(a) 광고 카피 라이팅 요구 사항
1. 정확한 사양, 주제를 지적하다.
정확한 규격은 광고 문안 중 가장 기본적인 요구 사항이다. 광고 주제와 사상의 효과적인 표현을 위해 광고 정보의 효과적인 전파를 위해서는 먼저 광고 문안의 언어 표현 규범이 완전하여 문법적 오류나 불완전한 표현을 피해야 한다. 둘째, 광고 문안이 사용하는 언어는 모호함이나 오해를 피하기 위해 정확해야 한다. 셋째, 광고 문안의 언어는 언어 표현 습관에 부합해야지 대중에게 알려지지 않은 단어를 만들어서는 안 된다. 넷째, 광고 문안의 언어는 가능한 통속적이고 통속적이어야 하며, 생소하고 지나치게 전문적인 단어의 사용을 피해야 한다.
2. 말은 간결합니다.
광고 문안은 서면 언어의 사용에 있어서 간결하고 명료해야 한다. 첫째, 가능한 적은 언어와 글로 광고 제품의 본질을 표현하여 효과적인 광고 정보 전파를 달성해야 한다. 둘째, 간결한 광고 문안은 광고 청중의 주의를 끌고 광고 내용을 빠르게 기억하는 데 도움이 된다. 셋째, 가능한 단문으로 관객이 긴 문장에 반감을 갖지 않도록 한다.
생생한 이미지와 창의력.
광고 문안의 생동감 있는 이미지는 청중의 주의를 끌고 그들의 흥미를 자극할 수 있다. 외국 연구 자료에 따르면 글과 영상이 사람들의 주의를 끌 수 있는 비율은 각각 22% 와 78% 로 나타났다. 기억을 불러일으키는 문자는 65%, 이미지는 35% 를 차지한다. 이것은 생동적이고 참신하며 독특한 언어를 운용하여 일정한 이미지를 갖추어야 한다.
4. 아름답고 유창하며 명랑하며 기억하기 쉽다
광고 문안은 광고의 모든 이념이다. 청각에 호소하는 광고 언어의 경우, 아름답고 매끄럽고 미관에 주의를 기울여 쉽게 식별, 기억, 전파할 수 있도록 광고 포지셔닝을 강조하고 광고 주제와 광고 아이디어를 잘 표현하며 좋은 광고 효과를 창출해야 한다. 동시에 언어음운의 아름다움을 지나치게 추구하는 것을 피하고, 광고 주제를 무시하고, 억지로 흉내내고, 억지부회를 하고, 문해의로 인해야 한다.
(b) 광고 카피 라이팅의 구성
광고 문안은 광고 제목, 광고 본문, 광고 슬로건, 광고 이미지, 광고 목소리로 구성되어야 한다.
광고 문안은 제목, 부제목, 광고 본문, 광고 구호로 구성되어 있다. 광고 내용의 문자 그대로의 표현이다. 광고 디자인에서, 문안은 그래픽만큼 중요하고, 그래픽은 전기적인 영향을 가지고 있으며, 광고 문안의 영향은 매우 깊다.
광고 제목: 광고 문안의 주제이며, 종종 광고 내용의 중점이다. 그 역할은 광고에 대한 관심을 불러일으키고, 인상을 남기고, 광고에 대한 흥미를 불러일으키는 데 있다. 청중이 구호에 관심이 있을 때만 그들은 텍스트를 읽는다. 광고 표어의 디자인 형식은 정보, 문답, 기도문, 뉴스, 표어, 건의, 경종이다. 광고 표어를 쓸 때, 언어는 간결하고, 이해하기 쉽고, 기억하기 쉽고, 명확하고, 참신하며, 한 마디의 글자 수는 일반적으로 12 자 이내여야 한다.
광고 문안: 광고 문안은 객관적인 사실과 구체적인 설명으로 소비자의 제품과 서비스에 대한 이해와 인식을 높여 설득력 있게 한다. 광고 문안의 글쓰기는 내용을 진실하고 이해하기 쉽게 한다. 어떤 주제 스타일을 사용하든 주요 정보를 파악하여 설명해야 한다. 간단명료해야 한다.
광고 슬로건: 슬로건은 반복적이고 같은 표현을 통해 소비자들이 상품이나 서비스의 개성을 파악할 수 있도록 하는 전략언어이며, 명역 내 다른 기업들의 정신을 남다르게 만드는 것이다. 이것은 이미 상품 판촉에 없어서는 안 될 요소가 되었다. 광고 구호의 일반적인 형태는 연상, 은유, 약속, 추리, 찬양, 명령이다. 광고 표어의 글쓰기는 간결하고, 언어가 명확하고, 창의적이고, 재미있고, 기억하기 쉽고, 읽기가 쉬워야 한다.
광고 기획서 모델
광고 기획의 요점에 따라 마케팅 기획의 일반 패턴과 수많은 광고 기획자들이 실제로 요약한 광고 기획의 형식을 참고해 독자에게 다음과 같은 광고 기획 내용과 구조의 일반 모델을 제공한다.
표지: 완성된 광고 기획문에는 독자에게 줄 수 있도록 정교하고 요소가 완비된 표지가 포함되어야 한다
좋은 첫인상.
광고기획팀 목록: 기획텍스트에 광고기획팀 목록을 제공하여 광고주들에게 광고기획작업의 정규화 정도를 보여주며 기획결과에 대한 책임감을 보여준다.
카탈로그: 광고 제안서의 목차에서 광고 제안서 각 부분의 제목을 나열하기 위해 필요한 경우 간결한 차트로 각 부분의 관계를 반영하여 계획 텍스트를 공식적으로 규범화할 수 있습니다. 또한 독자가 카탈로그에 따라 읽고 싶은 내용을 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 독서명언)
머리말에서 광고 기획의 목적, 과정, 주요 방법 및 주요 내용을 요약하여 광고주들이 광고 기획에 대한 대략적인 이해를 갖도록 해야 한다.
본문: 1 부: 시장 분석: 이 섹션에는 광고 기획 과정의 모든 시장 분석 결과가 포함되어 후속 광고 전략에 대한 설득력 있는 근거를 제공합니다.
첫째, 마케팅 환경 분석
1. 기업 마케팅 환경의 거시적 제약.
(a) 기업 목표 시장이 있는 지역의 거시경제 상황: 6? 1 전반적인 경제 상황? 6? 1 전반적인 소비 추세는 어떻습니까? 6? 1 산업 개발 정책
(2) 시장의 정치적, 법적 배경: 6? 1 제품 시장에 영향을 줄 수 있는 유리하거나 불리한 정치적 요소가 있습니까? 6? 1 제품 판매 및 광고에 영향을 줄 수 있는 유리하거나 불리한 법적 요소가 있습니까?
(3) 시장의 문화적 배경. 6? 1 기업의 제품과 목표 시장의 문화적 배경이 충돌합니까? 6? 1 시장의 소비자들은 제품이 그들의 문화에 맞지 않기 때문에 제품을 거부할 것인가?
마케팅 환경의 미시적 제약:? 6? 1 기업에서 공급업체와 기업의 관계는 무엇입니까? 6? 1 제품 마케팅 중개 및 기업 관계
3. 시장 개요.
(1) 시장 규모:? 6? 1 전체 시장 판매? 6? 1 시장이 수용할 수 있는 최대 판매량은 얼마입니까? 6? 1 일반 소비자? 6? 1 소비자 총 구매량? 6? 1 위 요소의 지난 시간 변화? 6? 1 미래 시장 규모 동향
(2) 시장 구성:? 6? 1 이 시장의 주요 제품을 구성하는 브랜드? 6? 1 브랜드의 시장 점유율은 얼마입니까? 6? 1 시장을 주도하는 브랜드? 6? 1 이 브랜드와 경쟁하는 브랜드는 무엇입니까? 6? 1 미래 시장 구성의 변화 추세는 무엇입니까?
(3) 시장 구조 특성:? 6? 1 시세에 계절성이 있습니까? 6? 1 임시인가요? 6? 1 또 다른 두드러진 특징이 있나요?
4. 마케팅 환경 분석 요약: (1) 기회와 위협 (2) 장점과 단점 (3) 주요 문제.
둘째, 소비자 분석
1. 소비자 전체 소비:? 6? 1 기존 소비 패션? 6? 1 각종 소비자가 소비하는 이런 제품의 특징
기존 소비자 분석.
(1) 기존 소비자 그룹 구성. 6? 기존 소비자 합계 1? 6? 1 기존 소비자 나이? 6? 1 기존 소비자 점령? 6? 1 기존 소비자의 수입? 6? 1 기존 소비자 교육 수준? 6? 1 의 기존 소비자 분포
(2) 기존 소비자의 소비 행위. 6? 1 구매 동기? 6? 당신은 언제 1 을 샀습니까? 6? 얼마나 자주 사십니까 1? 6? 1 구매한 수량? 6? 1 구매처
(3) 기존 소비자의 태도. 6? 1 제품을 얼마나 좋아해요? 6? 1 이 브랜드에 대한 선호도? 6? 1 이 브랜드에 대한 인지도? 6? 1 브랜드 이름은 어느 정도 지정합니까? 6? 1 사용 후 만족도는 어떻습니까? 6? 1 미충족된 수요
3. 잠재 소비자.
(1) 잠재 소비자의 특징. 6? 총 금액 1? 6? 1 나이? 6? 1 직업? 6? 1 수익? 6? 1 교육 수준
(2) 잠재 소비자의 현재 구매 행위. 6? 1 지금 어떤 브랜드의 제품을 구매하십니까? 6? 1 이 제품들에 대한 태도는 어떻습니까? 6? 1 새로운 구매 계획이 있습니까? 6? 1 구매하려는 브랜드를 변경할 수 있습니까?
(3) 잠재 소비자가 이 브랜드에 끌릴 가능성? 6? 1 잠재 소비자들은 이 브랜드에 대해 어떤 태도를 가지고 있습니까? 6? 1 잠재 소비자의 수요 만족도는 어느 정도입니까?
4. 소비자 분석 요약.
(1) 기존 소비자,? 6? 1 기회와 위협? 6? 1 의 장단점? 6? 1 중요 문제
(2) 잠재 소비자? 6? 1 기회와 위협. 6? 1 의 장단점? 6? 1 의 주요 문제점,
(3) 대상 소비자? 6? 1 대상 소비자 그룹의 특징은 무엇입니까? 6? 1 의 대상 소비층이 같은 수요를 가지고 있습니까? 6? 1 어떻게 그들의 요구를 충족시킬 수 있습니까?
셋째, 제품 분석
1. 제품 특징 분석.
(1) 곱의 성능? 6? 1 제품의 특징은 무엇입니까? 6? 1 제품의 가장 뛰어난 성능은 무엇입니까? 6? 1 제품이 소비자에게 최고의 성능을 발휘합니까? 6? 1 소비자의 요구를 충족시키지 못하는 제품의 성능은 무엇입니까?
(2) 제품의 품질? 6? 1 제품 품질이 높습니까? 6? 1 제품 품질에 대한 소비자의 만족도는 어떻습니까? 6? 1 의 제품 품질을 유지할 수 있습니까? 6? 1 제품 품질이 향상될 수 있습니까?
(3) 제품 가격? 6? 1 유사 제품 중 가격 수준은 어떻습니까? 6? 1 의 가격과 제품 품질이 얼마나 일치합니까? 6? 1 소비자가 제품 가격을 어떻게 알 수 있습니까?
(4) 제품의 소재입니다. 6? 1 제품의 주요 원료는 무엇입니까? 6? 1 제품 소재에 특별한 점이 있나요? 6? 1 소비자가 제품 재질을 어떻게 알 수 있습니까?
(5) 생산 기술? 6? 1 제품은 어떤 공예로 생산됩니까? 6? 1 의 제작공예에 특별한 점이 있나요? 6? 1 소비자들은 이런 공예로 생산된 제품을 좋아합니까?
(6) 제품의 외관과 포장. 6? 1 제품의 외관, 포장이 제품의 품질, 가격, 이미지와 일치합니까? 6? 1 제품의 모양과 포장에 결함이 있습니까? 6? 1 의 외관과 선반에 포장된 유사 제품 중 눈에 띄는 것이 있습니까? "? 6? 1 의 외관과 포장이 소비자에게 매력적입니까? 6? 1 소비자가 제품 모양과 포장을 어떻게 평가합니까?
(7) 유사 제품과의 비교? 6? 1 어떤 성능 이점이 있습니까? 단점은 무엇입니까? 6? 1 품질면에서 어떤 이점이 있습니까? 단점은 무엇입니까? 6? 1 의 가격 우위는 무엇입니까? 단점은 무엇입니까? 6? 1 재료에서 어떤 이점이 있습니까? 단점은 무엇입니까? 6? 1 기술적으로 어떤 이점이 있습니까? 단점은 무엇입니까? 6? 1 소비자 인식 및 구매의 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까?
2. 제품 수명 주기 분석. (1) 제품 라이프 사이클의 주요 로고 (2) 제품이 어떤 라이프 사이클에 있는지 (3) 제품 라이프 사이클에 대한 기업의 인식.
3. 제품의 브랜드 이미지 분석.
(1) 기업이 제품에 부여한 이미지. 6? 1 기업이 제품 이미지를 고려해 본 적이 있습니까? 6? 1 제품 디자인에 대한 기업의 이미지는 무엇입니까? 6? 1 기업이 제품을 위해 디자인한 이미지가 불합리합니까?
6? 1 기업이 소비자에게 제품 이미지를 전달했습니까?
(2) 제품 이미지에 대한 소비자의 인식. 6? 1 제품 이미지에 대한 소비자의 견해? 6? 1 소비자의 인지이미지가 기업 설정의 이미지와 일치합니까? 6? 1 소비자들은 제품 이미지에 대해 어떤 기대를 가지고 있습니까? 6? 1 제품 이미지가 소비자 인식에 문제가 있습니까?
4. 제품 포지셔닝 분석.
(1) 제품의 예상 포지셔닝. 6? 1 기업이 제품 포지셔닝에 대해 어떻게 생각하십니까? 6? 1 제품 포지셔닝에 대한 기업의 생각은 무엇입니까? 6? 1 기업에 제품 포지셔닝이 불합리한 곳이 있습니까? 6? 1 기업이 소비자에게 제품 포지셔닝을 전달했습니까?
(2) 제품 포지셔닝에 대한 소비자의 인식. 6? 1 소비자가 제품 포지셔닝에 대해 어떻게 생각합니까? 6? 1 소비자 인식의 포지셔닝이 기업 설정의 포지셔닝과 일치합니까? 6? 1 제품 포지셔닝에 대한 소비자의 기대는 무엇입니까? 6? 1 제품 포지셔닝 소비자 인식에 문제가 있습니까?
(3) 제품 포지셔닝 효과? 6? 1 제품 포지셔닝이 원하는 결과를 얻었습니까? 6? 1 마케팅에서 제품 포지셔닝이 어렵습니까?
5. 제품 분석 요약.
(1) 제품 특징? 6? 1 기회와 위협? 6? 1 의 장단점? 6? 1 주요 문제점
(2) 제품 수명 주기? 6? 1 기회와 위협? 6? 1 의 장단점? 6? 1 주요 문제점
(3) 제품의 이미지. 6? 1 기회와 위협? 6? 1 의 장단점? 6? 1 주요 문제점
(4) 제품 포지셔닝, 6? 1 기회와 위협? 6? 1 의 장단점? 6? 1 주요 문제점
넷째, 기업과 경쟁자 간의 경쟁 분석
1. 경쟁에서 기업의 지위. -응? 6? 1 시장 점유율? 6? 1 소비자 인지도? 6? 1 기업 자체의 자원과 목표
2. 기업의 경쟁자. -응? 6? 1 의 주요 경쟁업체는 누구입니까? 6? 1 경쟁사의 기본 상황은 어떻습니까? 6? 1 경쟁사의 장단점? 6? 1 경쟁사의 전략
3. 기업과 경쟁사의 비교. -응? 6? 1 기회와 위협? 6? 1 의 장단점? 6? 1 주요 문제점
다섯째, 기업 및 경쟁 업체의 광고 분석
1. 기업과 경쟁사의 이전 광고 활동 개요. -응? 6? 1 언제 시작했나요? 6? 1 의 목적은 무엇입니까? 6? 1 투자 비용? 6? 1 의 주요 내용
2. 기업과 경쟁사의 과거 목표 시장 전략. -응? 6? 1 광고 캠페인은 어떤 대상 시장을 겨냥하고 있습니까? 6? 1 대상 시장의 특징은 무엇입니까? 6? 1 합리적인 점은 무엇입니까?
6? 1 불합리한 점은 무엇입니까?
3. 기업과 경쟁사의 제품 포지셔닝 전략.
4. 기업과 경쟁사의 과거 광고 호소 전략. 6? 1 의 대상은 누구입니까? 6? 1 호소의 초점은 무엇입니까? 6? 1 의 불만 방식은 무엇입니까?
5. 기업과 경쟁사의 과거 광고 성과 전략. -응? 6? 1 광고의 주제는 무엇이고 합리성은 무엇입니까? 불합리한 것은 무엇입니까? 6? 1 광고의 창의성과 장점은 무엇입니까? 단점은 무엇입니까?
6. 기업과 경쟁사의 과거 광고 미디어 전략. -응? 6? 1 의 미디어 조합은 무엇이며 합리적인 것은 무엇입니까? 불합리한 것은 무엇입니까? 6? 1 광고 주파수는 얼마이고 어떤 이점이 있습니까? 단점은 무엇입니까?
7. 광고 효과. -응? 6? 1 광고가 소비자 인식에 어떤 영향을 미칩니까? 6? 1 광고는 소비자 태도를 바꾸는 데 어떤 역할을 합니까? 6? 1 광고가 소비자 행동에 어떤 영향을 미칩니까? 6? 1 직접 마케팅에서 광고는 어떤 효과가 있습니까? 6? 1 광고는 다른 방면에서 어떤 효과가 있습니까? 6? 1 광고 투입의 이점은 무엇입니까?
8. 요약. -응? 6? 1 경쟁사의 광고 장점은 무엇입니까? 6? 1 기업이 광고에 어떤 이점이 있습니까? 6? 1 기업은 과거 광고에서 무엇을 계속 유지해야 합니까? 6? 1 기업 과거 광고의 두드러진 단점
두 번째 부분은 광고 전략이다
첫째, 광고 목표: 1. 기업이 제시한 목표. 시장 상황에 따라 달성할 수 있는 목표. 광고 목표의 표현.
둘째, 목표 시장 전략
1. 기업의 기존 시장 관점에 대한 분석과 평가.
(1) 기업이 원래 직면한 시장. 6? 1 시세의 특징은 무엇입니까? 6? 1 시장 규모
(2) 기업의 원래 시장 관점에 대한 평가. 6? 1 기회와 위협? 6? 1 의 장단점? 6? 1 주요 문제는 무엇입니까? 6? 1 목표 시장 전략 결정 재조정의 필요성
2. 시장 세분화. (1) 세그먼트 기준, (2) 각 세그먼트의 특성, (3) 각 세그먼트의 평가, (4) 기업에 가장 가치 있는 세그먼트,
기업의 목표 시장 전략. (1) 목표 시장 선택의 기초, (2) 목표 시장 선택의 전략,
셋째, 제품 포지셔닝 전략
1. 기업 사전 포지셔닝 전략 분석 및 평가. (1) 기업의 과거 제품 포지셔닝: (2) 포지셔닝 효과, (3) 과거 포지셔닝 평가,
2. 제품 포지셔닝 전략.
(1) 신제품 포지셔닝의 필요성? 6? 1 소비자 수요의 관점에서? 6? 1 제품 경쟁의 관점에서? 6? 1 마케팅 효과면에서
(2) 제품 포지셔닝 표현,
(3) 새로운 포지셔닝의 근거와 이점,
넷째, 광고 호소 전략
1. 광고의 목표. (1) 신고대상자의 표현, (2) 신고대상자의 특징과 필요,
2. 광고의 초점. (1) 대상 수요 분석, (2) 모든 광고 정보 분석, (3) 광고 대상 초점 표현,
항소 방법 및 전략. (1) 신고방법의 표현, (2) 신고방법의 기초,
다섯째, 광고 성과 전략
1. 광고 테마 전략. (1) 광고 주제의 표현, (2) 광고 주제의 기초,
2. 광고 크리에이티브 전략. (1) 광고 창의성의 핵심 내용, (2) 광고 창의성에 대한 설명,
광고 성과의 기타 내용. (1) 광고 퍼포먼스 스타일, (2) 다양한 미디어의 광고 퍼포먼스, (3) 광고 퍼포먼스 자료,
자동사 광고 미디어 기술 1. 미디어 전략의 전체적인 표현 2. 미디어 영역, 3. 미디어 유형 4. 미디어 선택? 6? 1 미디어 선택의 근거는 무엇입니까? 6? 1 선택한 기본 미디어? 6? 1 5 선택한 미디어 소개. 미디어 포트폴리오 전략, 6. 광고 출시 시기 전략, 7. 광고 발행 빈도 전략.
광고 계획의 세 번째 부분
첫째, 광고 목표
둘째, 광고 시간? 6? 1 각 대상 시장에서 언제 시작됩니까? 6? 1 광고 활동 종료 시간은 언제입니까? 6? 1 광고 활동 기간
셋째, 광고의 대상 시장
넷째, 광고의 매력은 서로 대립한다
다섯째, 광고 호소의 초점
6. 광고 실적 1. 광고의 주제: 2. 광고의 아이디어, 3. 각종 매체의 광고 표현. 6? 1 그래픽 디자인? 6? 1 카피 라이팅? 6? 1 TV 광고 분할 렌즈 스크립트
4. 다양한 미디어 광고의 사양
5. 다양한 미디어 광고 제작 요구 사항
일곱. 광고 배포 프로그램 1. 광고 발행 매체, 2. 각종 매체의 광고 사양, 3. 광고 미디어 출시 일정:
여덟. 기타 행사 계획 1. 프로모션 이벤트 계획, 2. 홍보 활동 계획, 3. 기타 활동 계획,
아홉, 광고 예산
1. 광고 기획 크리에이티브 비용: 2. 광고 설계비. 광고 제작비. 광고 미디어 비용, 5. 기타 활동에 필요한 비용, 6. 이동비, 7. 총 비용:
네 번째 부분: 광고 활동의 효과 예측 및 모니터링.
1. 광고 효과 예측: 1. 광고 테마 테스트, 2. 광고 크리에이티브 테스트, 3. 광고 문안 테스트, 4. 광고 작품 테스트,
둘째, 광고 효과 모니터링: 1. 광고 미디어 출시 모니터링, 2. 광고 효과 측정,
부록:
기획 텍스트의 부록에는 광고 기획 시장 조사의 응용 텍스트 및 광고주에게 제공해야 할 기타 자료가 포함되어야 합니다.
1. 시장 설문지 2. 시장 조사 인터뷰 개요 3. 시장 조사 보고서
뒷면:
(약간)
정보 조사 보고서
우리는 공급과 수요에 대한 정보, 즉 정책의 영향, 경쟁사의 상황, 소비자의 구매 욕구를 완전히 이해할 수 없다. 그렇지 않으면 제품의 가격과 생산량을 쉽게 결정하여 이윤을 극대화할 수 있다. 그러나 반드시 최선을 다해 이해하고 개인의 실전 경험을 근거로 시장 수요를 판단해야 한다.
정보 조사 보고서의 일반적인 구조는 다음과 같습니다.
1. 투자 프로젝트와 관련된 사회경제환경분석: (1) 정책환경 (2) 금융환경 (3) 산업분포특징 (4) 소유구조특징 (5) 단체구매와 개인구매비율 (6)
2. 본 지역의 주택 개발 총량 분석: (1) 각 주택 단지 개발량 (2) 각 주거 지역의 발전 추세; (3) 각 주거 지역의 개발 수에 대한 전망 분석.
3. 본 지역 상품주택 소화상황 분석 (1) 역년 상품주택 소화주요 기여율 (구조분석) (2) 상품주택 소화현황 (3) 상품주택 소화전망 분석.
4. 이 지역의 다양한 유형의 부동산 수요 및 현황 분석 (1) 상업 (쇼핑몰) 부동산 수요 및 현황 분석 (2) 오피스텔 부동산 수요 및 현황 분석 (3) 주택 (고층, 다층, 빌라) 수요 및 현황 분석 (4) 호텔
5. 이 지역의 각기 다른 등급의 상품 주택 시장 수요 및 현황 분석 (1) 저택 시장 수요 및 현황 분석 (2) 일반 시장 수요 및 현황 분석 (3) 경제 적용 시장 수요 및 현황 분석 (4) 복지시장 (재산권/임대, 1 급, 2 급)
6. 본 지역 스타 부동산 분석 (주택시장): (1) 역년 스타 부동산 정의 (2) 스타 부동산 분포 및 구조 분석 (3) 스타 부동산 주요 마케팅 특징 (4) 스타 부동산 참가자 및 업체 (5) 스타 부동산 프리미엄
7. 본 지역 베스트셀러 부동산 분석 (주택시장): (1) 베스트셀러 정의 (2) 베스트셀러 부동산의 특징 (3) 베스트셀러 부동산의 원인 분석.
8. 본 지역 적체층 분석 (주택시장): (1) 적체층의 정의 (2) 적체층의 분포 및 구조분석 (3) 적체층의 마케팅 특징 (4) 적체층의 참가자 및 가격손실 (5)
9. 이 지역에서 가장 인기 있는 부동산 유형 분석 (주택시장): (1) 가장 인기 있는 부동산의 정의 (2) 이 지역에서 가장 인기 있는 부동산의 비중 및 분포 특성 (3) 이 지역에서 가장 인기 있는 부동산의 마케팅 특징 (4) 이 지역에서 가장 인기 있는 부동산의 참가자 및 프리미엄 특징
10. 이 지역의 문맥 분석 (민가 문화: (1) 이 지역의 민가 구조의 진화 및 주요 원인 분석 (2) 이 지역의 민가 구조의 문화 분류 (3) 이 지역의 민가 구조의 미래 문화 확장.
1 1. 본 지역의 주택 임대료 수준 분석: (1) 본 지역의 주택 평균 임대료 수준 전체 분석 (2) 본 지역의 주택 임대료 수익률 분석 (3) 본 지역의 주택 임대료 및 임대료 수익률 예측 (4)
12. 본 지역 주택시장 공실률 분석 (1) 공실률 정의 (2) 본 지역 상품주택 총 공실률 분석 (3) 본 지역 상품주택 공실률과 개발량 및 수요의 관계 분석 (4) 본 지역 상품주택 공실률 구조
13. 이 지역의 주택 시장에 대한 소비자 분석
참고: 개발 프로젝트에 따라 설문지 내용이 다르므로 설문지 내용은 생략됩니다.