2. 중요성: 마케팅 환경의 발전 추세는 기본적으로 두 가지 범주로 나뉩니다. 하나는 환경 위협입니다. 다른 하나는 마케팅 기회입니다. 환경위협이란 환경 중 일부 불리한 발전 추세로 인한 도전을 말한다. 상응하는 과감한 마케팅 행동을 취하지 않으면 이런 불리한 추세는 기업의 시장 지위를 손상시킬 것이다. 마케팅 기회란 시장에서 기업 마케팅 관리에 매력적인 추세와 동향을 말한다. 기업은 시장 추세에 순응하고 시장 수요에 영합하는 방면에서 경쟁 우위를 가지고 있다.
다음 중 하나를 수행합니다.
1, 마케팅 환경 저는 주요 제품의 경쟁력을 포함하여 시장 자원의 가용성에 달려 있다고 생각합니다. 제품 계획, 제품 개발, 제품 설계, 자재 조달, 제품 생산, 제품 마케팅, 제품 구현 및 제품 서비스 이러한 시장 자원의 두께는 기업의 마케팅 환경을 구성합니다. 기업은 주요 제품의 이러한 자원을 별도로 종합적으로 평가한 후 모든 제품에 대한 종합 평균 평가를 받을 수 있다. 이러한 자원의 강도와 두께를 얻은 다음 기업의 발전 전략을 지원하기 위해 용도에 맞게 개선하십시오.
마케팅 환경의 의미; 마케팅 환경이라고도 하는 마케팅 환경은 기업의 마케팅 활동과 목표 달성에 영향을 미치는 다양한 요인과 추세를 말합니다. 마케팅 환경은 마케팅 관리 기능을 제외한 마케팅 활동에 영향을 미치는 모든 통제 불가능한 요소의 합계입니다. 기업 마케팅 활동은 경영 환경과 불가분의 관계에 있다.
마케팅 환경 분류; 기업 마케팅 활동에 미치는 영향의 길이: 장기 및 단기 환경에 따라. 우리는 구별해야 합니다. (1) 유행도: 예측할 수 없고, 단기적이고, 사회적, 경제적, 정치적 의의가 없다. (2) 추세의 예측성이 더 강하고, 기간이 더 길며, 추세는 미래를 밝힐 수 있다. (3) 대세: 사회, 경제, 정치, 기술의 대변화. 그것은 단기간에 형성되지는 않지만, 일단 형성되면 우리의 생활에 장기적인 영향을 미칠 것이다. 미시 환경과 거시환경 (1) 등 영향 요인에 따라 기업 마케팅 활동에 미치는 영향 범위. 미시 환경 직판 환경 (작업 환경) 은 기업 자체, 마케팅 채널 기업 (공급자, 중개인), 경쟁 업체, 공공 등 기업과 긴밀하게 연결되어 마케팅 능력에 직접적인 영향을 미치는 다양한 참가자를 말합니다. (2) 거시 환경 간접 마케팅 환경은 인구 환경, 경제 환경, 정치 법률 환경, 법률 환경, 기술 환경, 자연 환경 등 기업 마케팅 활동에 영향을 미치는 사회적 역량과 요소를 말합니다.