최근 몇 년 동안 시장 수요가 대량으로 풀려나면서 빠르게 성장하는 벽지 산업이 탄생했다. 미성숙한 신흥 산업으로서 많은 불량 현상이 나날이 출현하고 있다. 해적판, 대기업 베스트셀러 벽지 디자인을 표절하여 일부 시장 신입자들이 부자가 되는 지름길이 되었다.
혁신적인 디자인 능력은 시급히 향상되어야 한다.
최근 수입월페이퍼 회사 브루스터가 침해를 기소한 것은 중국 월페이퍼 업계 최초의 지적재산권 소송이다. 브루스터는 법률 무기를 들고 적극적으로 권력을 지키는 최초의 벽지 회사가 되었다.
법원은 원고 브루스터 월페이퍼 회사가 주장하는 제품 저작권이 법에 따라 보호되고 피고의 침해 사실이 분명하고 증거가 확실하며 법에 따라 브루스터의 해당 경제적 손실을 배상하고 관련 침해 행위를 즉각 중단해야 한다고 공식 판결했다.
이 사건은 벽지 기업의 권리 보호의 선례를 열었고, 업계 전체에 경종을 울렸다. 기업은 자주혁신을 할 수 있는 능력을 갖추어야만 치열한 경쟁에서 무패의 땅에 설 수 있고, 맹목적으로 복제하고 모방하면 기업의 모든 노력을 망칠 수 있다.
중국 월페이퍼 산업이 국제시장과의 접목을 가속화함에 따라 미래 월페이퍼 업체들은 하드웨어와 기술면에서 선진국과의 격차가 점점 좁아질 것으로 예상되지만' 소프트 파워' 의 오리지널 디자인이야말로 본토 신흥 월페이퍼 산업이 직면해야 할 현실적인 문제다. 과거 그런 디자인은 조롱박 화바가지, 저비용 운영, 판매로 승리하는 방법은 더 이상 벽지 업계의 발전에 적응할 수 없을 것이다. 제품 혁신, R&D, 디자인의 핵심 경쟁력을 파악해야만 벽지라는 가정 업계의 지속 가능한 발전을 위한 기본 동력을 얻을 수 있다.
브랜드 경쟁이 심화됨에 따라 자주지적재산권의 혁신, 특허 보호, 특히 오리지널 R&D 능력의 배양이 점점 더 중요해지고 있다. 벽지기업은 미래의 발전에서 국제 오리지널 디자인 능력을 배우는 데 주의해야 한다. 외국 벽지 기업들의 경우, 그들이 판매하는 것은 창의적 문화이고, 중국은 여전히 가공생산에 머물러 있다. 따라서 우리나라 벽지 기업의 디자인 혁신 능력이 시급히 향상되어야 한다.
디자이너가 주역이다.
벽지 제품의 혁신은 디자이너와 밀접한 관련이 있으며, 디자이너는 제품 설계에서 중요한 역할을 한다. 따라서이 위치의 선택은 특히 중요합니다.
업계 관계자는 외국의 벽지 산업이 국내보다 더 성숙하고 국내에서 유행하는 스타일, 재료, 도안은 대부분 유럽, 한일 출신이라고 밝혔다. 훌륭한 디자이너는 외국에 가서 공부해서 선진 경험을 참고해야 한다.
현재 월페이퍼 제품의 경우, 실제로 그 속에 스며든 문화는 양지 불균형이며, 유행 스타일과 풍격의 정의도 일방적이다. 필자는 소비자가 벽지를 구입할 때 가장 원하는 것은 자신에게 맞는 제품이며 개성도 있고 개성도 있다고 생각한다. 이런 제품이야말로 혁신의 좋은 제품이다.
따라서 훌륭한 디자이너로서 가장 중요한 것은 이 제품의 포지셔닝, 즉 당신의 디자인 스타일이 누구를 끌어들이고 싶은지를 이해하는 것입니다. 일반적으로 디자이너는 제품과 시장에 대한 민감도를 높이고 소비자의 요구를 더 잘 이해할 수 있도록 깊은 문화적 소양을 가져야 합니다. 예를 들어 중국인들은 노란색과 정적톤의 스타일을 좋아하고, 세계 최대 벽지 시장인 러시아는 노랑, 녹색, 빨강 등 중색을 위주로 하지만 중국에서는 드물다. 디자이너는 벽지를 디자인할 때 지역, 연령대가 다른 소비자의 소비 선호도를 잘 알고 있어야 한다.
디자인이 주도한다. 좋은 디자인이 없고 생산 능력이 아무리 강하더라도 가공업이다. 중국 벽지 기업이 국제 브랜드와 경쟁하려면 디자인이 반드시 국제 수준에 도달해야 한다는 것이 가장 중요하다. 이런 점에서 기업은 유명한 대학 및 디자인 기관과 전략적 협력을 형성해야 한다. 어떻게 서구 대중문화를 빌려서 중국 문화에 융합할 것인가는 국내 벽지 디자이너가 중점적으로 해결해야 할 큰 문제이다.
중국풍' 의 원소가 유행하고 있다.
요즘 가장벽지가 점점 다양해지고 있어 기업들은 자재에 큰 글을 쓸 뿐만 아니라 도안에도 심혈을 기울이고 있다. 전원풍, 오미풍에 이어 벽지 시장에는 모조 벽지, 중국풍 벽지, 중국풍 벽지, 복고풍 벽지, 벽돌식 벽지 등 다양한 디자인 스타일이 등장했다.
중국풍의 복고풍 조류는 이미 패션무대에서 각 업종에 침투해 디자인을 중시해 온 월페이퍼 업계도 이 조류를 불러일으켰다. 현재 많은 벽지 디자인이 과감하게 중국풍 원소를 채택하고, 서양식 풍격을 차용하고, 중국풍 원소 부호를 융합하여 도시인들의 사랑을 받고 있다. 인테리어를 하는 업주들은 중국풍의 소프트룩을 선택하는 것을 좋아하며, 많은 중국풍의 충실한 지지자들이 내외의 중국풍 원소를 융합한 벽지로 집을 가득 붙였다.
최근 집장시장에서 중국풍이 강한 벽지 가격은 대부분 180 에서 1000 원 사이인 것으로 밝혀졌으며, 소비자층은 일선 또는 다른 선진 도시의 젊은 사무직 또는 노인들을 위주로 하고 있다.
한 유명 벽지 디자이너에 따르면 중국식 벽지는 침실에 적용할 수 있다. 예를 들어 고전적인 중국식 패턴 벽지는 침실을 조용하고 편안하게 보이게 할 수 있다. 거실의 대면적 포장에도 적용돼 전체적으로 일관된 효과를 부각시켜 주인의 웅장하고 여유로운 모습을 연출할 수 있다. 중국풍 벽지는 형식전달에서 서구의 배치를 참고해 벽면에 낡고 무미건조해 보이지 않고 새로운 중국식의 독특한 매력을 맛볼 수 있게 했다.
가장 먼저 유행하는 유럽과 미국 스타일, 전원스타일, 현재 유행하는 중국풍은 디자이너의 소비심리에 대한 정확한 파악을 보여준다. 벽지가 국내에서 막 유행했을 때, 국내 소비자들은 흔히 유럽과 일본 드라마의 영향을 많이 받아 이런 스타일을 선호한다. 하지만 80 년대 이후 젊은이들의 문화적 소양이 향상되고 개성에 대한 추구가 높아지면서 중국풍 벽지의 표현이 딱 알맞다.
디자인 수준은 기업의 소프트 파워의 중요한 구현이다. 제품 동질화가 심한 환경에서 혁신적인 디자인은 기업의 주도이다. 기계 등 하드웨어 장비가 비슷한 상황에서 소프트 파워를 얻어야 미래를 이길 수 있다.
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