1, 20 세기 초 존 케네디는 처음으로 광고를' 종이상의 판매 촉진' 으로 명확하게 정의했고, 처음으로 이론적으로 광고의 () 속성을 명확하게 확인했다. (P4)

A, 뉴스 속성 b, 정보 전달 속성 c, 마케팅 속성 d, 사회적 속성

2.65438-0960 미국 마케팅 전문가 맥카시는 그의 저서' 마케팅의 기초' 에서 영향력이 큰 () 이론을 제시했다. (p4) A, 포지셔닝 이론 B, 마케팅 통합 이론 C, USP 이론 D 및 4P 이론

3. () 의 출현은 광고업계가 더 높은 수준으로 발전했다는 것을 상징한다. (P 1 1)

A, 전문 광고회사 B, 대형 광고주 C, 광고매체 다양화 D, 소비자 계층화

4. 광고시장 운영의 특징은 () (P 12) 입니다.

A, 광고 대행사제 B, 완전 시장행위 C, 이중 교환 및 이중 대행자 D, 광고 정보 보급

5. 광고 업무 과정에서 고객 접촉과 고객 위탁 이 단계는 () 을 업무 목표로 한다. (P 17) A, 특정 작업 프로그램 개발 및 작업 프로그램 작성 B, 고객이 발행한 공식 위임장 C, 완전한 광고 기획 프로그램 D, 고객 승인

6, a, e 시스템은 () 시스템이라고도 합니다. (P 19)

A, 고객 실행 시스템 b, 작업 시스템 c, 업무 감사 시스템 d, 업무 파일 시스템

7. 국제광고운영차별화전략의 제시자는 () (p29) 입니다.

A, 세델 레베트 B, 필립 코틀러 C, 슐츠 D, 아우그웨이.

8. 현대마케팅학은 마케팅 과정의 첫 단계가 () (p39) 라고 생각합니다.

A. 제품 b 제조, 가치 c 선택, 가치 d 제공, 가치 전달

9. 직거래 과정에서 가장 중요한 것은 () (p43) 입니다.

A, 피드백 B, 커뮤니케이션 C, 데이터베이스 D 구축, 브랜드 이미지 구축

10, () 브랜드 주장과 브랜드 포지셔닝의 가장 직관적인 표현입니다. (64 면)

A, 브랜드 슬로건 b, 브랜드 개성 c, 브랜드 관심 d, 브랜드 문화

1 1, 브랜드 로고 디자인이 가장 중요합니다 (). (64 면)

A, 간결하고 아름다운 B, 쉽게 식별할 수 있는 C, 제품과의 관련성이 강한 D, 개성이 독특하다

12, () 브랜드 구성에서 핵심적인 위치를 차지하고 있습니다. (64 면)

A, 브랜드 개성 b, 브랜드 문화 c, 브랜드 관심 d, 브랜드 슬로건 13, () 는 브랜드 가치의 가장 기본적인 구성 요소입니다. (64 면)

A, 브랜드 문화 b, 브랜드 기능 이익 c, 브랜드 정신 이익 d, 브랜드 개성

14 와 () 는 브랜드의 정수이며 모든 자산의 원천이다. (65 면)

A, 브랜드 개성 b, 브랜드 문화 c, 브랜드 관심 d, 브랜드 핵심 경쟁력

15, 가도바오는 왕라오지를' 화를 막는 음료' 로 포지셔닝하고 핵심 경쟁력을 구축하는 방법은 () (p66) A, 기능가치를 브랜드의 핵심 경쟁력으로 삼는다. B, 브랜드의 핵심 경쟁력으로서의 정서적 가치; 상징적 가치를 브랜드의 핵심 경쟁력으로 삼다. D, 기업의 힘을 브랜드의 핵심 경쟁력에 통합한다.

16.' 3 위' 를 숭상하는 스타벅스커피는 () (P67) A. 기능가치를 브랜드의 핵심 경쟁력으로 삼는 여러 가지 방법이 있다. B, 브랜드의 핵심 경쟁력으로서의 정서적 가치; 상징적 가치를 브랜드의 핵심 경쟁력으로 삼다. D, 기업의 힘을 브랜드의 핵심 경쟁력에 통합한다.

17, 롤스로이스는' 로열 귀족의 마운트' 를 대표해 핵심 경쟁력을 구축하는 방식은 () (p67) 이다.

기능적 가치를 브랜드의 핵심 경쟁력으로 삼다. B, 브랜드의 핵심 경쟁력으로서의 정서적 가치; 상징적 가치를 브랜드의 핵심 경쟁력으로 삼다. D, 기업의 힘을 브랜드의 핵심 경쟁력에 통합한다.

18,50 년대 초, () USP 이론을 제시했다. (68 면)

A, 로스 리브스 B, 데이비드 오그웨이 C, 아이리스 D, 필립 코틀러.

19, () 브랜드 이미지 이론을 제시했다. (68 면)

A, 로스 리브스 B, 데이비드 오그웨이 C, 아이리스 D, 필립 코틀러.

20, () 포지셔닝 이론을 제시했다. (68 면)

A, 로스 리브스 B, 데이비드 오그웨이 C, 아이리스 D, 필립 코틀러.

2 1 그리고 칠희탄산음료' 비콜라' 의 포지셔닝 전략은 무엇입니까? () (p69) A, 범주 지향 b, 비교 지향 c, USP 지향 d, 문화 지향

22. 엘비스의' 둘째 자녀 선언' 광고에서의 포지셔닝 전략은 무엇입니까? () (p69) A, 범주 지향 b, 비교 지향 c, USP 지향 d, 문화 지향

23.P&G 가 하늘하늘한 것을' 부드러운 털' 으로 포지셔닝하는 포지셔닝 전략은 무엇입니까? () (p69) A, 범주 지향 b, 비교 지향 c, USP 지향 d, 문화 지향

24.' 아낌없는 철학적 깨달음' 으로 술을 아쉬워하는 포지셔닝 전략은 무엇인가? () (p69) A, 범주 지향 b, 비교 지향 c, USP 지향 d, 문화 지향

25.' 유가가 향수병' 의 포지셔닝 전략은 무엇입니까? () (p69) A, 범주 배향 b, 비교 배향 c, 감정 배향 d, 문화 배향

26, () 는 브랜드 이미지 중 차이를 가장 잘 반영하는 가장 활발한 부분이며 소비자인지 브랜드의 잣대다. (p7 1) A, 브랜드 개성 b, 브랜드 문화 c, 브랜드 관심 d, 브랜드 핵심 경쟁력 27. 매슬로우의 수요 계층 이론의 세 번째 층은 () 수요이다. (94 면)

A, 보안 요구 b, 사회적 요구 c, 존중 요구 d, 자기 실현 필요

28, 소비자 시장은 브랜드 충성도 소비자, 브랜드 전환 소비자, 비 사용자 및 신규 소비자의 시장 세분화 기준은 () (P 105) 입니다.

A, 지역 세분화법 B, 사용 패턴 및 선호도 세분화법 C, 이익 세분화법 D, 생활방식 세분화법.

29, 소비자 시장은 구현자, 완벽자, 성공자, 체험자, 견지자, 분발자, 창업자, 발버둥으로 나뉜다. 시장 세분화의 기준은 () 이다.

A, 지역 세분화법 B, 사용 패턴 및 선호도 세분화법 C, 이익 세분화법 D, 생활방식 세분화법.

30. 옥외 광고의 등록기관은 () (P28 1) 입니다.

A. 성 공상행정관리국 B. 시 공상행정관리국 C. 국가공상행정관리국 D. 성 행정관리국

3 1. 의료기기 광고 심사 비준문의 유효기간은 얼마나 됩니까? () (P306) A, 반년 b, 1 년 c, 1 년 반 d, 2 년

32. 청구에 따라 광고의 이성적 호소 전략은 () (p 147) 로 나눌 수 있다.

A, 일방적인 호소와 양면 호소 B, 격려와 테러호소 C, 직접호소와 간접호소 D, 순서호소, 디테일호소.

33, 미디어 혜택 평가 지표에는 천명의 비용과 () 가 포함됩니다. (200 면)

A, 발행량 B, 총 평가 지표 C, 도착률 D, 연락 관심.

34, 다음 지표 중 미디어 품질 평가 지표에 속하지 않는 것은 () (P 199) 입니다.

A, 접촉 관심 b, 내 환경 c, 광고 환경 d, 모평

35, 광고 미디어 선택/미디어 조합의 근거는 () (P202)

A, 대상 오디언스의 효과적인 도착 b, 소비자 규모 c, 제품 특성 d, 시장 환경.

36. 소비자가 미디어에 접근하는 시간에 따라 다른 미디어 선택을 합니다. 어떤 전략이 미디어 선택에 속합니까? () (P203)

A, 제품 상태 선택 전략 B, 소비자 특징 선택 전략 C, 목표 시장 선택 전략 D, 미디어 특징 선택 전략

37. 기업은 일시적 또는 단기적인 판촉 요구만 가지고 있으며, 자주 선택하는 광고 미디어 포트폴리오 전략으로는 () (P205) A, 유사 미디어 전략 B, 단일 미디어 전략 C, 다양한 유형의 미디어 포트폴리오 D, 다양한 미디어 포트폴리오 전략이 있습니다.

38. 다음 그림을 보고 어떤 형태의 광고 일정을 판단합니까? () (P2 12 의 그림은 6 개의 객관식 질문으로 변환 될 수 있음) A, 펄스 스케쥴링 b, 계절 스케쥴링 c, 안정 스케쥴링 d, 선택적 스케쥴링 방법

39, 광고 접촉 횟수, 접촉 범위, 광고 접촉 빈도 평가, 호출 () (P225) A, 메모리 평가 B, 관심률 평가 C, 태도 변화 평가 D, 구매 행위 평가.

40, 소비자 판단 방법은 () (P237)

A. 광고 활동의 사전 효과 테스트 B. 프로세스 중 효과 테스트 C. 사후 효과 테스트 D. 구매 행위 테스트를 불러일으키다

4 1, 샘플링 조사법은 () (P238) 에 속한다

A. 광고 활동의 사전 효과 테스트 B. 프로세스 중 효과 테스트 C. 사후 효과 테스트 D. 구매 행위 테스트를 불러일으키다

42. 광고 활동 주체는 () (P257) A, 광고주 B, 광고대행사 C, 광고발행인 D, 광고객을 포함한다는 광고 시장 참가자와 다릅니다.

43. 누가 광고법을 통과시켜 공포했습니까? ((P26 1)

A, 국무원 B, 국가공상행정관리국 C, 전국인민대 D, 국가법원

44. 광고감독관리기관은 () (P26 1) 입니다.

A. 국무원 B. 공상행정관리국 C. 전국인민대표대회 D. 인민법원

중국 광고 협회의 직속 단위는 누구입니까? () (P264)

A, 국가공상총국 B, 중화인민공화국 * * * 및 상무부 C, 국무원 D, 광고 관련 부서.

46. 중국 광고상업협회는 누구의 직속 단위입니까? () (P265)

A, 국가공상총국 B, 중화인민공화국 * * * 및 상무부 C, 국무원 D, 광고 관련 부서.

47. 중국 광고인 협회 사서 직속 단위? () (P266)

A, 국가공상총국 B, 중화인민공화국 * * * 및 상무부 C, 국무원 D, 광고 관련 부서.

48. 광고법 조정 대상은 () (P27 1) 입니다.

A, 상업 광고 b, 공익광고 c, 모든 광고 d, 행정광고

49, 지방성 법규는 비준된 규범성 법률 문서입니까? () (P274)

A, 국무원 B, 전국인민대 C, 국가공상총국 D, 각 성, 직할시 인민대표대회 및 상임위원회.

50, 지역 법규는 누가 반포했습니까? () (P274)

A, 국무원 B, 전국인민대 C, 국가공상행정관리국 D, 지방인민정부

5 1. 광고업무를 전문으로 하는 기업/광고업무를 겸영하는 기관/광고업무를 할 수 있는 자영업자/광고업무를 겸영할 수 있는 기업에는 어떤 승인 등록 절차가 있습니까? () (P276)

A. 기업법인 영업허가증 B, 광고경영허가증 C, 영업허가증 D, 경영범위 변경등록 52. 국가기업 (/광고업무에 종사하는 기업/광고업무에 종사하는 기관/자영업자) 은 누구에게 승인 등록을 신청합니까? ()

A, 국제공상행정관리국 B, 현지시현공상행정관리국 C, 성급 도시관리국 D, 각 성, 자치구, 직할시 공상행정관리국.

둘째, 객관식 질문 (각 문제 중 두 개 이상의 옵션이 문제의와 일치하며, 적어도 하나는 틀렸다. 선택 오류, 이 문제는 나눌 수 없습니다; 한 개 적게 선택하고, 한 개당 0.5 점을 더하다.)

1. 광고시장의 용량과 규모를 결정하는 요소는 () (P 10) 입니다.

A, 광고주 수 B, 경쟁사 수 C, 광고주 통화 지불 능력 크기 D, 광고상품 성격 E, 광고주 광고 투입 크기.

2. 광고활동과 관련된 전반적인 환경요소는 () (P 15) 입니다.

A, 정치적 요인 B, 심리적 요인 C, 경제적 요인 D, 사회 문화적 요인 E, 과학 기술 요소

3. 광고 대행사 제도에 대하여 다음 중 어느 관점이 정확합니까? ((P 13)

A, 그것은 광고 대행사가 특정 역사적 단계로 발전한 산물이다. B, 시장 운영 메커니즘; C 는 또한 중국의 시장 행동을위한 제도적 장치이기도합니다. D, 중국에서 잘 수행되었습니다. E, 그것은 이기심의 원칙에 의해 제한됩니다.

4. 중국 광고시장 발전의 주요 문제는 () (p25) 이다.

A, 광고 시장의 전반적인 발전 수준은 이미 비교적 높다. B, 광고 시장 개발 불균형; C, 언론과 광고회사의 게임에서 언론은 여전히 강세를 보이고 있다. D, 불완전한 관리 메커니즘; 다섯째, 광고 시장 개혁이 계속 심화되고 있다.

5. 국제광고시장은 어떤 면에서 국내 광고시장과 다른 특징을 보여줍니까? () (p27)

A, 경제 마케팅 환경 B, 정치 법률 환경 C, 문화 환경 D, 과학 기술 환경 E, 심리적 요인

다음 중 올바른 진술은 무엇입니까? () (p30)

A. 국제 광고 사업의 차별화 및 현지화 B, 광고 비즈니스 모델의 중대한 변화; C, 광고 제작은 전산화 된 멀티미디어의 새로운 시대에 접어 들었다. D. 국제 광고 산업은 신탁으로 발전했다. E, 미디어의 지위가 점점 강해지고 있습니다.

7. 4p 이론에 따르면 마케팅의 통제 요소는 () (p36) 입니다.

A, 제품 b, 경제 c, 채널 d, 문화 e, 홍보

8. 다른 판촉 요소에 비해 광고는 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다 () (P4 1).

A, 전파면이 넓고, 정보가 빠르게 전파되고, 브랜드 이미지 C 를 잘 세우고, 구매 인센티브 D, 양방향 정보 교환 E, 간접 지원 마케팅 목표를 중점적으로 제공한다.

9, 브랜드에 대한 소비자의 가장 직관적인 이해는 () (p63) 입니다

A, 브랜드 이름 b, 브랜드 로고 c, 브랜드 관심 d, 브랜드 개성 e, 브랜드 슬로건

10, 브랜드 핵심 경쟁력의 주요 특징은 () (p65) 입니다

A, 배타성 B, 지속가능성 C, 기억성 D, 집행력 E, 감화력감

1 1, 브랜드 커뮤니케이션의 주요 수단은 () (p77) 입니다.

A, 광고 b, 직판 c, 홍보 d, 프로모션 e, 인간관계

12, 청중은 전파 효과에 매우 중요한 역할을 합니다. 구체적으로 () (p89).

A, 전파 활동의 참가자 B, 정보 제품의 소비자 C, 전파 효과의 피드백 D, 광고 활동에서의 주도적 지위 E, 그것은 여러 역할을 한다.

13, 광고 오디언스는 광고 정보 보급 과정에서 매우 중요한 위치에 있습니다. () (p90).

A, 전파 활동의 참가자 b, 정보 제품의 소비자 c, 여러 역할 d, 광고 활동에서 주도적인 역할 e, 광고 오디언스의 피드백 기능 14, 구매 사유 및 구매 규모에 따라 광고 대상 오디언스는 주로 어떤 종류로 나뉜다 () (p9/klook

A, 일반 청중 B, 제안자 C, 영향력 있는 사람 D, 그룹 사용자의 의사결정자 E, 리셀러의 구매 의사결정자.

15. 광고오디언스의 분류 기준은 크게 두 가지가 있다 () (p9 1).

A, 지리적 요인 b, 인구 요인 c, 구매 사유 d, 구매 규모 e, 구매 시기

16, 지리적 요소는 구체적으로 () (p9 1) 입니다

A, 지역 b, 기후 c, 소득 d, 국가 e, 나이

17 인구통계요소는 구체적으로 () (p92) 를 포함한다

A, 지역 b, 기후 c, 소득 d, 교육 e, 나이

18, 광고 오디언스의 기본 특징은 () (P92)

A, 복잡성 b, 상호 작용 c, 자율성 d, 클러스터링 e, 비교

19. 광고주의 정보 수용 요구사항의 특징은 무엇입니까? () (P94) A, b, 감정 c, 동기 d, 기억 e, 동기 필요

20, 광고 오디언스의 정보 수락 행위는 () (P96) 입니다

A, 선택적 주의 b, 선택적 이해 c, 선택적 메모리 d, 선택적 구매 e, 선택적 피드백

2 1, 한 제품이나 서비스의 소비 상태에 따라 소비자를 () (P99) 로 나눌 수 있습니다.

A, 이니셔티브 B, 실제 소비자 C, 잠재 소비자 D, 최종 소비자 E, 생산 자료 소비자.

22. 소비 목적에 따라 소비자의 소비 유형은 () (P99) 로 나눌 수 있다.

A, 물질적 기능 소비 B, 정신적 감정 소비 C, 신분 과시 소비 D, 불균형 소비 감소 E, 자기 실현 소비

23. 소비자의 참여 정도에 따라 소비자의 소비 유형은 () (P 100) 으로 나눌 수 있다.

A, 복잡한 구매행위 B, 불균형 구매행위 C 감소, 과시적인 구매행위 D, 다양한 구매행위 E, 성관성 구매행위 24, 소비자 구매행위에 영향을 미치는 요소는 () (P 102) 입니다.

A, 문화적 요인 b, 사회적 요인 c, 경제적 요인 d, 개인적 요인 e, 심리적 요인

25. 조사범위와 조사대상에 따라 광고조사는 () (P 1 17) 로 나눌 수 있다.

A, 마케팅 조사 b, 기존 제품 조사 c, 광고 조사 d, 신제품 조사 e, 미디어 조사

다음 중 광고 시장 조사에 속하는 조사는 무엇입니까? () (P 1 18)

A, 경쟁 조사 b, 제품 조사 c, 가격 테스트 d, 미디어 조사 e, 주제 조사

다음 중 광고 커뮤니케이션 설문 조사에 속하는 조사는 무엇입니까? (P 120)

A, 광고 작품 출시 전 테스트 b, 제품 조사 c, 가격 테스트 d, 미디어 조사 e, 주제 조사

28, 광고 조사에 일반적으로 사용되는 정량 연구 방법은 () (P 123) 입니다.

A, 관찰법 B, 실험법 C, 설문법 D, 문헌법 E, 인터뷰법

29, 중고 정보 수집 방법은 주로 () (P 123) 을 포함한다.

A, 관찰법 B, 실험법 C, 설문법 D, 문헌법 E, 인터뷰법

30. 광고 커뮤니케이션 전략에는 () (P 147- 164) 가 포함됩니다.

A, 광고 커뮤니케이션 전략 b, 광고 성과 전략 c, 광고 미디어 전략 d, 광고 조사 전략 e, 광고 타이밍 선택 전략

3 1. 광고는 어떤 방식으로 표현됩니까? (P 149)

A, 상품정보형 B, 생활정보형 C, 부가가치형 D, 미디어정보형 E, 시장정보형

다음 중 광고 미디어 전략에 속하는 전략은 무엇입니까? (P 157)

A, 미디어 목표 정책 b, 미디어 선택 정책 c, 광고 빈도 정책 d, 미디어 목표 정책 e, 미디어 타이밍 정책

다음 중 광고 타이밍 전략에 속하는 전략은 무엇입니까? (P 163)

A, 광고 시한 전략 b, 광고 시점 전략 c, 광고 타이밍 전략 d, 미디어 목표 전략 e, 미디어 목표 정책

34. 광고 창작의 원칙은 () (P 17 1) 이다.

A, 과학 규정 B, 예술성 C, 혁신적인 D, 이성 E, 도덕성

광고 혁신과 이성애 추구의 차원은 무엇입니까? (P 174)

A, 광고 호소 b, 광고 성과 c, 이념 d, 광고 미디어 e, 광고 전파

36. 광고매체의 특징 () (P 195)

A, 보급성 b, 통제성 c, 유료 d, 계획성 e, 과학성

37. 다음 미디어평가지표 중 정량화평가지표에 속하는 것은 () (P200) 입니다

A, 발행량 B, 1 인당 평가지표 C, 도착률 D, 접촉관심도 E, 관련성

38, 미디어 선택의 기본 원칙은 () (P202)

A, 객관적 원칙 B, 적응 원칙 C, 최적화 원칙 D, 이익 원칙 E, 편의 원칙

39. 미디어 계획과 관련된 요소는 무엇입니까? () (P209)

A, 광고 시장 b, 광고 목표 c, 광고 목표 d, 광고 타이밍 e, 광고 횟수.

40. 미디어 플랜의 구성 요소는 () (209 면)

A, 미디어 목표 b, 미디어 정책 c, 미디어 시장 d, 미디어 기술 e, 미디어 구매

4 1, 광고 효과 평가 등급은 각각 () (P223) 입니다.

A, 인지수준효과 B, 태도수준효과 C, 감각수준효과 D, 기억수준효과 E, 행동수준효과

42, 광고 효과의 특징 () (P223)

A, 화합물 b, 누적 c, 직접 d, 간접 e, 지연

43, 투영법에는 () (P228) 이 포함됩니다

A, 언어 연상법 B, 문장 완성법 C, 그림 측정법 D, SD, 측정법 E, 인식평가법

44, 광고 커뮤니케이션 효과 평가는 여러 가지 방법으로 나눌 수 있습니까? () (P225-229)

A, 주의율 평가 B, 기억평가 C, 통계방법 D, 태도 변화 평가 E, 구매행동평가

45, 광고 판매 효과 평가는 여러 가지 방법으로 나눌 수 있습니까? () (P23 1-233)

A, 고개를 끄덕여 조사법 B, 기억평가법 C, 통계법 D, 판매면적 측정법 E, 구매행동평가를 불러일으키다

다음 중 올바른 진술은 무엇입니까? () (P273)

첫째, 행정 법규의 지위와 효력은 헌법과 법보다 낮고, 지방성 법규와 행정 규정보다 높다. B, 지방성 법규와 행정 규정의 지위와 효력은 헌법과 법보다 낮고 행정 법규보다 높다.

C.' 광고법' 과' 반부정경쟁법' 이 충돌하는 것은' 광고법' 이 우선한다. D. 광고법과 반부정경쟁법이 충돌하는 것은 반부정경쟁법이 우선한다. E. 광고 규제의 지위와 효력은 행정규정보다 낮고 규범성 문서보다 높다.

47. 개혁개방 이후 중국 광고법제 건설을 상징하며 큰 걸음을 내디뎠는가? () (P275)

A. 광고 관리 잠정 규정 b, 광고 관리 규정 c, 광고 관리 규정 시행 규칙 d, 소비자 권익보호법 e, 광고법

48. 다음 중 어떤 기관이 심사 등록 수속을 할 때 현지 시, 현공상행정관리국에 신청해야 하며, 성, 자치구, 직할시 공상행정관리국 또는 그 권한을 부여받은 성급 공상행정관리국의 승인을 받아 현지 시, 현공상행정관리국이' 기업법인 영업허가증' 을 발급해야 합니까? ()

A. 광고 업무에 종사하는 전국적 내자기업, 중외합자기업, 중외협력기업 B. 광고 업무에 종사하는 기업 C. 광고 업무에 종사하는 기관 D. 자영업자 e. 지방광고기업

49, 허위 광고의 기본 특징은 () (P287)

A, 위법행위 B, 내용이 진실이 아닌 C, 사기 수단 D, 공정성 위반, 성실신용원칙 E, 부정광고 경쟁.

50, 주로 () (P284) 를 포함한 광고 콘텐츠 검토

A. 주요 상품 광고 사전 심사 B. 발행 단위 사전 심사 C. 광고 업계 조직 컨설팅 심사 D. 광고 감독 관리 기관 사후 심사 e. 여론 감독 5 1. 광고 위법의 법적 책임은 무엇입니까? () (P295)

A, 행정책임 B, 민사책임 C, 형사책임 D, 공공책임 E, 구제책임

셋째, 종합 분석 문제

1, 1998 년 4 월, CCTV 에서 방영된 천연수 광고가 소비자들의 관심을 끌었습니다. 바로 농부산천입니다. 선명한 광고 구호인' 농부산천이 달다' 는 구호로 단시간에 농부산천의 브랜드 인지도를 빠르게 높였다. 농부산천 1998 년 말

전국 종합시장 점유율 3 위를 기록하며 후속 판매 실적이 해마다 증가하여 불과 몇 년 만에 국내에서 가장 유명한 식수 브랜드가 되었다.

1) 농부산천이 천연수의 핵심 이념에 자리 잡은 것은 어떤 포지셔닝 전략인가? (a) a, 카테고리 포지셔닝 b, 비교 포지셔닝 c, USP 포지셔닝 d, 문화 포지셔닝 2) 농부산천은' 자연수' 라는 개념으로 소비자를 끌어들인다. 이 항소 전략은 무엇입니까? (을)

A, 감성 호소 b, 이성호소 c, 감성과 이성호소의 융합전략 d, 디테일 호소전략 3) 농부산천의 미디어 목표 전략을 분석합니다. 목표는 (a) A, 마케팅 목표 및 마케팅 전략에 해당하는 미디어 목표 b, 인지도를 확립하고 브랜드 이해를 심화시키는 미디어 목표 c, 브랜드 이미지 구축 및 유지를 위한 미디어 목표 d, 입니다

4) 농부산천은 지난 4 월 광고를 방송하고 광고 타이밍 전략을 분석하기로 했다. (a,) 에 속한다.

A, 광고 시한 전략 B, 광고 시점 전략 C, 광고 연대기 전략 D, 광고 발표시기 전략 5) 농부산천의 광고 표현 방식은 (A,) 에 속한다.

A, 상품정보형 b, 생활정보형 c, 부가가치형 d, 무드형

2. 동역학지대는 젊은 패션인들을 위한 차이나 모바일 맞춤형 이동통신 고객 브랜드다. 2003 년 3 월 정식으로 온라인에 올라 대변인으로 주걸륜 활동했다. 10 개월의 전국 보급을 거쳐 이미 654.38+00 만 명이 넘는 젊은 사용자가 있어 괄목할 만하다. 차이나 모바일' 글로벌통',' 신주행' 에 이어 또 다른 강력한 하위 브랜드로 중국연합과 중국텔레콤의 경쟁에 성공적으로 대응했다. 1) 동적 영역의 목표 소비 시장 세분화 방법은 (P 106) 입니다.

A, 인구통계학 방법 B, 지리세분화 방법 C, 사용 패턴 및 선호도 D, 이익 세분화 방법 2) 소비자들의 동적인 영역 소비 행동에 영향을 미치는 주요 요인은 (A,) 입니다.

A, 문화적 요인 B, 사회적 요인 C, 개인적 요인 D, 심리적 요인 3) 주로 어떤 광고 효과 평가 방법을 사용하여 동적 영역의 성공적인 마케팅을 평가합니까? ()

A. 광고 전파 효과 평가 B. 광고 판매 효과 평가 C. 광고 효과 사전 평가 D. 광고 관심율 평가

3. 문곡성은 제품 출시와 함께' 전자사전' 이라는 개념을 제시하며 과학기술 신제품과 청중 사이의 거리감을 빠르게 없앴으며, 동시에 사람들이 생각하는 제 1 브랜드로 자리매김했다. 오랫동안 문곡성은 심지어' 전자사전' 의 대명사가 되어 기억력과 신뢰도가 크게 높아졌다.

1) 문곡성' 전자사전' 의 생각은 () (P 186) 에 속한다.

A, 인지 개념 크리에이티브 B, 심리 개념 크리에이티브 C, 시나리오 개념 크리에이티브 D, 범주 개념 크리에이티브 2) 문곡별 광고 크리에이티브 사고 방식은 () (P 180) 에 속한다.

A, 종횡창의적 사고법 B, 방사창의적 사고법 C, 브레인스토밍 창의적 사고법 D, 사실 창의적 사고법 3) 문곡성의 브랜드 이미지 위치법은 () (B) 에 속한다.

A, 범주 지향 b, 비교 지향 c, USP 지향 d, 문화 지향

4. 모 생명기술연구소는 어느 해 4 월 20 일, 22 일, 23 일 약품감독관리부에서 심사하지 않은 약품광고 3 편을 발표해 광고비 4800 원을 지급해 아직 지불하지 않았다. 위 광고는 XXX 광고 유한회사가 대행하여 게재한다. (285 면)

1) 이 경우 불법 주체는 ()

A, 약품감독관리부 B, 모 신문사 C, 모 광고회사 D, 모 생명기술연구소 2) 모 생명기술연구소의 위법 행위는 () 이다.

첫째, 거짓 광고를 게시하십시오. B, 감사되지 않은 의약품 광고를 게재한다. C. 신문에 약물 광고를 게재하는 것은 금지되어 있습니다. D, 광고비 연체; 3) 생명 공학 연구소는 어떻게 처벌해야합니까? ()

A, 벌금 B, 출판 중지 명령 C, 사과 사과 및 형사책임 D, 위법소득 몰수 E, 영업허가증 취소.

5. 시닝 모 회사는 회사 인지도와 판매 수입을 높이기 위해 20 10 년 3 월 28 일 한 신문에' 완벽한 주름 제거 얼굴 개선' 이라는 광고를 게재했다. 과학적 근거 없이 광고 내용은 "주름이 90% 사라지고 눈가가 2 ~ 3mm 튀어나와 피부가 50%, 피부색이 50% 옅어진다" 고 주장했다. 제 1 호 같은 내용을 실은 광고, 광고비 2000 원. (P287) 1) 어떤 위법 행위가 있습니까? 2) 어떻게 처벌합니까?

3) 본 안건에서 허위 광고의 기본 특징은 무엇입니까? ()

A. 위법 행위 B. 내용 위법 C. 수단 사기 D. 미디어 남용