뉴스 전파 과정은 실제로 전도자, 미디어, 청중 등 상호 구성 요소가 모순되고 통일된 질서 정연한 운동 과정이다. 이 가운데 전달자와 관객은 한 쌍의 주요 갈등이다. 마르크스주의 유물 변증법의 관점에서 볼 때, 양자는 상호 의존, 상호 의존, 상호 제약이다. 전파중전자와 청중 사이의 변증관계는 바로 인류 사회 발전의 큰 맥락에서 끊임없이 조화되고 변화하는 것으로, 이는 뉴스 전파자, 관객에 대한 인식 과정에서 증명될 수 있다. < P > 인류 뉴스 전파는 지금까지 세 가지 역사적 단계를 거쳤으며, 전반적으로 전도자 중심 → 시청자 중시 시작 → 전달자와 관객을 전파활동의 두 주체로 인정한다. 우리나라의 개혁개방 이전에 뉴스 전파는 주로 서방의 전파자 중심의' 과녁론' 학설을 사용했다. 개혁개방 초기에 우리 언론은 서구 6 년대의' 관객은 서비스 대상' 이라는 관점을 받아들이기 시작했고, 관객을 중시해야 한다는 것을 알고 있었지만, 여전히 뉴스 전파 과정에서 청중의 지위와 역할을 근본적으로 파악하지 못했다. 9 년대 중후반까지 사람들은 청중이 서비스 대상일 뿐만 아니라 수용주체라는 것을 점차 깨달았다. < P > 마르크스 역사 유물주의는 사회 존재가 사회의식을 결정하고 사회의식이 다시 사회 존재에 반작용한다고 생각한다. 따라서 각 시대마다 그에 상응하는 전파 이념, 전파 패턴, 전파 방법이 있는데, 이는 전파자와 관객이 서로 다른 역사 시기에 서로 다른 지위에 의해 초래된 것이다. < P > 현재 전전, 쌍방 관계에 대한 인식 편차 및 원인 < P > 매체는 현재 일반적으로 전파 중 두 주체, 즉 전파주체와 전달주체가 있다는 것을 인정하지만, 둘 중 누가 지배권을 차지하는지에 대해 논쟁이 끊이지 않아 확정하기 어렵다. 필자는 이런 인식 편차와 그로 인한 뉴스 전파의 또 다른 인식 편차, 즉 전파 과정의 불완전성이 한 가지 원인으로 귀결될 수 있다고 생각한다. 즉, 관객의식을 세웠지만 여전히 한계가 있어 청중의 본위의식에 대한 인식이 불분명하다는 것이다. 엄밀히 말하면, 청중의 의식은 청중의 본질적인 의식과 같지 않다. 바우어가 그의 유명한' 완고한 청중' 기사에서' 사는 문제는 메시지가 청중에게 어떻게 작용하는가' 라고 말한 것처럼, 지금의 문제는' 청중이 메시지를 어떻게 사용하는가' 이다. 청중의 의식은 단지 전도자로부터 드러난 관객에 대한 고찰일 뿐, 관객을 바탕으로 전파를 지도하는 것은 아니다. < P > 는 1999 년 11 월 19 일부터 21 일까지 중국방송학회 관객 연구위원회와' 중국방송학보' 가 공동으로 천진에서' 신시기 방송시청자 업무 학술 세미나' 를 개최했다. 회의에서, 전도자인지 청중인지 갈등의 주요 방면이 지배적인 위치에 있는지에 대한 논란이 컸다. 중국 사회과원 뉴스와 전파연구소 연구원 진숭산을 대표하는 동지는 전파매체가 인류교제 도구로 탄생한 뒤 통치계급이나 그룹의 통제 수단이 되었다고 주장했다. 사실' 전도자' 는 통치자에게 복종했다. 따라서 전반적으로 현재 체제 하의 청중은 아직 전파 활동의' 주체' 가 되기가 어렵다. 필자는 상당히 오랜 기간 동안 뉴스 전파 과정에서 전달자가 확실히 지배적인 위치에 있었던 것은 사실이지만, 당시에는 구체적인 역사적 환경이 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 뉴스명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 뉴스명언) 그리고 발전의 관점에서 역사 유물주의의 사상을 전파학에 사용한다면, 근본적으로 청중은 전파 활동에서 갈등 쌍방의 모순의 주요 측면에 처해 있다. 왜냐하면, "전파자는 전파에 대한 통제권을 가지고 있지만, 청중은 콘텐츠에 대한 선택성을 가지고 있기 때문이다. 여론은 지향적이지만 청중은 여론에 자주성을 가지고 있다. 전달자가 청중에게 영향을 미치기는 하지만, 청중은 피드백을 통해 전달 내용을 제약합니다. 이는 현재의 전파 효과뿐만 아니라 앞으로의 전파 행동에도 영향을 미치고 좌우합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 전도자는 결국 청중의 소망과 수요에 따라 처리해야 한다. 인민 군중이 전파 체계에서의 지배권을 인정하는 것은' 인민창조 역사' 라는 역사 유물주의의 사상이 전파 과정에서 반영된 것이다. " ⑴

현재 언론이 전전, 양자관계에 대한 또 다른 인식 편차, 즉 전파 과정의 불완전성에 대해, 이는 바로 청중의 모순에 대한 주요 방면의 지배권이 아직 완전히 확립되지 않았기 때문이라고 본다. 이러한 불완전성의 표현은 청중의 피드백 수용이 전파에 미치는 역할을 크게 무시하고, 청중의 전달 피드백을 사용하여 다음 전파 활동을 지도할 수 없기 때문에, 전파 활동이 청중에게 도착하면 멈추지 않고, 전파의 최종 목적에 영향을 미친다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) "생산이 없으면 소비가 없다. 그러나 소비가 없으면 생산이 없다. 만약 그렇다면 생산은 소용이 없기 때문이다. " ⑵ 마르크스라는 오래된 명언은 우리나라의 오늘날의 뉴스 전파에 대해 여전히 깊은 현실적 지도의 의의를 가지고 있다. 현재 관객에 대한 피드백 연구에 약간의 변화가 있었음을 인정해야 하지만, 이런 변화는 전파 활동의 객관적 법칙에 필요한 시기, 과학, 정확성 등의 특성과는 거리가 멀다. 서방 국가에서는 많은 매체들이 매시간, 매일의 시청률 및 청취율, 레이아웃, 칼럼의 관심 상황에 의존하여 적시에 전달자의 행동을 조정했습니다. 우리나라의 대부분의 언론은 현재 시청률, 청취율, 발행량을 연간 단위로 측정할 수 밖에 없어 시청자의 피드백을 제때에 전달자에게 전달하지 못하고 있으며, 현재 조사는 얼마나 많은 시청자가 어떤 프로그램을 시청하는지 낮은 수준에만 머물러 있다. 누구를 더 자세히 분석하고, 왜 어떤 프로그램을 시청하는지 높은 수준으로 올라가지 않았다. 각지의 미디어 및 전문 대상 설문 조사 회사는 대상 피드백 설문 조사에서 행정 주관부의 승인, 권위, 단일화, 표준 테스트 시스템을 보유하고 있지 않습니다. < P > 제 4 매체의 개입은 전전, 쌍방 및 상호관계의 영향을 받는다 < P > "인터넷은 방송, TV, 신문의 3 대 매체에 이어' 제 4 매체' 다. 그 영향은 일반 대중매체보다 훨씬 더 컸다. 사회, 한 민족의 구조와 경제 현황에 미치는 영향뿐만 아니라 그 민족과 전 세계의 인식 습관, 사고 습관, 생활습관과 연결된 거대한 변화이기도 하다. " ⑶

1, 인터넷 시대의 전송자의 역할과 지위 변화 < P > "의 관건은 기술이 아니라 경제와 사회의 변천에 있다. 인터넷은 또 다른 미디어 출판 시스템이 아니라 한 시대에서 다른 시대로의 역사적 전환을 위한 촉매제이다. " "이런 환경에서, 중요한 것은 우리가 무엇을 필요로 하고, 이런 요구를 어떻게 만족시켜야 하는가입니다. 누가 만족할 필요는 없습니다." 미국 학자 캐서린 폴턴의 이 분석은 사회시대의 급격한 변화 속에서 전파자의 독점 지위가 근본적으로 사라짐을 선언하는 대신 전달자가 점차' 정보 수집자',' 콘텐츠 제공자' 의 역할로 나타난다는 것을 잘 보여 준다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언)

1, 인터넷의 출현은 어느 정도 뉴스 전파의 사회분업을 깨고 전달자의 지위를 흔들었다. < P > 오늘날 인터넷에서는 뉴스 전파가 더 이상 뉴스 미디어 (전달자) 의' 특허' 가 아니다. 인터넷의 독특한 기능으로 인해 많은 기관과 개인들이 뉴스 전파 대열에 들어서게 되었으며, 많은 기관과 개인들이 전파자와 수신인의 역할을 하나로 모을 수 있었습니다. 이는 뉴스 전파 활동에서 전파자의 주도적 역할이 완전히 흔들리고 전파에 대한 독점적 지위가 근본적으로 사라졌다는 것을 측면에서 증명한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스, 뉴스)

2, 기존 미디어에 대한 대중의 의존도가 떨어지고 전달자의 역할도 약화된다. < P > 새로운 매체가 탄생하면 기존 미디어에서 일부 관객을 빼앗을 것이다. 현재 점점 더 많은 사람들이 인터넷을 통해 뉴스 정보를 얻고 있는 것으로 드러났다. 인터넷에 대한 청중의 열정은 반드시 전통 미디어에 대한 의존도에 영향을 미칠 것이다. 따라서 전도자 (전통 언론을 가리킴) 도 과거의 휘황찬란한 독점 지위를 잃게 될 것이며, 그 주체적 지위는 더욱 흔들릴 것이다. < P > 물론, 전파자의 지위가 낮아진다고 해서 신문업과 신문기자가 사라지는 것은 아니다. 여전히 전파 활동이 서로 모순되는 둘 중 하나로, 전파자는 결코 전파 활동의 무대에서 물러나지 않을 것이다. 필자는 미국 학자 캐서린 폴턴의 말에 찬성한다. 그는 "각종 소음 속에 있는 의미 해석자 (사실에서 뉴스 사실까지, 전달자는 의미의 첫 번째 해석자-필자주) 와 내용 제공자로서 언론인이 더욱 중요해질 것" 이라고 말했다. 왜냐하면 그들은 개인화된 완벽한 인터페이스를 가지고 그들이 관심을 가지고 있는 정보를 조직할 수 있기 때문이다. 일각에서는 인터넷 전파의 기자를' 텍스트 없는 기자' 라고 부른다. 즉 기자는 온라인 대화 촉진, 파일 자원 발굴, 각종 정보원을 이용하여 적시에 신속하게 종합성과 집납식 보도를 조직할 수 있는 새로운 기능을 활용할 수 있다. 특히 캐서린 폴턴은 신문전달자 (정보 수집자) 에게 "복제할 수 없는 것-신뢰, 관심, 성실, 관계, 브랜드" 가 중요하다고 생각한다. 그는 "지혜로운 기자는 소속 기관 안팎에서 그들이 봉사하는 청중에게 이런 자산을 설명하고 판매할 수 있는 온갖 수단을 다 동원할 것" 이라고 생각한다. 즉, 뉴스 전파 활동에서 없어서는 안 될 참가자인 전도자로서 사회가 발전함에 따라 주체 기능이 떨어지는 것은 필연적인 객관적 법칙이다. 이런 경우, 전도자가 알아야 할 점은 < P > 2. 인터넷 시대에서의 관객의 역할과 지위 변화 < P > 는 전파 활동에서 또 다른 필수 참여자-오디언스로서, 새로운 시대에 주체 기능 향상은 시대적 배경과 청중 자체의 발전 특징에 따라 결정된다. 이는 주로

1, 시청자가 미디어에 접근하는 시간이 늘어난다는 것을 보여준다. < P > 시청자가 언론과 접촉하는 시간이 늘어난 것은 주로 여가 시간이 늘었기 때문이다. 요즘 주말휴식제도와 최근 국가가 극력 시행하고 있는 유급휴가제도는 자율적으로 지배할 수 있는 시간을 더 많이 준다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 시간명언) (윌리엄 셰익스피어, 시간명언) 또한 사회화 수준이 높아짐에 따라 정보, 오락, 생활지도 등에 대한 수요, 자기표현에 대한 수요가 갈수록 강해지면서 언론에 대한 접촉시간 증가, 정보 추구에 대한 주도권 증가, 특히 인터넷 시대에는 청중이 시시각각 무한한 정보원을 동시에 마주할 수 있게 되면서 전파수용에 대한 대중의 주동성이 크게 높아졌다.

2, 다양한 정보 채널, 자신의 자질 향상으로 전파에 대한 청중의 선택성이 더욱 강해졌습니다. < P > 오늘날 시청자들은 정보를 얻을 수 있는 채널이 매우 다양하고 인터넷의 출현과 열기로 관객들에게 자유롭게 정보를 선택할 수 있는 강력한 보장을 제공하고 있습니다. 국내외 전문가들은 또 뉴스 정보에 대한 욕구와 선택은 사람들의 문화교육 수준에 비례한다고 지적했다. 다음 세기 초에는 우리나라의 교육사업이 고속 성장기에 접어들고, 신문매체가 방송하는 서비스 내용과 뉴스 내용에 대한 관심도 교육 수준이 높아짐에 따라 날로 증가할 것이다.

3, 경제, 정치의 발전으로 청중의 자주의식이 더욱 높아졌다. < P > 청중의 자주의식은 주로 전파과정에서 자신의 중요한 지위와 역할에 대한 청중의 자기 긍정을 가리킨다. 새로운 시대의 청중 자주의식의 진일보한 향상은 주로 청중의 독립정신 향상을 반영한다. 평등의식이 증강되다. 참여의식이 높아지면서 인터넷의 독특한 네트워크는 여러 각도에서 문제를 생각하는 습관을 불러일으켰다. 인터넷이 전파되는 정보 전송 방식에서 볼 때, 두 가지 특징이 이전 전파 방식, 즉 웹 페이지 편성이 하이퍼텍스트 형식이라는 점에서 구별된다. (윌리엄 셰익스피어, 웹, 웹, 웹, 웹, 웹, 웹) 또 다른 하나는 멀티미디어 언어를 사용하는 것입니다. 이 두 가지의 결합으로 소위 하이퍼미디어가 생겨났습니다. 이를 통해 청중의 다양한 감각을 동시에 정보 수용에 참여할 수 있습니다. 하이퍼텍스트 방식은 이전의 순차 읽기 습관을 깨고, 대신 점프식 독서를 하며, 사람들의 연상적 사고를 강화하고, 문제에 대한 사고를 단일화하며, 관객을 양성하는 독립자주의식을 이용한다. < P > 3. 인터넷의 영향으로, 전도자와 청중 간의 관계의 발전 추세 < P > 인터넷의 부상과 발전은 우리나라가 계획경제에서 시장경제로의 전환을 가속화하고, 시장경제 여건 하에서의 전파 패턴과 계획경제 전파 모델의 가장 큰 차이점은' 계획경제는 관객의 접수 상황을 통제하고, 전파내용의 무한한 확장을 최우선 순위로 삼으려는 것' 이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 시장경제는 소비경제로, 그 전파 모델에서 청중의 접수 상황이 전파의 출발점이자 전파의 귀착점이기도 하다. " (4) 이는 쌍방 관계에서 청중의 주도적 지배권을 강화하고 공고히 했다. < P > 요컨대, 시청자의 접수 상황을 미래 전파의 출발점으로 보고, 현재 언론이 관객을 정보 해석자로 보는 것에 비해 또 하나의 큰 발전이다. 이는 뉴스 전파 자체의 법칙 발전을 충분히 이해한 계시다. 이 뉴스 전파의 법칙은 인류 사회 전체의 발전에 따라 발전한 것이야말로 마르크스주의의 유물역사관이다.