법률 분석: 일반 허위 광고에 대해 법은 잘못책임 원칙을 채택하고, 광고경영자, 발행자가 광고가 거짓임을 알고 있거나 알아야 연대 책임을 진다. 광고경영자와 게시자에게 그들이 장악할 수 있는 광고 정보는 부분적일 뿐이며, 이 정보는 주로 광고주가 제공한다. 상품이나 서비스에 대한 대량의 정보에 직면하여 광고 경영자와 발행자에게 각 광고를 하나씩 식별하여 내용의 진실성을 보장하는 것은 비현실적이다. 이에 따라' 광고법' 등 관련 법규는 광고경영자, 광고발행자만 정규 광고 심사 의무를 이행할 것을 요구하고 있다. 광고경영자, 광고발행인이 이미 법적 요구 사항을 엄격히 이행하고 각종 증빙자료를 꼼꼼히 심사하고 광고의 허위성을 인식하지 못한다면 연대 책임을 요구하는 것은 불공평하다. 우리 나라 법률은 광고경영자, 광고발행자가 광고의 디자인, 제작, 발표에 대해 일정한 심사 의무가 있다고 규정하고 있다. 소비자들은 자신이 심사 의무를 위반했다는 것을 증명하기만 하면 광고경영자, 발행자가 잘못을 저질렀다는 것을 증명할 수 있다.

법적 근거:' 중화인민공화국 광고법' 제 56 조 본법 위반, 허위 광고 발표, 소비자 사기, 오도, 상품 구매 또는 서비스 접수 소비자의 합법적인 권익 피해, 광고주는 법에 따라 민사 책임을 져야 한다. 광고경영자, 광고발행자는 광고주의 실제 이름, 주소 및 유효한 연락처를 제공할 수 없으며 소비자는 광고경영자, 광고발행자에게 먼저 배상을 요구할 수 있습니다.

소비자의 생명건강에 관한 상품이나 서비스에 관한 허위 광고는 소비자에게 피해를 입힐 경우 광고경영자, 발행인, 대변인이 광고주와 연대 책임을 져야 한다.

전항의 규정 이외의 상품이나 서비스에 대한 허위 광고는 소비자에게 손해를 끼치며, 그 광고경영자, 발행자, 대변인은 광고가 거짓임을 알고 있거나, 여전히 디자인, 제작, 대리, 발행, 추천, 증명, 광고주와 연대 책임을 진다.