20 14 는 공인된' 크라우드 소싱 원년' 이다. 인터넷 금융의 출현으로 1 년도 채 안 되어' 대중 모금' 모델은 이미 각 분야에 널리 퍼져 새로운 융자 및 관리 모델이 되었으며, 각종 형태의 대중 조달 플랫폼이 우후죽순처럼 생겨났다.
6 월 10 일 위챗 6.0 버전이 출시되면서 위챗 카세트 업무가 공식 발표됐다. 상가에 할인권을 제공하고 먹고 노는 상가입니다. 전통적인 상품권, 할인권, 단체구매권, 상품권, 항공권, 영화표, 입장권, 회원카드, 빨간 봉투는 모두 통일관리에 포함될 수 있습니다. 국미 [웨이보] 등 상가가 첫 번째 카드백이 되는 것 외에도 베이징 가맹점 거래소도 위챗 카드백에 크라우드소싱을 도입한 최초의 기관이 된 것으로 알려졌다. 이는 소비자들이 위챗 카드백을 통해 각종 특혜 소비 체험을 즐길 수 있을 뿐만 아니라 크라우드펀딩도 할 수 있다는 것을 의미한다.
20 14 는 공인된' 크라우드 소싱 원년' 이다. 인터넷 금융의 출현으로 1 년도 채 안 되어' 크라우드 모금' 모델이 여러 분야에 널리 퍼져 새로운 융자 및 관리 모델이 되면서 다양한 형태의 크라우드 펀딩 플랫폼이 우후죽순처럼 생겨났다. 그렇다면, 크라우드 소싱도 전통적인 마케팅 산업을 변화시키고 전복시킬 수 있을까?
크라우드 소싱 (crowdsource) 이 변화할 때,
지난 9 월 22 일, 반케 (WHO) 는 공동으로 집을 수색하여 첫 번째 부동산 크라우드, 투자 1 ,000 원을 내놓았으며, 연간 수익률은 40% 를 넘지 않을 것으로 예상된다. 첫 번째 부동산 모금 프로젝트인 쑤저우 반케 시티는 60% 할인된 주택 공급원을 내놓아 모금 자금 모금과 주택 경매를 진행할 예정이다. 곧 집은 70% 할인으로 판매되고, 중채투자에 참여한 500 여 명의 투자자는 17% 의 투자수익을 받게 된다.
크라우드 소싱은 원래 고군분투하던 예술가들이 예술 창작을 위해 자금을 모으는 수단이었는데, 지금은 신생 기업과 개인이 자신의 프로젝트를 위해 자금을 쟁취하는 통로로 발전했으며, 프로젝트 전 마케팅과 시장 테스트를 위한 효과적인 수단으로도 발전했다고 한다. 현대 크라우드 소싱은 인터넷을 통해 모금 프로젝트를 발표하고 자금을 모으는 것을 말한다.
"정부 관련 부서는 크라우드 소싱을 매우지지합니다. 그들은 한편으로는 크라우드소싱을 규범화하고, 한편으로는 그것을 발전시킬 공간을 주고 싶어한다. 현재 중국은 대중 모금의 좋은 시대에 처해 있다. 인터넷 금융 혁신은 소기업과 창업자들에게 새로운 창업 기회를 제공한다. 이는 30 년 전 개혁 개방의 단계와 비슷하다. " 베이징 프랜차이즈 거래소 회장 류문헌이 말했다.
사실, 최근 몇 년 동안 인터넷 금융의 급속한 발전으로 인해 인터넷 금융 모금도 기회를 시장에 내놓았습니다. 새로운 모델, 거래 구조 및 조직 형태, 투자 기능, 소비 기능, 판매 기능, 체험 기능, 공유 기능 등 여러 기능을 신속하게 결합시키고 생산과 제조를 결합시켜 인터넷 사회의 생산, 소비 및 판매의 공유성과 상호 작용을 반영하고 과거의 생산과 판매를 깨뜨렸다.
"이제 0 부터 100 까지 연결되어 다층적인 입체순환을 이루고 있습니다. 사람마다 다른 부분에 참여할 수 있고, 어떤 사람은 투자에 참여하고, 어떤 사람은 공유에 참여하여 기업의 생산 방식, 판매 방식, 융자 방식을 바꿀 수 있으며, 사람들의 소비 방식과 투자 방식도 바꿀 수 있다. " 류문헌은' 제 1 재경일보' 기자에게 말했다.
위챗 카세트 기능이 출시됨에 따라 광고, 마케팅, 홍보에 대한 상호 작용과 소통 방식도 바뀌고 있다. 공모한 내용을 위챗 카드 가방 플랫폼에 올리면 기업이 발행한 크라우드 모금 프로젝트는 위챗 6 억 그룹을 이용해 투자, 체험 및 소비를 할 수 있다. 예를 들어 외식업체는 카드 가방을 이용해 각종 쿠폰, 크라우드 칩 등을 발급할 수 있다. 게를 처음 먹는 사람으로서 베이징 가맹거래소는 위챗 카세트를 기반으로 한 크라우드 칩 플랫폼을 개설할 예정이다.
크라우드 소싱: 공익에서 상업까지
20 14 년 8 월,' 얼음통 도전' 이 전 세계를 휩쓸고 각국의 유명인들이 참여했다. 8 월 하순, 이 행사는 중국에 빠르게 전해졌고, IT 계와 연예계의 유명인들도 합류했다. 게임 규칙은 아이스 버킷 챌린지 게임에 참가하기를 거부하면 출석한 사람이 SLS 에 근위축측색경화증 예방 협회에 100 달러를 기부한다는 것이다.
외부적으로는 눈길을 끄는 공익활동일 뿐이지만, 그 본질은 공적 모금 프로젝트이며 공익 모금에 속한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익, 공익) 류문헌은 기자에게 현재 크라우드 포팅, 공익 크라우드 칩, 채권 크라우드 칩, 지분 크라우드 펀딩으로 나뉘어 있고, 경특허 거래는 지분 크라우드 펀딩의 기초 위에서 경영권 크라우드 칩 개념을 창의적으로 제시했다고 말했다.
초창기 크라우드 펀칭으로 기술, 특허, 예술, 농산물 분야 (12.12,0.02,0.17 이들은 예매, 공동구매, 장려판매 등을 통해 조기 투자자들에게 보답할 것이다. 돈이 아닐 수도 있고, 더 할인된 제품과 서비스를 구매하기 위해서일 수도 있다. 예를 들어, 크라우드 칩, 신기술 제품 분야, 영화 등에 많이 쓰인다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) 프로젝트를 미리 발표할 수 있고, 미래 가치를 잘 보면 크라우드 펀딩에 참여할 수 있다.
채권 크라우드 소싱은 의심 할 여지없이 가장 빠르게 성장하는 크라우드 소싱 유형입니다. 그것은 채권을 이용하여 크라우드 소싱을 한다. 예를 들어, P2P 모델은 전형적인 채권 크라우드 칩 모델입니다. 많은 사람들이 많은 사람들로부터 돈을 빌리고, 인터넷 정보 플랫폼을 통해 많은 차용 쌍방을 연결한다. 현재 국내 P2P 시장 월대출자금 6543.8+02 억원입니다.
지분 중채는 주식을 이용하여 중채를 하는 것으로 전형적인 융자 및 투자 기능을 갖추고 있다. 9 월 19 온라인 자본거래소는 지분 융자를 핵심으로 하는 플랫폼이다. 자본거래소의 창시자 이군화는 벤처 투자자이다. 그의 견해로는 지난해 자본시장의 투자 융자 규모는 400 억 ~ 500 억 원이었고, 기업의 융자 수요는 수조원에 달하여 수급 격차가 컸다. 이전에 벤처 투자의 문턱이 비교적 높아서 벤처 투자 시장은 기업 융자의 수요를 충족시키기가 어려웠다. 이군화는 이런 시장 기회를 보고 크라우드 조달 플랫폼인 자본거래소를 만들었다.
이군화를 기쁘게 한 것은 사이트가 온라인상에 올라온 지 한 달여 만에 4 개 프로젝트가 2000 여만원을 성공적으로 융자했다는 점이다. 그러나 세계 각국의 회사법 규정이 다르기 때문에 지분 모금이 논란이 되고 있다. 예를 들어 우리나라에서 회사법은 회사 주주 수가 200 명을 초과할 수 없다고 규정하고 있는데, 이는 지분 모금이 공모, 투자자 조건, 서류 등의 문제를 공개할 수 있는지를 의미한다.
자본거래소의 지분 모금 프로젝트에서는 벤처 투자와 비슷한 방식을 채택하고 있다. 일반적으로 영입자와 투자자가 있는데, 투자자의 수는 일반적으로 10 을 초과하지 않는다. 지분 투자자로서 프로젝트 운영에 대한 재무 보고서를 정기적으로 볼 수 있으며, 정보 공개는 공개되지 않은 온라인 거래소처럼 더욱 투명합니다. "물론 지분 모금도 복잡하다. 규제가 부적절하면 많은 문제가 생길 수 있다. 현재 국내에서도 지분 크라우드소싱을 탐구하고 있다. " 리 junhua 는 말했다.
크라우드 소싱 마케팅: 시장의 시금석
신기한 점. Com 은 올해 6 월에야 온라인상에 오른 크라우드 플랫폼으로 문창분야의 크라우드 프로젝트에 주력하고 있습니다. 현재 이 사이트에서는 이미 성공적이고 진행 중인 크라우드 모금 프로젝트가 수십 개 정도 있는데, 기본적으로 게임, 애니메이션, 만화, 문학 등 분야의 프로젝트들이다. 이곳의 크라우드 소싱 프로젝트는 주로 인센티브 프로그램과 공익 크라우드 펀칭이다.
예를 들어, 국내 최초의 크라우드 칩 모델로서, 마술 지점의 두 번째 IP 리그입니다. Com 은 또한 선수들을 경기에 끌어들이는 크라우드 칩 방식을 취했다. 이 프로젝트는 이미 4400 명이 넘는 사람들의 크라우드 소싱을 받아 자금 2 1 000 원을 모금했다. 크라우드 소싱도 6 등급으로 나뉜다. 10 원, 1000 원, 500 원, 1000 원, 5000 원,/Kloc- 행사 제작자들의 입장에서 볼 때, 크라우드 펀딩 방식을 채택하면 플레이어에게 더 많은 관심과 참여를 가져다 줄 수 있고, 인센티브의 내용도 행사와 밀접한 관련이 있다.
마점망 창립자 겸 CEO 황승리는 기자들에게 마점망의 크라우드 포팅 프로젝트가 주로 크라우드 포팅이라고 말했다. 크라우드 펀딩 프로젝트는 일반적으로 크라우드 포인트 네트워크에 크라우드 펀딩 프로젝트를 제출 한 다음 크라우드 펀딩 패키지를 포장하는 것입니다. 크라우드 펀딩 목표와 크라우드 펀딩 시간, 크라우드 펀딩 금액의 높낮이와 각 레벨의 수익을 결정해야 한다. 정해진 시간 내에 크라우드 소싱이 성공하지 못하면 플랫폼은 투자자에게 돈을 돌려준다.
진 () 시 명월 책임자 손량 (가명) 에 따르면, 상을 주는 기업이나 프로젝트는 일반적으로 돈을 위해서가 아니다. 진 () 시 명월 () 이 마법점에서 모으는 3D 영화' 진 () 시 명월의 용선만리' 와 같다. 크라우드 소싱의 진정한 목적은 돈을 모아 영화를 만드는 것이 아니라 마케팅을 위해' 진시명월' 이라는 휴대전화 게임 팬들이 큰 영화에 대해 어떤 기대를 하고 있는지 알아보는 동시에 초기 마케팅 수단이기도 하다.
"지금 군중이 더 많이 모으는 것은 개념, 일종의 투기수단이다. 프로젝트 초반에는 한 팬이 열성적인 현상을 만들고 싶었지만 원하는 효과를 얻지 못하면 어색하고 브랜드에 영향을 미칠 수 있습니다. " 손량은 말했다.
또한, 크라우드소싱된 투자 수익은 일반적으로 투자 프로젝트의 내용과 관련이 있다. 제품, 게임 장비, 경기 입장권은 일반적으로 현금이 아닙니다.
황승리는 미디어 전파 방식 변화로 현재의 마케팅 전파가 이전의 단방향 전파에서 대화형 전파로 바뀌었다고 생각한다. 각 소비자는 자체 미디어일 수도 있고, 내용의 생산자와 전파자일 수도 있다. 그래서 소비자들에게 참가자, 투자자, 소비자로서의 경계가 더욱 모호해지고, 많은 기업들도 크라우드 소싱을 통해 사용자와 경험을 높이고자 합니다. 좀 더 직접적으로 말하자면, 인민폐로 한 프로젝트 초반의 시장 반응에 투표하는 것이다.