인구는 첫 번째 요소이며, 인구수는 시장의 규모와 잠재적 용량을 결정한다. 인구의 성별, 나이, 국적, 결혼, 관습, 거주지 등도 시장 구조와 기업의 마케팅 활동에 영향을 미친다. 따라서 기업은 인구와 환경 요인에 대한 연구를 중시해 마케팅 전략을 제때 조정해 인구와 환경의 변화에 적응해야 한다.
경제는 또한 소비자 소득, 소비 지출, 산업 구조, 경제 성장률, 은행 금리 등 기업 마케팅 활동에 큰 영향을 미치는 주요 거시적 환경 요인이다. 특히 소비자 소득과 소비 구조는 마케팅 활동에 직접적인 영향을 미친다.
자연환경이란 자연이 인류에게 제공하는 각종 물질적 자료이다. 경제 발전과 공업화의 진성은 한편으로는 우리에게 풍부한 물질적 부를 창출해 사람들의 증가하는 수요를 충족시켰지만, 한편으로는 자연환경에 엄청난 압력과 파괴를 초래했다. 자연 환경 보호는 정부와 대중의 주목을 받고 있다. 이러한 문제들은 기업 마케팅 과정에서 반드시 중시해야 하는 것이다.
기술은 인류 사회의 역사와 사회생활의 모든 측면에 영향을 미치고 기업 마케팅에 미치는 영향이 더욱 두드러진다. 기술의 발전은 기업에 시장 기회를 주고, 새로운 업종을 창조하며, 동시에 일부 업종에 위협과 전복을 가져올 것이다. 소비자들의 구매 행위와 빨대를 변화시켜 기업들이 마케팅에서 변화와 혁신을 하게 할 것이다.
정치와 법률은 기업의 마케팅 활동에 모두 작용과 영향을 미친다. 정치 환경은 기업 마케팅의 방향을 유도하고, 법률 환경은 마케팅 활동에 대한 행동 규범을 설정합니다. 기업은 마케팅 활동, 특히 대외상활동에서는 목표 시장의 정치법 환경에 대해 깊은 이해와 인식을 가져야 한다.
문화 환경은 가치관, 종교 신앙, 풍속습관, 도덕규범 등을 가리킨다. 소비자와 기업은 모두 일정한 사회문화 환경에 처해 있으며, 기업의 마케팅 활동은 반드시 문화환경의 영향과 제약을 받아야 한다. 따라서 기업은 마케팅 전략을 세울 때 이 시기 초에 문화 환경을 이해하고 분석하고 마케팅 활동을 전개해야 한다.
거시환경의 발전 변화는 기업에 이성적인 조건과 발전 기회를 창출할 뿐만 아니라 기업의 생존과 발전에 소홀한 요소, 심지어 환경 위협까지 가져올 수 있다. 기업은 거시환경의 발전 변화를 면밀히 주시하고 전략적 높이에서 적응성을 유지해야 합니다!