼룩말 회원, 조개 가게, 분향, 땅콩 일기, 미래시장 등이 있다. 커뮤니티 공동구매의 주요 대표 플랫폼은 샤오홍슈 쇼핑몰, 보물나무, 코알라 정선, 떡엄마, 좋은 물건 등이다. 구매류는 주로 어떤 플랫폼을 구매할 가치가 있는지, Yitao.com, 혜택, 비용 절감 택배, 할인 800,, 55, 미터 할인, Tesco.com 등을 대표합니다. 콘텐츠 클래스는 주로 샤오홍슈 및 기타 플랫폼을 나타냅니다. 생방송의 주요 대표 플랫폼은 Tik Tok, 자동차 속수, 타오바오 생중계입니다.
산업 발전 과정: 산업은 점차 안정적인 발전 기간에 접어 들었다.
많은 발전 요인의 공동 추진으로 우리 나라 사교전기상업계는 빠르게 성장하여 탐구기에서 안정된 발전기에 접어들고 있다.
20 1 1-20 14 는 중국 소셜전기 업계의 탐구기간이다. 이 단계에서 위챗 사용자 기반이 확대됨에 따라 위챗 모멘트, 위챗 공식 계정, 위챗 지불 등의 기능이 지속적으로 개선되어 개인대리 구매, 팀 배송을 주요 형태로 하는 위챗 상업 집단이 급속히 발전하여 위챗 판매 상품을 통해 소셜전자상들의 초급 형태다. 한편, 폭력적인 스크린, 가짜가 횡행하고 있다.
20 15-20 16 은 시장 개시 기간이며 업계에 구조조정이 발생했다. 개인 브랜드를 만드는 데 능숙한 인터넷 유명인/빅 V 그룹이 양질의 콘텐츠로 팬 트래픽을 모아 전자상인을 통해 실현해 콜/콘텐츠 전자상이 생겨났다. 이와 함께 플랫폼 캐리어를 통해 입주업체/개인 대리인에게 전체 산업 체인 서비스를 제공하고 플랫폼에서 폐쇄 루프 거래를 완료하는 플랫폼형 소셜커머셜 모델이 등장해 소셜커먼의 세밀한 운영이 시작됐다.
20 17-20 18 은 빠른 성장기이다. 텐센트, 스펠링이 잇따라 배치돼 여러 소셜전자업체들이 함께 상장해 많은 트랙이 정상급 선수들을 뛰쳐나왔고, 비즈니스 모델이 초기 프로토타입을 갖추었고, 많은 사람들이 모방해 업계 전체가 통합과 경쟁을 벌이고 있다는 것을 보여준다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 도전명언) (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 희망명언)
20 19 년 이후 안정적인 발전기로 시장과 정부의 두 가지 차원에서 사교전자상을 규제하고 있다. 전자상거래법의 발표는 국가 차원에서 이 신흥 분야 발전에 대한 인정, 중시, 지원을 대표하며, 사교전기상은 발전과 규범을 병행하고 개방과 안전을 병행하는 새로운 단계에 들어섰다.
산업 정책 배경: 정책은 점차 발전을 장려하는 것에서 규범 발전으로 옮겨가고 있다.
소셜전자업계가 급속히 발전하면서 관련 업계에 대한 관심이 높아지면서 관련 부서의 책임을 명확히 하고 소셜전자업계의 발전을 규제하는 동시에 업계의 발전을 장려하는 정책들이 잇따르고 있다. 관련 법규의 출범은 업계 종사자 규정 준수 경영에 대한 참고 자료를 제공하는 동시에 대중의 편견과 우려를 타파하고 업계에 긍정적인 이미지를 구축하는 데 도움이 된다. 국가가 내놓은 관련 정책의 추세로 볼 때, 업종 발전 정책은 이미 발전을 장려하는 것에서 점차 규범 발전을 향해 나아가고 있다.
구체적으로, 202 1 년 3 월 현재, 중국 소셜전기업 관련 발전 정책 계획은 다음과 같다.
업종 발전 현황: 업종 규모는 해마다 증가하고 투자 열정은 줄어들지 않는다.
-사용자 규모: 사용자 규모가 빠르게 증가하고 있습니다.
최근 몇 년 동안, 소셜전자상 사용자가 점차 증가하였다. 20 17 에서 20 18 까지 사용자 수는 4 억 7 천 3 백만에서 6 억 8 천 8 백만 명으로 28.54% 로 증가했습니다. 웹경제사' 점독보' 전자상거래 대데이터베이스에 따르면 2020 년에는 사용자 규모가 7 억 8000 만 명에 이를 것으로 전망된다.
-거래 규모: 거래 규모는 해마다 증가하고 있습니다.
인터넷경' 점서보' 전자상 데이터베이스에 따르면 2020 년 소셜전자상 시장 규모는 2 조 3000 억원으로 전년 대비 1 1.62% 증가했다. 이 가운데 성장률을 보면 20 16 년 성장률은 98. 19%, 20 19 년 성장률은 71.7 로 나타났다 전염병의 영향으로 2020 년 증가 1 1.62% 의 성장률이 하락했다.
1 인당 소비 규모: 1 인당 소비 규모는 해마다 증가하고 있다.
1 인당 소비로 볼 때, 20 16-2020 년 중국 소셜전자상 시장 규모와 소셜전자업체 사용자 규모 자료에 따르면 중국 소셜전자상 업계의 1 인당 소비는 해마다 증가하고 있다. 20 16 년, 중국 소셜통신업체 이용자 1 인당 863 원 소비, 2020 년에는 2949 원으로 올랐다.
-투자 및 자금 조달 상태: 산업 투자 모멘텀은 감소하지 않습니다.
2020 년에도, 소셜전자상들은 여전히 대중의 관심의 초점이 될 것이다. 스펠링, JD.COM, 알리 등 전자상가 거물들은 계속 힘을 내고 있으며, 맹구상그룹, 분상생활, 분상, 밥, 팬아시아, Pingirl, 소호단 등 많은 사교전자업체들도 많은 융자를 받고 있다. 인터넷 경제사' 디지털바오' 통계에 따르면 2020 년 1 부터 2020 년 12 까지 국내 소셜전자업계에서는 총 18 건의 투자융자 사건이 발생해 총 융자액이 6 억 5 천만 건을 넘어섰다. 관련 플랫폼은 몽상그룹, 분상생활, 헤이시, 분향, 분래, 야야, 전투소녀, 소호단, 안족 문화, 성무 등이다. 202 1 년 8 월 현재 국내 소셜전자업계에서는 총 7 건의 투자융자 사건이 발생했다.
투자 및 자금 조달 라운드 분포의 관점에서 볼 때, 2020 년 소셜 전자 상거래 산업 18 투자 및 자금 조달 사건, 천사 라운드 및 레벨 A 4 회, 레벨 B 및 레벨 C 금융 1 회, Pre-level 자금 조달 5 회. 투자 라운드로 볼 때, 소셜전자상들의 투자는 조기 투자를 위주로 한다.
산업 경쟁 패턴: 산업 내 경쟁이 치열하다.
현재 중국 소셜전자상업계에는 주로 세 명의 경쟁자가 있는데, 하나는 위챗 대표로 대표되는 창업형 기업, 두 번째는 타오바오, JD.COM 으로 대표되는 전통전기상 거물, 세 번째는 브랜드다.
현재 소셜전자상 분야에서는 기존 온라인 기업이 이미 어느 정도의 시장 지위를 차지하고 있다. 외부 환경의 불리한 요인까지 더해져 단기간에 시장' 케이크' 가 줄어들었다. 오프라인 기업들이 잇달아 온라인으로 이동함에 따라' 케이크' 를 나누는 사람들이 많아지면서 경쟁이 심해지는 것은 필연적인 추세다. 202 1, 1, 인터넷경제학회 전자상거래 연구센터, 인터넷경제학회' 사교전기상역' 이' 2020 년 중국 사교전기상 100 대 목록' 을 발표했다. 이 목록은 다음과 같습니다.
구체적으로 100 대 차트에서 상장회사 플랫폼 15, 유니콘/트리니다드 플랫폼 6, 커뮤니티+전자상거래 플랫폼 16, 커뮤니티 그룹 구매 6, 회원 플랫폼1
업계 발전 전망 및 추세 예측: 꾸준한 취업, 발전 촉진 기능이 점차 드러나면서 2026 년 거래 규모는 10 조 원을 넘을 것으로 전망된다.
취업을 안정시키고 농촌 발전을 촉진하는 기능이 점차 드러날 것이다.
전자상 분야에서는 2020 년 전염병이 주민 소비 습관 변화를 가속화하고, 온라인 채널이 주요 쇼핑 방식이 되고, 전자상도 소매 생태계의 중요한 부분이 됐다. 202 1 년, 전자 상거래 최상위 설계,' 10' 계획 편성 작업, 디지털 비즈니스 정책 시행 촉진, 새로운 구도 형성 추진. 온라인 소비를 포착하고, 전기상 빈곤 완화와 농촌 진흥을 효과적으로 연계하여 국내 순환 제질을 촉진하다. 개방 발전을 파악하여 국내 국제 이중순환의 원활한 흐름을 촉진하다. 전자 상거래 발전 효율성 거버넌스 분야에서는 전자 상거래 시스템 위험 평가와 온라인 보안을 잘 수행하고, 주 및 지방 데이터 공유를 촉진하며, 산업 보안 발전을 촉진합니다.
-2026 년 거래 규모는 10 조 원을 넘을 것이다.
소셜전자상에게 최근 몇 년 동안, 사용자 소비 습관이 변화함에 따라, 소셜전자상은 이미 소매전상 발전의 중요한 추세가 되었다. "제14차 5개년 계획" 계획 하에, 소셜전기상이 취업을 안정시키고 농촌 성장을 촉진하는 기능이 점차 드러날 것이다.
인터넷 인프라 개선, 글로벌 물류 네트워크 구축, 강력한 정책 지원, 개혁 혁신, 소비자 인터넷 쇼핑 습관의 점진적인 형성으로 중국 소셜전자상업계의 시장 규모가 날로 확대되고 있다. 정책, 수요, 기술의 이중 추진으로 중국 소셜전기 업계의 시장 규모가 크게 높아질 전망이다. 소셜전자상이 폭발세가 강하여 시장이 급속히 증가하여 중국 인터넷 소매 규모 성장의 새로운 힘이 되었다.
소셜사용자 규모 방면에서 인터넷 호스팅 경제가 발표한 자료에 따르면 최근 몇 년 동안 우리나라 소셜전자업체 사용자 규모는 20 18 년 빠른 성장을 거쳐 20 19-2020 년 사용자 규모 증가율이 하락세를 보이고 있다. 주요 원인은 국내 각 대도시의 사교전기상 사용자 규모가 이미 포화에 가깝고, 일부 농촌 지역은 경제 인터넷 보급과 같은 여러 요인으로 보급하기 어렵고, 게다가 일부 노인 소비자들까지 포함돼 있기 때문이다. 인터넷 계산에 따르면 202 1 년 중국 소셜통신업체 사용자 규모는 약 7 억 9500 만 명으로 전년 대비 2% 에 불과했다. 이 성장률에 따라 계산하면 2026 년 중국 사교전기업체 사용자 규모는 8 억 7800 만 명에 이를 것으로 보인다.
소셜전자상의 거래규모로 볼 때 인터넷 경제와 사회의 자료에 따르면 20 16 년부터 20 19 년까지 중국 소셜전자상들의 거래규모는 70% 까지 빠르게 증가했다. 2020 년 전염병의 영향으로 거래 규모 증가율은 12% 에 불과했다. 2026,5438+0 년 성장률은 24.56% 로 약 2865 1 억원에 이를 것으로 예상되며 상승세를 보이고 있다. 그러나 정책의 영향을 감안하여 최근 몇 년 동안 우리 나라 사교전기상업의 발전 정책은 점차 장려에서 규범으로 발전하였다. 따라서 앞으로 몇 년 동안, 소셜전기상 거래 규모는 전염병 이전의 고성장률로 회복되기 어렵다. 성장률이 30%, 2026 년이면 중국 사교전자 거래규모는 10 조 원을 넘을 것이다.
상기 데이터 참고 전망 산업연구원' 중국 사교전기상업 시장 전망 및 투자 전략 기획 분석 보고서' 입니다.