DM 은 수천 년 전 고대 이집트에서 시작되었습니다. 16 연말까지 TV, 라디오, 신문 등 매체가 아직 초기 단계에 있는 상황에서 중국 DM 미디어산업 창업자 주본업 씨는 DM 의 기원문화를 거슬러 올라가 시장 매체의 맥박을 정확하게 파악하고, DM 이라는 시장 잠재력이 큰 뉴미디어를 효과적으로 활용해 시장과 미디어산업을 긴밀하게 결합시켰다. 전문 정보 다이렉트 메일 광고 매체는 1997 국가 특허 (특허 번호: 97202062) 를 획득했습니다. 직접 또는 메일 광고를 통해 DM 을 게시하는 주요 채널이 되었으며, 전문 DM 광고 회사들도 등장했습니다.
국가
중국 DM 뉴미디어 개발
중국이 광고업계를 회복하기 시작한 이래 강력한 미디어 (신문, 잡지, 텔레비전) 가 광고 시장의 대부분을 차지하고 있다. 그러나 DM 출시 과정의 낮은 신뢰성, DM 미디어의 다년간의 정체, 좋은 기초의 부족, 기업 인지도의 부족, 전문 기관의 서비스 부족으로 DM 은 수년 동안 발전 단계에 머물러 왔다. 현재 DM 개발 업무를 적극 활용할 수 있는 기업은 대부분 외자기업이다.
현재 중국 기업의 거의 60% 가 DM 광고를 알고 있으며, 저장에는 90% 이상의 대기업이 상업서신을 사용하여 상품을 보급한 적이 있다. 그리고 모두 뚜렷한 홍보 효과를 거두었다. 광고로서 DM 의 투입은 TV 매체의 2%, 신문 매체의 65,438+00% 에 불과하지만 업무 수입은 30% 가량 증가했다. 그래서 그것의 투입과 산출은 기업, 특히 중소기업을 더욱 만족시킨다.
이에 따라 DM 은 대부분의 기업에서 비즈니스 활동의 우선 순위로 꼽히고 있으며, 저렴한 비용, 목표, 친밀감, 진실성이 강하여 기업 경영자들의 사랑을 받고 있습니다.
DM 의 목적
DM 은 판매 극대화 및 실적 향상을 위해 다음과 같이 요약할 수 있습니다.
1. 일정 기간 동안 영업액을 늘리고 마진율을 높이다.
기존 고객 기반을 안정시키고 신규 고객을 유치하여 승객 흐름을 늘리십시오.
3. 신제품, 계절성 상품 또는 회사가 홍보하는 제품을 출시하여 소비층을 안정시킵니다.
4. 특정 상품 (신제품, 계절상품, 소유 상품 등) 의 판매를 늘린다. ) 1 인당 소비를 늘릴 수 있습니다.
기업 이미지를 향상시키고 회사 인지도를 높입니다.
6. 동종업계 프로모션과 경쟁합니다.
7. 소비자의 계획 구매와 충동구매를 자극하여 쇼핑몰 영업액을 증가시킨다.
데이터 마이닝의 특징
DM 뉴스레터는 직접적이고 빠르며 비용이 저렴하며 인지도가 높아 상가가 자신의 이미지와 제품을 홍보할 수 있는 좋은 수단을 제공하는 것이 특징이다.
데이터 마이닝 유형
DM 은 설계상 자유도가 높고 적용 범위가 넓기 때문에 표현형도 다양하다.
1, 전단지 유형
2. 소책자 유형
3. 카드 유형
DM 의 분포 형태
1. 우편: 거의 3 개월 동안 소비 기록이 있는 회원에게 주소로 우편으로 보냅니다 (우편 매수는 각 사람에 따라 다름)
상점의 실제 멤버 수에 따라 다릅니다.)
신문 스크랩: 현지 베스트셀러 신문 배달 (신문 스크랩비 0. 10-0.20 원/장).
3. 택배: 조직원이 DM 을 생활수준이 높은 생활공동체 주민들의 집으로 배달한다.
4. 거리 배포: 조직원이 역, 길목, 농산물 시장에 배포한다.
5. 점내 배포: 고객복부는 문자메시지 업로드 이틀 전에 직원을 조직하여 점내에서 발급한다.
참고 자료:
미화광고포럼