인터넷 마케팅 환경이란 기업의 생존과 발전에 영향을 미치는 다양한 외부 조건, 즉 기업 인터넷 마케팅 활동과 관련된 요소의 부분적인 집합이다. 마케팅 환경은 여러 가지 요소로 구성된 포괄적인 개념이다. 환경의 변화는 절대적이고 영원하다. 사회가 발전함에 따라, 특히 인터넷 기술이 마케팅에 적용됨에 따라 환경이 더욱 변화무쌍해졌다. 환경 및 환경 요인은 마케팅 주체에게는 통제할 수 없지만 일정한 규칙성도 있다. 우리는 마케팅 환경에 대한 분석을 통해 그 발전 추세와 변화를 미리 예측하고 판단할 수 있다. 기업의 마케팅 이념, 소비 수요, 구매 행위는 모두 일정한 경제사회 환경에서 형성되고 변화한다. 따라서 인터넷 마케팅 환경을 분석하는 것은 매우 필요하다. 인터넷 마케팅 환경을 분석하려면 먼저 인터넷 마케팅 환경을 구성하는 다섯 가지 요소를 파악해야 한다.