전통 광고 매체
일반적으로 전통적인 광고 매체에는 신문 매체, 잡지 매체, 방송 매체 및 텔레비전 매체만 포함됩니다. 전통적인 광고 매체의 주요 기능은 상품 정보를 전파하고 청중의 정보를 받는 것이다. 한 제품이 광고 매체를 통해 정보를 전파하고, 제품의 내용을 알리고, 구매를 촉구하는 것이 전통적인 광고 매체의 가장 큰 기능이다.
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신문 매체
신문은 3 대 전통 뉴스 매체 중 하나이다. 신문은 문자, 이미지 등 인쇄 부호를 이용하여 규칙적이고 지속적으로 뉴스, 시사평론 등의 정보를 대중에게 전달하고, 지식을 전파하고, 수시로 오락이나 생활서비스를 제공하며, 일반적으로 페이지를 나누어 발행한다. 신문은 가장 먼저 대중 (소비자) 에게 광고 정보를 전파하는 전달체이며, 지금까지도 여전히 자주 사용되는 광고 매체 중 하나이다. 독자의 요구와 언론의 발전에 따라 현대 신문의 지면이 많아지면서 정보 서비스의 질과 수량이 크게 향상되었다.
"파우징"
이점:
1, 언제든지 읽을 수 있고, 시간 제한이 없고, TV 나 TV 프로그램처럼 지정된 시간에 보도되는 뉴스를 놓치지 않는다.
2, 서로 회람하면 독자 수가 인쇄의 몇 배가 될 수 있습니다.
3. 읽기나 이해력이 낮은 사람이라도 보도된 정보를 흡수하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있다.
4. 인터넷이 보급됨에 따라 전자신문의 발행량은 전통적인 인쇄신문보다 더 강하다.
5. 적용 범위가 넓고 적시성이 강하며 저장과 참고가 편리하고 가격이 저렴합니다.
단점:
1. 마감일과 출판상의 이유로 최신 정보를 제공하고 즉시 정보를 수정할 수 없습니다.
2, 과도한 종이는 운반 및 유통에 불편을 초래합니다.
3. 텔레비전과 라디오의 영상보다 화면과 문자의 충격력과 감화력이 적다.
"롤스로이스의 신문 광고"
광고의 아버지 데이비드 오그웨이가 1959 에서 롤스로이스를 위해 기획한 광고입니다. "시속 60 마일, 롤스로이스 신차의 가장 큰 소음은 차의 전자시계에서 나온다." 신문에 광고를 내건 것은 롤스로이스 자동차 판매량의 급증을 가져왔을 뿐만 아니라 광고계의 작품, 신문 광고의 중요한 대표가 되었다.
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잡지 매체
잡지도 신문과 마찬가지로 인쇄 기호를 통해 정보를 전달하는 연속 간행물이다. 잡지는 신문과 텔레비전 사이에 있는 중간 매체로, 주제 조직, 고화질 화면, 스타일화된 글이 이성과 감성을 결합하는 설득력을 형성하고 있다.
(잡지)
이점:
1, 타깃이 강하고 독자 선택성이 강하다. 잡지의 가장 큰 특징은 선택성이 강하고 목표가 명확하다는 것이다. 대부분의 잡지는 전문적인 지식 소개를 내용으로 하거나 특정 집단을 대상으로 한다. 잡지 매체의 이런 특징은 대상 독자의 유형, 나이, 수입을 통해 드러날 수 있다. 광고주는 자신의 상황과 제품 특성에 따라 광고 정보를 게시하고 대상 고객에게 광고 정보를 전달하는 데 가장 적합한 잡지 유형을 선택할 수 있습니다.
2, 아름다운 인쇄, 그림과 마오. 잡지 종이의 질이 높고 인쇄 시설이 좋기 때문에 광고 제작 인쇄의 질이 신문보다 훨씬 높다. 특히 색도였다. 잘 인쇄된 잡지 광고는 강렬한 시각적 자극을 만들어 독자들에게 깊은 인상을 남길 수 있다. 화장품에 사용 의류, 신발 모자, 휴대폰, 자동차 등의 제품은 종종 외관, 스타일, 색상 등을 부각시키고 표현해야 한다. 잡지는 더 적합한 매체이다.
3. 정보의 수명주기가 길어서 반복적으로 읽고 장기간 보관할 수 있습니다. 잡지는 정보량이 많고 발행 주기가 길며 지식성이 강하다. 따라서 미디어의 정보 수명주기는 신문이나 기타 미디어보다 훨씬 길다. 잡지는 수명이 길고 자주 전해지기 때문에 보통 반복률이 높기 때문에 잡지 매체를 조사하는 중요한' 품질' 기준이 된다. 동시에 잡지에 실린 광고도 반복적으로 읽을 수 있는 기회를 얻었다.
단점:
1, 출시 주기가 길고 시효성이 떨어집니다. 잡지는 매일 출판되는 것이 아니다. 월간지가 가장 흔하다. 다른 것은 주간지, 격주간지, 격월간지, 계간지, 반기, 연간입니다. 출판 주기가 비교적 길어서 그들은 신문처럼 시장 변화에 빠르게 대응할 수 없다. 따라서 기업 이미지 광고, 장기 판매 광고 등 시효성이 높지 않은 광고에만 적합합니다.
2, 좁은 레이아웃, 작은 정보 용량, 적은 광고 관객. 잡지의 포맷은 크지 않다. 흔히 볼 수 있는 것은 16 의 포맷과 16 의 포맷이 있고, 나머지는 32, 32, 8 이다. 레이아웃 면적이 제한되어 있기 때문에 광고에는 너무 많은 정보를 포함할 수 없어 잡지 광고의 관심도에 영향을 줄 수 있다. 이 문제를 해결하기 위해 잡지 광고는 여러 페이지, 접기, 스프레드 등을 사용하여 레이아웃 영역을 늘려 광고에 더 많은 텍스트와 사진 정보를 수용할 수 있게 했다. 또한 잡지는 종종 특정 독자층을 가지고 있어 광고의 선택성을 높이고 광고고객 수를 제한한다.
"잡지의 스마트 자동차 광고"
위 그림은 한 잡지에 있는 스마트 자동차의 인쇄 광고입니다. 표어' siempre hay un hueco' 는 항상 구멍이 있다는 뜻이다. 그림에서 볼 수 있듯이 잡지 안쪽 페이지를 조금만 열면 원래 숨겨져 있던 빨간 차를 볼 수 있다. 분명히 이 차는 매우 똑똑하다. 광고의 뜻은 간단하다. 글과 사진을 결합해 독자에게 스마트자동차의 특징을 알려준다. 예를 들면 부피가 작고 점유 면적이 작다. 작은 공간만 있으면 스마트카는 모두 수용할 수 있다.
셋；삼；3
방송 매체
방송 매체는 전파나 전선을 통해 광대한 지역에 정기적으로 소리와 영상 프로그램을 전송하는 대중 매체이다. 방송은 출현 이후 줄곧 중요한 광고 매체였다. 방송은 TV 가 등장한 후 어느 정도 충격을 받았지만, 장비가 간단하고 전파가 빠르기 때문에 상당한 관객을 보유하고 있으며, 광고 비용이 낮기 때문에 여전히 중요한 광고 매체 중 하나다.
(중국 인민 라디오 로고)
이점:
1. 방송은 일종의 청각 매체이다. 소리 기호를 사용하고, 오디오 언어를 주요 전파 수단으로, 사람의 청각에 호소하는 것이 방송의 가장 근본적인 특징이다. 사람의 목소리는 사물을 설명하고 감정, 목소리, 감정을 전달하는 것은 진실하고 믿을 만하다. 방송은 또한 음악과 소리를 이용하여 프로그램의 현장감을 높이고 입체감, 공간감, 상황성을 갖게 해 강한 감화력을 지녔다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음악명언)
2. 전파 속도가 빠르고 시효성이 강하다: 방송 내용은 전파를 통해 전파되고, 전파 속도는 초당 30 만킬로미터로, 방송 소리는 관객이 듣는 소리와 거의 동기화된다. 제작, 전송, 수신이 간단하고, 시효성이 각종 대중매체의 1 위를 차지한다.
3. 전파가 널리 퍼지다: 전파의 전파는 공간거리, 지리환경, 날씨, 교통, 자연재해 등의 요인에 의해 제한되지 않으므로 인쇄 매체보다 전파 범위가 더 넓다.
4. 청중이 넓다: 방송을 듣는 것은 시간, 공간, 청중의 교육 수준에 구애받지 않는다. 방송 수신 장치는 가볍고 저렴하여 언제 어디서나 들을 수 있도록 휴대할 수 있다.
단점:
1. 방송 매체가 방송하는 정보는 잘 보존되지 않는다: 소리는 흔적도 없이 잠시 사라진다. 복잡한 내용은 종종 이해하기 쉽지 않다.
2. 방송 내용의 시청자 선택성 차이: 방송은 시간순으로 전파돼 시청자가 동시에 프로그램을 자유롭게 선택할 수 없다.
3. 관객이 광범위하게 분산되다: 당신이 라디오를 가지고 있다면, 당신은 많은 라디오를 들을 수 있고, 라디오의 수가 매우 많기 때문에, 방송 관객은 실제로 광범위하고 분산되고 통제할 수 없는 상태에 있다.
4. 청중은 종종 듣기에 집중하지 않는 상태에 있다. 라디오를 들을 때 청중은 동시에 다른 활동을 할 수 있기 때문에 집중력이 부족하다.
방송국은 주로 네 가지 유형의 광고 기간을 제공한다.
하나는 프로그램 광고를 제공하는 것이다. 방송국은 일정한 프로그램 시간을 남겨 두었는데, 그 동안의 프로그램은 명목상 광고주가 제공한다. 프로그램을 제공하는 고객은 프로그램에 광고를 삽입할 수 있으며, 프로그램 광고를 제공하는 데 드는 비용은 일반적으로 높다.
두 번째는 상업 삽입, 즉 프로그램 간에 방송되는 광고다.
셋째, 방송 광고 프로그램은 정해진 기간 동안 몇 개의 광고주의 광고를 연속적으로 방송한다. 상업 광고와 방송 광고는 보통 일반 기준에 따라 요금을 받는다.
넷째, 시보 광고, 시보 간헐 방송, 보통 시계 업체 광고. 시보 광고는 광고이자 시보 서비스이며, 청중의 관심도가 비교적 높고, 광고 가격도 비교적 높다.
사
텔레비전 매체
텔레비전은 라디오파를 이용하여 소리와 이미지 (텍스트 기호 포함) 를 동시에 송수신하는 시청각 통신 도구이다. 다재다능한 대중매체입니다. 1930 년대 출현한 이래 텔레비전은 줄곧 새로운 모습으로 많은 관중을 대면해 왔으며, 이미 수많은 가구에 스며들었다. 전파 분야에서 점점 더 큰 영향력을 갖게 되었으며 광고 정보를 전파하는 주요 미디어 중 하나이기도 하다.
"고기잡이 2" 절강위성 TV 게임 광고 "
이점:
1, 의사 소통 화면이 직관적이고 이해하기 쉽고 이미지가 생생합니다. 텔레비전은 시청각융합의 전파로, 사람들이 직접 보고 들을 수 있으며, 마치 곁에 있는 것 같다.
2. 강한 충격력과 감화력. 텔레비전은 역동적인 프레젠테이션을 할 수 있는 유일한 감성 매체이기 때문에 텔레비전 광고의 충격력과 감화력이 특히 강하다.
3. 높은 관심률을 가지고 있습니다. 텔레비전은 대부분의 국가와 지역에서 이미 보급되어, 텔레비전 프로그램을 보는 것은 이미 사람들의 문화 생활의 중요한 부분이 되었다.
인상을 심화시키는 데 도움이됩니다. 텔레비전 광고는 시청각과 연속 활동을 겸비한 광고로, 각 방면에서 광고된 상품의 개성을 생동감 있고 두드러지게 전시할 수 있다.
5, 감정을 자극하고 구매의 자신감과 결심을 증가시키는 데 도움이 된다. TV 광고를 이용하여 각 가족 구성원 앞에 상품을 전시하면 들을 수 있고, 볼 수 있고, 광고 홍보에 쉽게 호감을 가질 수 있어 흥미와 구매 의욕이 생긴다.
단점:
1, 관영 환경의 영향을 받아 전파 효과를 파악하기가 어렵다. 텔레비전은 적절한 시청 환경이 필요하며, 이 환경이 없으면 텔레비전 매체의 전파를 근본적으로 차단할 수 있다. 이런 환경에서 시청자 수, TV 화면과의 거리, 시청 각도, TV 볼륨, 장비의 품질, 심지어 TV 안테나의 신호 수신 기능도 TV 광고의 시청 효과에 직접적인 영향을 미친다.
2, 인스턴트 메시징, 수동 수용. TV 광고는 단시간 내에 정보를 전달하는 임무를 완수할 수 밖에 없다. 이는 매우 까다로운 전제조건이며, 시청자들은 완전히 수동적인 상태에서 TV 광고를 받는 것이다. 이는 TV 광고가 다른 광고 매체와 차별화되는 특징이다.
3, 비용이 비싸요. 첫째, 텔레비전 자체의 광고 제작 비용이 높고 주기가 길다는 뜻이다. 두 번째는 방송 비용이 높다는 것이다.
광고 정보에 대한 심층적 인 이해에 도움이되지 않습니다. 텔레비전 광고의 제작은 매우 비싸고, 황금 시간대가 가장 비싸다. 텔레비전 광고의 길이는 대부분 5 초에서 45 초 사이이다.
5. 저촉감이 생기기 쉽다. 텔레비전 광고의 효과가 현저하여, 텔레비전 광고를 사용하는 고객이 갈수록 많아지고 있으며, 텔레비전 프로그램은 종종 텔레비전 광고에 의해 중단되어 시청자들의 불만을 불러일으키기 쉽다.
"남부 흑참깨 페이스트 광고"
이것은 1992 가 텔레비전에 내놓은 남방 흑참깨페이스트의 광고로, 향수를 불러일으키는 주제로 면 셔츠를 입은 소년과 남방 흑참깨가 남방의 한 마사골목에 바르는 재미있는 이야기를 담고 있다. 남방의 검은 참깨가 바르는 이 광고는 큰 성공을 거두어 큰 영향을 미쳤다. 그리고 이후 광고영화에서' 남방 흑참깨 페이스트' 라는 울음소리가 신주 대지를 불렀는데, 이 향은 이미 20 년 동안 향기로웠다. 오늘날에도 우리는 여전히 슈퍼마켓에서 남방 흑참깨를 살 수 있는데, 향기는 여전하고 맛은 신선하다.
온라인 광고
전통적인 광고 매체에 비해 인터넷 광고는 인터넷의 발전에 따라 생겨난다.
인터넷 광고는 인터넷에서 하는 광고이다. 웹 사이트의 광고 배너, 텍스트 링크, 멀티미디어 등을 이용하여 인터넷에 광고를 게재하거나 게재해 인터넷을 통해 네티즌에게 올리는 것은 하이테크 광고 운영 방식이다.
(인터넷 광고)
이점:
1, 저렴한 비용. 라디오 방송국의 광고는 초 단위로 계산되지만 비용도 수만 원이다. 신문 광고도 비싸서 대다수 기관과 개인의 감당 능력을 넘어섰다. 인터넷 컴퓨터 네트워크는 신문 인쇄와 라디오 방송국의 비싼 제작비를 없애고 비용이 크게 낮아 대부분의 기관과 개인이 감당할 수 있게 했다.
2. 거래 확률이 높다. 광고주들은 대부분 전통 매체의 광고를 수동적으로 받아 효과를 내기 쉽지 않다. 20 만명이 TV 에서 제품 광고를 본다면, 95% 의 관객이 흥미가 없을 수도 있고, 보고 나면 금방 잊어버릴 수도 있다. 하지만 인터넷에서는 광고를 구경하러 오는 대부분의 사람들이 구매 욕구를 가지고 문의를 하며 거래가 성사될 가능성이 높다.
3, 멀티미디어 역학. 인터넷 온라인 광고는 상가의 요청에 따라 사운드, 이미지, 애니메이션을 하나로 통합한 멀티미디어 광고를 만들 수 있다. 이것은 다른 신문, 잡지, 방송 광고와 비교할 수 없는 것이다. 텔레비전 멀티미디어 광고에 비해 가격 차이가 뚜렷하다.
4. 빠른 속도. 이는 정보의 게시를 의미하며, 다른 한편으로는 정보의 피드백과 교체를 의미합니다. 광고 운영의 경우 자료 제출부터 자료 발행까지 몇 시간 이하일 수 있습니다.
5. 상호 작용. 이 점은 모두가 인정하는 것이어야 하며, 이런 상호 작용의 또 다른 두드러진 특징은 일대일 직접 소통이다.
거대한 정보 운반 능력. 이것은 전통적인 미디어의 종이 매체와 유사합니다. 다만 인터넷의 렌더링 방식은 브라우징이 아니라 층층 클릭이다.
단점:
1. 온라인 광고는 종류가 다양하고 적용 범위가 낮습니다. 내놓은 광고는 광고의 효과를 잘 평가할 수 없다. 과도한 강제 광고는 광고에 대한 사람들의 나쁜 견해를 어지럽히고, 인터넷 광고 관리 전문가가 부족하여 인터넷상의 광고를 잘 관리할 수 없게 되었다.
2. 정도를 파악하기가 어렵습니다. 이것은 정보에 대한 파악일 뿐만 아니라 청중의 심리에 대한 연구이기도 하다. 위기가 발발했을 때, 관중들은 보편적으로' 트집을 잡는 것' 의 심리와 특징을 안고 있었다. 어떤 각도에서 어떤 수단을 통해 시청자의 인정을 받는 것도 중요하다.
인터넷 미디어는 전통적인 미디어와 다릅니다. 소비자들이 적극적으로 인터넷에 들어가 광고를 클릭하도록 요구하여 광고주의 광고 정보가 청중 앞에 펼쳐질 수 있도록 한다. 그래서 효과가 별로 없고, 주동권은 소비자의 손에 있다. 광고주들은 방문자가 그들의 광고를 웹사이트에 "드래그" 해야 한다. 관람객은 관람할 것인지 안 볼 것인지를 선택할 수 있다. 따라서 사이트 설립이 반드시 방문객을 끌어들이는 것은 아니며, 방문객도 반드시 광고를 보는 것은 아니다. 온라인 미디어의 수동성도 광고의 시청률과 성공률에 영향을 미쳐 광고주들의 온라인 미디어 선택을 제한했다.
온라인 광고는 주로 배너 광고, 키워드 검색 광고, 정보 흐름 광고, 비디오 광고, 대화형 광고로 나뉜다.
Banner 광고: Banner 광고입니다. 일반적으로 시나닷컴과 같은 PC 측 포털에서 전시됩니다. 봉황망. Com 과 소호. Com 입니다. 이런 광고의 장점은 쉽게 눈길을 끌 수 있다는 점이다. 현재 PC 측 banner 광고의 입찰 요구가 높다는 단점이 있다. 이런 광고는 일반적으로 클릭량에 따라 청구된다.
(배너 광고)
키워드 검색 광고: 바이두 검색, 360 검색, 써우거우 검색, 신마 검색 등 검색 엔진 광고입니다. 현재 국내에서는 이 4 대 검색 엔진을 위주로 하고 있으며, 다른 것은 Bing 과 같이 잠시 소홀히 하고 있습니다. 이런 광고의 장점은 유량이 정확하다는 것이다. 결국 키워드를 통해 들어오는 유량이기 때문이다. 이런 수요가 있어야만 검색할 수 있다. 단점은 정밀하기 때문에 하는 사람이 많기 때문에 클릭 가격이 점차 오르고, 검색 광고는 브랜드에 적합하지 않으며, 브랜드 영향력을 빠르게 높이려는 기업에는 적합하지 않다는 것이다.
(검색 광고)
정보 흐름 광고: 정보 흐름 광고는 사용자의 관심, 나이, 지역, 현재 선호도, 교육 수준, 성별 등의 차원을 대상으로 할 수 있습니다. 세분화되면 검색 엔진 아래의 정보 흐름, 포털 아래의 정보 흐름, 소셜네트워크서비스 아래의 정보 흐름, 동영상 사이트의 정보 흐름, 휴대폰 브라우저 아래의 정보 흐름, 뉴스 앱 아래의 정보 흐름, 특수 도구 앱 아래의 정보 흐름 등 다섯 가지 형태로 나눌 수 있습니다.
① 검색 엔진 아래의 정보 흐름? 예를 들어 바이두 정보 흐름, 360 정보 흐름, 써우거우 정보 흐름 등이 있습니다.
② 포털 정보 흐름 (예: 시나 푸이, 소호 신상품 계산, 인터넷 소예, 도현현, 텐센트 사교광고, 봉황우풍 등).
③ 소셜네트워크서비스 (SNS) 의 미디어 정보 흐름 (예: 웨이보 범통, 낯선 사람, 전기통 등).
④ 비디오 사이트 정보 흐름 (예: 아이치예기린 광고, 유쿠석술).
⑤ 모바일 브라우저 정보 흐름 (예: UC 정보 흐름, QQ 브라우저 정보 흐름).
6 뉴스류 APP 정보 흐름 (예: 오늘의 헤드라인 정보 흐름, 재미있는 헤드라인, 동방 헤드라인 등 정보 흐름 광고).
⑦ 전용 도구에 대한 APP 정보 흐름 (예: 자몽 여통, 양력 날씨, 운전고시전, 지구제 등 APP 광고).
(정보 흐름 광고)
비디오 광고: 아이치예, 유쿠, 텐센트 비디오, 소호 비디오 등의 플랫폼에는 사전 광고, 사후 광고, 일시 중지 페이지 광고, 코너 광고, 재생 중 광고 (CPM (디스플레이에 따라 지불) 및 CPC (클릭 당 지불) 가 포함됩니다.
(비디오 광고)
대화형 광고: 광고 캠페인으로서 대화형 광고는 콘텐츠 주제, 청중, 시간, 미디어 또는 캐리어의 네 가지 조건을 충족해야 합니다. 이러한 조건 중 어느 것도 대화식 광고를 구성할 수 없습니다. 인터랙티브 광고는 일종의 광고 방식으로서 인간의 자연전파 행위에 부합하는 양방향 전파 이념이다. 대화형 광고의 전파 수단으로는 시각적 이미지, 청각 언어 및 상호 작용 형식이 있습니다. 현재 인터넷은 인터랙티브 광고의 가장 크고 가장 흔한 매체나 전달체이다. 그래서 우리는 흔히' 온라인 광고',' 온라인 마케팅' 등이라고 부른다. 따라서 대화형 광고는 종종' 사이트' 나' 온라인 광고 바' 와 같은 단말기에서 사람들 앞에 나타난다. -응?
(인터랙티브 광고)
요약: 기존 미디어와 온라인 미디어의 비교
(a) 광고 내용의 운반 능력이 다르다
전통 광고의 정보 운반 능력은 매우 제한적이다. 전통 광고를 통해 더 많은 정보를 전달하기 위해서는 단순화하고 정련할 필요가 있다. 한편, 온라인 광고는 다중 계층 링크를 통해 광범위한 콘텐츠를 수용하고 대중에게 보다 자세한 정보를 제공할 수 있습니다. 온라인 광고의 무한한 확장은 전통 광고를 뒤적거리며 드러난 한계를 완전히 깨뜨렸다. 컴퓨터 네트워크를 통해 광고 대행사는 기업과 모든 제품 및 서비스를 웹 페이지로 표시할 수 있으며, 인터넷 사용자는 작은 광고 바를 클릭하면 모든 광고 정보를 직접 표시할 수 있습니다.
(b) 청중과 의사 소통하는 방식이 다르다.
전통 광고는 주로 라디오, 텔레비전, 신문, 잡지 등 전통 매체에 의존하여 정보를 보급하는데, 정보 전파의 대상 시장은 비교적 일반적이다. 또한 기존 광고의 정보 흐름은 단방향이므로 기업들은 광고 콘텐츠에 대한 청중의 피드백을 직접 받지 못하는 경우가 많습니다. 온라인 광고는 다르다. 기업과 청중 간의 정보 상호 작용 흐름. 온라인 광고의 출현으로 기업은 수동적인 정보원이 되고, 청중은 정보를 찾는 주체가 된다. 청중이 온라인 광고 정보를 승인하면 적극적으로 기업과 상호 작용하여 텍스트, 이미지, 사운드 등을 통해 정보 제공자에게 자세한 정보를 요청할 수 있습니다. 기업들은 고객의 요구 사항과 권장 사항에 따라 적시에 긍정적인 피드백을 제공하여 고객이 제품이나 서비스를 구매할 수 있도록 합니다. 청중부터 기업까지 특정 정보를 전파하는 이런 방식은 온라인 광고에만 국한된다.
(c) 광고의 적용 범위가 다르다
전통적인 광고에서 사용되는 미디어의 지역성과 즉시성으로 인해 TV, 라디오, 신문, 잡지의 시간과 공간 전파가 제한되어 광고 정보가 실제 정보 수요자에게 전달되지 않는 경우가 많습니다. 강력한 컴퓨터 네트워크를 통해 온라인 광고는 광고 정보를 세계 곳곳에 전달할 수 있다. 오늘날 컴퓨터 네트워크는 전 세계 거의 180 개국을 포괄하고 있습니다. 인터넷을 이용하여 광고 정보를 전파하는 것은 지역과 시간에 구애받지 않는다. 따라서 온라인 광고는 기존 광고보다 더 제때에 대중에게 제품과 서비스를 소개할 수 있다.
(d) 광고 정보의 관객이 다르다.
현실 속의 광고 관객은 헤아릴 수 없이 많지만, 동시에 천차만별이다. 생활 속 소비자들은 수요 선호도, 구매 행동, 구매 습관에 큰 차이가 있어 광고 관객도 서로 다른 소비자 집단으로 나눌 수 있다. 인터넷 광고의 주요 관객은 많은 네티즌이다. 온라인 광고는 경영자의 물질적 장비, 문화 정도, 경제적 수입에 대한 요구가 있기 때문에 컴퓨터 네트워크를 소유하고 사용하는 사람만이 온라인 광고의 관객이 될 수 있기 때문이다. 전통 광고는 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지가 비교적 흔히 볼 수 있는 대중매체이기 때문에 다르다. 미디어의 한 섹션은 특정 소비자를 대상으로 하는 경우도 있지만, 전체 언론에서는 모든 연령대, 소득 수준, 교육 수준, 생활수준의 소비자가 거의 모두 전통 광고의 청중이다.
(e) 그들 사이의 경쟁 환경은 다르다.
온라인 광고와 전통 광고는 각각 장단점이 있다. 온라인 광고에 비해 기존 광고의 경쟁 우위는 완벽한 경쟁 환경을 갖추고 있다는 데 있다. 주로 정부의 통일조직 조정, 건전한 법률체계, 강한 소비관념, 강력한 인프라 지원에 반영된다. 온라인 광고에도 많은 장점이 있지만, 인터넷 환경, 제어 기술, 표준 건설이 미숙하기 때문에 경쟁 환경의 관점에서 온라인 광고의 발전은 어느 정도 제한을 받을 수 있다. 게다가, 현재 온라인 광고는 정가료, 효과 평가, 규제 준수 등에 대해 통일된 기준이 없다. 따라서 이러한 알 수 없는 요소들에 직면하여 광고주들은 온라인 광고를 선택할 때 더욱 신중을 기합니다. 모든 기업과 소비자들에게 온라인 소비의 비중은 상대적으로 작고 인터넷의 관객 범위는 상대적으로 작다. 그래서 온라인 광고는 전통 광고의 보충으로만 존재하고, 온라인 광고의 이용과 발전 정도는 전통 광고보다 못하다.
(6) 광고는 적절한 플랫폼을 선택해야 한다.
아무리 예쁘고 의미 있는 광고도, 전파 통로나 플랫폼이 없고,' 죽은 광고' 이기도 하다! 중비미디어는 검색 엔진, 포털, 뉴스 온라인 미디어, 포럼 커뮤니티, 블로그 공간, 비디오, 웨이보, 위챗, APP 클라이언트를 통해 브랜드의 기업 문화, 회사 창업자, 제품 서비스, 브랜드 활동, 팀 활동, 비즈니스 모델, 을 통합하는 브랜드 마케팅 플랫폼입니다.
끝