미디어 분류 야외 미디어: 도로 표지판 읽기 기둥 지하철/도시 철등상자/네온등/등봉/전자관 광고판 깃발 철도/기차역 단주 공항 민항광고 삼면 뒤집기/면 뒤집기 버스정/신문정 모바일 TV 우편 광고 택시 가스 모델/풍선/비행선 공익매체 기타 TV 매체: 성급 방송국, 지급 방송국, 현급 /IPTV 신문, 산업보, 스포츠상보/타임즈, 청소년/노인교육/건강청년광고지 잡지 DM 잡지 판매 및 시장 기타 인터넷 매체: 포털 뉴스망 검색 엔진 상업망 정보항 정부 사이트 광고회사 관광망 기타 방송 매체: 종합/신문경제/상업음악/문학건강/생활교통 기타 뉴미디어: 모바일 멀티미디어 네트워크 매체라고도 합니다. 정보는 반드시 미디어에 의존해야 하며, 사진, 문자, 색채를 세 가지 가장 강력한 전파 기호로 삼아 서로를 보완하고 시각을 바탕으로 해야 한다. 일반적으로 시각 미디어, 청각 미디어, 시청각 미디어의 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 각종 매체는 각기 특색이 있고, 장점을 취하여 단점을 보완하며, 서로 대체하는 일이 거의 없다. 신흥매체의 자극으로 기존 매체는 장점을 살리고 단점을 피하며 생존을 위해 내용을 바꾸었다. 예를 들어, 첫 번째는 청각의 특성을 충분히 발휘하고 스테레오 음악과 같은 완벽한 음악 프로그램을 제공하는 것입니다. 둘째, 도구의 소형화. 예를 들어, 신문은 깊이와 폭으로 발전하고 있다. 잡지가 점점 전문화되고 있다. 둘째, 비주얼 미디어는 가장 오래된 인쇄 매체이자 가장 빠르게 전파되는 가장 광범위한 매체로 신문과 잡지가 가장 많다. (1) 신문 매체: 오랫동안 광고 매체 1 위를 차지해 한때 하락했다. 1. 배포: 배포는 일반적으로 시기적절합니다. 분포 위치가 뚜렷하여 선택하기 쉽다. 독자는 광범위하고, 계층적이며, 적응성이 강하다. 시효성이 강하다. 편성: 광고와 뉴스의 결합으로 효과를 높이다. 광고 수정과 마감일이 편리하다. 내용: 뉴스는 독자가 정확하게 신뢰합니다. 독서 시간 제한이 없습니다. 정부 조직은 신문 발표 공고를 이용하여 광고의 지위와 가치를 높인다. 인쇄: 우수하고 사실적인 인쇄. 살릴 수 있다. (2) 잡지 매체: 시각 2 위. 기능: 유효 기간이 길다. 정교한 인쇄. 광고 배치가 치밀하고 가지런하다. 공간이 무한하다. 또한 저장할 수 있습니다. 기타 비주얼 미디어: 소책자 및 편지와 같은 인쇄 미디어입니다. (3) 옥외매체: 판매장소, 네온등, 트렁크, 포장, 표지판, 등상자, 풍선 등이 포함됩니다. 기능: 비즈니스 인상을 높여줍니다. 노소 모두에게 적합합니다. 독특하고 참신한 디자인. 넓은 위치. 단점: 대지에 의해 제한됨. 3. 가청매체 (1) 방송 매체: 기술적으로 획기적인' 시장화' 의 상업 운영 모델을 채택하여 각지의 변화를 제때에 방송한다. 가장 두드러진 점은 음색이 아름답고' 어쿠스틱' 을 재현했다는 것이다. 기능: 가장 빠름. 가장 넓은 것. 설비가 간단하다. 문화 수준이 낮은 지역에서는 효과가 특히 좋다. 정보음악. 방송과 청취는 시간과 공간의 제약을 받지 않는다. 전화 생중계를 통해 시청자와 직접 교류할 수도 있다. (2) 녹음매체: 상품의 상세한 묘사를 특색으로 한다. 시간 제한 없이 저장할 수 있습니다. 음악과 광고 간격이 재생되고, 광고는 음악적이다. (3) 전화매체: 소비자를 직접 끌어들이거나 날씨, 음악, 새소리와 같은 뉴스를 제공한다. 기능 (편지와 유사): 특정 인구에 대한 낭비를 줄입니다. 착하다. 공간에 구애받지 않고 제조가 간단하다. 소비자를 겨냥하여 반복 호소를 하고, 제때에 이해하고 반영하다. 목표 범위와 인원수를 파악할 수 있다. 시청각 미디어 (1) TV 미디어: 가장 인기가 있습니다. 기능: 음형과 음형을 겸비하여 가정에 깊이 들어가다. 오락성이 강하다 강제적인 광고의 유효성. 평균 구매력이 높다. 시청각은 합리적이고 매력적이다. (2) 시네마 미디어: 선행 광고 슬라이드, 후기 광고 영화. 기능: 동시에 같은 장소에서 대부분의 청중을 사로잡습니다. 집중하다 강제 불만, 강제 설득; 어제 가장 넓은 영화관을 선택하는 것이 더 편리합니다. 광고비가 낮다. (3) 공연 매체: 라이브 공연. (4) 온라인 미디어 5. 현대 미디어에 비해 미디어는 이질성과 청중이 다른 특징을 가지고 있습니다. 낯설어, 왔다갔다하는 것이 아니다. 상징적인, * * * 같은 상징; 공개 성행위는 소수의 특허가 아니다. 순간성 적시에 시간과 공간의 영향을 받지 않고 "동기화" 합니다. 저장하다. 또한, 인쇄 매체는 시공간을 초월하고, 대중매체는 편집과 편집 기술을 사용한다. 각 미디어에는 특정 청중이 있습니다. (1) 인쇄 미디어 신문의 비교 특징: 신문 발행량이 많고, 가격이 낮고, 적용 범위가 넓고, 경제 발행 지역이 빠르고 광범위하며, 항공 및 다국적 보존 신문 스크랩 수명이 길며, 책 전체가 고정 수준의 대상 독자, 특정 시장에는 매력적인 컬러 광고, 하루 한 달 동안 살아나는 수명이 많다. 세그먼트 읽기 재수율이 높다. 기자문구는 출판보다 기업 이미지에 더 적합하고, 시효성은 보도독서율 (광고) 보다 낫다. 권위가 독서율 향상-광고 집중도 (2) 방송 미디어 방송과 TV 비교 1. 둘 다 "전자 통신 방법" 과 문화입니다. 콘텐츠 인력뿐만 아니라 기술자도 있습니다. 광고는 예술이자 기술이다. 2. 광고비는 수지가 맞는다. 5 명이 1 TV 와 라디오를 받았다. 1 억명 중 30% 가 받았다. CPM 계산 기준: 비용이 매우 낮습니다. 공간과 지식의 적용을받지 않습니다. 단점은 보관하기가 쉽지 않다는 것이다. (3) 4 대 매체와 미디어의 장점과 단점은 TV 오디오와 비디오를 사용할 수 있고, 범위가 넓고, 흡인력이 크고, 시간이 짧고, 목표 시장이 선택적이지 않고, 경쟁이 많은 신문에 널리 받아들여지고, 예정된 시간이 짧고, 믿을 만하며, 시장 비용에 따라 차이가 크고, 보유기간이 길지 않고, 혁신이 제한적이며, 재생 범위가 넓고, 빠르다는 것이다 (4) 언론의 종합 운용, 독립, 주요, 종합을 충분히 발휘하다. 선택할 때 세 가지 사항을 고려해야 한다: 적용 범위, 전문 또는 종합, 발행량, 시청율. 신형 광고 매체: 전화, 옴니 라이트 (건축), 광섬유, 로봇, 공기, 비행선, 조미료, 입체팽창, 공중화장실 등. 최신 온라인 광고: 개발 전망은 놀랍습니다. 구체적으로 소개할 필요가 있습니다. (a) 사용권을 구매하다. (2) 뉴스 사건을 계획하다. (c) 주요 뉴스 사건을 이용하여 차를 타다. (4) 대중매체를 이용한 광고 제작은 주로 4 대 매체인 광고 제작이다.
분류 방법에 따라 광고 유형은 다음과 같습니다.
내용
제품 광고, 브랜드 광고, 개념 광고, 공익광고
목적
광고, 판촉 광고, 이미지 광고, 제안 광고, 공익광고, 판촉 광고를 알려드립니다.
전략
단일 광고, 시리즈 광고, 집중 광고, 반복 광고, 마케팅 광고, 비교 광고 및 설득 광고.
미디어
신문 광고, 잡지 광고, 텔레비전 광고, 영화 광고, 온라인 광고, 포장 광고, 방송 광고, 포스터 광고, POP 광고, 교통 광고, 직접 우편 광고, 차체 광고, 차표 광고, 도시락 광고.
뉴미디어가 늘어남에 따라 미디어별 광고 유형이 많아질 것이다.
표현 수법
이미지 광고: 이미지 지향
문자 디자인 광고: 문자 편성 위주.
유머러스한 광고: 유머러스한 장면을 위주로 한다.
인물 광고: 영화배우, 가수, 업종별 대표
시청각 광고: 사운드, 이미지 및 음악의 리듬
전파 범위
국제 광고, 국가 광고, 지역 광고, 지역 광고
통신 대상
소비자 광고, 기업 광고
주체
일반 광고, 소매 광고