나이키 브랜드 이야기
1980 년대에 나이키 제품은 육상과 헬스장에서 일반인 (특히 청소년) 의 집에 들어가기 시작했다. 나이키는 정규 운동의 전통 시장을 잃지 않고 나이키 광고의 흡인력을 확대하기 위해 최선을 다해야 한다. 이 때문에 리비스 브랜드 (청바지의 발명가 리비스가 창립한 청바지의 리더 브랜드) 처럼 나이키는 청년문화의 일부가 되어 신분의 상징이 되어야 한다.
나이키는 완전히 다른 두 시장에서 싸웠다. 그것이 직면한 문제는 대중의식에 적응하고 운동 성적을 홍보하는 데 있어서 어떻게 균형과 일관성을 얻을 수 있는가이다. 나이키는 이미 광고 전략을 재고하기 시작했다.
1986 중 나이키 풍선 깔창을 홍보하는 광고는 진정한 돌파구이다. 광고에서 나이키는 제품의 기술적 성능과 장점을 홍보하는 상투적인 수법이 아니라 유명한 대표와 히피를 상징하는 비틀즈가 연주하는 명곡' 혁명' 이라는 새로운 이념을 채택했다.
반항의 새로운 리듬과 멜로디에서 나이키 제품을 입은 미국인들이 미친 듯이 헬스 운동을 하고 있다. 이 광고는 피트니스 분야의 새로운 변화 추세와 시대 흐름에 정확하게 영합해 눈길을 끈다.