첫째, 두 가지 개요가 다릅니다.

1. 상업 광고 개요: 상업 광고는 영리를 목적으로 합니다.

2. 공익광고 개요: 공익광고는 영리를 목적으로 사회에 무료 서비스를 제공하는 광고 활동이다.

둘째, 그 목적은 다릅니다.

1, 상업 광고의 목적: 상업 광고의 목적은 많은 잠재 고객 또는 고객에게 제품 또는 서비스에 대한 "판매 정보" 를 동시에 전달하는 것입니다. 회사가 직접 대면하는 마케팅 대신 광고를 사용하는 유일한 이유는 광고가 시간과 비용면에서 인력 판매의 효율성을 훨씬 능가하기 때문이다.

2. 공익광고 개요: 대중을 위해 복지를 도모하고 복지 대우를 높인다.

셋째, 이 둘의 원리는 다르다.

1, 상업 광고의 원칙:

(1) 진정성: 진정성은 상업광고의 가장 기본적인 원칙과 생명이다.

(2) 이데올로기: 광고는 경제현상일 뿐만 아니라 사회홍보활동이기도 하다.

(3) 정상: 상업 광고는 국내법 및 규정을 준수해야합니다.

(4) 목적: 대상 청중과 대상 시장을 명확히 하고, 어떤 것은 화살을 놓는다.

(5) 과학: 생산, 사용 및 관리와 현대 과학 기술 수단을 결합하여 거시와 미시 두 방면에서 정량과 질적인 과학 연구를 진행한다.

(6) 예술성: 광고도 예술이다. 예술성이 강할수록 흡인력, 표현력, 감화력이 있다.

2, 공익광고 원칙:

(1) 정치 원칙: 공익광고 선전 이념. 관념은 상층건물에 속하며, 사상 정치 원칙은 제 1 의 요지이다.

(2) 옹호 원칙: 공익광고는 제창된 방식으로 이념이나 행동 규범을 대중에게 홍보해야 한다. 쌍방은 평등하게 교류해야 한다. 교육자로 자처하고, 높은 곳에서 내려다보며, 다른 사람을 가르치는 말투로 말하는 것은 절대 받아들일 수 없다. 공익광고가 나쁜 행위와 나쁜 기풍을 겨냥해서는 안 된다는 뜻은 아니다. 공익광고의 제창 원칙은 우리가 긍정적인 선전을 위주로, 일깨움과 설득을 보조하여 대중과 동등하게 소통할 것을 요구한다.

(3) 감정의 원칙: 인간의 태도는 감정에 뿌리를두고 있습니다. 개념은 쉽게 감지할 수 있는 감정 성분을 첨부할 수 있다면 사람의 * * * 를 불러일으킬 수 있는데, 하물며 동양인들은 감정을 매우 중시한다.

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