편집 가이드: 디지털 마케팅 생태가 빠른 성장기에 접어들면서 디지털 마케팅이 기업에 적용되는 것은 낯설지 않다. 어떻게 마케팅 기술을 이용하여 기업 마케팅 방안을 최적화하고 브랜드 판매 성장을 촉진할 수 있습니까? 새해에는 기업이 어떻게 디지털 마케팅의' 변화' 와' 불변' 을 파악할 수 있을까? 이 글은 디지털 마케팅의' 변화' 와' 불변' 을 중점적으로 살펴보고 관심 있는 파트너를 추천한다. 디지털 마케팅 생태는 급속한 발전기에 접어들었다. 화장실 신연구원은 정책지도, 기술능력, 산업규범, 소비습관 등의 영향으로 보고 있다. , 2022 년 디지털 마케팅의 형식과 모델은 많이 바뀔 것이다. 기업은 디지털 마케팅의' 변화' 와' 불변' 을 정확히 파악해 마케팅 기술을 최대한 활용해 마케팅 전략을 최적화하고 마케팅 효율성을 높이며 브랜드 성장을 달성해야 한다. 1. 디지털 마케팅의' 변화' 1. 디지털 경제가 급속히 발전하여 소비 패턴이 끊임없이 변화하고 혁신하다. "제14차 5개년 계획" 계획은 디지털 시대를 맞이하고 디지털 경제와 디지털 사회 건설을 가속화할 것을 제안한다. 세계 인공지능대회에 따르면 중국의 디지털 경제 규모는 39 조 2000 억 위안으로 국내총생산의 38.6% 를 차지하며 9.7% 의 고성장을 유지함으로써 안정적인 경제 성장의 관건이 되고 있다. 디지털 산업화와 산업 디지털화가 계속 추진됨에 따라 각 업종의 디지털 경제 신형식이 끊임없이 출현하여 이륙을 가속화하여 현재 가장 역동적이고 혁신적이며 방사능이 가장 넓은 경제 형태로 자리잡았다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 산업명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 정책 보증 및 디지털 인프라가 지속적으로 개선되면서 디지털화 수준이 낮은 업계 및 지역의 미래 잠재력이 크며 디지털화에 대한 수요가 점차 해소될 것입니다. 전체 링크 디지털화는 이미 소비재 업계의 인식이 되었다. 산업 체인은 단일 제품 중심 가치 사슬에서 소비자 중심 가치 네트워크로 재구성되어 브랜드에서 마케팅에 이르는 글로벌 (공공 도메인+개인 도메인) 전체 채널 디지털 마케팅 시스템을 점진적으로 구축하여 소비자 정보 피드백을 직접 받습니다. 이에 따라 호텔 서비스, 부동산, 현지 서비스 등 디지털화 수준이 낮은 업계가 디지털화 전환을 가속화할 것으로 보인다. 이는 시대 변화에 적응하는 필연적인 조치이기도 하다. 2. 데이터 보안 국가 전략이 상승하고 있으며, 규정 준수 메커니즘은 디지털 경제 시대에 디지털 마케팅을 시작하는 기초가 되었다. IT 시스템, 모바일 인터넷 등 정보기술이 급속히 발전하면서 통제할 수 없는 시스템 취약점의 수가 급속히 증가하고 보안 사건이 빈번해지면서 데이터 보안 상황이 갈수록 심각해지고 있습니다. 202 1 년, 우리 나라는 데이터 보안법과 개인 정보 보호법을 연이어 시행하여 주요 데이터 보안 문제에 대한 규제 집행을 강화하고 데이터 보안을 국가 전략으로 높였습니다. Dell 은 2022 년 기업이 디지털 마케팅을 수행하기 위한 전제 조건은 데이터 보안 규정 준수 메커니즘을 구축하고 전체 데이터 수명 주기 동안 완전한 규정 준수 프레임워크를 갖춘 것으로 보고 있습니다. 아래 그림과 같이 디지털 마케팅을 중심으로 기업은 애플리케이션 데이터에 4 차원의 데이터 보안 메커니즘을 구축해야 합니다. 첫째, 마케팅 범주뿐만 아니라 데이터 자본화의 글로벌 관점에서 데이터 보안 규정 준수 목표를 정의해야 합니다. 두 번째는 DSMM 프레임워크 아래에 데이터 보안 규정 준수 조직 체계를 구축하여 제도와 문화적으로 데이터 보안을 보장하는 것입니다. 다시 한 번, 데이터 수명주기 프로세스를 기반으로 데이터 수집의 보안 조치 및 데이터 저장소의 보안 메커니즘인 보안 메커니즘이 개발되었습니다. 넷째, 구체적인 조치를 명확히 해야 한다. 과거의 기업 관행에 따르면, 우리는 보험법의 법적 근거, 마케팅 행동에서 개인의 동의를 확인하는 방법, 마케팅 자동화의 피구, 탈퇴 메커니즘, 기업에 이르기까지 기업 규정 준수의 다섯 가지 요점을 제시했다. *DSMM: National Information Security Standardization Technology Committee 에서 발표한' 정보 보안 기술-데이터 보안 기능 성숙도 모델' 의 약어로 중화인민공화국의 국가 표준입니다. 3. 인터넷은 마케팅의 새로운 생태를 열고, 글로벌 마케팅은 브랜드 성장을 재창조한다. 반독점과 규제의 압력으로 인터넷 플랫폼 간의 상호 교환은 관련 기준을 제시하고 상호 차폐는 점차 해소될 것이다. 얼마 전 Aauto Quicker 와 미단은 상호 연결에 대한 전략적 협력을 달성했다. 미단은 a auto quickless 오픈 플랫폼에서 미단 애플릿을 출시하여 미단 상가에게 패키지, 상품권, 예약 등 상품전시, 온라인 거래, 애프터서비스 등을 제공하고, a auto quickless 의 사용자는 미단 애플릿을 통해 직접 액세스할 수 있다. 우리는 2022 년 인터넷 생태계가 서로 연결될 것이라고 생각한다. 알리와 텐센트 양대 생태계도 서로 개방될 예정이며, 위챗 () 와 티몰 타오바오 () 의 상호 교환은 기업의 글로벌 마케팅을 더욱 개방할 것이다. 글로벌 마케팅, 즉 전체 링크, 전체 미디어, 전체 채널. 인터넷 플랫폼이 서로 개방된 후 기업은 분열 전파와 개인 도메인 운영을 최대한 활용하여 양질의 트래픽을 신속하게 획득하고 글로벌 마케팅, 장면 마케팅, 콘텐츠 마케팅을 통해 대규모 고객 확보를 달성해야 합니다. 4. 중국 영상은 장단 동영상의 공백을 메워 새로운 마케팅 장면을 자극했다. 길고 짧은 영상이 사용자의 더 많은 시간을 선점하고 있지만, 생활장면이 흐려지고 콘텐츠 소비가 늘어남에 따라 사용자의 콘텐츠 수요가 계속 증가하고 있다. 중국어 동영상의 내용은 매우 강한' 시간 부담' 없이 더 많은 세분화와 품질에 대한 사용자의 요구를 더욱 만족시킨다. 중국어 동영상의 개념은 1 분에서 30 분 길이의 동영상 콘텐츠를 가리킨다. 지난 한 해 동안 중국 동영상 트랙은 특히 뜨거워져 에우텐, 중국 틱톡(더우인) 속도, 삐삐, 투어 등 다공 플랫폼, 바이두, 지평, 샤오홍슈, 넷이등 인터넷 게이머 등 업계의 초점이 됐다. "202 1 중국 비디오 마케팅 백서" 보고서에 따르면 범지식, 범오락, 범수직 3 대 전문화 분야는 중국 동영상이 주목할 만한' 새로운 비전' 이라고 한다. 중국 비디오 범오락은 거미줄처럼 오락 경계를 뚫어 서로 전환하여 영상을 더욱 확장시킨다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마) Dell 은 중국 동영상이 사용자 비디오 소비의 공백을 메우는 동시에 사용자를 위한 새로운 콘텐츠 수요를 창출함으로써 새로운 마케팅 시나리오와 새로운 기회를 창출할 수 있다고 생각합니다. 5. 기업이 포옹마케팅 기술을 가속화하고 로컬라이제이션은 대세의 추세다. 화장실 신연구원이 발표한' 마케팅 자동화 응용 벤치마크 보고서 202 1' 에 따르면 중국 시장의 75% 가 마케팅 기술 투자를 늘려 전 세계 68% 수준을 넘어설 계획이다. Gartner 의 CMO 지출 조사와 듀크대 CMO 조사에서 기업들이 마케팅 기술에 대한 투자를 꾸준히 늘리고 있는 것을 볼 수 있다. 마케팅 기술의 로컬라이제이션이 급속히 일고 있다. 국내 디지털 경제와 새로운 인프라가 지속적으로 발전함에 따라 국내 마케팅 기술 기업이 급속히 성장하면서 주로 두 가지 측면에 나타난다. 첫째, 정책은 자본을 장려하고 낙관한다. 최근 몇 년 동안 국내 디지털 서비스 업체들은 융자 금액과 금액에서 끊임없이 돌파하며, 점차 영향력 있는 마케팅 기술 기업들이 생겨나고 있으며, 그 제품 기술과 서비스는 점차 업계 기업들의 인정을 받고 있다. 한편, 해외 마케팅 기술 제조업체는 중국 시장에 거의 관심을 기울이지 않으며 현지 시장의 요구를 충족하기 위해 솔루션을 조정하는 경우는 거의 없습니다. 디지털 마케팅 형식이 급변하는 올해 외국 제조업체의 표준화된 제품과 서비스는 이미 국내 시장의 수요를 충족시킬 수 없었다. 6. 마케팅 기술의 플랫폼화는 기업이 자동화의 곤경에서 벗어날 수 있도록 도와줍니다. 국내 최고의 마케팅 기술 기업은 이미 단일 분야에서 플랫폼, 마케팅 통합으로 발전해 왔다. Dell 은 플랫폼 기반 마케팅 전체 링크 기술 서비스를 제공하는 것이 단일 도구로 마케팅 자동화를 실현할 수 없는 효과적인 조치라고 생각합니다. 마케팅 기술 기업의 부상과 함께 마케팅 기술 제품의 전체 체인을 통합하고 협력 생태를 통해 마케팅 폐쇄 루프를 구축하고 점차 플랫폼화, 통합을 실현하는 것은 머리 마케팅 기술 기업의 필연적인 방향이 될 것입니다. 기업은 현재 모든 마케팅 링크의 데이터 액세스, 마케팅 콘텐츠 생성, 사용자의 라벨 초상화 시스템, 다양한 채널의 액세스 규칙 등 마케팅 도구 어플리케이션의 마케팅 효율성 문제를 원스톱 자동화로 해결할 수 없습니다. , 이것들은 기업의 진정한 마케팅 자동화를 제한하는 요인이 되었다. 통합 마케팅 도구에는 전체 채널 데이터 액세스를 위한 기본 데이터 거버넌스 모듈이 포함됩니다. 고객 데이터 플랫폼 (CDP), 이러한 다중 채널 데이터 분석 및 마크업 기능 제공 CMS (customer content management platform) 는 채널 간 컨텐츠 배포 및 변환 효과 자동 모니터링을 위한 마케팅 컨텐츠를 생성하는 도구 템플릿을 제공합니다. 마케팅 자동화 플랫폼 (MA) 및 데이터 결정 모듈 (BI). 둘째, 디지털 마케팅의' 불변' 1. 데이터 기반이 탄탄한 시대는 변하고 있지만, 분기는 변하지 않고, 데이터 기반이 디지털 마케팅의 근본이다. Dell 은 비즈니스 지향 전체 터미널 데이터 기반 플랫폼 구축, 실시간 데이터 수집, 관리, 저장, 쿼리 및 전시, 데이터 인텔리전스 엔진 장착, 데이터 자산 축적, 비즈니스 애플리케이션 시나리오 구축, 견고한 데이터 기반 구축 등을 통해서만 디지털 마케팅을 실현할 수 있다고 믿습니다. 견고한 데이터 기반은 클라이언트, 서버, 내역&구현 등의 특징을 가져야 합니다. 비즈니스 데이터와 같은 전체 데이터 소스에서 데이터 수집을 위한 실시간 일대다 ID 매핑, 글로벌 통합 사용자 시스템 구축, 엔터프라이즈 데이터의 각 차원에 대한 공통 데이터 웨어하우스 시스템 구축, 비즈니스 중심 데이터 모델을 중심으로 완벽한 데이터 거버넌스 시스템 구축 2. 강력한 데이터 중심 문화의 디지털화 전환은 먼저 사고를 바꾸고, 조직과 문화적으로 사고를 바꾸고, 전체 직원의 인식을 높여야 한다. 화장실 신연구원의 이전 연구 결과에 따르면 디지털 마케팅 리더의 마케팅 의사 결정 능력에 대한 장점은 좋은 데이터 중심 문화를 구축하고 점진적으로 메커니즘을 형성하고 데이터 분석 도구를 최대한 활용해 지능형 의사결정에 앞장서도록 하는 데 있다. 우수한 디지털 마케팅 기업들은 모두 좋은 데이터 중심 문화를 가지고 있다. 기업 차원에서 데이터 관리위원회를 설립하여 기업 데이터 중심 문화와 혁신 문화 건설을 추진하고 전체 데이터 의식을 강화하는 것은 기업 디지털 마케팅 능력을 지속적으로 향상시키는 강력한 보장이다. 3. 자신에게 맞는 마케팅 기술 스택 마케팅 기술은 기업이 마케팅 전략을 최적화하고 마케팅 효율성을 높이는 데 도움이 되는 도구입니다. 기업은 자동화 마케팅, 사용자 라벨 초상화, 맞춤형 추천 등 최첨단 정밀 마케팅 reach 기술을 도입해야 합니다. 실시간 정밀 터치를 위한 체계적인 마케팅 기술 스택을 구축합니다. 4. 확고한 디지털 변환 전략 디지털화는 장기적이고 지속적인 투자 과정이다. 기업은 디지털 변환의 최상위 설계를 구축하고 회사 고위층의 사전 예방 지침을 통해 전환의 지속 가능성을 보장해야 합니다. 디지털 마케팅 기업의 모범 사례를 총결함으로써 선두 기업이 확고한 디지털 전략의 지도 아래 초심을 고수하고, 자신감을 확고히 하며, 변화를 적극적으로 맞이하고, 핵심 경쟁력을 연마할 수 있음을 알 수 있습니다. 우리는 좋은 디지털 변환 전략이 명확한 발전 목표뿐만 아니라 명확한 실현 경로도 있어야 한다고 생각한다. 참고 자료:

중국 공업경제망 정보망: 제14차 5개년 계획 새 국 개설. 중국 디지털 경제가 발발 발전기에 접어들다. 대량 계산: 202 1 년 비디오 마케팅 트렌드 백서 Forrester:2022 년 아시아 태평양 시장 트렌드 예측 맥킨지: 디지털 마케팅:' 판매' |' 브랜드 승리 전략' 시리즈 문장. 참고: 사진은 화장실 신 연구소와 맥킨지 분석에서 가져온 것입니다.