심리분석심리를 가진 학자들은 시장 정보가 완전하지 않아 소비자들이 제품의 실제 품질에 대한 이해가 부족해' 한 푼의 일점 상품' 이라는 신조에 따라 제품의 품질을 추론하는 경우가 많다고 보고 있다. 즉 가격이 높은 제품은 반드시 품질이 높다고 생각하기 때문에 가격을 품질 판단의 단서로 삼는다. 일부 학자들은 소비자들이 시장에서 제품 품질에 대한 정보를 얻을 수 있지만, 정보 취득 비용이나 습관이나 관성으로 인해 여전히 가격에 따라 품질을 추론할 수 있다고 주장한다. 가격과 품질의 관계 때문에 기업들은 조사를 통해 소비자의 심리를 이해하고 소비자의 품질 기대에 영향을 미치는 프리미엄을 얻을 수 있다. 즉, 프리미엄은 기업의 영향과 조작의 결과로 간주된다.
반면 경제분석사고를 가진 학자들은 소비자들이 프리미엄을 지급하여 제품의 품질을 보장하려 하지만 프리미엄 지불이 반드시 기업 영향의 결과가 아니라 소비자의 이성적 사고라고 생각한다. 소비자의 관점에서 볼 때 프리미엄은 기업에 품질 보장을 제공하는 보상이다. 소비자들이 제품 품질을 확신할 수 없고, 기업이 약속하고 확실히 일관된 제품 품질을 제공하는 한, 소비자들은 이에 대해 프리미엄을 지불할 의향이 있다. 동시에 프리미엄의 존재는 기업이 일관되게 판매하는 고품질 제품에 인센티브를 제공한다. 바로 상술한 두 방면의 결합으로 프리미엄의 존재와 유지를 위한 메커니즘이 생겨났다.
소비자는 상가가 다음과 같은 행위를 하는 것을 발견하면 고소할 수 있다. (1) 국가가 규정한 가격에 따라 상품을 매매하거나 요금을 받지 않는다. (2) 국가 지도 가격의 정가 원칙을 위반하여 상품 가격이나 요금 기준을 제정하거나 조정하는 것 (3) 무단 가격 인상과 가격 인상; (4) 규정을 위반하여 계획된 생산 자료를 계획외 고가 판매로 전환한다. (5) 도시 주민들의 일정량의 상품 공급을 협상하고 판매한다. (6) 규정을 위반하여 층층 가격 인상으로 상품을 판매한다. (7) 자립 요금; (8) 차차 충전, 단저울, 품질 인하 등의 수단을 취하여 상품 가격을 올리거나 변상 요금을 부과한다. (9) 기업 또는 산업 조직 간의 독점 가격 합의 (10) 가격 신고 제도를 시행하지 않는다. (11) 규정에 따라 가격을 명시하지 않는다. (12) 국가 가격 비밀을 누설하다. (13) 가격 규정 및 정책을 위반하는 기타 행위.