기업이 디지털 마케팅을 하는 이유는 무엇입니까? 1. 디지털 마케팅의 본질은 마케팅이다. 어떤 의미에서 상품 공급과 수요가 불균형하면 시장경제와 시장 경쟁만 있으면 마케팅이 필요하다. 그러나 시장 환경의 변화, 특히 기술적 수단의 변화에 따라 마케팅은 시대와 함께 발전해야 하며 디지털화는 수단일 뿐이다.
예를 들어, 인터넷이 발달하면서 디지털 미디어는 기업 마케팅의 주요 진지로 자리잡고 있으며, 전통적인 배너 광고, 동적 광고, 프로그램 광고, 소셜 미디어 계정 등 다양한 형태의 푸시로 광고 형식도 다양해지고 있습니다. 이에 따라 기업의 디지털 마케팅은 결국 마케팅 전환과 마케팅 성과를 목표로 전체 채널 소매, 모바일/사물인터넷, 디지털 상점 등과 결합했다. 전체 채널 마케팅의 폐쇄 루프를 형성하다.
인터넷의 발전은 의사 소통 방식을 바꾸었다. 인터넷의 양방향, 중심화, 상호 연결화의 특징이 소통 방식을 바꿔 기업과 소비자 정보가 잘못 배합된 것을 뒤엎었다. 예를 들어, 예전에는 기업들이 정보의 맨 위를 차지했고, 소비자들은 광고를 통해서만 이 제품이 무엇인지 알 수 있었다. 이 제품의 특징은 무엇입니까? 인터넷을 통해 정보의 비대칭이 크게 약화되고 소비자들이 다양한 채널에서 제품 리뷰를 빠르게 (자유롭게) 받을 수 있게 되면서 기업과 소비자 간의 정보 비대칭이 반전되고 기업이 열세자가 되어 결정권이 소비자의 손에 굳건히 자리잡았다. 오늘날의 젊은이들은 디지털화된 세대이다. 그들은 천성적으로 휴대전화 등 모바일 단말기를 가지고 있으며, 시종 디지털 연결 상태에 있으며, 끊임없이 사교적이다. 기업들이 이러한 대상 사용자들과 더 잘 접촉하려면 약간의 변화가 필요하다.
기업이 디지털 마케팅을 어떻게 하느냐에 대한 전통적인 마케팅 관리는 창의성과 이벤트, 예산 제약, 기획에서 구현에 이르기까지 데이터 분석을 통해 폐쇄 루프를 형성하는 것입니다. 디지털 마케팅은 먼저 기업의 제품과 서비스를 디지털화해야 한다. 둘째, 디지털화는 구매 결정 과정 (브랜드 이해, 브랜드 구매 고려, 구매 행위 완료, 구매 제품 사용 경험 공유) 과 같은 소비자 의사 결정의 모든 단계에 침투합니다. 결국 전체 플랫폼을 디지털화하게 됩니다. 즉, 가능한 한 다양한 디지털 플랫폼에 제품을 전시합니다. 채택된 기본 방법은 민첩한 업무 모델을 채택하고, 마케팅 전략을 출발점으로 하고, 사용자 경험을 핵심으로 하고, 데이터 분석을 원동력으로 하고, 끊임없이 반복하는 것이다.