광고 관리 방법이란 광고 관리 과정에서 관리 시스템 (관리 대상) 이 관리 목적을 달성하기 위해 관리 대상 시스템 (관리 대상) 에 대한 목적이 있는 종합을 말합니다. 광고 관리자가 관리 기능을 수행하는 수단이며, 관리 주체가 객체에 영향을 미치고 작용하는 방식입니다. 광고 규제 기관과 관리자가 동일한 활동을 조율하는 다양한 조치, 수단, 방법 및 경로의 합계입니다.
첫째, 행정 방법
행정관리방법이란 관리 대상에 직접 명령, 지시, 결의, 규정 등 강제적인 행정수단과 강제서류를 발표하고 광고활동을 관리하는 방법이며 광고관리기관과 그 임원들이 가장 많이 사용하는 관리방법이다. 우리나라에서 광고관리기관은 국가공상행정관리기관과 지방각급공상행정관리기관이다. 광고업의 각종 광고 관리 시스템, 부서, 단위, 광고주들도 모두 자신의 행정조직을 가지고 있다. 국가가 허가한 광고 관리 권한은 행사하지 않지만 하향식으로 다른 수준의 행정지도 권한도 행사한다.
둘째, 법적 관리 방법
이른바 법률관리방식이란 사람들이 흔히 말하는' 법치' 를 말한다. 국가가 제정하거나 인정하는 법률, 법령, 법규로 광고 활동에서 경제분쟁, 경제관계, 위법행위를 처리, 조정, 제재하는 강제적인 방법이다.
광고 관리의 법적 방법은 광고 관리 법제화 원칙의 구체적인 적용과 구현이다. 광고 관리 관행에서 법적 방법은 광고 활동을 조정하고 처리하는 법적 규범으로서 큰 권위, 규범성, 안정성 및 강제성을 갖추고 있으며 다른 관리 방법으로 대체할 수 없는 특수한 역할을 합니다. 국가와 광고 대리인, 광고주, 광고주, 광고주와 광고대리인, 광고대리인, 광고주와 소비자, 사용자, 국내외 경제조직, 기업과 법인 간의 경제법 관계 조정 및 처리가 포함됩니다. 법적 수단을 이용하여 광고를 관리하며, 법이 정한 범위 내의 모든 구성원과 단위는 반드시 준수해야 하며, 강제 집행은 국가가 보장해야 한다. 따라서 이 관리 방법은 합법적인 경영을 보호하고, 사용자와 소비자의 합법적 권익을 보호하고, 국가와 사회의 이익을 보호하고, 광고경영과 광고의 정상적인 질서를 유지하고, 광고업의 건강한 발전을 촉진하는 강력한 보장이다. 공익을 침해하고, 불법 경영을 단속하고, 불법 광고 활동을 단속하고, 허위 광고를 조사하는 강력한 수단이다. 광고 경제효과와 사회효익의 통일을 실현하고 국내외 경제와 광고의 정상적인 교류를 촉진하는 강력한 도구이기도 하다. 결론적으로, 법적 방법은 현대 광고 관리의 과학적이고 효과적인 관리 방법이다. 세계 각국, 특히 광고업이 발달한 국가들이 보편적으로 사용하는 광고 관리 방식이기도 하다.
사회주의 시장경제는 법제경제이므로 광고 관리도 법제 궤도에 올라야 한다. 법적 수단을 통한 광고 수요 관리:
(a) 광고 입법을 개선하고, 현대 광고 관리에서 성숙하고 안정적이며 규범적인 원칙, 제도 및 방법을 법률, 법령, 법규의 형태로 고정시켜 광고 행위를 규제하는 완전한 법률 체계를 형성하고, 광고의 경영과 관리를 법적으로 할 수 있게 한다.
(2) 국가는 전문 경제와 사법기관을 보완하고 광고관리기관의 법률기능을 강화해야 한다.
(3) 법률 지식 교육을 대대적으로 보급하여 광고 업계 전체의 법률 의식과 법률 수준을 높이다.
셋째, 광고업계의 자율적인 방법
광고업계의 자율이란 광고업계 조직, 광고경영자, 광고주가 국가법규, 사회공덕, 직업도덕의 요구에 따라 업계의 실태를 결합해 자신의 공약, 규범, 규칙을 제정하여 자신의 광고활동을 단속하고 이에 따라 자신의 광고활동을 자율하고 관리하는 것을 말한다.
넷째, 여론감독 방법
현대 정보사회에서 여론은 사회경제생활의 모든 측면과 주체에서 감독 역할을 한다. 이는 대중들 사이에서 엄청난 공신력과 영향력을 가지고 있기 때문이다. 광범위한 여론의 영향을 통해 진선미의 광고 행위를 표창하고 거짓되고 못생긴 광고 행위를 채찍질하다.
동사 (verb 의 약어) 소비자 감독 방법
소비자는 광고의 수취인, 광고 제품의 최종 사용자, 광고 행위의 수혜자와 피해자도 소비자이므로 광고 관리에는 소비자가 참여해야 한다. 그러나 단일 소비자의 힘은 제한되어 있기 때문에 실제 운영에서 소비자는 종종 소비자 조직을 통해 권리를 행사하고 합법적인 권익을 보호한다. 이 소비자 조직은 소비자 협회, 소비자로 구성된 군중 조직으로 광고 관리에 큰 역할을 하고 있다.
자동사 경제 관리 방법.
경제관리방법이란 광고회사가 광고활동의 요구에 따라 각종 경제지렛대를 운용하고 경제조직을 통해 광고활동, 광고관리, 홍보결과의 각 방면의 경제이익관계를 제대로 처리하는 광고 관리 방법이다. 이는 광고 관리 시스템이 광고 활동을 관리하는 데 널리 사용되는 기본 방법이기도 하다.
경제 수단을 이용하여 광고를 관리하는 것은 경제 발전과 광고 활동 법칙의 객관적인 요구이자 경제 지렛대의 특성에 의해 결정된다. 경제적 관점에서 볼 때 광고 관리는 다른 경제 관리와 마찬가지로 물질적 이익을 바탕으로 하며, 관리되는 내용은 경제적 이익을 중심으로 한다. 따라서 경제방법의 본질은 효익 원칙을 관철하고 물질적 이익을 광고 활동 관리의 내적 동력과 외적 압력으로 삼는 것이다. 광고 관리와 홍보는 모두 사람, 재정, 사물과 관련이 있으며 생산, 유통, 소비 등 사회의 모든 측면과 밀접한 관련이 있다. 광고 디자인, 제작, 대리, 발표 등의 활동은 최상의 경제적 이익을 얻기 위해서는 반드시 경제적 이익, 경제적 성과, 경제적 이익 및 경제적 책임을 이야기해야 한다. 이것은 우리가 반드시 객관적 경제 법칙에 따라 엄격하게 행동하고 경제 지렛대를 운용해야 한다는 것을 의미한다. 실천은 경제수단을 과학적으로 운용하여 광고를 관리하고 행정수단과 법률수단과 유기적으로 결합해야 효과적인 관리를 실시할 수 있다는 것을 증명했다.
경제적 방법을 사용하여 광고를 관리하는 것은 모든 당사자의 경제적 이익을 조정하고 고려할 수있는 조치, 방법, 대책 및 방법을 찾고 개선하는 것입니다.
① 근본적인 출발점은 합법적인 과학적 경영활동으로 경제효과를 높이고, 효익 원칙으로 광고 실적과 업무 실적을 측정하는 것이다.
(2) 경제법과 광고활동법의 요구에 따라 광고관리통제체계를 보완하고, 광고관리체제를 합리화하며, 광고시장을 육성하고 보완한다.
(3) "죽지 않고, 태어나고, 어지럽지 않다" 는 관리 원칙을 적용해 감독 제한 체계를 세우고, 기업의 자주경영, 자주관리, 자업자득의 진정한 자주권을 실현하다.
(4) 각종 경제 지렛대를 종합적으로 운용하여 경제 지렛대의 중간, 분배, 조정, 인센티브, 통제 5 대 기능을 충분히 발휘하다. 거시관리에서 세금, 신용, 가격의 세 가지 경제 지렛대를 운용하는 데 주의해야 한다. 미시 관리에서는 임금, 복지, 상벌 등 경제적 수단을 잘 활용해 광고 활동을 조직해야 한다.
⑤ 광고 활동의 각 부분에서 각 부서는 노동에 따른 분배를 주체로 하는 다양한 분배 방식을 진지하게 시행하고, 노동조합을 최적화하고, 책임을 상벌, 효과와 직접 연계시키고, 경제회계제도를 개선하고, 경제계약제도를 실시해야 한다.
일곱째, 광고 관리의 다른 방법
당대 사회에서는 광고 활동이 각양각색이며 나날이 새로워진다. 광고 활동의 광범위성, 복잡성 및 변동성이 광고 관리 방법의 다양성을 결정합니다. 광고업계와 광고활동을 잘 관리하려면, 위의 네 가지 일반적인 방법 외에 다른 방법도 협조해야 하며, 각종 방법은 유기적으로 결합해야 한다. 이러한 방법에는 다음이 포함됩니다.
1. 교육 방법
사람들이 * * * 에 대한 사상, 도덕, 자질교육을 실시하고, 사람들의 정치사상 각오를 높이고, 사람들이 각종 규제에 대한 광고 관리 방법을 의식적으로 이해하고 준수하도록 하는 것을 말한다.
2. 상담법
컨설팅 기관 또는 광고 컨설턴트가 광고 활동 및 관리 문제를 진단하고 광고 관리 기관 의사결정권자가 참조할 수 있도록 합리화 제안을 하는 방법입니다.
결론적으로 광고 관리 방법은 다양하다. 광고 관리에서 다양한 방법의 역할은 다르지만 관리 목표를 달성하고, 관리 원칙을 관철하고, 관리 기능을 수행하는 특수한 방법이므로, 여러 가지 방법은 서로 연결되어 상호 보완적이다. 광고 관리 실천에서, 반드시 각종 방법을 유연하게 운용하고, 끊임없이 풍부하고 보완해야 한다.