경제의 고속 발전과 함께 상품 사회의 고속 발전의 최고봉이기도 하다. 큰길과 골목의 실체점과 인터넷 쇼핑몰은 상품의 종류가 다양하다. 생활수준이 높아짐에 따라 쇼핑에 대한 욕망이 점점 강해지고 있다. 사람들은 제품의 품질에 관심을 가지면서 상품의 상표에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 왜냐하면 상품상표는 상품의 가치를 현금화하고 상품을 보증할 수 있기 때문이다. 상표는 유일하게 합법적이며 제품과 제품을 구분할 수 있다. 즉, 제품의 개별 레이블이 될 수 있습니다. 동시에 상표는 생산자가 법률을 통해 등록하기 때문에 상표의 사용은 법적 효력이 있고 상품상표는 법적 보호가 있다. 예를 들어, 뜨거운 가도보량차와 왕라오지의 상품상표사용권 다툼으로 왕라오지는 침해 혐의로 결국 법적 수단의 제재를 받아 상표사용권 문제가 합리적으로 해결되었다. 상표의 정확한 사용은 법에 의해 감독된다는 것을 알 수 있다. 상표는 법적 보호와 법적 특징을 가지고 있지만 상표 문제를 적절히 처리하면 합법적인 양도를 실현할 수 있다. 정식 상표 양도는 일반적으로 상표 정식 절차, 쌍방의 상표 협정, 쌍방이 체결한 상표 계약을 통해 이루어지며, 결국 상표 양도를 실현할 수 있다. 상표의 합리적인 양도는 새 기업의 발전을 촉진할 뿐만 아니라 기존 상품의 화려한 전환을 실현하는 동시에 더 높은 가치를 실현할 수 있다. 역사를 통틀어 상표양도성공 사례가 즐비하다. 여성과 어린이가 잘 아는 왕라오지 브랜드가 인기를 끌고 있고, 왕라오지 브랜드는 광약 주식에 속하며 홍콩 홍도그룹에 임대됐다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 냉차 사업이 잘 발전하여 사람들은 짱 입을 다물고 있다. 광약이 임대와 동시에 이익을 얻었을 뿐만 아니라 경제의 빠른 발전을 촉진했다는 것을 알 수 있다.