첫째, P&G 의 마케팅 전략은 정말 낮습니다.
먼저 롤오버의 내용을 돌이켜보자: 3 월 13 일 P&G 회원센터는 공식 위챗 위챗 공식 계정에' 여자의 발냄새가 남자보다 5 배 더 나쁘다, 믿지 않는다' 라는 제목의 글을 게재했다. "문장. 문장 (WHO) 에 따르면 여자의 악취는 남자의 5 배, 여자의 머리카락은 남자의 더러운 것보다 두 배, 여자의 속옷은 남자의 더러움보다 더 더럽다 ...
문장 삭제에도 불구하고 P&G 는 여전히 큰 논란에 휩싸여 한때 열검색으로 밀려났다.
여자로서 이런 판매 방식을 보면 정말 불편해요. 또 다른 마케팅 방식은 확실히 눈길을 끌 수 있지만 모욕성은 반감을 불러일으킨다. 여성 마케팅은' 인위적인 불안' 을 거부한다. SK-II, 목련유, 판팅, 호슈바오 등 브랜드를 보유한 프록터 앤 갬블은 여성 소비자 위주로 80% 에 달하는 것으로 알려져 있다.
정상적인 상황에서 P&G 의 모든 마케팅 전략은 여성의 생활 경험을 중심으로 해야 한다. 그러나 이 위챗 공식 계좌 문장 은 이미 브랜드 의 초심 에서 뚜렷이 벗어나 브랜드 문화 의 이념 을 위반했다. 여성을 비하하고 모욕함으로써 선전의 목적을 달성하기 위해 많은 누리꾼들이 웨이보에서 "P&G 는 여성 사용자가 필요하지 않다" 고 목소리를 냈다. 이것이 대부분의 여성 소비자들이 특히 화를 내는 첫 번째 원인이다. 한편, 프록터 앤 갬블 (Procter & gamble) 이 발표 한 문장 (Procter & gamble)
둘째로, 나는 여성의 소비의식이 더 강하고 이성적이라는 것을 기쁘게 생각한다.
네가 승낙하든 안 하든, 자매의 시대는 이미 도래했다. 오랫동안 여성과 소비의 관계는 복잡했다. 욕망도시' 와' 한 쇼핑광의 고백' 에서 만든 쇼핑광 여성이든, 2020 년 유명인이든 비이성적 소비와 허영의 꼬리표는 여전히 여성에게 단단히 붙어 있다.
여성 마케팅의 발전은 여성의 사회적 지위와 경제 수준의 변화와 자의식의 각성을 충분히 보여준다.
초기 여성 마케팅은 주부식 마케팅에 속하며, 광고는 모두 여성을 주부로 강화하는 역할을 하며 그들이 어떻게 가정을 돌보는지 보여주고 있다. 예를 들어, 보결은 피부가 좋고, 가장 초기의 구호는 어머니를 사랑하고, 가족을 돌보는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언) 많은 세탁 제품도 여성의 노동 부담을 어떻게 줄일 것인가라는 관점에서 광고를 한다.
두 번째 단계는 완벽한 여성을 만드는 것이다. 특히 메이크업, 패션, 사치품으로 대표된다. 많은 브랜드들이 완벽한 여성 이미지를 전시하고 형성하고 있으며, 수많은 스타들을 통해 여성이 패션, 변화, 아름다움을 추구할 권리가 있으며 여성의 자각성을 자극한다는 것을 보여준다. 빅토리아의 비밀은 바로 이 단계의 대표이다. 사실 완벽주의 자체도 여성 독립의 시작을 대표한다. 가족의 속박에서 벗어난 독립여성의 싹이며 보상성 소비와 보복성 소비의 특징을 가지고 있다.
3 단계는 자기 즐거움의 소비를 강조하기 시작했다. 진정한 자아는 완벽보다 더 중요하다. 그래서 소비자 브랜드의 판매점은 소비자의 자기표현과 독특한 체험이 되었다.
이것은 중요한 사회 변화이다. 점점 더 많은 가정이 맞벌이 가정이 되면서 직장이든 가정이든 여성들은 평등한 권익을 추구하기 시작했다. 집에서 일하는 시간이 단축되고, 그들은 자신을 풍요롭게 할 시간이 더 많아지고, 소비관념의 변화를 이끌고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언)
마지막으로, 지금은 여성의 가치관이 다양해지는 시대이지만, 여성을 기쁘게 하는 것은 그렇게 간단하지 않다.
프록터 앤 갬블이 전복된 이유는 브랜드가 여성의 맥락에 침투하지 않고 공감이 없기 때문이다. 동시에, 피상적으로 여성을 영합하는 소비 패턴은 이미 지나갔고, 여성을 진정으로 존중하고 여성을 이해해야만 자신을 더 멀리 갈 수 있다.
여성 마케팅은 어떻게 해야 안전하고 감동적입니까? -응?
1 .. 당신의 사용자를 알고, 성실이 최고의 약입니까?
소비자 이해, 감정 윙윙거리는 소리, 이런 진부한 말은 이미 무수히 많이 말했지만, 많은 브랜드 마케팅 담당자들은 감정 윙윙거리는 소리를 일으키기 전에 가장 중요한 것은 소비자를 이해하는 것이다. 사용자를 이해하는 가장 중요한 방법은 사용자와 진실한 교류와 대화입니다. -응?
2. 가치는 시대와 함께 발전하여 여성을 위해 목소리를 내는가?
여자의 돈을 벌려면 정말 여자의 생각에 따라 걸어야 한다. 여성의 권리는 각계각층의 보호가 필요하다. 올바른 방법으로 여성을 지지하는 것은 여성의 인정을 받을 것이다. 이 이치는 네가 프록터 앤 갬블을 이해할 수 없을 정도로 간단하다.
광고는 왕왕 사회의식의 반영이지만, 그것이 현실에서 벗어나면 심각한 악영향을 끼칠 수 있다. 여성 마케팅의 성공은 여성의 가장 깊은 사회적 통곡점을 뚫고 그들에게 말투와 지지를 제공해야 한다.