1. 국가시장감독관리총국 웹사이트 (웹사이트:) 에 접속해 홈페이지' 인터랙티브' 란에 있는' 공모조사' 를 통해 의견을 제시했다.
2. ggsjd@samr.gov.cn 으로 의견을 보내 주십시오. 메일 제목에 "인터넷 광고 관리 방법에 대한 의견" 이라는 단어를 추가해 주세요.
3. 베이징시 서성구 삼리하동로 8 호 시장감독총국 광고감독부 (우편번호: 100820) 에 의견을 구하고 봉투에' 인터넷 광고관리방법 의견' 을 표시한다.
제 1 조 인터넷 광고 활동을 규범화하고 소비자의 합법적 권익을 보호하고 인터넷 광고업의 건전한 발전을 촉진하며 공정한 경쟁의 시장경제질서를 지키기 위해 중화인민공화국 광고법 (이하 광고법), 중화인민공화국 전자상거래법 (이하' 전자상거래법') 등 법률과 행정에 의거한다
제 2 조 중화인민공화국 경내에서 웹사이트, 홈페이지, 인터넷 앱 등 인터넷 미디어 및 기타 형식을 이용하여 상품이나 서비스를 직접 또는 간접적으로 홍보하는 상업 광고 활동은' 광고법' 과 본 방법의 규정을 적용한다. 상업전시회에서는 법률, 행정규정, 규정 및 국가 관련 규정에 따라 상품의 이름, 사양, 모델, 등급, 가격, 사용방법, 제작방법, 주의사항 등의 정보를 전시합니다. 소비자에게 제공해야 할 상품이나 서비스는 그 규정에 부합해야 한다.
제 3 조 본 조치에서 광고주라고 부르는 것은 스스로 또는 다른 사람에게 인터넷 광고를 설계, 제작, 발표하여 상품이나 서비스를 판매하는 자연인, 법인 또는 기타 조직을 가리킨다. 이 조치에서 인터넷 광고경영자라고 부르는 것은 인터넷 광고 디자인, 제작, 대행 서비스를 의뢰받은 자연인, 법인 또는 기타 조직을 가리킨다. 이 방법에서 인터넷 광고 게시자라고 부르는 것은 인터넷 매체를 이용하여 광고주나 광고주가 위탁한 광고경영자에게 광고를 게재한 자연인, 법인 또는 기타 조직을 가리킨다. 이 접근법에서 인터넷 정보 서비스 제공자라고 부르는 것은 인터넷을 통해 정보 서비스를 제공하고 인터넷 광고 디자인, 제작, 대행, 출판에 참여하지 않는 자연인, 법인 또는 기타 조직을 말합니다.
제 4 조 인터넷 광고는 진실하고 합법적이어야 하며, 올바른 방향을 고수하고, 광고 내용을 건강하게 표현하고, 사회주의 정신문명을 건설하고 중화민족의 우수한 전통문화를 선양하는 요구에 부합해야 한다. 인터넷 광고 시장 참가자는 법률, 행정 법규, 규정 및 국가 관련 규정을 준수하고 성실하고 신용을 지키며 공정하게 경쟁해야 합니다.
제 5 조 광고 업계 조직은 법률, 규정, 규정 및 국가 관련 규정에 따라 산업 규범, 자율공약 및 관련 기준을 제정하여 업계의 자율을 강화하고 각종 인터넷 광고 시장 참여자들이 사회주의 핵심 가치를 적극적으로 실천하도록 유도하고, 법에 따라 인터넷 광고 활동에 종사하고, 광고업계의 성실한 도덕건설을 추진하고, 인터넷 광고업계의 건강한 발전을 촉진한다.
제 6 조 어떤 기관이나 개인도 인터넷을 이용하여 법률, 행정법규로 생산, 판매를 금지하는 제품이나 서비스, 광고 발행을 금지하는 상품이나 서비스를 설계, 제작, 대리, 광고할 수 없다. 인터넷을 이용하여 처방약과 담배 광고를 게재해서는 안 된다.
제 7 조 의료광고, 약품광고, 특수의학용 조제식품광고, 의료기기광고, 농약광고, 수약광고, 보건식품광고 등 법률, 행정법규는 광고심사기관이 심사해야 하는 특수상품이나 서비스광고를 심사하지 않고 발표해서는 안 된다. 심사한 광고는 심사에서 승인한 내용에 따라 엄격하게 게재해야 하며 편집, 패치, 수정, 링크, 큐알（QR）코드 등을 추가할 수 없습니다. 심사 비준을 거친 광고 내용은 변경이 필요하니 광고 심사를 다시 신청해야 한다.
제 8 조 인터넷 광고는 소비자가 그것을 광고로 인식할 수 있도록 식별성이 있어야 한다. 인터넷 매체를 통해 입찰 순위, 뉴스 보도, 경험 공유, 소비 평가 또는 기타 쇼핑 링크가 있는 형식으로 상품과 서비스를 홍보하는 경우' 광고' 를 명확하게 표시해야 한다.
제 9 조 시작, 비디오 삽입, 탄창 형식으로 발표된 인터넷 광고는 반드시 폐쇄 로고를 명확하게 표시해야 하며, 한 번의 키 폐쇄가 보장되어야 하며, 다음 상황 중 하나가 꺼지지 않도록 해야 합니다. (1) 폐쇄 로고나 카운트다운이 끝나지 않았습니다. (2) 폐쇄 표시는 거짓이며 명확하게 식별하거나 찾을 수 없습니다. (c) 단일 광고를 닫으려면 두 번 이상 클릭해야 합니다. (4) 같은 페이지를 탐색하는 동안 닫은 후 광고를 계속 팝업한다. (e) 버튼 닫기에 영향을 미치는 기타 행위. 사용자가 광고를 클릭하도록 속이거나 오도해서는 안 된다.
제 10 조는 인터넷을 이용하여 초중고등학교, 유치원 교외훈련 광고를 발표해서는 안 된다. 미성년자 사이트, 웹 페이지, 인터넷 앱 등 인터넷 매체를 이용해 미성년자의 심신 건강에 불리한 의료, 의약품, 보건식품, 의료기기, 화장품, 주류, 미용, 온라인 게임 등의 광고를 발표해서는 안 된다.
제 11 조 광고주는 인터넷 광고 내용의 진실성과 합법성에 대해 책임을 져야 한다. 광고주가 인터넷 광고를 발표하는 데 필요한 주체 신분, 행정허가, 내용 참조 등의 증명서는 진실하고 합법적이며 유효해야 한다. 광고주는 자신의 웹사이트나 합법적인 사용권을 가진 다른 인터넷 매체를 통해 광고를 발표하거나 인터넷 광고업자, 게시자에게 광고를 의뢰할 수 있다. 광고주가 자체적으로 인터넷 광고를 발표하는 경우, 발행 채널이 법률, 행정 법규의 요구 사항을 준수하고 광고주가 부담해야 할 파일 관리 책임을 법에 따라 이행할 수 있도록 보장해야 합니다. 광고주는 인터넷 광고 발행을 위탁하며 서면이나 기타 확인 가능한 방식으로 서비스를 제공하는 인터넷 광고업자, 발행자에게 통지해야 한다. 중국에 대표처, 지사를 설립하지 않은 해외 광고주가 국경을 넘나드는 전자상거래 플랫폼을 통해 국경을 넘나드는 전자상거래 소매 수입 상품 광고를 발표하거나 위탁한 경우 광고주는 세관에 세관 신고, 지불, 물류, 창고 등의 정보를 제공하는 국내 시장 주체를 위탁해야 한다. 서면으로 광고주의 책임을 지다.
제 12 조 인터넷 광고경영자, 게시자는 다음과 같은 규정을 준수해야 한다. (1) 국가 관련 규정에 따라 인터넷 광고 업무 등록, 심사 및 파일 관리 제도를 완비해야 한다. (2) 등록 광고주의 이름, 주소 및 유효한 연락처를 검토하고, 광고 활동에 대한 관련 전자 데이터를 기록하고, 등록 파일을 작성하고, 정기적으로 업데이트를 확인합니다. 관련 파일은 광고 종료일로부터 최소 3 년 동안 보관됩니다. (c) 관련 광고 증빙 서류를 검토하고 광고 내용을 확인하십시오. 인터넷 광고 운영자는 내용이 일치하지 않거나, 행정 허가나 기타 증명서류를 취득하지 않고 얻어야 하는 광고에 디자인, 제작 또는 대행 서비스를 제공해서는 안 되며, 인터넷 광고 게시자는 발표할 수 없습니다. (4) 광고 법규에 익숙한 광고 심사원을 갖추고 있으며, 조건부로 인터넷 광고 심사를 담당하는 전문기구를 설립해야 한다. (5) 법에 따라 광고업 통계조사에 참여하여 진실하고 정확하며 완전하며 적시에 통계 자료를 제공한다.
제 13 조 인터넷 정보 서비스를 제공하는 플랫폼 운영자는 허위 불법 광고를 예방하고 제지하기 위한 조치를 취해야 하며, 위법범죄 활동 광고 홍보 및 폐기를 개선하고 광고 서비스에 악성 코드나 위법 정보를 이식하는 기술 조치를 보완해야 하며, (1) 광고주, 인터넷 광고업자, 발행자의 이름, 주소 및 연락처를 기록하고 보존해야 하며, 관련 정보 기록은 정보 서비스 제공을 중단한 날로부터 최소 3 년 동안 보존해야 합니다. (2) 정보 서비스 전시를 이용하여 발표된 광고 내용을 감독하고, 불법 광고를 발표하는 것을 알고 있거나 알아야 하는 경우, 시정, 삭제, 차폐, 링크 끊기 등의 조치를 취하여 제지하고, 관련 기록을 보존하고, 위법범죄와 관련된 경우, 제때에 공안기관에 보고해야 한다. (3) 효과적인 불만, 신고 접수 및 처분 메커니즘을 확립하고, 편리한 불만 입구를 설정하거나, 불만 신고 방식을 발표하고, 즉시 대중의 불만, 신고를 접수하고 처분한다. (4) 시장 감독 관리 부서와 협력하여 법에 따라 광고 모니터링을 실시한다. (5) 시장 감독 관리 부서와 협력하여 법에 따라 불법 인터넷 광고를 조사하고, 시장 감독 관리 부서의 요구에 따라, 적시에 기술 조치를 취하여 불법 광고 혐의를 받은 증거 자료를 보존하고, 관련 상품이나 서비스의 이름, 연락처 정보, 광고 수정 관련 기록, 거래 데이터 등을 진실하게 제공한다. (6) 서비스 계약 및 규칙에 따라 정보 서비스를 이용하여 허위 위법 광고를 발행하는 책임 주체에 대해 경고, 정지 또는 종료를 하고 사회에 공시한다.
제 14 조는 알고리즘 추천 등을 통해 인터넷 광고를 게재한다. , 배치 프로그램의 백그라운드 데이터는 인터넷 광고 업무 파일에 속합니다. 인터넷 광고 경영 기록 및 관련 증빙 서류는 광고 종료일로부터 3 년 이상 보존되어 있습니다. 법률, 행정 법규는 별도로 규정되어 있으며, 그 규정에서 나온다.
제 15 조 인터넷을 이용하여 광고를 게시하고 전송하는 것은 사용자가 인터넷을 정상적으로 사용하는 데 영향을 주어서는 안 된다. 사용자의 동의나 요청 없이는 사용자가 보낸 이메일 또는 인터넷 인스턴트 메시징에 광고 또는 광고 링크를 첨부하거나 차량, 내비게이션 장치, 스마트 가전제품 등에 인터넷 광고를 보낼 수 없습니다. 사용자가 정부 서비스 사이트 및 관련 앱을 검색할 때 광고를 삽입해서는 안 된다.
제 16 조 광고주, 인터넷 광고업자, 게시자가 링크가 포함된 인터넷 광고를 발표할 때 다음 링크의 광고 내용을 확인해야 한다. 인터넷 광고경영자, 게시자는 관련 책임을 이행한 것을 증명하고, 연결된 광고 내용이 변조되는 것을 막기 위한 조치를 취하고, 불법 광고 활동 주체의 실명, 주소 및 연락처를 제공하는 것은 법에 따라 경량화, 완화 또는 행정처벌을 받지 않을 수 있다.
제 17 조 인터넷 생방송 내용은 상업광고를 구성하며, 관련 생방송 경영자와 생방송 마케팅자는 인터넷 광고경영자, 발행자 또는 광고 대변인의 책임과 의무를 이행해야 한다. 인터넷에서 의료 의약품 특수의학 용도 레시피 식품 의료기기 보건식품 광고를 생중계해서는 안 된다.
제 18 조 위법 인터넷 광고에 대한 행정처벌은 광고 발행자가 있는 곳의 시장감독관리부에서 관할한다. 광고 발행자가 위치한 시장감독관리부는 오프사이트 광고주, 광고경영자, 인터넷 정보서비스 제공자, 광고대변인을 관할하기 어렵다. 광고주, 광고경영자, 인터넷 정보서비스 제공자의 위법 상황을 광고주, 광고경영자, 인터넷 정보서비스 제공자의 소재지 시장감독관리부로 이관할 수 있다. 광고 대변인과 관련된 경우 위법 상황을 광고 대변인 소속사 등록지, 광고 대변인이 거주하는 장소 또는 거주지의 시장 감독 관리 부서로 이전할 수 있다. 광고주가 소재지 또는 광고경영자가 소재한 시장감독관리부에서 먼저 위법 단서를 발견하거나 고소나 신고를 받은 경우에도 관할권을 행사할 수 있다. 광고주가 자체적으로 발표한 불법 인터넷 광고에 대한 행정처벌은 광고주가 있는 곳의 시장감독관리부에서 관할한다.
제 19 조 시장감독관리부는 위법인터넷 광고를 조사할 때 다음과 같은 직권을 행사할 수 있다. (1) 위법광고 활동 혐의를 받은 장소에 대한 현장 점검을 실시한다. (2) 위법 혐의를 받은 당사자나 법정 대표자, 주요 책임자 및 기타 관계자에게 해당 기관이나 개인을 조사하도록 문의한다. (3) 위법 혐의를 받은 당사자가 기한 내에 관련 서류를 제공할 것을 요구한다. (4) 불법 광고 혐의와 관련된 인터넷 광고의 계약, 어음, 장부, 광고 작품, 배경 자료를 검토, 복사하고 스크린 샷, 비디오 녹화, 웹 페이지 보존, 사진 촬영, 녹음, 비디오 등을 통해 인터넷 광고 내용을 확인한다. (5) 불법 광고 혐의와 직결된 광고물, 경영도구, 설비 및 기타 재물을 압수하고 압수한다. (6) 심각한 결과를 초래할 수 있는 불법 광고 발표를 중단하라는 명령을 내린다. (7) 법률 및 행정 법규에 규정 된 기타 권한. 시장 감독 관리 부서가 법에 따라 전항에 규정된 직권을 행사할 때 당사자는 협조와 협조를 해야 하며, 실제 상황을 거부, 방해 또는 숨겨서는 안 된다.
제 20 조 시장감독관리부의 인터넷 광고에 대한 기술감시기록은 위법인터넷 광고에 대한 행정처벌이나 행정조치를 취하는 전자데이터 증거로 사용될 수 있다. 제 21 조 본 방법 제 6 조 제 1 항 규정을 위반하고, 인터넷 광고를 이용하여 생산, 판매 금지 제품이나 서비스, 또는 광고 발행을 금지하는 상품이나 서비스는' 광고법' 제 57 조 제 5 항의 규정에 따라 처벌한다. 본 방법 제 6 조 제 2 항 규정을 위반하여 인터넷을 이용하여 처방약, 담배 광고를 발행하는 것은' 광고법' 제 57 조 제 2 항, 제 4 항의 규정에 따라 처벌한다.
제 22 조는 본 방법 제 7 조 규정을 위반하고, 광고를 심사하지 않거나 광고 심사 승인 서류에 따라 인터넷 광고를 발표하지 않은 경우,' 광고법' 제 58 조 제 1 항 제 14 항의 규정에 따라 처벌한다.
제 23 조는 본 방법 제 8 조 규정을 위반하여 인터넷 광고가 식별성이 없는 것으로,' 광고법' 제 59 조 제 3 항의 규정에 따라 처벌한다.
제 24 조는 본법 제 9 조 제 1 항의 규정을 위반하고, 인터넷에 광고를 게재하여 한 번의 키 폐쇄를 보장하지 않고,' 광고법' 제 62 조 제 2 항의 규정에 따라 처벌한다. 본 방법 제 9 조 제 2 조 규정을 위반하여 사기, 오도 수단으로 사용자가 광고를 클릭하도록 유도하는 것은 현급 이상 시장감독관리부에서 시정을 명령하고, 책임있는 광고주, 광고경영자, 광고발행자에 대해 위법소득의 3 배 이하의 벌금을 부과하지만 최대 3 만원을 넘지 않아야 한다. 위법소득이 없으면 만 위안의 벌금을 부과한다.
제 25 조는 본 방법 제 10 조 제 1 조 규정을 위반하여 인터넷을 통해 교외 교육 광고를 발표하는 경우 현급 이상 시장감독관리부에 의해 시정을 명령하고, 책임있는 광고주, 광고경영자, 광고발행자에 대해 위법소득의 3 배 이하의 벌금을 부과하지만 최대 3 만원을 초과할 수는 없다. 위법소득이 없으면 1 만원 이하의 벌금을 부과한다. 법률, 행정 법규는 법 집행 기관과 법적 책임에 대해 별도로 규정하고 있으며, 그 규정에서 규정하고 있다. 본 방법 제 10 조 제 2 항의 규정을 위반하면 광고법 제 57 조 제 6 항의 규정에 따라 처벌한다.
제 26 조는 본 방법 제 12 조 제 1 항, 제 2 항, 제 3 항, 제 14 조 규정을 위반하여 인터넷 광고경영자, 발행자가 요구에 따라 건전한 광고업무관리제도를 세우지 않았거나 광고 내용을 확인하지 않은 경우,' 광고법' 제 60 조 제 1 항의 규정에 따라 처벌한다. 본 방법 제 12 조 제 5 항 규정을 위반하여 광고업 통계 조사 자료를 요구대로 제공하지 않은 경우 현급 이상 시장감독관리부에서 시정을 명령하고 1 만원 이하의 벌금을 부과한다.
제 27 조 인터넷 플랫폼 경영자는 본 방법 제 13 조 제 1 항의 규정을 위반하여 전자상거래법 등 법률, 행정법규의 관련 규정에 따라 처벌한다. 본 방법 제 13 조 제 2 항의 규정을 위반하여 인터넷 플랫폼 경영자는 인터넷 광고 활동이 위법임을 알고 있거나 알고 있어야 하며,' 광고법' 제 63 조의 규정에 따라 처벌해야 한다. 인터넷 플랫폼 경영자는 본 방법 제 13 조 제 3 항, 제 4 항, 제 5 항, 제 6 항 규정을 위반하여 현급 이상 시장감독관리부에 의해 시정을 명령하고, 인터넷 정보 서비스 제공자에게 위법소득의 3 배 이하의 벌금을 부과하지만, 최대 3 만원을 초과해서는 안 된다. 위법소득이 없으면 만 위안의 벌금을 부과한다.
제 28 조 본 방법 제 15 조 제 1 항, 제 3 항 규정을 위반하여 사용자의 정상적인 인터넷 사용에 영향을 미치는 경우 현급 이상 시장감독관리부에서 시정을 명령하고, 책임있는 광고주, 광고경영자, 광고발행자에 대해 위법소득의 3 배 이하의 벌금을 부과하지만 최대 3 만원을 넘지 말아야 한다. 위법소득이 없으면 만 위안의 벌금을 부과한다. 본 방법 제 15 조 제 2 항 규정을 위반하여, 동의 없이 광고를 발표하는 것은 광고주가' 광고법' 제 62 조 제 1 항의 규정에 따라 처벌하고, 책임있는 광고경영자, 광고발행자에게 위법소득의 3 배 이하의 벌금을 부과하지만, 최대 3 만원을 초과할 수는 없다. 위법소득이 없으면 만 위안의 벌금을 부과한다.
제 29 조이 조치의 규정을 위반하고, 시장 감독 및 관리 부서가 법에 따라 감독 및 검사를 실시하거나 인터넷 광고를 모니터링하지 않는 경우, 카운티 수준 이상의 시장 감독 및 관리 부서가 시정하도록 명령합니다. 책임있는 광고주, 인터넷 광고 운영자 및 발행자는 불법 소득의 3 배 이하의 벌금을 부과하지만 최대 3 만 위안을 초과 할 수는 없습니다. 위법소득이 없으면 만 위안의 벌금을 부과한다.
제 30 조 시장감독관리부는 광고법과 본 조치의 규정에 따라 행정처벌을 법에 따라 전국 기업 신용정보 공시 시스템을 통해 사회에 공시하기로 했다. 조건에 부합하는 것은' 시장감독관리 심각한 위법 불신목록 관리 방법' 의 관련 규정에 따라 심각한 위법 불신목록을 포함한다. 제 31 조 이 방법은 X 년 X 월 X 일부터 시행되며, 20 16 년 7 월 4 일 국가공상행정관리총국은 제 87 일 발표된' 인터넷 광고관리 잠행조치' 를 동시에 폐지했다.