2020 년 중국 슈퍼리그 역사상 최초의' 선수권대회 챔피언' 이 탄생했다. 국가대표팀이 조 2 위 신분으로 40 강에서 2022 년 FIFA 월드컵 카타르 2022 에 진입해' 축구주간지' 가 800 기 이정표를 맞았다. 선택한 표지 인물은 조로였다. 그는 에버턴에서 두 번째 봄을 맞았다.
10 2 1 새벽 2 시 30 분부터 2006 년부터' 축구주간지' 집행편집장을 맡고 동료들과 함께 잡지 800 호를' 청산' 했다. 스포츠 종이 매체의 마지막 방어선을 고수하는 편집자들에게' 새벽 3 시 동화시' 는 거의 24 시간 상대적이다.
중국에서 가장 영향력 있는 축구잡지' 는' 축구주간지' 가 공식 웨이보에서 자신을 묘사한 것이다. 많은 80 대, 90 년대 이후 팬들은 축구 주간지에 익숙하고 낯설을 수도 있다.' 탈옥' 이 미국 드라마에서 그랬던 것처럼 이 잡지는 한때 많은 팬들이 축구 세계 대문을 여는 열쇠였지만, 그에 대한 기억은 학창시절에도 남아 있었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
"제 주변에는 아직도 잡지를 사고 있는 친구가 많지 않습니다. 많은 사람들이 구매 경로를 잃고 나면 우체국에 가서 구독하거나 온라인으로 구매할 수 있는 동력이 별로 없다. " 축구 주간지' 선임 소장가 김지우가 게으름뱅이 스포츠에 대해 솔직하게 말했다.
전통 스포츠 매체가 오늘날의 환경에서 버티는 것은 쉽지 않다. 만약' 축구주간지' 의 20 년 발전을 시간표에 따라 둘로 나누면, 처음 20 년은 완전히 다른 시대에 속한다.
200 1 에서 2020 년까지 미디어 환경은 TV, 종이 매체에서 4 대 포털로의 부상, 구제, 호포 등 UGC 플랫폼의 널리 사용되는 진화 과정을 거쳤다. 축구 주간지를 대표하는 스포츠 종이 매체는 한때 문자 심도 내용 분야를 독점했고, 한때 팬들이 심도 있는 내용을 얻는 머리 받침을 오랫동안 차지하기도 했다.
200 1 2008 년까지 전문콘텐츠 위주의' 축구주간지' 는 성장토양이 뛰어나 80, 90 년대 이후 축구팬들이 축구세계의 문을 열었다. 김지우가 그 중 하나다. 1990 에서 태어난 라치오 팬은 줄곧 축구 주간지를 사는 습관, 본지 800 여 호, 각종 증여수첩을 유지하고 있다. 그의 구매 경로는 신문정에서 타오바오점으로 바뀌고 우체국에 가서 구독한다. 800 번째 이정표에 이르자' 축구주간지' 는 김지우를 인터뷰했고, 그의 이름은 800 호에 기록되어 있다.
축구 주간지 800 호에 등장한 김지우.
김지우는' 축구주간지' 800 호에서 자신의 10 순위를 선정할 때 게으름뱅이 스포츠에 대해 말했다. "로마더비 8 호가 나에게 깊은 인상을 남겼고, 나는 설 기간 격월호에 실린 특집 (예: 2006 년 유럽컵, 2005 년 유럽축구도시) 을 좋아한다. 저는 프리미어리그 팬은 아니지만 20 년 영국 초연호 56 1 호와 562 호의 질이 높다고 생각합니다. 나는 예전에 라울을 좋아했기 때문에 그해' 왕자전설' 연합간지' 성지의 빛' 과 올해의 축구복 전설의 제목도 마음에 들었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언). "
흥미롭게도' 축구 주간지' 가 지난 9 년 동안 제작한 간행물은 김지우 차트에서 중요한 자리를 차지하고 있다. 당시 스포츠 종이 시장은 경쟁이 치열했다. 축구 주간지' 는' 축구 클럽',' 축구 세계',' 축구자' 등 축구 잡지와 세계 각지의 축구 신문과 스포츠 신문과 축구 콘텐츠 시장을 공유해야 한다. 게다가 다른 스포츠 신문과 함께 스포츠 콘텐츠가 한때 신문 부스 거의 절반의 전시 면적을 차지했고, 백화일제의 광경이 잡지의 내용에 대한 전문적인 태도를 자극했다.
축구 주간지 편집장은 게으름곰 스포츠에 전성기에 이 잡지의 단기판매량이 35 만 부가 넘었다고 엔론에게 말했다. 그전에 월드컵 챔피언 표지의 잡지는 기본적으로 이 수치에 도달할 수 있었다.
하지만 포털사이트가 부상하면서 팬들에게 종이매체와는 다른 체험감을 제공했다. 나',' 표제당',' 부정행위 유량' 등 시대감 있는 명사가 역사 무대에 오르는 것도 스포츠 콘텐츠 인터넷 시대의 도래를 상징한다. 시나닷컴 스포츠에서 이건련과 관련된 뉴스는 수십만 개의 논평을 끌어들이는데, 이는 종이매체가 가지고 있지 않은 상호 작용 기능이다.
시나닷컴 스포츠의 헤드라인은 9 년 전 대히트였다.
이에 따라 지구제 등 UGC 콘텐츠 플랫폼은 20 14 부터 포털사이트에서 바통을 빼앗아 사용자가 스포츠 콘텐츠를 얻는 주류 채널이 되고 있다. Z 세대 팬들에게' 축구 주간지' 는 낯설게 들릴 수밖에 없다. 2002 년에 태어난 베이징 아이 장택호는 국안과 수강의 열광 팬이다. 그는 현재 축구 심판이 되는 것을 배우고 있다. 그는 게으름뱅이 스포츠에' 축구 주간지' 를 사본 적이 없다고 말했다. "이 인터넷이 발달한 시대에는 인쇄 매체의 경쟁 우위가 크지 않다고 생각한다. 인터넷 매체의 시효성과 편리성은 인쇄 매체가 경쟁하기 어렵다고 생각한다."
장택호는 또래 팬들 사이에서 전형적이다. 평소' 지식구제',' 호포' 등 팬 포럼에서 한가로이 돌아다녔다. 그도 웨이보와 위챗 공식 계좌에서 전문 문장 시청을 하고 NBA 에서 그를 주시하고 있다. 그는 경기 후 인스타그램이나 트위터의 뉴스나 ESPN 의 기술 통계를 보는 데 익숙하다.
팬들에게 잘 알려진 스포츠 잡지는 1993 이 창립한' 축구클럽', 20 19 초 휴간한' 축구주간지' 를 포함해 젊은이들의 시선에서 멀어지고 있다. 20 14 년 그들은 주간지에서 쌍주간지로 바뀌었고, 레이아웃과 페이지 번호를 조정했고, 가격은 10 원에서 15 원으로 올랐다. 하지만 전체 발행 수입으로 볼 때 매주 10 원에서 2 주마다 15 원까지 잡지 판매 수익은 사실상 하락했다. 종이매체의 운명과 마찬가지로, 가장 중요한 발행 및 전시 채널은 한때 도시 곳곳에 널려 있던 신문정에서 서서히 역사 무대에서 물러나고 있다.
종이매체의 환경이 과거보다 훨씬 못하다는 점을 감안하면' 축구 주간지' 의 미래를 우려하는 것은 불가피하다. 이에 대해 엔론 측은 게으름곰 스포츠에 대해 종이매체 시대가 확실히 바뀌었지만 내용의 심도 있는 보도를 추구하는' 축구 주간지' 에는 여전히 충실한 바이어가 많다고 밝혔다.
살아남는 것은 사용자의 지원과 불가분의 관계에 있다. 김지우는 혼자 싸우고 있는 것이 아니라, 같은 잡지의 선임 사용자들은 여전히 이 시장을 지지하고 있다. 엔론 측은 게으름곰 스포츠에 대해' 축구주간지' 판매량이 전성기 단기 35 만여 부 판매 기록과는 아직 멀었지만, 적어도 잡지의 경쟁력은 아직 남아 있다고 밝혔다. 이 잡지는 바이에른 뮌헨이 2020 년 유럽축구연맹 챔피언스리그 우승을 차지한 특별호' 무적의 자애' 도 기대를 뛰어넘는 것으로 기록됐다.
안정적인 사용자 기반은 축구 주간지에 더욱 완강한 생명력을 부여했다. 엔론의 통계에 따르면, 잡지의 연간 발행 수입은 천만 위안에 달하며, 매년 발행되는 각종 특간지와 주문서까지 합치면 일반 시장은 여전히 상당하다.
현재 10 여 명의 축구 주간지 팀에는 소득원 3 개, 즉 발행 수입, 광고 수입, 스포츠 산업 수입이 있다. 이 가운데 콘텐츠 팀은 기존 잡지 편집 출판뿐 아니라 각 신규 미디어 플랫폼 컨텐츠의 유지 관리 및 업데이트도 담당하고 있다. 전통적인 콘텐츠 제작 외에도 이른바' 스포츠 산업 수입' 은 잡지가 산업으로의 전환의 직접적인 상징이다.' 우리가 가진 축구 자원과 결합해서' 축구 주간지' 를 축구 회사로 이해할 수 있다. " 느긋하게 게으름뱅이 스포츠에 대해 말하다.
예를 들어' 축구 주간지' 팀은 20 17 년부터 스포츠 미디어그룹이 발기한 중국 골든 글로브상 선정행사를 창작하기 시작했다. 또한' 축구 주간지' 가 더 잘하는 콘텐츠 분야에서는 공식 기관과 프로클럽을 위한 브로셔, 구단 잡지 등 미디어 제품도 업무에 참여하고 있다. 결론적으로' 축구 주간지' 의 그림자는 이미 신문 가판대 15 원짜리 잡지에 국한되어 있다.
종이 매체의 변화에 대해 말하자면,' 축구 주간지' 는 결코 예가 아니다. 신문매체와 뉴미디어의 장점 중 하나는 브랜드가 다년간 쌓아온 입소문이다.
상해의 스포츠 신문' 동방체육신문' 은 아주 좋은 시도를 했다. 신문의 주요 사용자는 현지 스포츠 팬입니다. 신화팬과 코끼리의 눈에는 동방체육신문과 축구일보가 달라 정말' 아군' 이다.
2020 년 동방체육보는 388 원짜리 콘텐츠 제품을 내놓았고 본보는 신화클럽과 합작해 신화공훈 용병 모레노의 8 년 경력을 기록한 기념첩을 제작해' 신애지오' 라는 이름을 붙였다. 기념책은 두 권으로 나뉘는데, 제 1 권은 단독 288 원, 제 1 권, 제 2 권은 388 원입니다.
388 원짜리 기념책자를 시장에서 인정받을 수 있을까요?
선수 앨범 외에도 동방체육보 뒤의 동방체육매체도 2020 년 시수 생중계를 했다. 전통 종이매체로서 동체 매체는' 신화발표',' 상하이 발표' 등 여러 위챗 공식 계좌를 갖고' 동방스포츠' 앱을 내놓고 전기상 플랫폼을 구축했다. 판매하는 제품에는 신문, 기념책, 유니폼, 클럽 주변의 제품이 있습니다. 게다가, 동체 언론은 각종 스포츠 활동과 경기를 맡을 것이다.
변화의 고통은 불가피하다. 시대의 거대한 바퀴는' 축구 주간지' 의 성장을 목격하면서 동시에 잡지가 시대와 함께 전진하도록 독촉하고 있다. 가장 분명한 것은 콘텐츠 반복입니다.
예전에는 눈과 귀를 즐겁게 하는 문장, 자세한 축구 빅 데이터, 간결한 비주얼 디자인으로' 축구 주간지' 가 종이 미디어 시대에 눈에 띄었다. 하지만 뉴미디어 사이트에 대해 말하자면' 축구 주간지' 의 문장 () 가 이미 위챗 위챗 공식 계정, Tik Tok, 호포 등 플랫폼에 발표돼 공식 타오바오 점포 판매 잡지를 개설했지만 판매량과 관심도를 보면 종이매체 분야에서의 위상은 크게 다르다.
축구 주간지는 지금까지 독특한 비주얼 디자인을 유지하고 있다.
사실 미디어 환경이 변하고 있을 뿐만 아니라 2020 년 축구 환경은 200 1 연도와도 다르다. 중국 축구의 최근 10 년 동안 가장 눈부신 세월은 모두 20 세기 초, 265438+ 에 집중되었다. 2002 년에는 한국과 일본의 월드컵에 자랑스럽게 갔고, 2004 년에는 아시안컵 결승에서 우승했다. 게다가, 2005 년 토런컵은 세계를 깜짝 놀라게 했다. 한편 2004 년 중국 슈퍼리그 데뷔로 중국 축구는 희망과 활력이 넘쳤다.
그러나 좋은 경치는 길지 않다. 중국 축구의 관심도는 한때 경기 성적과 프로 경기장의 혼란으로 웃음거리가 된 적이 있다. 광저우 항대 2 승 아시아 축구클럽 챔피언스리그, 잠시 축구계의 사기를 회복했지만 10 년 중국 축구에 대한 인상은 20 13 년 6 월의 합비에 머물렀고, 국가는 1-5 의 잔혹한 점수가 태국을 이기지 못했다.
편집자들도 오늘의 콘텐츠 사용자들이' 축구 주간지' 에서 무엇을 얻고 싶은지 고민하고 있다. 예를 들어 전문 문장 기초 위에서 동영상 프로그램이 유행할까요? 루한 같은 연예인을 찾아 프로그램을 한다면, 노독자가 받아들일 수 있을까?
엔론은' 축구 주간지' 가 콘텐츠 전환에 대해 매우 신중하다는 것을 인정했다. "독자가 한 번 포기하면 다시 돌아오기가 어려울 것 같다. 잡지의 내결함성은 특히 낮다. 어느 날 사고 싶을 때, 마음에 들지 않고, 언제 다시 사러 올지 말하지 않을 것이다. 그래서, 우리 머리 속의 이 현은 팽팽해서, 내용은 물을 섞어서는 안 된다. 우리는 스스로 그것을 꺼야 한다. "
만약 모든 것이 순조롭다면,' 축구 주간지' 는 202 1 에서 더 의미 있는 20 주년을 맞이할 것이다. 인쇄, 물류, 인건비의 압력으로' 축구 주간지' 는 내년에 조정주문 가격을 20 위안으로 책정할 예정이다. 하지만 가격이 조정됨에 따라 축구 주간지는 레이아웃 업데이트, 열 및 내용 업그레이드, 비정기 (일 년에 최소 6 회) 로 독자에게 특별호를 증정하는 등 변화할 것이다. 우리는 또한 예약자를 위해 무료 특별발행 앨범, 특별스타카드, 프리미어리그 및 기타 대회의 관람할인, 축구 경기의 CDK 환전 코드, 스포츠용품의 할인권도 마련했다. "인쇄 미디어를 운영하는 것은 쉽지 않지만, 우리는 독자들에게 더 많은 피드백을 주고 그들의 지지를 받을 수 있는 방법을 강구해야 한다." 느긋하게 게으름뱅이 스포츠에 대해 말하다.
물론, z 세대에 대한 인쇄 매체의 매력이 떨어지고 있다. 그것은 잡지와 신문으로 시작한다. 축구 주간지' 든' 동방체육보' 든 오늘날의 시장에서의 생존은 제품의 다양화와 브랜드화를 통한 업무 확장과 밀접한 관련이 있다.
상대적으로 잡지의 장점은 비용이 상대적으로 통제된다는 것이다. 결국, 운영 비용과 수입원은 모두 성숙하고, 수익 모델은 인터넷 회사보다 간단하고 명확합니다. 김지우가 말했듯이' 축구 주간지' 가 다른 형태의 콘텐츠 제품을 출시한다면 지원도 할 것이다. 하지만 어떻게 장택호의 관심을 얻을 수 있을지는 또 하나의 시험이다.
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