사실 둘 사이에는 연결과 차이가 있다.
중국은 상표대국이고 중국은 브랜드 약국이다. 세계에서 가장 가치 있는 브랜드는 100 개, 중국 브랜드는 손꼽힌다. 상표와 브랜드는 동일시해서는 안 된다는 것을 알 수 있다. 그것들은 서로 다른 각도에서 같은 것을 가리키는데, 밀접한 연계와 차이가 있다. 생활 속에서, 많은 사람들이 이 두 가지 개념을 혼동하여 하나의 등록 상표가 하나의 브랜드가 되었다고 생각한다. 사실, 등록 상표가 진정한 브랜드가 되려면 만리장성을 건설하는 것처럼 길고 힘든 과정이 필요합니다. 브렌드라는 단어는 고대 노르웨이어 브랜더에서 유래한 것으로, 중국어는' 낙인' 을 의미한다. 당시 서구 유목 부족들은 자신의 재산을 구분하기 위해 자신의 말에 다른 낙인을 찍었는데, 이는 원시 상품 명명 방식이자 현대 브랜드 이념의 원천이었다. 1960 에서 American Marketing Association (AMA) 은 브랜드가 이름, 용어, 로고, 기호 및 디자인 또는 이들의 조합이라는 이전 브랜드 정의를 제공합니다. 그 목적은 판매자 또는 판매자의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 제품 및 서비스와 구분하는 것입니다. 상표는 법정 절차에 따라 상표등록기관에 신청하고, 심사를 거쳐 상표전용권을 부여받은 브랜드 또는 브랜드의 일부입니다. 상표는 법률의 보호를 받으며 상표 등록자의 허가 없이는 누구도 복제하거나 사용할 수 없습니다. 브랜드의 내포가 더 넓다는 것을 알 수 있다.
브랜드를 거대한 빙산에 비유하면 상표는 빙산의 일부에 불과하다.
상표는 브랜드의 불가분의 일부이다. 브랜드의 기호와 이름일 뿐 소비자의 기억과 식별을 용이하게 한다. 하지만 브랜드는 더 풍부한 의미를 가지고 있다. 브랜드는 기호와 이름일 뿐만 아니라 생생한 정신문화 내용도 담고 있다. 브랜드는 사람의 가치관을 반영하고, 사람의 신분을 상징하며, 사람의 감정을 표현했다. 예를 들어, 코카콜라의 브랜드 내포는' 코카콜라' 라는 단어의 상징과 이름보다 훨씬 더 많으며, 미국 세대의' 낙관적' 미국 문화를 결집시켰다. 벤츠는 차주의' 성공과 지위' 를 상징한다.
브랜드 이름 지정과 로고 디자인은 브랜드 구축의 첫 단계일 뿐이다. 진정으로 우수한 브랜드를 만들려면 브랜드 조사 진단, 브랜드 기획 포지셔닝, 브랜드 홍보, 브랜드 조정 평가 등의 다양한 작업이 필요합니다. 브랜드 인지도, 평판 및 충성도를 높이고 브랜드 자산을 축적해야 합니다
상표는 법률 용어이고 브랜드는 경제 용어이다. 상표와 브랜드는 모두 상품의 로고이고, 상표는 법률 용어이고, 브랜드는 경제 용어이다. 브랜드는 소비자의 마음을 감동시켜야 시장 경제 효과를 낼 수 있다. 한편 브랜드는' 상표법' 에 의거한 등록 상표가 되어야 법적 보호를 받을 수 있으며, 다른 개인이나 기업에 의한 침해 및 복제로부터 보호받을 수 있습니다.
상표는 등록자의 손에 있고 브랜드는 소비자의 마음속에 뿌리박혀 있다. 상표의 소유권은 등록자의 손에 있다. 등록자는 자신의 상표를 양도하고 허가할 수 있으며, 법적 수단을 통해 자신의 상표에 대한 침해와 사용을 타격할 수 있다. 그러나 브랜드는 소비자의 마음속에 뿌리를 두고 있다. 브랜드의 거대한 가치와 시장 호소력은 브랜드에 대한 소비자의 신뢰, 선호도, 충성에서 비롯된다. 만약 브랜드가 신용과 소비자의 신뢰를 잃는다면, 그것은 아무런 가치가 없다. 예를 들어 진지와 춘도는 제품 품질 문제로 소비자의 신뢰를 얻었다. 비록 풍광이 잠시 좋았지만, 곧 멸망되는 액운을 피할 수 없었다. 그래서 브랜드 경영은 본질적으로 기업이 소비자의 마음속에 남겨둔 대량의 신용예금으로, 앞으로 순조롭게 돌려받을 수 있다. 그것은 또한' 현재를 대표하고 미래를 공헌한다' 는 상업 신용의 보고이기도 하다.