이 기사의 핵심 데이터: 짧은 비디오 산업 사용자 규모; 짧은 비디오 산업 시장 규모; MCN 기관 수; 짧은 비디오 광고 수익
공업개황
1, 선명도: 짧은 비디오
짧은 동영상 (짧은 동영상) 은 인터넷 콘텐츠를 전파하는 한 가지 방법으로, 일반적으로 인터넷 뉴미디어에 전파되는 5 분 이내의 동영상입니다. 짧은 동영상 콘텐츠에는 기술 공유, 유머, 패션 트렌드, 사회적 핫스팟, 거리 인터뷰, 공익교육, 광고 크리에이티브, 비즈니스 맞춤형 등의 주제가 융합되어 있습니다. 내용이 짧기 때문에 개별 영화나 시리즈 칼럼이 될 수 있습니다.
짧은 비디오 제품은 통합 클래스 짧은 비디오, 집합 클래스 짧은 비디오 및 도구 클래스 짧은 비디오로 나눌 수 있습니다. 통합 짧은 비디오는 일반적으로 사회적 속성, 비디오 촬영, 쇼핑 등의 기능을 갖춘 짧은 비디오 플랫폼을 말합니다. 대표 제품은 틱 톡과 오트가 빠르다. 짧은 비디오를 모아 배 비디오, 수박 비디오 등과 같은 특정 분야의 짧은 비디오 플랫폼에 집중합니다. 도구 짧은 비디오는 FaceU, 맹건 등과 같은 비디오 클립 기능을 주요 기능으로 하는 짧은 비디오 플랫폼입니다.
산업 체인 분석: 산업 체인이 분명합니다.
중국 쇼트비디오 업계의 산업 체인은 주로 상류 콘텐츠 제작자, 중류 콘텐츠 배포자, 하류 사용자 단말기를 포함한다. 업스트림 콘텐츠 생산자는 주로 UGC (사용자 생산 콘텐츠), PGC (전문 생산 콘텐츠), PUGC (네트워크 유명 인사/스타 생산 콘텐츠) 의 세 가지 범주로 나뉩니다. 중류 콘텐츠 배포자에는 짧은 비디오 플랫폼, 소셜 플랫폼, 뉴스 정보 플랫폼, 전자 상거래 플랫폼, 수직 플랫폼, 생방송 플랫폼 및 기존 비디오 플랫폼이 포함됩니다. 또한 산업 체인 참가자는 기본 지지자 (예: 서버 공급업체, 통신 사업자, 기술 사업자 등) 를 포함합니다. ), 광고주 및 규제 부서.
현재, 짧은 동영상 상류 콘텐츠의 프로듀서는 주로 보나영화업, 정오 햇빛, 오원문화, 대우네트워크, 새 스튜디오, 아이비 문화, 위룡문화 등이다. 짧은 동영상 콘텐츠를 배포하는 참가자가 많다. 모바일 짧은 비디오 앱은 Tik Tok, Aauto 빠른, 텐센트 마이크로시, 수박 비디오, 보기 좋은 비디오, 배 비디오, 위챗 비디오 번호, 중앙 비디오 등 콘텐츠 배포 플랫폼으로는 주로 위챗, QQ, 시나닷컴웨이보, 샤오홍슈 등 소셜 어플리케이션과 지식, 오늘의 헤드라인 등이 있다. 또한 기존 비디오 플랫폼은 텐센트 비디오, 유쿠 비디오, 빌리 등과 같은 짧은 비디오 콘텐츠 배포도 다루고 있습니다. 짧은 비디오의 기본 지지자는 주로 아리운, 텅스텐구름, 화웨이운, 바이두 AI 구름, 중국연합, 차이나 모바일, 중국텔레콤, 중국 광전지이다.
업종 발전 과정:' 양강' 구도가 형성되어 업종이 안정기에 접어들었다.
짧은 영상업계는 20 1 1 에서 싹트고, 그리고 Aauto 는 좀 더 빨리, 미시, 미촬영 등에서 싹트고 있다. 초기 참여자입니다. 이후 스마트폰, 모바일 인터넷, 4G 기술 발전에 힘입어 업계가 급속히 발전했다. Tik Tok 은 20 16 에서 태어났습니다. 강력한 알고리즘 추천 메커니즘은 사용자에게 대량의 양질의 짧은 동영상 콘텐츠를 정확하게 제공하여 광고 실현 규모가 빠르게 증가하고 있다. 최근 몇 년 동안, 짧은 영상업계는 이미 Tik Tok 과 빠른' 양강' 경쟁 구도를 형성했다. 동영상 콘텐츠의 심화 추세로 위챗, 웨이보, 샤오홍슈 등 소셜플랫폼도 짧은 동영상 기능을 추가해 짧은 비디오의 침투율을 더욱 높였다.
산업 정책 배경: 산업 혼란에 초점을 맞추고 산업 감독을 강화하다.
우리나라의 짧은 동영상 사용자가 점차 늘어나는 배경 속에서 진입 문턱이 낮고 짧은 동영상이 자기심사 메커니즘이 부족해 저속한 콘텐츠가 대량으로 존재하고 허위 콘텐츠가 범람하며 내용 표절 등의 문제가 점차 드러나고 있다. 이를 위해 중국은 짧은 비디오 산업에 대한 규제를 강화했다.
최근 몇 년 동안 정부 부처는 국내 단영상업 및 기타 관련 영상업계의 건강하고 질서 있는 발전을 촉진하는 일련의 정책법규를 내놓았다. 관련 정책 규정 및 주요 내용은 다음 표에 나와 있습니다.
업스트림 콘텐츠 생산자: 세 가지 유형의 콘텐츠 생산자 (UGC, PGC 및 PUGC) 입니다.
현재 짧은 동영상 업계 콘텐츠 생산자는 UGC (사용자 제작 콘텐츠), PGC (전문 생산 콘텐츠), PUGC (인터넷 유명 인사/스타 생산 콘텐츠) 입니다.
UGC 생산자는 비전문적인 일반 사용자이며, 이러한 집단은 비용이 낮고, 제작이 간단하며, 기본적으로 문턱이 없고, 사회적 속성이 강하다. UGC 생산자의 콘텐츠 생산은 개성을 표현하는 것을 위주로 하며, 일반 생산 시간은 15 초 이하이다. 대표 플랫폼으로는 Tik Tok, auto 가 빨리 사라지고, 미샷이 있습니다.
PGC 생산자는 전문 조직입니다. PGC 프로듀서는 다른 두 프로듀서에 비해 제작 비용이 더 높고 전문성과 기술적 요구 사항이 높으며 미디어 속성이 더 강합니다. 이들은 2 ~ 5 분짜리 짧은 동영상을 제작해 일반적으로 대량의 양질의 콘텐츠를 통해 사용자의 관심과 상호 작용을 끌어들인다. 이들은 보통 수박 동영상, 배 동영상, 보기 좋은 동영상 등 짧은 동영상 플랫폼에서 활동하고 있다.
PUGC 프로듀서란 특정 분야에서 팬들의 기초나 전문성을 갖춘 KOL 을 말한다. 이 프로듀서들은 비용이 저렴하고, 주로 트래픽 수익성에 의존하며, 사교적 및 미디어 속성을 겸비하고 있다. 일반적으로 이런 콘텐츠 제작자는 비디오를 제작하는 데 걸리는 시간이 1 분 정도이며, 주로 이야기를 비디오의 하이라이트로 삼는다. Aauto Quicker, Tik Tok, Tik Tok 화산판은 이 부분에서 가장 선호하는 짧은 동영상 제작 플랫폼입니다.
하류 범콘텐츠 플랫폼: 다양하고 다양하다.
지금까지 중국은 소셜 플랫폼, 정보 플랫폼, 전자 상거래 플랫폼, 기존 비디오 플랫폼, 생방송 플랫폼, 수직 플랫폼 등 다양한 유형의 범콘텐츠 플랫폼을 형성했습니다. 소셜 플랫폼에는 웨이보, 위챗 등이 포함됩니다. 대표적인 정보 플랫폼은 헤드라인, 인터넷, 텐센트 뉴스 등이다. 전자 상거래 플랫폼은 Taobao, JD.COM, 샤오홍슈; 전통적인 비디오 플랫폼은 아이치예, 텐센트 비디오, 유쿠입니다.
산업 발전 현황
1. 사용자 규모: 규모 증가가 안정적이고 사용자 점도가 향상되었습니다.
짧은 영상은 길고, 집중적이고, 표현력이 뛰어나며, 조각화된 시청 습관에 부합하여 대중의 일상생활에 스며들고 있다. 이와 함께 짧은 동영상은 개인화되고 동영상화된 표현 및 공유 요구를 충족하고, 점점 더 많은 사용자가 짧은 동영상을 촬영/업로드합니다.
CNNIC 가 발표한 최신 자료에 따르면 20 18 부터 202 1 까지 중국 단동영상 사용자 수가 계속 증가하고 있다. 2020 년 1 분기에' 집' 의 유행으로 짧은 동영상 사용자의 규모가 크게 증가했다. 2020 년 1 분기 짧은 동영상 사용자 규모는 20 19 년보다 19.29% 증가했다. 2020 년 중국의 짧은 동영상 사용자 규모는 이미 8 억 7300 만 명에 달했다. 202 1 65438+2 월 말 현재 중국의 짧은 동영상 사용자 규모는 9 억 3400 만 명으로 2020 년 같은 기간에 비해 6080 만 명, 연간 성장률은 6.99% 에 달했다.
짧은 비디오 사용자 사용률이 지속적으로 증가하고 있습니다. 20 19 이후 짧은 비디오의 사용자 사용량이 크게 증가하여 85% 이상 유지되었습니다. 202 1 년 중국 단동영상 이용률이 90.5% 로 상승했다.
참고: 활용도 = 짧은 동영상 사용자 규모/네티즌 사용자 규모.
동시에 사용자는 짧은 비디오를 사용하는 데 더 많은 시간을 할애합니다. 중국 인터넷 시청각프로그램 서비스협회 자료에 따르면 202 1 년 3 월 현재 중국 단영상은 하루 125 분 동안 이용돼 2020 년 6 월 말보다 5 분 증가한 짧은 동영상 사용자 점도가 계속 높아지고 있다. 202 1, 65438+2 월 현재 짧은 동영상 사용자가 전체 시간의 25.7% 를 차지하며 인스턴트 메시징을 넘어 인민망 시간을 가장 많이 차지하는 분야로 성장세가 거세다.
2. 시장 규모: 산업이 번창하여 초고속 성장을 실현하다.
사용자 규모와 사용 시간이 늘어남에 따라 국내 쇼트비디오 플랫폼도 더욱 다양하고 심층적인 비즈니스 실현 모델을 적극적으로 탐구하고 있다. 짧은 비디오 산업은 호황을 누리고 있으며 시장 규모는 매우 빠르게 성장하고 있습니다. 중국 인터넷 시청각 프로그램 서비스 협회가 발표한 자료에 따르면 2026 년 중국 단영상업계 시장 규모는 2910/64 억원으로 전년 대비 0.07% 증가했다.
3.MCN 사업 단위: 34000 여 202 1.
IiMedia 가 발표한 자료에 따르면 중국 MCN 시장은 최근 몇 년간 폭발적으로 성장해 202 1 년 중국 MCN 기관 수가 34,000 개에 달했다. 인터넷 생중계업이 발달하면서 아나운서 능력과 트래픽 운영은 모두 전문적인 관리가 필요하다. MCN 기구는 인터넷 유명인 아나운서를 부화시키는 주요 업무로 생방송 업계의 번영에 따라 발전 기회를 얻는 온라인 생중계의 영향으로 폭발하는 산업 관련 분야에 속한다.
4. 산업출항: 202 1 년 Tik Tok 이 세계에서 가장 많이 방문하는 인터넷 사이트가 되었습니다.
일찍이 20 14, 항주 () 의 위웨이 () 기술유한공사가 개발한 Viva Video, 상하이 탁영정보기술유한공사가 개발한 비디오쇼 (Video Show) 는 비디오 편집 도구부터 해외 시장을 공격하기 시작했다. 20 16 년 말, Aauto quicks 는 국제화를 시도하고 Aauto quicks 에 해외 해바라기를 출시했습니다. 20 17 년 5 월, 바이트 런아웃도 출항하기 시작했고, 해외에서 Tik Tok 의 국제판 Tik Tok 을 출시해 동남아시아, 한일을 주력했다. 20 165438+ 10 월 20 165438+ 10 월, 바이트 박동이 미국 쇼트비디오 공유 플랫폼 musical 인수 20 18 년, 바이트 런아웃과 알리바바가 인도 현지 언어의 소셜 제품인 Helo 와 VMate 를 동시에 선보였다.
2020 년 4 월, Aauto Quicker 는 해외에서 SnackVideo 를 출시했고, 2020 년 5 월, Zynn 은 미국에서 출시되었습니다. 202 1 8 월 Aauto Quicker 는 해외 사업에서 해바라기 중동, 해바라기 라틴 아메리카, 동남아시아 시장의 SnackVideo 를 해바라기 제품으로 통합한 것으로, 그 형태와 페이지 디자인은 국내 주역과 거의 같다. 중국 틱톡(더우인) (WHO) 는 202 1 년 9 월 현재 글로벌 플랫폼의 월 활성 사용자 수가 6543.8+0 억에 달한다고 발표했습니다. Cloudflare 에 따르면 인터넷은 202 1 년 세계에서 가장 많이 방문하는 중국 틱톡(더우인) 사이트로 구글을 능가했다.
5. 광고수입: 짧은 영상업계가 주요 수입원으로 성장률이 다소 둔화되었다.
현재 중국 쇼트비디오 업계의 수입은 주로 광고수입, 전기상 커미션, 생방송 분할, 게임에서 비롯된다. 광고 수익은 정보 흐름 광고 수익, 스크린 광고 수익 및 셀프 서비스 상업 오픈 플랫폼 수익으로 나뉩니다. 전기상 커미션 수입은 자체 전자상과 제 3 자 플랫폼 커미션으로 나뉜다. 일반적으로 Tik Tok 은 2- 10%, 아자동은 5% 빨리 뽑는다. 생방송의 일반 비율은 30 ~ 50% 이다.
에리 자료에 따르면 2020 년에는 중국 단동영상 플랫폼 광고 수입 증가율이 67% 로 낮아져 총 규모는 654 억 38+0336 억원에 이를 것으로 나타났다. 수요 측면에서 볼 때, 짧은 비디오 광고는 여전히 각 주요 광고주들의 중점이며, 플랫폼의 최적화된 콘텐츠 생태는 전체 사용자 수와 사용자 점도를 지속적으로 높여 광고주 마케팅 성장의 옥토가 되고 있다. 전반적으로 헤드 플랫폼은 더 많은 상용화 가능성을 계속 탐구하며 광고 형식으로 생방송 광고와 검색 광고를 점진적으로 개통한다. 예비 회계에 따르면 202 1 년 중국 단영상업계 광고시장 규모는 1800 억원을 넘어섰다.
산업 경쟁 구도
1. 지역 경쟁: MCN 대학은 대부분 일선/신일선 도시에 위치해 있으며 베이징 규모가 가장 크다.
20 17 이후 중국의 MCN 업계는 폭발적인 성장을 겪었다. 현재 국내 MCN 산업은 주로 7 대 형식을 가지고 있으며, 콘텐츠 생산 운영을 기본 핵심으로 하고 있으며, 기타 5 대 형식 (마케팅 형식, 전기상업 형식, 중개형식, 커뮤니티/지식지불 형식, IP 승인 형식) 은 확장을 위해 포트폴리오에서 차별화된 발전을 모색하고 있습니다.
최근 몇 년 동안 MCN 기관은 중국 전역에 꽃을 피웠습니다. 자료에 따르면 202 1 년 중국 MCN 기구는 일선/신일선 도시에 많이 분포되어 있다. 그중 베이징은 22.3% 로 가장 큰 비중을 차지했고, 이어 광동과 상하이로 각각 19.0% 와 10.5% 를 차지했다. 전반적으로 베이징의 수도 특색을 제외하면 MCN 기업은 대부분 중국 동부 연해지역에 분포되어 있으며 경제가 발달한 성시에 집중되어 있다.
참고: 위의 데이터는 2022 년 Crowley 가 MCN 기관의 생활상황에 대한 조사에서 나온 것이다. 조사 기간은 2022 년 1-3 개월이며 총 샘플량 N=600 입니다.
2. 기업 경쟁: 경쟁 구도가 안정되고 플랫폼 파벌이 만발하다.
단영상업계는 주류 인터넷 앱으로 시장 경쟁 구도가 비교적 안정적이다. 중국 틱톡(더우인) 짧은 비디오, Aauto 더 빠른 짧은 비디오 업계 1 위 바이트 뛰는 수박 비디오, Tik Tok 화산판, 바이두의 예쁜 비디오, 텐센트의 마이크로시현이 제 2 계단에 있다. 아이치예는 손님, Aauto 의 빠른 스피드 버전, 보보 비디오, 미촬영 등 짧은 동영상 앱과 함께 제 3 계단에 있다. 동적 발전의 관점에서 볼 때, 제 2 계단 팀의 사용자 사용 상황은 현저히 향상되었다.
현재 중국 단영상업계의 경쟁파는 주로 오늘의 헤드라인, 텐센트, Aauto 쾌삭계, 바이두계, 시나닷컴계, 아리계, 미투계, 삐삐, 360 계, 넷이계, 단영상플랫폼파가 만발하고 있다. 그중에서 현재 가장 핫한 비디오 플랫폼 중 하나인 Tik Tok 은 오늘의 헤드라인 체계에 속한다. Aauto Quicker 의 짧은 동영상은 Aauto Quicker 에 속합니다.
산업 발전 전망 및 추세 예측
1. 발전 전망: 2027 년에는 짧은 동영상 업계 시장 규모가 수조원에 육박할 것으로 전망된다.
앞으로 짧은 비디오 플랫폼은 생방송, 전기상 등 새로운 돌파구를 모색할 예정이다. 현재 헤드 짧은 비디오 플랫폼은 이미 온라인 생방송 서비스를 개발하고 있으며, 다른 콘텐츠 제작자와의 관계를 심화시키고 창작자와 사용자 간의 상호 작용을 심화시키는 새로운 기능을 개발하고 있습니다. 5G 보급률 향상, 인공지능과 빅데이터 기술의 발전은 짧은 비디오 플랫폼에 새로운 지지를 제공할 것이다. 또한 국가는 산업에 대한 규제를 강화하고 플랫폼은 사용자가 게시한 짧은 동영상 콘텐츠에 대한 감사를 강화합니다. 종합적으로 볼 때, 짧은 비디오 산업은 발전 잠재력이 크다.
202 1-2023 년 짧은 동영상 업계 시장 규모는 더 빠른 속도로 성장하고 연간 복합 성장률은 약 35% 에 이를 것으로 전망됩니다. 2024-2027 년 시장 규모 증가는 둔화될 예정이지만 16% 의 성장률을 유지할 것이다. 2027 년에는 단영상업계 시장 규모가 9624 억원에 이를 것으로 전망된다.
2. 트렌드: 미래의 짧은 동영상, 사교 활동, 생활이 더욱 융합될 것이다.
짧은 비디오는 여러 장면을 연결하고, 더 많은 자원을 인수하고, 생태 환경을 더욱 명확하게 하고, 여러 분야와 교차시켜 점차 인터넷 생활 방식으로 발전할 수 있다. 202 1, 짧은 영상업계가 현지 생활, 유료 단막극, 도문종초 등에 진입하기 시작했다. 미래에는 짧은 비디오, 사교, 생활이 더욱 융합될 것이다. 동시에, 짧은 비디오 플랫폼도 상업화를 적극적으로 탐구하고 있으며, 전기상 발전과 결합하는 것이 가장 중요한 방향이다. 생방송 전자상이 부상한 후, 짧은 비디오 플랫폼+생방송 전자상이 시장 핫스팟이 되었다. 짧은 영상업계의 발전 전망은 지속적으로 낙관적이며, 동영상 전달체 아래 사용자 사용 시간을 차지하는 중량급 제품이 되었다. 스펠링, 텐센트 등은 짧은 동영상 트랙을 계속 늘리고 있으며, 향후 짧은 동영상 시장은 여전히 카드를 뒤섞을 가능성이 있다.
이 업계에 대한 연구와 분석에 대한 자세한 내용은 전망 산업연구원' 중국 단영상업계 시장 전망 및 투자 전략 계획 분석 보고서' 를 참조하십시오.