25 년 전 중국은 모든 것이 폐허였다. 시장 경제의 타당성은 이제 막 인정되었고, 낡은 체제의 속박에서 막 벗어난 일부 사람들은 시대의 조류가 되었고, 그들은 자신의 용기와 열정으로 그 시대 사람들의 창업 전설을 썼다. 그러나 시간이 지남에 따라 맹목적인 열정과 자신감의 악과가 점차 드러나고, 기업가 자체도 법률을 경멸하고 서방 기술을 심각하게 모방하여 결국 한때 오만했던 창업제국이 무너지고 무너지고 무너지게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 자부심, 자신감명언) (윌리엄 셰익스피어, 오셀로, 자신감명언) 이와 동시에, 사람들은 무엇이 이 상업 거물들의 도산을 초래했는지 궁금하지 않을 수 없다.

여기에 책 한 권을 추천하는데, 오효파의' 대실패' 는 한때 휘황찬란했지만 결국 몰락했던 중국 기업들에 관한 것이다. 책은 실패가 후발자의 양분이라고 말한다. 한때 위대한 기업들이 자취를 감췄던' 실패 유전자' 를 연구함으로써 하루 종일 현란한 인터넷 개념에 얽힌 기업들에게 경고를 줄 수 있을 것이다. 동시에, 우리는 또한 폭풍을 걷거나 쓰러진 모든 중국 기업가들을 존중하고 경건한 태도로 대면해야 한다.

1994165438+10 월 8 일, 메디아 센터, CCTV 제 1 회 광고시간 입찰회 폭로. 광고 노출률이 가장 높은 두 기업인 산둥 공부가주와 광둥 태양신 사이에서 경기가 진행되는 줄 알았는데 이름이 알려지지 않은 산둥 공부잔치주가 3079 만원으로 내려질 줄은 몰랐다. 브랜드 문제가 법적 분쟁에 휘말렸기 때문이다. 당시 국내 언론은 거의 모두 흥미진진했던 보도로, 뉴스 효과가 커서 모두를 깜짝 놀라게 했다. 동시에' 왕표' 뒤에 잠재된 조명가치를 보여 주었다.

당시 담이라는 강녀가 CCTV 를 장악하고 있었다. 그의 임기 동안 CCTV 광고 수입은 6543.8+0 억에서 40 억으로 뛰어올랐다. 그녀의 절묘한 수법은 CCTV 의 황금기간을 꺼내 전국 입찰을 하는 것이다. 그녀는 입찰금액이 가장 높은 기업인 왕표 () 를 위해 허영심 있는 금관을 준비했다. 모든 야심찬 기업가들은 이 칭호를 시도해 볼 의향이 있다. 이전의 공부잔치주가 표왕 칭호를 받은 후 지명도가 크게 높아져 판매량이 급증하고 이윤세 증가가 5 배에 달했다.

1 년 후, 1995 1 1.8,' 두 구멍' 기업 공부가주, 공부연 술이 내리막길을 걷고 있다. 이야기의 주인공, 산둥 성 웨이팡 시 임조현 진치 와이너리, 6666 만원의 가격으로 2 위 왕의 칭호를 따냈다. 그 당시 사람들의 마음속에는 두 가지 의문만 있었다. 진지는 누구입니까? 임조는 어디에 있습니까?

진조에 대해 말하자면, 어쩔 수 없이 희창공을 언급해야 한다. 처음 진나라에 왔을 때, 진지는 단지 웨이팡 죽어가는 작은 공장일 뿐이었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 길창공은 웨이팡 궁지에 몰렸을 때 심양에게 눈길을 돌렸다. 동북인은 인구가 많고, 성격은 성실하고, 소비심리는 상대적으로 미성숙하며, 가격이 낮고 수요가 많은 생활용품에 대해 기꺼이 돈을 내고 있다. 조세에 능한 길창공은 저가의 우세로 짧은 1 년 안에 술공장을 흑자로 돌리고 심양뿐 아니라' 삼북' (동북 화북 서북) 시장에서도 확고한 입지를 다졌다. 그 눈부신 월계관은 자연히 그의 목표가 되었다.

6666 만원으로 3 만여톤의 백주에 해당하며 호화로운 메디아 센터를 반허리까지 침수시키기에 충분하다. 그러나 이 투자는 가치가 있는 것으로 밝혀졌다. 1996 기간 진치보고 자료에 따르면 회사는 그해 매출 9 억 5 천만 원, 이윤세 2 억 2 천만 원으로 각각 전년도의 5 배, 6 배에 달했다.

1 년 후, 세계적으로 유명한 길창공이 다시 메디아 센터에 와서 입찰에 참가했다. 이번에 그는 32 12 1 18 만원의 천문학적 수치로 다시 왕표 칭호를 받았다. 이것은 1996 에 있습니다. 우리가 지금 말하고 있는 세 가지' 작은 목표' 입니다. 이것은 의심할 여지없이 미친 행동이다. 진지의 입찰가는 2 위보다 654 억 38 억+0 억이 높았고, 전년도에 비해 진지는 2 위보다 654 억 38+0 억에 불과했다. 길장공 이후에도 가격은 그의 휴대전화 번호에 의해 결정된다고 밝혔다.

하지만 수십억 달러 뒤에는 이 영리한 상인이 말할 수 없는 고충이 있다. 만약 진나라가 두 번째로 낙찰되지 않는다면, 그 판매 실적은 일락일락할 것이다. 첫 번째 공부잔치주는 진지의 낙찰실적이 크게 떨어지면서 대중의 시선으로 점차 사라지고 있어 전차의 교훈이라고 할 수 있다. 한편, 그가 자신만만하게 대중에게 진치의 다음 해 판매 실적이 어떻게 다시 최고치를 경신할 수 있는지를 알려줬을 때, 희창공은 다음 시장에 어떤 변화가 일어날지 잘 알고 있었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 자신감명언) 연회주와 진지의 낙찰에 따라 국내 크고 작은 백주 업체들이 우후죽순처럼 생겨났다. 진지는 3 억 경매에서 2 위를 차지했지만, 무명 기업으로 2 억의 가격으로 일거수일투족으로 유명해지려 했다. 일부 전문가들은 백주의 과잉 생산이 식품 공급을 위협할 수 있다고 지적했다. 국가는 백주 생산과 백주 광고를 제한하기 시작할 예정이다.

불과 두 달 후, 갑작스러운 재난이 발생했다. 유명한 진치 술집에 대해 조사한 결과, 그 생산능력이 연간 판매 9 억 원에 이르지 못한 것으로 드러났다. 나머지 백주는 모두 쓰촨 산 백주에서 산 것이다. 우리 공장의 원주, 알코올과 함께 저급 백주로 섞어 전국 시장에 팔았다. 일련의 보도가 벌초원처럼 전국에 퍼졌다. 방금 2 연패를 거둔 진지는 가장 위험하고 준비되지 않은 타격을 입었다.

이렇게 큰 위기에 직면하여 야리야리한 진지는 홍보에서 자신의 혼란과 무력함을 나타냈다. 수백만 달러를 들여 이 보도를 사고 싶다는 소문을 제외하고는 다른 조치가 없다. 그 결과, 연이은 뉴스 폭격에서 진지의 판매량은 크게 할인되었다. 1997 년 매출은 6 억 5 천만 원으로 예상 654.38+0.5 억원보다 훨씬 낮았고, 1998 년 매출은 3 억원에 불과했다. 이때부터 부진하여 대중의 시야에서 벗어났다. 2000 년에 한 금속병뚜껑 공급자는 진치가 상품 대금 300 여만 원을 체납했다고 고발했다. 법원은 진지의 패소 판결을 내리고,' 진치' 등록상표를 공개 경매하도록 선고했다.

진지의 요 몇 년 동안 그 경영진은 줄곧 고군분투하고 있다. 길창공은 장기간 각지로 이사를 가서 10 위안, 심지어 몇 위안의 지하실에 살고 있으며, 월 수입은 800 원, 보너스는 일선 직원의 80% 이다. 기술에 대한 투자는 엄청납니다. 3 억 2 천만 원의 입찰비는 실제로는 4 천 8 백만 위안에 불과하다. KLOC-0/996 년 말 현재 진지의 통조림 생산 라인은 2 년 전 5 개에서 47 개로 증가했으며 당시 중국 백주업계 유일의' 녹색식품 인증' 을 받았다. 진지에 대한 언론의 비판조차도 불공평해 보인다. 천주가 산둥 진입한다' 는 백주업계에서 이미 공개된 비밀이다. 진지는 첫 번째도 아니고, 절대 가장 큰 것도 아니다. "백주 혼합" 은 사실 업계의 혁명이다. 소비자의 이해와는 달리 식용 알코올을 원료로 한' 혼합' 백주는 전통적인 고체 발효 공예보다 더 선진적이다.

진지는 성숙한 방식으로 언론과 어울리지 못했다. "중국 언론은 항상 약자를 동정하고 사상가를 추앙하는 전통을 가지고 있지만 강자에게는 일반적으로 경외와 불경이다." 두 번의 올림픽 유치에 성공한 진지는 강자로서 오랫동안 뉴스의 중심에 있었다. 바람이 불고 풀이 움직이는 조짐이 보이면 크고 작은 보도와 뜬소문을 쫓아다니며 사람들의 시선을 다투게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 희망명언) 여론은 양날의 검이다. 물은 배에 실을 수 있고, 배도 뒤집을 수 있다. 또 정상에 오른 진지는 홍보 방면의 부족함을 의식하지 못했다. 소비자들에게' 혼합' 의 의도를 설명하기 전에, 나는 이미 많은 돈을 따고 시장의 토유와 비난으로 죽었다.

"도덕경" 에는 폐지하려면 부흥해야 한다는 말이 있다. 이것은 번영해 보이는 것이 실제로 거대한 위험의 가장자리에 있을 수 있다는 것을 의미한다. 희창공이' 표준의 왕' 이라는 칭호를 받았을 때 어떤 장면이었는가. 진지가 단 몇 달 만에 급락할 줄 누가 알았겠는가? "권력의 게임" 에서 라니스터 집은 재물이 굵기로 유명하며, "라니스터 집은 빚을 갚아야 한다" 는 것은 더욱 오만하다. 하지만 사실 라니스터의 금광은 이미 고갈되어 있었고, 도른, 스타니스 등 정적들이 많았으며, 마가리 티렐, 스파로 주교와 같은 내부 불안정성도 잘 통제되지 않았습니다.

실생활에서, 우리는 종종 돈을 휘두르는 토호들을 보거나 들을 수 있는데, 각종 소문은 그들을 부의 신으로 묘사한다. 아니면 여러 가지 후광을 무릅쓰고 수많은 특허를 발표한 학술적' 대신' 이 마치 인간 불꽃을 먹지 않는 신선과도 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) 하지만 자세히 관찰하고 생각해 보면, 그들도 단점과 걱정이 있다는 것을 쉽게 알 수 있으며, 그들의 생활, 재정, 사업에도 여러 가지 위기와 위험이 존재할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인생명언) 우리가 하루 종일 숭배하는 것은 아마도 미지의 원시 두려움에 대한 우리의 탐구에 대한 우리의 열망일 뿐이다. (존 F. 케네디, 공부명언) 이 미지의 것이 우리 곁에 있지만, 우리는 이 미지의 좋은 면만 보고 싶다.

정상에 있든 슬럼프에 있든, 우리는 모두 사람이고, 모두 벗어날 수 없는 고민이 있고, 모두 의식하지 못하는 숨겨진 위험이 있다. 개강 토토, 야만적인 성장은 한 단계지만, 한 번 울린 후, 제때에 숨겨진 위험을 발견하고, 신속하게 새로운 생태계의 일부가 되어 평온으로 돌아가는 것은 또 다른 경지이다.

이 용감하고 위대한 중국 기업가가 미지의 뇌졸중 비 속에서 탐구한 경험이 우리에게 귀중한 계시를 가져다 줄 수 있기를 바랍니다.

결국 생선은 걱정하고 죽은 물고기는 기뻐한다.