마케팅 환경이 기업 인터넷 마케팅 활동에 미치는 직접적인 영향에 따라 인터넷 마케팅 환경은 거시환경과 미시환경의 두 부분으로 나눌 수 있다. 인터넷 마케팅의 미시적 환경이란 기업 인터넷 마케팅 활동과 밀접한 관련이 있고 직접적인 영향을 미치는 다양한 요소를 말한다. 주로 기업 내부 조건과 공급자, 마케팅 중개, 고객, 경쟁 업체, 파트너, 공공 등 기업 상하류 조직의 전자상거래 및 인터넷 마케팅을 포함한다. 업종에 따라 기업의 미시 마케팅 환경이 다르기 때문에 미시 마케팅 환경은 산업 환경 요소라고도 합니다. 인터넷 마케팅 거시환경이란 간접적으로 기업 인터넷 마케팅 활동에 영향을 미치는 각종 요인의 총칭으로 정치법, 인구, 경제, 사회문화, 과학기술, 자연지리 등 환경 요인을 포함한다.

인터넷 마케팅 환경이란 기업의 생존과 발전에 영향을 미치는 다양한 외부 조건, 즉 기업 인터넷 마케팅 활동과 관련된 요소의 부분적인 집합이다. 마케팅 환경은 여러 가지 요소로 구성된 포괄적인 개념이다. 환경의 변화는 절대적이고 영원하다. 사회가 발전함에 따라, 특히 인터넷 기술이 마케팅에 적용됨에 따라 환경이 더욱 변화무쌍해졌다. 환경 및 환경 요인은 마케팅 주체에게는 통제할 수 없지만 일정한 규칙성도 있다. 우리는 마케팅 환경에 대한 분석을 통해 그 발전 추세와 변화를 미리 예측하고 판단할 수 있다. 기업의 마케팅 이념, 소비 수요, 구매 행위는 모두 일정한 경제사회 환경에서 형성되고 변화한다. 따라서 인터넷 마케팅 환경을 분석하는 것은 매우 필요하다. 인터넷 마케팅 환경을 분석하려면 먼저 인터넷 마케팅 환경을 구성하는 다섯 가지 요소를 파악해야 한다.