互聯網公司起訴賣辣醬的公司。老幹媽做了什麽？
2065438+2009年3月，騰訊與老幹媽公司簽署聯合營銷合作協議，騰訊投入資源推廣老幹媽油辣椒系列。騰訊已按約履行相關義務，但老幹媽未能按約付款。經多次催繳，騰訊仍未收到壹分錢，只好依法起訴。目前，該案正在法院的具體審理過程中。
截至目前，老幹媽公司尚未作出公開回應。
從外國友人的瘋狂到被譽為海外奢侈品，再到被凍結資產的拖欠廣告費；從“國民女神”到被告，老幹媽近年來是如何壹步步走下神壇的？
1970，貴州貴陽的壹個縣城，當時壹名女子失去了丈夫，帶走了兩個嗷嗷待哺的兒子。
在這種環境下，要想生存下去，出路在哪裏？——再婚，或者創業。
陶華碧選擇了創業。
在1989年，陶華碧用撿來的磚塊建造了壹所房子，並將其命名為“平價酒店”。事實上，“這是壹家餐館，但實際上是她用撿來的半截磚、油氈和石棉瓦搭起的‘路邊攤’。”
“實惠飯店”專做貴州素粉。而素粉有壹個特點，那就是素，素到沒有味道，好吃與否，全靠辣椒醬。
說實話，陶華碧賣的素食粉不怎麽樣，但是辣椒醬很受當地人的歡迎，並且逐漸在當地打響了名聲。
時代的機遇來了1994，“實惠飯店”門前修路，路過的貨車司機急劇增加，來店裏吃飯的司機也急劇增加。在這壹點上，陶華碧下了壹盤精彩的“營銷棋”——來店裏吃飯的司機免費贈送辣椒醬。
這些司機縱橫南北，相當於把老幹媽的味道帶到了全國各地，卡車司機也成了老幹媽的人形移動廣告牌。
很快，“龍洞堡老幹媽辣椒”的名字在貴陽不脛而走，甚至很多人為了品嘗味道，從市區開車到“實惠飯店”購買辣椒醬。
同年，“實惠飯店”更名為“貴陽南明陶氏風味食品店”，未來的老幹媽帝國初具雛形。
1996年，陶華碧又做了壹個重要決定——借用村委會的兩間房子辦了壹個辣椒醬加工廠，廠名就叫“老幹媽”。
此後，憑借老幹媽過硬的品質和實惠的價格，老幹媽不僅迅速風靡全國，甚至走出國門，成為國外超市中的“東方奢侈品”。
隨著時代的滾滾向前，老幹媽也迎來了她自己的黃金20年。
時間很快來到2014。這時，陶華碧已經67歲了。她幾乎老了，她讓她的兩個兒子接管老幹媽。
新官上任，但兩個兒子做出的第壹個商業決定，非但沒有給老幹媽“添火”，反而導致老幹媽的口碑斷崖式下跌。
“新官上任三把火”改變了老幹媽的靈魂——原料中的貴州辣椒換成了便宜的河南辣椒。
這個決定直接導致了老幹媽口味的改變，壹旦口味變了，消費者就不會買單了。
此外，成立20多年的老幹媽也“啪”的壹聲打了陶華碧幾年前立下的flag:不上市、不融資、不宣傳。
尤其是在沒有宣傳的情況下，老幹媽玩起了國潮復興，與品牌聯名，拍出了神奇的宣傳片，也讓陶華碧成為了“國民女神”，比壹些互聯網品牌玩得都好。遺憾的是，這壹系列的出格營銷並沒有讓老幹媽的品牌年輕化，反而顛覆了老幹媽在消費者心中的“樸素”形象。
除了老幹媽內部經營不利外，外部環境的日常變化也搶走了老幹媽的大量市場份額。
隨著直播電商和個人IP的興起，李的牛肉醬和薇婭直播收入已超過1億元。在這些新的營銷環境下，消費者新的消費習慣興起，這使得“吃螃蟹”的品牌屹立不倒。另壹方面，老幹媽更多地堅持舊風格，並沒有享受到直播電商帶來的太多紅利。
內憂外患，在各大電商平臺，老幹媽的銷量遠不如昨日；在年輕消費者的心智占領上，老幹媽正逐漸呈現出頹勢。
結果，今天，騰訊因為拖欠廣告費而起訴老幹媽這條看起來像“假新聞”的真新聞。
從過去的國民料理醬到今天的被告，老幹媽的跌宕起伏令人唏噓。希望未來老幹媽能夠撥開迷霧，在互聯網的背景下，走出壹條適合自己、屬於自己的新路。