새로운 수도꼭지가 말했다: "당신은 해고해야합니다! 클릭합니다
초신입생 교수의 문장' 유머와 법-조롱의 최종선' 을 보고 깨우침을 받았다. 자신감 있고 관용적인 개인 심리와 정신 상태를 제창하고, 타인을 잘 대하며, 그렇게 고지식하지 않고, 걸핏하면 타인에게 진실하고, 시민을 위해 더욱 자유롭고 느슨한 생활 환경을 조성하는 것은 어느 정도 긍정적인 의의를 가지고 있다. 하지만 이 기사의 서두에서 조 교수는 문화 프로그램을 인용하여 이 주제에 대해 이야기하는 것은 엄격하지 않은 것 같다. 아마도 조 교수는 법학을 배운 것 같은데, 문예의 기본 법칙' 문예가 생활보다 높다' 는 것을 모른다. 그러므로 문예 작품의 줄거리로 현실 생활을 가혹하게 요구하거나 비유하는 것은 옳지 않다. 유럽과 미국에서도 이런 행동은 영화에서 보여준 바와 같이 상대방이 받아들일 수 없는 행동이다. 친밀하거나 애매한 남녀만이 이렇게 이치에 맞지 않고 유머러스할 수 있다.
아쉽게도 나는 또 진지해야 한다. 이 문장 에서 나 는 최근 매일 본 광고 를 생각 했 다. 물 절약 을 홍보 하는 공익 만화 광고, 위치 는 베이징 숭문문 밖 거리 의 꽃시 와 자기 입 의 버스 정류장 이다. 두 수도꼭지의 만화. 하나는 목에 빨간' 절수 증명서' 가 걸려 있는 새 수도꼭지이다. 너는 해고해야 한다! ".다른 하나는 녹슨 낡은 수도꼭지인데, 아마도 그가 감원 받기를 원하지 않기 때문일 것이다. 그는 다소 억울하게 말했다. "저는 수십 년의 근속연수를 가지고 있습니다 ..." 화면 제목은' 녹색올림픽, 물 절약제 1 위', 출판부 서명' 숭문구 시정관리위원회' 입니다.
이 광고는 주제든 디자인이든 괜찮다고 말해야 한다. 하지만 단어가 부적절하고' 감원' 을 가지고 농담이나 유머를 하는 것은 나를 어색하게 만든다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 언어명언) 나는' 실직노동자' 로 신구 수도꼭지의 교체를 비유하는 것은 적절하지 않아' 실직노동자' 의 감정을 상하게 했다고 생각한다. 나는 이 절수공익광고가 정당한 역할을 할 수 없을 뿐만 아니라 구식 수도꼭지를 사용하는 시민들의 저촉감을 증가시킬까 봐 걱정이다. 집을 살 돈이 있고 차를 살 돈이 있으면 먼저 부자가 되는 사람은 더 이상 낡은 수도꼭지를 쓰지 않을 것이다. 낡은 수도꼭지를 사용하는 사람들은 모두 어떤 사람들입니까? 광고 회사는 광고를 하기 전에' 대상 고객' 분석을 하지 않습니까? !
"해고" 는 현 단계뿐만 아니라 오랜 기간 동안 심각한 주제이다. "해고" 는 국유기업이 시장경제환경에 적응하고 계획경제시대의' 복지용공' 정책으로 인한 대량의' 중복원' 을 해결하여' 감원 효율',' 적자를 흑자로 전환' 하는 목적을 달성하고 기업이 양성발전의 길로 나아갈 수 있도록 하는 중요한 조치다. 이 고통스럽고 필요한 고통 속에서' 실직노동자' 는 기업의 재생과 활력을 위해 많은 희생을 치렀다. "해고 노동자" 는 무죄입니다. 그들은 기업의 설립, 발전, 국가 건설에 역사적 공헌을 하여 존경과 동정을 받을 만하다. 바로 이런 이유로 국가와 각급 정부는 해고된 근로자의 재취업 문제를 해결하기 위한 일련의 장려 정책을 내놓았다. 따라서, 전체 사회, 특히 재직자들은 정리 실업 근로자들을 위해 따뜻하고, 느슨하며, 이해되는 재취업 환경을 적극적으로 만드는 것이 매우 중요하다. 이것은' 실직노동자' 가 취업관념을 바꾸어 자신에게 맞는 직업을 다시 찾는 데 큰 도움이 된다.
그러나 고의로 실직 근로자의 감정을 상하게 하려는 일이 가끔 발생한다. 이 광고는 전형적인 예입니다. 이 광고의 가장 큰 문제는 인간미와 인문적 배려의식 부족, 진지한 일로 농담, 유머를 모르는 곳과 대상을 마음대로' 유머' 하는 것이다. 낡은 물품과 부품을 새 물품과 부품으로 교체하는 것은 자연스러운 일이다. 그러나이 "개념" 은 인간에게 "의인화" 되어서는 안됩니다. 사람이 늙었으니, 늙어서 좀 키워야 하고, 늘 즐겁고, 늘 끝이 있어야 한다. 이것은 우리 사회가 제창하는 사회주의 도덕이자 법률에 규정된 시민의 의무이다. 만약 사람이 늙어서' 쓰레기' 로 취급된다면, 이것은 인간 사회가 아니라 동물원이다. 이것은 국내법에 의해 금지되었을 뿐만 아니라, 수백만 명의 사람들이 욕설을 퍼붓는 것이다.
유머는 문화를 필요로 하고, 더욱 수양이 필요하다. 품위가 없는 유머는' 빈입을 부리다' 이며 시장이 있어서는 안 된다. 모두들 늙었다. 나날이 시장화되는 내일,' 실직' 이나' 실업' 은 흔한 일이 될 것이다. 만약 사람들이 실직하거나 실직하면' 폐기물' 으로 간주된다면, 그것은 매우 위험할 것이다. 요즘 젊은이들이 어떤 가치관을 세워야 하는지는 확실히 트렌디한 세대가 깊이 생각해 볼 만하다. 우리가' 시민도덕학습개요' 를 적극적으로 공부하는 오늘날, 이런 광고는 우리가 깊이 생각해 볼 만한 가치가 있다.
다음은 전문 광고주들이 몇 가지 공익광고에 대한 논평이다.
공익광고는 TV 매체, 광고 수단, 광고회사의 전문 전파능력을 이용하여 어떤 문제에 대한 대중의 관심을 불러일으키는 것이다. 그 목적은 건강한 사회 이민의 공익 이념을 대중에게 전파하거나 대중을 교육하고 지도하여 대중의 자질을 제고하고 대중의 행동을 규범화하는 목적을 달성하는 것이다.
공익광고 창작의 기본 요구 사항
주제가 명확하고 단점을 비판하다.
사람, 사회, 자연은 공익광고의 변하지 않는 주제이다. 주제 선정부터 강한 표적성이 있어야 하는데, 이는 대중의 주의를 끌고 사회적 효과를 일으키기 위한 전제조건이다. 현재 사스 전염병은 이미 전 세계의 관심을 불러일으켰다. 사스는 사람들에게 참혹한 재난을 가져왔고, 동시에 일련의 감동적인 영웅 이야기도 쏟아져 나왔다. 그동안 국가의 대정 방침에 맞춰' 사스 극복',' 사스 예방' 을 주제로 한 공익광고가 많았고, 일부 광고는 매우 직설적이었다. 공익광고의 의미는 본질적으로 대중의 근본적인 이익에 부합한다. 공익광고의 주제는 대중의 개인적인 감정과 밀접한 관련이 있다. 광고 수단을 통해 대중의 관심과 기대를 외치며 더 많은 이해를 얻어 일관된 행동을 할 필요가 있다. 따라서 공익광고의 창작자는 우선 당과 정부의 방침 정책, 사회심리의 초점과 핫스팟을 연구해야 한다. 이것은 공익광고 창작의 기초이다.
실력 호소가 사람의 마음을 감동시키다
상업광고에서 호소하는 정보는 주로 소비자의 이익을 겨냥한 것이다. 공익광고의 경우, 정보 전파의 표면에만 머무르는 것이 아니라, 사람을 가장 감동시킬 수 있는 호소 방식을 찾아 강력한 감화력을 만들어내야 한다.
2000 년, 많은 공익광고 중 한 명은 실직 근로자들에게 관심을 보였고, 그 중 한 명은 매우 감성적인 목소리로 사람들의 감정을 표현했다. 큰비가 억수로 쏟아지고, 다툼이 끊이지 않고, 화면이 어둡다. 가사의 취지가 마지막 주제로 바뀌어 그림과 노래 소리 속에서 삶을 체득하게 하는 충격을 준다. 강렬한 인간미, 인간적인 정보를 사용해야만 피부에 맞는 느낌을 줄 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 인간적인, 인간적인, 인간적인, 인간적인, 인간적인, 인간적인, 인간적인) 인류의 감정을 불러야 더 강한 감화력을 형성할 수 있다. 공익광고의 창조적 깊이에서 무시할 수 없는 것이다. 유래가 오래된' 사람과 사람, 사람과 자연, 사람과 사회' 의 의경을 발굴하는 것은 공익광고 창작의 핵심이다.
예술은 사상을 자극하고 감동시킨다.
공익광고는 일종의 광고로서 모든 광고 예술 수단을 운용해야 한다. 주제를 강화하여 공익광고 전파의 이념이 영혼에 닿게 하고 대중들 사이에서 가치 이념으로 승화시키다. 일종의 인생관, 가치관이 되어 자발적인 일회성 행동을 자각하는 종신 행위로 바꾸다. 공익광고의 전파를 통해 사람들의 마음 깊은 곳에서 문제를 완전히 해결할 수 있다.
예: 베이징 방송국에는 어린 양 공익광고가 하나 있는데, 모두에게 질서가 있어야 한다고 알려준다. 다른 아이는 바지를 떨어뜨려 기사에게 안전벨트를 매라고 경고했다.
은유의 암시 적 영감과 유도
공익광고의 궁극적인 목적은 사회의 모든 구성원의 참여여야 한다. 광고주와 사회의 관계는 교육자와 교육자의 관계가 아니라 동등한 전파관계이다. 따라서 공익광고의 정보는 은밀해야 하며, 대중의 불규칙한 참여 사고를 유도하고, 큰 감화력과 호소력을 가지고 있어야 한다. 광고 방안은 간단해야지, 너무 복잡해서는 안 된다. 그렇지 않으면 정보가 약해질 것이다.
예: 1998 65438+2 월, 베이징 라디오와 TV 신문은 이런 공익광고를 게재했다. 불타는 담배 몇 개가' 생명' 이라는 단어를 구성했고, 다음 줄의 작은 글자는 웅크리고 있다. 흡연은 자신의 생명을 태우는 것과 같다. 당신과 다른 사람의 건강을 위해 담배를 끊으세요. 그 중에서도 담배로 구성된' 생명' 이라는 단어는 독자들에게 무거운 사고를 남겼고, 만약' 담배' 가 계속 담배를 피우면 생명이 점차 끝난다는 것을 더욱 깨닫게 했다 ...
공익광고는 대중에게 충분한 상념 공간을 남겨 공익광고의 내용과 주제를 깊이 체득하고, 이를 통해 경고와 깨우침을 받아 결국 공익광고의 목적을 실현할 수 있게 한다.
후기-공익광고는 소량으로 제작할 수 있다.
공익광고는 주로 창의성에 반영된다. 좋은 주제, 좋은 아이디어, 공익광고의 비용은 그리 높지 않을 것이다. 현재 많은 공익광고는 모두 애니메이션으로 표현된다. 제작 비용은 그리 높지 않을 것이고, 효과도 똑같이 우수하다. 현재 이미 MTV 스타일의 공익광고를 내놓은 바 있다. 공익 MTV 촬영과 후작 제작비가 많이 들기 때문이다. 공익광고는 이런 관행을 피해야 한다. 기업에 반감을 줄 수 있다. 공익광고는 사회의 이익을 위한 것이다. 공익광고는 사회자금 모집을 통해 생겨난 것으로 공익행위와 시장 행위가 결합된 산물이다. 그래서 공익광고의 창의와 선정이 잘 되어 대규모 제작 없이 시장과 결합될 수 있다. 물론 기업도 크게 발전했고, 어느 정도의 자금력이 있어 자발적으로 했다. 어쩌면 상황이 다를 수도 있습니다. 모든 것은 기업의 사고와 운영 능력에 귀결된다.