소개 생활용품부터 가전제품, 자동차까지 소비자는 상표, 브랜드를 통해 제품을 선택하는 데 익숙하지만, 위조품으로 인해 소비자가 혼란스러워하는 경우가 많아 소비자 권리 보호에 어려움을 겪고 있습니다. 이번 "Tiantian 315" 호의 초점은 다음과 같습니다: 상표, 내가 당신을 어떻게 인식합니까!

Economic Voice "Tiantian 315" 보고서에 따르면 생활 속에서 모든 사람은 특히 상표를 통해 제품을 식별하는 데 매우 익숙합니다. 친근하거나 친숙한 브랜드로, 로고를 보면 신뢰감이 듭니다. 그러나 일부 소비자는 일부 짝퉁 및 열악한 위조 제품에 혼란을 느끼거나 심지어 속기도 했습니다. 소비자는 어떻게 가짜 브랜드 이름에서 자수 의류를 찾아내고 브랜드 품질을 진정으로 이해해야 할까요? 중국상표협회 부회장 겸 사무총장 왕페이장(Wang Peizhang)과 베이징 소비자권익법률위원회 주임 루윤(Lu Yun) 변호사협회*** 오늘의 주제에 대한 분석도 해주셨습니다.

경제적 목소리: 상표와 브랜드의 관계는 무엇인가? 창업을 원하는 사람들과 일부 기업가들은 이 문제에 대해 어떻게 생각하는가?

왕페이장: 사실 사람들은 이제는 상표와 브랜드에 대해 어느 정도 오해를 불러일으키는 브랜드입니다. 오해의 원인은 상표가 법적 개념이고, 브랜드가 경제 분야와 시장에서 자주 사용되기 때문이다. 본질적으로 상표와 브랜드는 동일한 것입니다. 우리가 혼동하는 주된 이유는 브랜드와 상표의 의미, 확장 및 기능적 본질이 동일하기 때문입니다.

루윤: 저도 그런 것 같아요. 우리나라에는 상표법이 있는데, 상표로 등록할 수 있는 것과 등록할 수 없는 것을 명확히 규정하고 있습니다. 브랜드는 실제로 보통 사람들이 흔히 말하는 좋은 브랜드, 어느 브랜드가 더 신뢰할 수 있는지에 더 가깝습니다. 아마도 브랜드는 상표 자체에 대한 신뢰뿐만 아니라 회사에서 제공하는 일부 관련 정보도 포함할 수 있는 보다 포괄적인 개념일 수 있습니다. 서비스와 제품을 신뢰하십시오.

경제적 목소리: 소비자의 관점에서 상표는 소비자에게 무엇을 의미합니까?

왕페이장: 상표는 소비자에게 매우 중요한 의미를 지닌 제품입니다. 소비자는 제품을 선택하는 경우가 많으며 브랜드에서 시작하여 가장 신뢰하는 제품을 선택하는 동시에 시간과 비용을 크게 절약하고 삶의 질과 경험을 향상시킬 수 있습니다.

루윤: 상표가 처음 확립될 때 가장 중요한 기능은 이를 식별하는 것입니다. 판매자가 이 상표를 설정하든 소비자가 이 상표를 사용하든 가장 큰 차이점은 이 상표를 신뢰한다는 것입니다. 다른 상표를 신뢰하지 마십시오. 그러나 상표와 기업이 점진적으로 발전하는 과정에서 다른 지적 재산권을 포함한 상표의 메커니즘이 나타나게 됩니다. 즉, 상표 자체는 개발 후에 가치가 있게 됩니다. 또한, 소비자에게 있어서 상표에 관해 가장 중요한 것은 선택권입니다. 우리는 흔히 소비자가 공정거래를 할 권리가 있고 독립적인 선택을 할 권리가 있다고 말합니다. 소비자는 상표의 성격, 속성, 제품 및 상표가 제공하는 기업의 비즈니스 조건을 토대로 어떤 선택을 할 수 있습니까? 상품의 품질. 따라서 상표의 명확성과 상표권의 보호는 소비자의 권리보호를 위한 매우 중요한 조건입니다.

경제적 목소리: 법적 관점에서 상표법의 조항은 무엇입니까? 등록 여부는 권리자에게 어떤 영향을 미치나요?

루윤: 등록 여부는 무엇입니까? 등록은 권리자에게 있어서 큰 차이입니다. 국가 상표 당국의 승인을 받은 후에는 등록되지 않은 상표라도 다른 사람이 계속 사용할 수 있는 독점권을 갖게 됩니다. 그리고 등록이 성공적으로 완료되면 해당 권리 및 상표권의 전문 사용자로서 다른 사람이 다시 등록하면 침해로 소송을 제기할 수 있습니다. 또한, 많은 회사가 설립되거나 사업 초기에도 그 상표는 회사가 성장하고 발전함에 따라 많은 가치를 반영하지 못할 수 있으므로 상표와 브랜드는 점차적으로 가치를 갖게 되므로 상표에는 보호가 포함된다는 점에 유의할 필요가 있습니다. 기타 지적재산권.

경제적 목소리: 등록상표의 가치는 무엇입니까? 그것이 회사에 부를 가져올 수 있습니까?

왕페이장: 정도 우리나라의 시장화 수준은 날로 높아지고 있으며, 특히 국제시장과 긴밀하게 연결되어 있기 때문에 상표의 가치는 점점 더 분명해지고 있습니다.

예를 들어, 해외 상장 회사 중 한 회사는 상표권을 위해 해외 은행으로부터 수십억 달러의 대출을 받았으며, 우리 상표국의 모기지 등록을 보면 국내 회사도 수십억 위안의 대출을 받았습니다. 자금조달, 담보대출 등에서 상표는 무형자산으로 대출을 담보로 사용하는 자산이 늘어나고 있으며, 역사적 어려움을 겪고 있는 많은 중소기업에게 상표를 담보로 활용하면 큰 문제를 해결할 수 있습니다. 따라서 기업에서는 상표의 가치를 점점 더 높이 평가하고 있으며 사회에서도 상표와 브랜드의 가치에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 또한 기업의 경영, 기술컨텐츠, 혁신 등 모든 것은 상표 브랜드의 상징을 통해 기업 고유의 무형가치를 표현합니다.

루윤: 사실 법적으로 사물에는 유형과 무형의 두 가지 유형이 있는데, 유형은 재산권에 규정된 개체인 의류, 부동산, 자동차일 수 있습니다. 무형자산은 특허권, 상표권, 등록권 등 지적재산권과 같은 지적 성과물입니다. 실제로 우리는 생활 속에서 유형재산권 분쟁에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 그러나 최근 몇 년 동안 지적재산권 보호 인식이 강화되면서 모든 사람이 무형자산의 지적 성과에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.

2012년으로 돌아가보자. 이 사건은 상표법의 보편적인 교훈이라고도 할 수 있다. 어떤 사람들은 2012년 애플 프로뷰(Apple Proview) 상표권 분쟁이 그 해 가장 관심을 끌었던 사건이라고 말합니다. 상표권 분쟁에서 어떤 일이 일어났는지 살펴보겠습니다.

Apple은 Proview Group에서 전 세계 10개의 IPAD 상표를 구매하려고 했습니다. 예기치 않게 계약을 체결하고 결제를 한 후 Shenzhen Proview가 나와서 대표하지 않았으며 두 개의 국내 IPAD 상표가 있다고 말했습니다. 계약 할당과 함께 사용할 수 없습니다. 이전에 소통하러 나왔던 사람들은 모두 Shenzhen Proview 사람들이었기 때문에, 같은 얼굴을 가진 다른 팀이 갑자기 마음을 바꿔서 다시 비용을 지불하게 만든 것을 Apple은 받아들일 수 없었습니다. 그러나 상표권 양도계약서에는 Shenzhen Proview의 인감이나 Shenzhen Proview의 서명 승인이 없었기 때문에 Apple 변호사들은 Shenzhen Proview의 이름이 나타나지 않더라도 실제로 거래에 관여했다는 것을 증명하는 데 어려움을 겪을 수밖에 없었습니다.

프로뷰와 애플의 싸움은 애플이 심천 중급인민법원 1차 회기에서 패한 뒤 목숨이 걸린 파산 기업과 세계 최대 IT 기업의 싸움이라고 할 수 있다. , 두 번째 사례는 애플이었다. 판결을 뒤집을 마지막 기회는 개미와 코끼리의 전쟁이다. 하지만 약자의 손에는 날카로운 무기가 있다는 사실을 잊지 마세요. 비록 눈에 보이지는 않지만 전역 변수를 기울일 수 있는 지렛대, 그것이 트레이드마크입니다.

경제적 목소리: 여기서 제기되는 논란과 모순을 어떻게 보아야 할까요?

루 윤: 이 사건의 핵심 쟁점은 이 사건에 세 당사자가 관련되어 있다는 것입니다. 하나는 Apple, 하나는 Taiwan Proview, 다른 하나는 Shenzhen Proview입니다. 실제로 모든 사람은 계약이 상대적이라고 말합니다. 귀하가 서명한 계약의 상대방이 권리 보유자가 아닌 경우에는 권한을 부여받아야 합니다. 이 사건은 궁극적으로 승인 절차를 둘러싼 다른 분쟁으로 인해 발생했을 수 있습니다. 그러나 당시 Apple이 관련 계약을 체결하고 서명 절차를 수행하도록 하지 않았기 때문에 물권자 및 관련 승인 절차를 검토하지 않았으며 이로 인해 후속 3자가 개입했음을 분명히 알 수 있습니다. 따라서 이 문제는 상표분야에만 해당되는 것이 아니라 계약법 조항, 계약계약, 실무에서 성립하는 비계약계약도 포함한다. 우리는 계약을 검토할 때 첫째, 계약 상대방이 자격을 갖춘 주체인지 여부, 둘째, 해당 자격이 관련 하드웨어 자격을 갖추고 있는지 여부에도 주의를 기울여야 합니다. 셋째, 권리가 있는지 확인하세요. 계약 초기에 해당 내용을 이해하지 못한 경우, 관련 분쟁을 포함한 이후의 계약 이행 과정에서 계약법원이 먼저 계약의 유효성을 심사할 때 계약의 유효성을 검토하게 됩니다. 계약의 유효성을 판단하기 어렵고, 이에 따른 분쟁 해결도 더욱 어려워집니다.

경제적 목소리: 상표권 이전 과정에서 어떤 종류의 문제가 발생할 수 있는지, 어떤 종류의 문제가 자주 발생하는지, 그리고 우리 회사는 이를 어떻게 피할 수 있습니까?

Wang Peizhang : 상표법에 따르면 상표를 양도할 때에는 일반적으로 최대한 많은 양을 양도하도록 되어 있습니다. 또한, 예를 들어 구매자가 구매한 상표가 모든 카테고리에 적용되는지, 누락된 부분이 있는지 등을 확인하여 누락이 없는지 확인해야 하며, 그렇지 않으면 차후 분쟁에 큰 숨은 위험을 초래하게 됩니다.

경제적 목소리: 상표법은 1982년 제정돼 1993년과 2001년 두 차례 개정됐지만 2013년 3차 개정도 이뤄진 것으로 보인다. 개정이 여전히 빠른 이유는 무엇입니까?

왕페이장: 사실 상표법 개정 과정은 우리나라의 합법화 과정을 반영하고 있습니다. 특히, 새로운 상표법은 재산권에 대한 강조 정도와 지적재산권 법률 시스템 구축에 대한 긍정적이고 완벽한 태도를 바탕으로 하며 시장 경제 발전에 지속적으로 적응하고 있습니다. 국제 표준과의 통합에 많은 추가 및 개선이 이루어졌습니다.

경제적 목소리: 게다가 타인의 상표의 우선등록을 금지하는 규정은 무엇입니까?

왕페이장: 예를 들어 어떤 사람들은 다른 사람들의 노력의 결실, 이미 다른 사람들이 그랬던 것처럼 그는 자신이 사용하고 있던 상표 등록을 위해 달려갔습니다. 예를 들어 법적 관점에서 볼 때 과거에는 Little Sheep과 같은 일종의 미등록 유명 상표가 있지만 이후에는 등록되지 않은 경우가 많습니다. 잘 알려진 상표의 인식 및 보호는 일부 불법 위조를 금지하는 동시에 기업가 상표의 합법적인 권리와 이익을 보호합니다. 이는 또한 우리나라 기업이 정직하게 운영하고 상표에 가치를 추가하도록 장려합니다. 자체적인 기업 혁신을 통해 브랜드를 창출합니다.

경제적 목소리: 본 상표법을 위반하고 타인의 권익을 침해하는 행위를 하면 어떤 처벌을 받게 됩니까?

왕페이장: 새로운 상표법 조항은 국가의 지적재산권 보호와 지적재산권 혁신 보호를 충분히 반영합니다. 예를 들어, 침해자에 대한 입증 책임을 높였으며 이는 상표 소유자의 권리를 보호하는 데 더욱 도움이 됩니다. 또 징벌적 손해배상액을 늘리는 방안도 있는데, 증거를 찾을 수 없는 경우를 포함해 가장 심각한 경우에는 배상액의 1~3배까지 300만 원까지 올릴 수 있다. 이는 지적 재산권을 보호하고, 법 위반 비용을 증가시키며, 지적 재산권 보호를 강화하고, 지적 재산권 혁신 중심의 경제 발전을 진정으로 실현하는 데 있어 우리나라의 강점을 반영합니다.

경제적 목소리: 소비자는 상표 식별을 통해 제품을 판단하고 제품 인식 권한을 선택합니다. 일부 기업이 상표를 남용하고 소비자가 속는 경우 어떻게 자신의 권리를 보호해야 합니까? 상표법은 소비자 보호를 제공합니까?

루윤: 실제로 상표권 침해는 소비자 권리에 부정적인 영향을 미칩니다. 가장 큰 피해는 소비자의 알권이 침해되어 소비자를 오도하여 소비자가 실제로 사고 싶은 상품을 식별할 수 없게 만드는 것입니다. 이러한 행위는 소비자권익보호법 관점에서 상품의 포장이나 외관을 오인하게 하는 행위로 간주될 수 있으며, 소비자의 알권리를 훼손한 행위 또는 허위광고에 해당할 수 있어 환불해 드립니다. 제거법에 따르면 세 가지 제안을 요청할 수 있습니다. 또한 상표법 보호의 관점에서 볼 때 다른 운영자도 이러한 상표권 침해가 일종의 상표 침해라고 주장할 수 있습니다.

경제적 목소리: 이제 기업들이 상표 등록 문제에 더 많은 관심을 기울이고 있나요? 더 많은 기업들이 조치를 취하기 시작했나요?

왕페이장: 요즘 기업들은 점점 더 많아지고 있습니다. 몇 가지 수치에서 알 수 있듯이, 2015년까지 누적 등록 건수는 1,000만 건을 넘어 1,225만 건에 이르렀고, 출원 건수는 1,840만 건을 넘어섰습니다. 현재 유효한 상표는 1,034만 건입니다. 최근 몇 년간 성장률이 두 자릿수를 기록했다는 것을 알 수 있다. 동시에 상표 출원 건수로 볼 때 기업의 상표 인식도 경제 성장과 긍정적인 상관관계가 있습니다.

경제적 목소리: 이제 회사 등록은 매우 간단해졌습니다. 상표 등록 절차는 어렵지 않습니다.

왕페이장: 등록 절차가 점점 빨라지고 있습니다. 우리나라에서는 점점 더 편리해졌습니다. 그리고 이제 많은 사람들이 인터넷을 통해서도 등록을 신청할 수 있습니다. 일반적으로 우리의 상표 등록은 두 부분으로 구성됩니다. 첫 번째는 국내 등록입니다. 일반적인 절차는 먼저 상표 조회를 수행하고 상표 절차를 제출한 다음 상표국에서 정식 심사, 실체 심사, 예비 심사 공고 및 정식 상표 등록 공고를 시작하는 것입니다. .링크. 기업으로서 일반적으로 직접 상표국에 직접 신청하거나, 위탁기관을 통해 신청할 수 있습니다.

해외에서 등록하는 방법은 여러 가지가 있습니다. 첫 번째 방법은 대만, 홍콩 등 지역에서 하나씩 등록하는 것입니다. 또한 마드리드 협정을 통해 상표를 직접 등록할 수도 있고 국제 사무국에 신청할 수도 있으며, 이러한 국제 등록을 통해 미래 시장의 국제화를 위한 상표 브랜드의 레이아웃을 마련할 수 있습니다.