애니메이션에 대한 조사에 따르면 중국 청소년들이 가장 좋아하는 애니메이션 작품 중 한일 애니메이션 작품은 60%, 유럽과 미국 애니메이션 작품은 29%, 중국 본토 홍콩 대만 오리지널 애니메이션 작품은 1 1% 에 그쳤다. 2009 년 중국 애니메이션 제품 생산량은 선진국 수준에 가깝지만 국제적 영향력을 얻을 수 있는 브랜드 작품은 매우 적다. 현재 국내 대부분의 애니메이션 제작사들은 여전히 애니메이션 아웃소싱 업무를 맡고 있으며, 주로 일본, 한국, 미국 등 국가와 지역에서 애니메이션을 가공하고 있다.
중국 애니메이션 산업의 현재 상황 2: 이익 모델은 아직 형성되지 않았다.
애니메이션' 희양과 회태늑대' 를 예로 들어 보겠습니다. 희양은 시장에서 이렇게 큰 성공을 거두었다. 하지만 저작권은 만화 초반에 판매되기 때문에 TV 방송이나 관명 허가로 인한 이윤은 원작자와 무관하다. 애니메이션 회사에게는 이 손실이 너무 크다. 이것은 또한 중국 애니메이션 산업 체인에 있는 애니메이션의 영리 모델이 확립되지 않았다는 것을 보여준다.
하지만 실제로 국제관례에 따르면 애니메이터는 단순히 애니메이션의 방송에 의존하여 비용을 회수하는 것이 아니다. 파생 상품은 막대한 이윤 공간을 가지고 있기 때문이다. 애니메이션의 파생 상품은 처음에는 관련 서적과 음향제품으로 시작했지만 우리나라의 애니메이션이 이렇게 성공한 희양 시리즈 작품이라 해도 애니메이션 파생과 방송에서 이윤을 내기가 어렵기 때문에 중국 애니메이션 산업 체인의 흑자 모델이 형성되는 데는 시간이 좀 더 걸릴 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 애니메이션, 애니메이션, 애니메이션, 애니메이션, 애니메이션, 애니메이션, 애니메이션, 애니메이션, 애니메이션)
중국 애니메이션 산업 현황 3: 애니메이션 파생물 재산권 보호 부족
일반적으로 파생 상품 개발 이익은 애니메이션 산업 가치 사슬의 단말기이자 애니메이션 산업의 가장 수익성이 높은 부분이다. 일반적으로 표면 애니메이션 파생 제품에는 시청각 제품, 소설, 게임, 장난감 모형, 의류 등이 포함됩니다. 현재 우리나라 애니메이션 산업 시장의 파생 애니메이션 제품은 첨단 기술 함량과 공업 제품 디자인 특허의 보호가 부족하고, 우리나라 애니메이션 이미지 브랜드의 자주지적 재산권은 해적판 제품 앞에서 창백하고 무력해 보이며, 해적판 제품이 피허가자의 합법적인 이익을 삼키는 현상은 흔히 볼 수 있다.
중국 애니메이션 산업 현황 4: 애니메이션 제품 디자인 보급 전 자금 투입 부족
해외 일류 애니메이션의 제작비용은 분당 5000 달러이고 국내 TV 애니메이션의 분당 평균 제작비는 1.5 위안 이상이다. 22 분짜리 애니메이션 한 편에 제작 부분의 투자는 약 654.38+0 만원이다. 하지만 TV 애니메이션은 대부분 드라마이기 때문에 애니메이션 한 세트를 팔기 전에 수백만, 심지어 천만 원을 투자해야 한다. 자금 부족도 국산 애니메이션이 더 크게 발전할 수 없는 이유다. 그러나 중국은 이미 애니메이션 산업의 발전을 중시하고 정책과 재정적으로 기울고 있다는 점도 주목해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 애니메이션, 애니메이션, 애니메이션, 애니메이션, 애니메이션, 애니메이션, 애니메이션, 애니메이션) 일부 민간 자본도 애니메이션 산업에 개입하기 시작했다. 이것은 중국 애니메이션 산업의 진흥에 희망을 주었다.
독서 확대: 중국 애니메이션 장난감 디자인의 현황과 발전 추세
중국 애니메이션 산업은 점차' 소매시대' 에서 벗어났다
산 터우 장난감 자본 시장은 이미 규모를 갖추기 시작했고, 많은 게임업체들이 이미 자금을 모아 상장하였다.
어떻게 외국 애니메이션 장난감에 대응하여 중국 시장과 본토 애니메이션을 강공합니까?
위의 분석을 통해, 우리는 중국의 애니메이션 산업 체인 모델이 여전히 기존의 산업 체인 모델, 즉
창의에서 제작에 이르기까지 방송부터 도서 음상 제품 발행에 이르기까지 결국 파생제품에 들어간다. 그러나, 이 국제 관례 모델은 중국에서 순조롭지 못하다. 중국에서는 대부분의 애니메이션 프로그램이 제작시 자금 부족 문제에 직면해 작품의 질이 높지 않다. 따라서 중국 본토의 애니메이션 산업 체인을 세우려면 다음과 같은 여러 방면에서 시작해야 한다.
중국 애니메이션 산업의 발전 추세 중 하나: 관념을 바꾸어 파생품을 애니메이션으로 서비스하게 하다.
중국의 고유 관념에는 먼저 만화가 있고, 그 뒤에는 만화의 파생물이 있다. 이제, 파생 상품을 뒤엎는 것은 만화 발굴의 고유 인식과 실천을 통해서만 파생 상품 디자인에 따라 만화를 직접 편성할 수 있다는 관념을 바꿀 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 예를 들어 할리우드에서 유행하는' 트랜스포머' 와 같은 영화는 장난감을 먼저 가지고 영화 시리즈를 발전시키는 것을 전제로 큰 성공을 거두었다. 대부분의 국산 애니메이터들에게 이것은 전복적인 방법이다. 그러나 성공의 선례에 따르면 이 모델은 애니메이션 작품과 파생품 사이에 윈윈 결과를 만들어 파생품을 더 잘 홍보할 수 있을 뿐만 아니라 파생물을 미리 예열해 애니메이션 작품이 핫한 효과를 얻을 수 있도록 도와준다.
중국 애니메이션 산업의 발전 추세 2 위: 애니메이션 이미지를 위한 시장 예열
우리는' 토이 스토리 3' 의 성공 경험을 통해 애니메이션 이미지 시장을 예열할 수 있다. 첫째, 시장의 민감한 신경을 충분히 동원해 시장 수요 효과를 극대화하고, 천 번을 외치며 천 번을 재촉한 애니메이션으로, 그녀는 우리에게 다가와 관객의 호기심을 만족시키고, 애니메이션이 직접 상장될 위험도 낮췄다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
중국 애니메이션 산업의 발전 추세 3: 애니메이션 제작 투자 확대
중국 애니메이션의 장점은 제작 비용이 낮다는 점이다. 이는 유럽과 일본, 한국의 일부 애니메이션 부문을 크게 끌어들였다. 그리고 국내 많은 애니메이션 회사의 주영 업무는 모두 해외 업무를 인수하고 대리 가공하는 것이다. 한편으로는 우리가 기술적으로 손색이 없다는 것을 설명하고, 다른 한편으로는 애니메이션 제작의 인적 자원 우세를 부각시켰다. 결국 애니메이션 산업은 노동 집약적인 산업이다. 세계적으로 유명한 많은 애니메이션 회사들이 중국에서 파트너를 찾거나 애니메이션 제작 센터에 직접 투자하고 있습니다. 이들 기업은 애니메이션 소프트웨어의 장점과 숙련, 정교한 애니메이션 기술을 갖추고 있다. 그들과의 협력을 강화하고, 소프트웨어와 기술을 공유하면 중국 애니메이션 제작 문제를 해결할 수 있을 뿐만 아니라 중국 애니메이션과 국제시장의 접목을 촉진해 국산 애니메이션이 세계 시장에 진출할 수 있는 기반을 마련할 수 있다.
중국 애니메이션 산업의 발전 추세 4: 국내 이미지 애니메이션을 이용하여 출국하다.
전 세계적으로 중국의 애니메이션 작품도 잘 팔리고 있다.' 희양과 회태늑대' 는 더욱 강세를 보이며 한때 도쿄 애니메이션 페스티벌로 끌려가 각국 바이어들의 사랑을 받고 있다. 이런 현상으로 우리는 중국 애니메이션 작품이 국문을 나서서 외국 애니메이션 작품과 경쟁할 수 있다는 것을 알게 되었다. 동시에, 중국은 5 천년의 역사를 가진 나라로, 역사가 유구하고 문화가 풍부하다. "삼국연의", "서유기", "화목란" 등 많은 고전적인 민간 이야기와 우수한 문학 작품이 있다. 이것들은 모두 우수한 애니메이션 창작 제재이다. 애니메이션의 발전은 좋은 이야기 창작과 불가분의 관계에 있다. 오천년 역사에 축적된 두터운 문화유산은 개발도상국의 중국 애니메이션이 본토문화의 매력을 재검토하고 본토문화를 소재로 한 애니메이션 이미지를 재검토할 수 있는 이유가 있다. 이는 점점 더 많은 관중과 독자들의 중국 문화에 대한 호기심을 만족시킬 뿐만 아니라 우리에게 막대한 이윤을 가져다 줄 수 있다.
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