개인 성장의 여러 방면에서, 모두들 분명히 논문을 접한 적이 있을 것이다. 논문을 쓰면 우리가 배운 지식을 종합적으로 운용하는 능력을 향상시킬 수 있다. 네가 본 논문은 어떤 것이 있니? 다음은 제가 당신을 위해 수집한 기업 마케팅 이념이 진화한 도덕 마케팅 논문입니다. 참고용으로만 읽어 주시기 바랍니다.
기업 마케팅 이념의 진화에 따른 도덕 마케팅 논문 요약1
시대가 발전함에 따라 마케팅 이념은 기업 이익을 중심으로 한 최초의 마케팅 이념부터 소비자 이익을 중심으로 한 마케팅 이념, 사회 장기 이익을 중심으로 한 이념에 이르기까지 끊임없이 개선되고 있다. 사회의 장기적인 이익을 중심으로 한 마케팅 이념을 진정으로 반영하는 것은 도덕적 마케팅이다. 도덕적 마케팅 전략과 전략의 시행은 기업과 소비자의 도덕적 수요 충족을 촉진하고 사회의 조화와 발전을 촉진할 것이다.
키워드:
마케팅; 마케팅 철학 진화; 도덕마케팅
마케팅 이념이라고도 하는 마케팅 관념은 기업의 마케팅 활동을 지도하는 지도 사상, 사고방식, 이념이다. 그 본질은 기업, 소비자, 사회 간의 이익 관계를 어떻게 처리하느냐 하는 것이다. 만약 우리가 마케팅 활동에서 기업 자체의 이익을 중시한다면, 그것은 기업 이익을 중심으로 하는 마케팅 이념이고, 우리가 소비자의 이익을 중시한다면, 그것은 소비자 이익을 중심으로 하는 마케팅 이념이다. 마찬가지로, 사회의 장기적인 이익을 중시한다면, 그것은 사회의 장기적인 이익을 중심으로 한 마케팅 이념이다. 이 세 가지 마케팅 개념은 다음과 같은 진화 과정을 보여줍니다.
1, 기업 이익 중심의 개념
이 개념에는 생산 개념, 제품 개념 및 마케팅 개념의 세 가지 개념이 포함됩니다.
1..1생산 이념
19 년 말 20 세기 초,' 판매자 시장' 의 큰 맥락에서 제품 공급이 수요를 따르지 못했다. 기업이 생산하는 제품은 시장에 대해 전혀 걱정하지 않는다. 기업이 안심하고 생산하고 생산성을 높이기만 하면 된다. 기업은 마케팅에서 "우리가 생산하는 제품, 우리가 판매하는 제품" 이라는 이념을 따른다. 기업은 생산성 향상에만 치중하고 소비자의 수요는 무시했다. 이런 이념은 공급이 부족한 시장 상황에서는 통할 수 있지만, 시장 수급 상황이 바뀌고 공급이 수요보다 크면 이런 이념은 제품 판매를 성공적으로 실현할 수 없다.
1.2 의 제품 개념도 19 월 말, 20 세기 초였다. 기업들은 마케팅 과정에서 때로는 제품 품질이 높은 상품을 더 쉽게 팔 수 있다는 것을 발견하고, 제품 품질이 보장되면 반드시 이윤을 낼 수 있다는 것을 발견했다. 따라서 기업 마케팅의 핵심은 제품 품질 향상에 있다. 우리는 경영에서' 고품질의 제품만 판다' 는 이념을 따르고 있다. 이런 관념은 제품 품질의 중요성을 보았지만, 마케팅자들은 결국 소비자의 어떤 요구를 만족시키기 위해 어떤 문제의 본질을 해결하는 데 도움을 주기 위해 제품을 발견하지 못했다. 일단 소비자의 선호도가 바뀌면, 그들의 제품 품질이 아무리 높아도 소비자들은 구매하지 않을 것이다. 특히 제품 공급이 충분한 오늘.
1.3 홍보 개념
1920 년대와 1930 년대에 자본주의에 경제 위기가 발생하여 많은 상품을 팔 수 없었다. 이때, 많은 상가들은 실제로 제품의 판매가 기업이 일부 판촉 수단을 채택하려고 노력한 결과라는 것을 발견하고, 기업 마케팅의 중점은 판촉에 있다. "우리가 생산하는 것은 우리가 열심히 파는 것" 이라는 마케팅 이념이 강화되었다. 이런 관념은 판매와 판촉이 제품 판매에서 중요한 역할을 하는 것을 보았지만, 소비자가 한 제품을 구매하는 것은 일정한 수요가 있기 때문이라는 것을 깨닫지 못했다. 아니면 기업 자체의 관점에서 문제를 보는 것이지 소비자의 시각에 서 있는 것이 아니다.
2, 소비자 이익 중심의 개념.
1940 년대와 1950 년대까지 제 2 차 세계대전은 이미 끝났다. 한편, 많은 군용 기술이 민간에 투입되어 기업의 생산성과 생산성을 크게 높여 고객의 요구를 충족시키는 다양한 제품을 생산할 수 있게 되었습니다. 한편, 사람들은 어려운 평화환경을 소중히 여기며 서방 국가들은 보편적으로' 고복지, 고대우' 정책을 채택하고 있다. 사람들은 수중에 돈이 있고 구매력이 크게 높아져 자신의 개성화 수요에 더 많은 관심을 기울이기 시작했고, 많은 상품 중에서 자신이 좋아하는 상품을 고를 수 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언) 자신의 개인화된 요구를 충족시키는 상품을 사고, 만족할 수 없는 상품은 사지 않는다.
소비자가 구매자와 판매자 간의 거래 관계를 주도한다. 상가는 소비자의 수요에 따라 제품을 생산해야 하며, "고객이 필요로 하는 것은 우리가 제공하는 것" 이라는 마케팅 이념을 따라야 한다. 소비자 수요는 제품 공급을 결정하는 근본 요인이다. 마케팅은 이미 소비자의 수요를 충족함으로써 이윤을 얻는 과정이 되었다.
이 이념은 소비자의 주체적 지위를 긍정하여 소비자의 수요를 만족시키는 데 유리하다. 하지만 이 개념에는 몇 가지 문제가 있습니다. 예를 들어, 고객의 요구를 맹목적으로 만족시키면 자원 낭비와 환경 오염으로 이어질 수 있으며, 소비자의 일시적인 이익 만족은 미래 세대의 장기적인 이익을 희생하는 대가로 이어질 수 있습니다. 또한 소비자의 호소는 합법적이고 적극적이며 불공평하며, 기업은 소비자의 어떤 호소도 만족시킬 수 없다. 이에 따라 60 ~ 70 년대에 새로운 마케팅 이념, 즉 사회의 장기적 이익을 중심으로 한 마케팅 이념이 탄생했다.
3. 사회의 장기적인 이익을 중심으로 한 이념.
이 이념은 기업이 먼저 사회의 장기적인 이익에 관심을 가져야 하고, 소비자의 이익을 고려해야 하며, 마지막으로 기업의 이익을 고려해야 한다는 점을 강조한다. 기업의 경영에서의 이윤은 사회의 장기적인 이익과 소비자의 이익을 만족시키는 기초 위에 세워진 것이다. 그렇다면, 어떤 마케팅이 진정으로 사회의 장기적인 이익에 부합하는 것일까요? 도덕적 마케팅입니다! 도덕마케팅은' 도덕' 마케팅으로 도덕을 고양하고 헌신을 장려하는 마케팅 이념이다. 모든 사람이 도덕을 말하고, 헌신을 사랑하고, 사회적 부를 늘려야 사회가 조화를 이룰 수 있고, 사회의 장기적인 발전 방향에 부합할 수 있다.
2 1 세기 도덕은 가장 부족한 자원이며, 도덕적 소양 향상을 바탕으로 사회적 이익과 사회 발전의 만족을 실현하는 것은 도덕적 마케팅의 책임이다. 친환경 마케팅은 사회의 장기적 이익을 중심으로 한 마케팅 이념으로 잘 알려져 있다. 기업들은 마케팅에서 녹색, 생태 지향을 강조하고, 사회적 환경 보호와 소비자의 녹색 수요를 충족시키며, 녹색 제품 전략, 가격 전략, 유통 전략 및 판촉 전략을 채택합니다. 그런데 어떤 기업이 친환경 마케팅을 채택할까? 그것은 사회와 환경에 관심을 갖고 고상한 도덕적 정서를 지닌 기업이어야 한다. 즉, 녹색 마케팅도 도덕적 마케팅의 한 형태다. 사회의 장기적 이익을 중심으로 한 마케팅 이념은 결국 도덕적 마케팅에 반영된다.
4. 도덕적 마케팅의 개념
4. 1 도덕마케팅은 진정으로 사회의 장기적 이익을 중심으로 한 마케팅 이념이다.
소비는 소비자 상품을 통해 소비자 수요를 충족시키는 과정이다. 수요는 희소한 상태이며 소비자 마음속의 희소감이기 때문에 소비는 소비자 상품을 통해 소비자의 희소감을 제거하는 과정이다. 소비자의 마음 속에 있는 상태와 희소감을 구덩이에 비유하면 상품이 바로 이 구덩이의 매립지이며, 소비는 상품을 구매하는 매립지를 통해 소비자의 마음 속 구덩이를 메우는 과정이 된다. 마케팅은 소비자의 소비를 통해 수익을 창출하는 과정이다. 즉, 소비자들이 우리 상품을' 매립' 하여' 구덩이' 를 묻어서 이윤을 낼 수 있도록 하는 과정이다.
소비자 이익 중심의 이념은 소비자 수요를 충족함으로써 이윤을 창출하는 데 중점을 두고 있는데, 소비자의 마음에 있는 쓰레기 매립지를 기반으로 이윤을 내는 것과 같습니까? 상가의 마케팅은 소비자들이 묻히지 않은' 구덩이' 를 발견하고, 심지어 자신의 마음 속에 있는' 구덩이' 를 끊임없이 발굴하여 이윤의 목적을 달성하길 바라는가? 객관적으로 소비자들이' 매립' 을 추구하여' 구덩이' 를 메우고, 끊임없는 소유와 수요를 통해 일시적인 즐거움을 얻습니까? 장기적인 사회적 이익 추구를 중심으로 한 마케팅 이념에 어긋나는 것일까? 따라서 진정한 마케팅, 진정한 사회적 장기적 이익을 중심으로 한 마케팅 이념은 도덕적 마케팅이어야 한다.
도덕마케팅은 소비자가 상품의' 매립' 을 점유하고 요구함으로써 일시적인 기쁨과 균형을 얻는 게임의 룰을 바꾸고, 헌신과 헌신을 통해 더 오래, 더 진실되고 행복한 게임의 룰을 장려하는 것이다. 도덕마케팅은 기업과 소비자의 도덕적 자질을 제고하여 사회의 장기적 이익을 극대화하는 데 중점을 두고 있으며, 진정으로 사회의 장기적 이익을 중심으로 하는 마케팅 이념의 구현이다.
4.2 도덕적 마케팅 구현
도덕마케팅의 시행은 도덕마케팅 전략과 도덕마케팅 전략을 통해 이뤄져야 한다.
4.2. 1 윤리 마케팅 전략 윤리 마케팅 전략은 목표 마케팅 전략과 경쟁 전략의 두 가지 측면에 반영됩니다. 목표 마케팅 전략의 경우 기업은 소비자의 도덕적 요구의 차이에 따라 이를 세분화하고, 도덕적 수요가 뚜렷한 부문을 목표 시장으로 선택한 다음, 시장 포지셔닝을 통해 고유한 도덕적 이미지를 형성하여 도덕적 마케팅 활동의 방향과 목표를 명시해야 합니다. 경쟁 전략에서 경쟁사와 마주할 때, 상인들은 경쟁 업체와 경쟁하고 물리치는 것이 아니라 소비자들이 도덕적 수요를 더 잘 도울 수 있도록 돕는 방법에 초점을 맞추고 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 경쟁명언) 경쟁사와의 협력을 중시하며, * * * * 업계를 더 크고 강하게 할 것이며, * * * * 자신의 도덕적 수양과 직업소양을 향상시키기 위해 노력할 것이다.
4.2.2 윤리 마케팅 전략 윤리 마케팅 전략은 제품 전략, 가격 전략, 배포 전략 및 판촉 전략의 네 가지 측면에도 적용될 수 있습니다.
(1) 윤리 제품 전략. 소비자의 이익을 중심으로 한 마케팅 이념은 제품이 고객의 요구를 만족시켜 소비자가 직면한 어떤 문제를 해결한다고 주장하고, 도덕마케팅은 제품이 도덕의 전달체라고 강조한다. 소비자가 제품을 선택하는 것은 이 제품이 자신의 수요를 충족시킬 수 있기 때문만이 아니라 자신의 도덕적 품질 향상의 상징이기 때문에 자신의 도덕적 신념에 대한 인식을 대표하기 때문이다. 도덕마케팅업체는 제품의 본질을 분명히 해야 할 뿐만 아니라 제품 포장, 제품 브랜드, 제품 서비스 등에서 소비자의 도덕적 수요를 만족시켜야 한다.
(2) 도덕적 가격 전략. 가격은 소비자가 한 가지 제품을 구매하는 과정에서 지불한 비용을 반영한다. 도덕적 가격 전략은 허고와 진실을 피하는 것이어야 한다. 이것은 일종의 가격 전시이다. 허높은 가격을 통해 고급스러운 이미지를 만드는 것을 피하고, 소비자들이 자기 주머니를 꺼내도록 하고, 실제 원가 차이를 반영하지 않는 차등 가격 책정을 피하도록 한다.
(3) 윤리적 분배 전략. 유통 전략은 제품이 판매되는 곳마다 고객 구매가 더 편리하다는 본질을 보여준다. 배송 방식을 결정하는 과정에서 소비자의 취향에 따라 결정하고 소비자 쇼핑을 최대한 용이하게 해야 한다. 중개상이나 리셀러와의 협력 과정에서도 도덕 원칙을 중시하고, 도덕성이 높은 중개상이나 리셀러를 선택하며, 중개상 및 리셀러와 함께 소비자에게 더 많은 가치를 제공하고 소비자의 도덕적 요구를 충족시키기 위해 노력한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언)
(4) 윤리적 진흥 전략. 홍보의 본질은 소비자와의 소통에 있다. 도덕적 홍보 전략은 광고 홍보, 인사 승진, 홍보 및 홍보 활동에서 좋은 도덕적 이미지를 형성하고 발양해야 한다. 특히 판촉 전략을 실시하는 과정에서 사람들의 탐욕, 비교, 과시를 이용하여 상품을 판매하는 목적을 달성해서는 안 되며, 소비자들이 우리 제품을 받아들이도록 노력해야 한다. 왜냐하면 그들은 판촉 활동에서 내면의 도덕적 양심을 건드렸기 때문이다.
5. 결론
시대가 발전함에 따라 기업의 마케팅 이념은 기업 이익 중심의 마케팅 이념에서 소비자 이익 중심의 마케팅 이념, 사회 장기 이익 중심의 가장 선진적인 마케팅 이념에 이르기까지 끊임없이 진화하고 있다. 그러나 진정으로 사회의 장기적 이익을 중심으로 한 마케팅 이념을 드러낼 수 있는 것은 도덕적 마케팅이다. 도덕마케팅은 사람들의 도덕적 요구를 만족시키고 기업과 소비자가 헌신과 헌신을 통해 즐거움을 얻는다는 것을 강조한다. 모든 사람은 헌신을 중시하고, 모든 사람은 헌신을 사랑하며, 반드시 사회 발전과 사회 조화를 촉진하고, 진정으로 사회의 장기적인 이익을 극대화한다.
참고
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기업 마케팅 이념이 진화하는 도덕 마케팅 2 I. 중국 전통 법률 문화의 윤리, 풍속 습관
중국 전통문화는 내용이 풍부한데, 그중에는 많은 우수한 원소가 포함되어 있다. 우리의 전통 법률 문화는 별처럼 찬란하고, 천년의 조화로운 사상을 전승하는 것과 같다. 고대에 발달한 입법 기술과 구체적인 규범; 고대 염정건설의 감독제도와' 오청' 소송제도, 그리고' 예치, 법치' 의 종합사회지배모델을 증명한다. 성문법과 민간법이 병행하는' 혼합법' 모델; "법에는 귀천이 없다", "형벌에는 등급이 없다" 는 준법 관념; 사법에서' 신중형 감정 이입 감옥' 의 인도주의. 중국은 예법 일체화 전통을 가지고 있고, 덕법은 장기적으로 하나가 되는 나라라는 것을 알 수 있다. 많은 비법적 요인이 오랫동안 사법재판에 영향을 미치고 있으며, 지금까지도 여전히 얽혀 있다. 예를 들어, 습관과 약속은 전통 민간 법률 규범의 중요한 표현으로서 과거와 현재 모두 사람들의 일상적인 행동에 묵묵히 영향을 미치고 구속한다. 전통 중국과 현대 중국에서는 이런 민간 법률 규범이 보편적으로 존재한다. 습관과 관행은 사람들의 사회생활 중의' 활법' 으로서, 마치 인문경관처럼 남쪽에서 북쪽으로, 동쪽에서 서쪽으로. 그들의 형태는 다르지만 민간에 깊이 뿌리를 내릴 수 있다. 민중에게 오랫동안 습관과 약속의 속된 분위기에 영향을 받아 선천적으로 흔들리지 않는 정서가 있는 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 습관명언) 엄밀히 말하면, 이런 민간 법률 규범은' 법' 이 아니지만, 그것이 사회 전체, 특히 일상생활 분야에 실질적인 영향을 미쳤다는 것을 부인할 수는 없다. 즉, 중국 전통 법률제도와 문화에 축적된 이런 행동패턴과 법률관은 오랫동안 사회생활에서 사회관계를 조정하고 사회분쟁을 해결하는 데 선호되는 모델이었다. 강세공 선생님은 일찍이 산북채집 사건 조사를 한 적이 있다. 강 선생님은 조사 과정에서 민간규칙이 중요한 역할을 했다는 것을 항상 느낄 수 있다고 솔직하게 말했다. 우리는 "민간 규칙을 무시해서는 안 된다. 법치를 추진하는 과정에서 그것들을 하나의 자원으로 이용할 수 있다면 법치건설에 도움이 될 것이다. " 작가는 농촌에서 왔고, 한번은 집에 가서 건물을 팔려고 했을 때, 아버지는 나에게 서류 초안을 작성하라고 하셨다. (윌리엄 셰익스피어, 오셀로, 가족명언) 나는 먼저 나의 지식을 결합하여 계약서를 작성했지만, 당사자는 우리 아버지를 포함해서 모두 인정하지 않았다. 그들은 농촌에서, 우리는 다른 형식인 문열을 사용해야 한다고 생각한다. 그래서 나는 그들이 승인한 방식에 따라 계약을 계약으로 바꿨다. 이에 따라 필자는 민간 규범의 습관과 관행으로서 시민 사회에서 대체불가의 영향력을 가지고 있다는 것을 어렴풋이 느꼈다. 이숙교수가 분명히 지적한 바와 같이, "중국의 법치 추구에서 아마도 가장 중요한 것은 서구의 법률제도를 그대로 옮기는 것이 아니라 중국 사회에서 작용하는, 비천하지 않을 수도 있는 습관과 관례에 초점을 맞추고, 반복적인 게임을 거쳐 유효한 법제도에 초점을 맞추는 것이다" 고 말했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언). "
둘째, 윤리, 풍속 습관이 사법재판에 미치는 영향
사법재판에서 윤리윤리, 풍속 습관은 엄격한 조건 하에서의 제한적 적용 원칙을 고수해야 하며, 법률을 보완하는 역할을 할 뿐만 아니라 성문법의 한계를 극복하고 법적 정의를 지켜야 한다는 것을 깨달아야 한다. 법관의 주관이 사법정의를 함부로 침해하는 것을 막아야 한다.
우선, 사법 재판에서 윤리와 풍습의 운용은 주로 공서 양속 원칙이 민사 분야에서 운용되는 것이다. 공서 양속 원칙은 민법의 중요한 기본 원칙 중 하나로 다음과 같이 해석해야 한다. 첫째, 공서는 공공질서를 가리키며, 국가 사회의 존재와 발전에 필요한 일반 질서를 가리킨다. 둘째, 좋은 풍속은 좋은 풍습을 가리키며, 한 나라와 사회의 존재와 발전에 필요한 일반 도덕을 가리킨다. 공서 양속은 민사주체의 행위가 공서 양속을 준수해야 하며, 국가의 공공질서와 사회의 보편적 도덕을 위반해서는 안 된다는 것을 의미한다. 그것은 공서 양속적인 통칭으로, 법률의 자유에 기초하여 법률 밖에서 제한한다. 민법 제정 초기에 공서 양속 원칙은 계약의 자유를 제한했지만, 오늘날 공서 양속 원칙은 사법분야에서 성실신용 원칙과 동등한 원칙으로 여겨진다. 사법에서의 권리 행사와 의무 이행은 반드시 이 범위 내에 있어야 합법으로 간주될 수 있다. 성실신용원칙은 법률의 자유를 기초로 법률 내부에서 당사자 간의 권익을 조정하고 보수하는 것이고, 공서 양속은 같은 기초 위에서 외부에서 제한하는 것이다.
둘째, 공서 양속 원칙의 적용은 사법재판에 긍정적인 영향을 미친다. 성문법을 보완하고 법률의 정의가치를 보호한다. 한편 성문법은 한계와 지연성을 가지고 있다. 사회생활, 특히 민사행위의 복잡성, 다양성, 예측할 수 없는 것에 대해 철저한 규정을 할 수 없다. 따라서 성문법의 공백을 메우기 위해 윤리와 풍습을 도입할 필요가 있는데, 이는 민사 분야에서 특히 중요하다. 한편, 윤리와 풍습 자체는 정의의 가치에 대한 법률의 추구를 반영하고 있으며, 사회 전체가 개인의 행동에 미치는 영향과 제약을 보여준다. 그것은 사람이 개인일 뿐만 아니라 사회적 책임과 사회적 의무를 지닌 주체라는 것을 의미한다. 민사 활동의 경우, 공서 양속을 준수하는 것이다.
다시 한 번, 공서 양속 원칙의 적용은 사법재판에 부정적인 영향을 미친다. 윤리와 풍습은 높은 불확실성을 가지고 있고, 이 원칙은 법관의 자유재량의 요소를 포함하고 있기 때문에 법관은 공서 양속 원칙의 이름으로 성문법을 위반하고 사법정의를 침해할 가능성이 충분히 높다. 따라서 그 적용은 엄격하게 제한되어야 하며, 최소한 두 가지 조건을 충족해야 한다. 첫째, 실제로 사회 공공 질서와 관련된 좋은 풍속이 있어야 한다. 둘째, 입법상, 법조문이 모호하거나 구체적이지 않은 상황이 반드시 존재할 것이다. 셋째, 판단 기준은 사건에 따라 다르지만, 일반적으로 개인 기준이 아니라 사회적 기준이어야 하며, 판사의 내면적인 검증이 아니라 대중의 인정에서 나온 것이어야 한다.
결론적으로, 공서 양속 원칙은 이미 사법재판에 도입되었다. 한편으로는 성문법의 한계를 극복하고 법적 정의를 수호했다. 반면에 판사의 주관적인 임의성으로 인해 사법정의를 침해할 수도 있다. 변증법적 태도와 엄격한 조건 하에서 제한적으로 적용되는 원칙을 고수해야 한다.
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기업 마케팅 이념이 진화하는 도덕마케팅의 세 번째 부분 1. 중국 기업의 마케팅 윤리 수준에 영향을 미치는 주요 요인 분석
(a) 중국 기업의 마케팅 윤리에 영향을 미치는 내부 시장 요인
1. 우리 모두 알고 있듯이 시장 요인은 우리나라의 해당 사회경제 발전의 기본 조건 하에서 기업시장제도의 발육 정도, 기업시장메커니즘의 실제 발육 정도, 해당 기업시장의 수급 상황 등 시장 발전 추세를 가리킨다. 기업 시장 체계가 성숙해지면서 기업 시장 메커니즘이 점차 완벽해지고 기업 시장의 공정한 경쟁이든 해당 기업 생산의 성실한 거래 원칙이든 어느 정도 발전할 수 있는 공간이 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업) 기업 시장의 공급이 수요를 초과하면 기업 제품 시장의 경쟁이 치열해지고, 기업 제품의 경쟁 행위는 관련 기업의 관심과 소비자의 제약을 받는다는 점을 강조해야 한다. 이때 기업 시장 요인이 합리적으로 최적화되면 우리 기업 시장이 도덕자본 건설에 영향을 미치는 더 나은 시장 환경을 제공할 것이다.
2. 반대로 불완전한 기업 시장 체계와 상대적으로 불완전한 기업 시장 메커니즘도 시장 요인의 핵심 요소 중 하나이며, 제품의 동등한 교환과 기업의 공정경쟁은 점차 왜곡된 의미와 반전의 본질로 바뀌고 있다. 또 다른 경우는 기업 시장이 공급이 부족할 때 기업이 생산하는 모든 제품에 시장이 있다는 것이다. 이때 시장 경쟁이 떨어지고 있다. 이런 저질기업 시장 요인은 일부 기업들이 동업자의 경제적 이익과 소비자의 이익에 관계없이 제품 독점을 통해 비도덕적인 시장 제품 경쟁을 벌일 수 있다.
(b) 중국 기업의 마케팅 윤리에 영향을 미치는 문화적 요인
기업 마케팅 윤리를 구축할 때는 문화 배양을 중시하고 기업 생산의 문화적 자질을 높여야 한다는 점을 이해해야 한다. 어떤 기업이든 구체적인 사회문화의 생존과 발전에서 어느 정도 관련 사회문화의 제약과 영향을 받는다. 일부 기업은 미추, 도덕적 부도덕, 부패한 문명을 효과적으로 식별할 수 있는 높은 문화적 자질을 가지고 있으며, 부패한 문화를 효과적으로 저항하고 제약할 수 있으며, 우수한 사회 기업 문화를 흡수하는 기초 위에서 우수한 문화를 형성하여 기업 마케팅 도덕 수준을 높이는 주요 목적을 달성하는 것이 보편적인 현상이다.
둘째, 풀뿌리 기업의 마케팅 윤리 향상을위한 주요 대책을 분석하고 토론한다.
1. 관련 법률 및 규정을 수립 및 보완하고 이를 바탕으로 감독 기관, 검사 기관 및 법 집행 기관을 설립합니다. 더 정확한 방법은 소비자의 자기 소비 보호 의식을 강화하고 대중 소비 구조 집단 체계 건설을 강화하는 것이다. 현재 우리나라의 대부분의 소비자들은 자기보호의식이 약하고, 제품 소비의식이 부족하여, 소비자들은 자신의 권익을 어떻게 보호해야 할지 모른다. 따라서 소비자 소비 위권의식에 대한 홍보를 강화하고 소비자 위권협회가 자신의 단극을 보호하면서 이 소비 과정에서 자신의 기초적인 역할을 할 수 있도록 해야 한다.
2. 광대인민중량단체의 사회마케팅 실천 이념을 세우고, 이 전제하에 중국 기업을 위한 좋은 마케팅 도덕 분위기를 조성하는 데 중점을 둡니다. 이 글은 많은 인민 대중에게 과학적이고 합리적인 사회마케팅 관념을 확립하고 이를 바탕으로 좋은 기업 마케팅 도덕 분위기를 형성하도록 요구하기 위한 것이다. 현대 사회 마케팅의 기본 이념은 기업 마케팅 윤리를 구축하는 과정에서 소비자의 주요 수요와 장기 이익, 관련 기업의 이익, 인간관념의 배양, 소비자 소비관 수립, 상응하는 생태강제관념의 입력을 따져봐야 한다고 생각한다. 우리가 흔히 말하는 중국 기업 마케팅 윤리의 본질은 제품 제조업체와 소비자의 기본 이익과 그에 상응하는 사회적 이익 사이의 이익 관계를 조율하는 것이다. 요약하자면, 기업은 자신의 이익을 추구하는 동시에 우리 사회주의 마케팅 윤리를 따라야 하며, 소비자 수요를 충족시키는 것을 주요 생산 및 마케팅 목표로 삼아야 한다.
셋째, 결론
넓은 의미에서 중국의 마케팅 활동은 중국 기업의 기본적인 사회 행위이다. 어떤 기업 마케팅 유형과 기업 마케팅 행위, 구체적인 사회평가 기준이 합리적이든 그렇지 않든 과학적이고 효과적인 평가 기준과 평가 전략이 필요하다는 점을 명심해야 한다. 다른 말로 하자면, 평가 기준의 종합은 우리가 흔히 말하는 마케팅 윤리이다. 중국 기업의 마케팅 현황을 겨냥해 이 글은 중국 기업 마케팅 윤리의 문제점을 상세히 분석하고 설명하고 구체적인 시행 대책을 검토하며 중국 마케팅 업계의 발전에 기여할 수 있기를 희망하고 있다.
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