긴급히 도움을 청하다. 。 사회화 마케팅 이념의 핵심 사상을 예를 들어 설명하시겠습니까? 마케팅은 종합적인 응용과학으로, 고객의 요구를 충족시키는 것을 중심으로 한 기업 마케팅 활동과 그 법칙을 대상으로 한다.
마케팅 개념의 핵심 아이디어는 다음 세 가지 측면에 반영됩니다.
(1) 시장 지향
(2) 장기 이익 원칙
(3) 마케팅 컨셉의 통합: 기업 내 각 기능 부서가 서로 협조하여 고객의 이익을 제공하도록 요구합니다. 한편 마케팅 캠페인은 단순한 판매가 아니라 시장 정보 이해 및 분석, 마케팅 전략 개발 및 마케팅 포트폴리오 전략을 포함하는 순환 프로세스입니다.
예를 들어, 1920 년대 말 서구 국가의 시장 상황은 점점 더 심각해졌습니다. 특히 대공황 시대에는 대량의 제품 공급이 수요를 초과하고 판매난과 경쟁이 심화되었습니다. 판매의 개념은 판촉 개념을 강화하고, 판촉 기교의 운용을 강조하며, 소비자들이 정말로 필요하든 아니든 더 많은 제품을 구매하도록 유도하기 위해 온갖 수단을 다 동원한다.
이 글은 다섯 가지 마케팅 이념의 핵심 사상을 논술하고 그 차이를 비교 분석했다.
본질: 기업이 세그먼트 후 각 하위 시장의 특징을 고려하지 않고 하위 시장의 고유성을 중시하고, 단 하나의 제품만 출시하기로 결정하고, 단일 마케팅 포트폴리오를 채택하여 가능한 많은 고객의 요구를 어느 정도 충족시키기로 했다는 것을 설명한다.
제품의 품종, 규격, 형식이 간단하고 표준화, 규모화 생산에 유리하며 생산 재고 운송 과학 연구 보급 등의 비용을 낮추는 것이 특징이다.
적용 가능한 조건: 표준화 및 대량 생산에 사용됩니다.
차별화 된 마케팅 관리 개념:
본질: 기업은 여러 부문을 동시에 서비스하고, 서로 다른 제품을 설계하고, 채널, 판촉, 가격 등을 적절히 변경하여 각 부문의 요구를 충족시키기로 결정했습니다.
특징: 환경적 영향에서 볼 때, 기업의 제품 유형은 여러 부문에서도 우위를 점하고 있으며, 기업에 대한 소비자의 신뢰를 높여 반복 구매율을 높일 수 있으며, 다양한 채널과 제품 라인 판매를 통해 일반적으로 총 매출을 높일 수 있습니다.
적용 조건: 기업은 여러 하위 시장에 동시에 봉사하기로 결정했습니다.
중앙 집중식 마케팅 관리 개념:
본질: 기업이 모든 힘을 집중한다는 것을 보여줍니다. 비슷한 성격의 하나 이상의 하위 시장을 목표로 하여 가능한 적은 하위 시장에서 더 큰 시장 점유율을 차지하려고 합니다.
특징: 하위 시장이 많으면 기업은 먼저 높은 투자 수익을 얻을 수 있습니다.
적용 조건: 집중 마케팅을 실시하는 기업은 일반적으로 자원이 제한된 중소기업이거나 신규 시장에 처음 진출한 대기업으로, 생산과 마케팅의 전문화로 이 특정 시장에서 유리한 위치를 차지하기 쉽다.
4. 브랜드 관리 개념:
필수: 기업의 마케팅 담당자는 공급자 (또는 공급자 그룹) 와 경쟁사를 구분할 수 있도록 제품에 브랜드 이름을 지정할지 여부를 결정해야 합니다. 여기에는 브랜드 이름, 상표, 모든 브랜드 이름, 모든 상표는 브랜드 또는 브랜드의 일부입니다.
특징: 주로 구매자와 판매자가 다음과 같은 이익을 얻을 수 있다는 것입니다.
(1) 구매자는 브랜드를 통해 다양한 제품의 품질을 이해할 수 있습니다.
(2) 브랜드화는 구매자가 쇼핑 효율성을 높이는 데 도움이됩니다.
적용 가능한 조건: 브랜드 이름은 마케팅 담당자가 제품에 지정할지 여부를 결정합니다.
5. 직접 판매 시스템 관리 개념:
본질: 제품의 소유권은 생산자로부터 사용자 또는 최종 소비자로 직접 이전되어 기존 마케팅 채널의 많은 중간 부분을 제거합니다.
특징: (1) 가격 인상, 반복 회전, 반복 처리 단계를 생략하여 판매 가격을 낮추고 제품 경쟁력을 높이는 데 도움이 됩니다. (2) 생산자는 사용자와 소비자와 직접 접촉하여 제품과 서비스를 개선하고 가격을 통제하는 데 유리하다. (3) 사람들의 특별한 쇼핑 수요에 대한 가능성을 제공한다. (4) 상환이 빠르고 기업 자금의 회전이 빨라졌다.
7 대 마케팅 이념의 핵심은 1950 년대 중반에 등장해 이전의 이념에 도전했다.
마케팅 이념은 일종의 지도 사상과 관리 이념으로서 기업의 모든 경영 활동의 출발점이다. 이 기업의 마케팅 관행의 모든 측면을 지배합니다. 기업 마케팅 관념이 옳은지 아닌지는 시장 환경의 객관적 실제에 부합하며 기업 마케팅 활동의 효율성과 효과에 직접적인 영향을 미쳐 시장 경쟁에서 기업의 흥망을 결정한다. 따라서 올바른 마케팅 이념을 추구하는 것이 기업 조직 마케팅 실천의 핵심이자 관건이다.
마케팅의 개념은 기업의 모든 계획과 전략이 소비자 중심이어야 하고, 목표 시장의 수요와 욕망을 정확하게 파악하여 경쟁사보다 목표 시장의 요구를 더 효과적으로 제공할 것을 요구한다. 기업의 마케팅 관리를 요구하여' 고객지상' 원칙을 관철하고, 목표 고객의 요구를 발견하고 이해하며, 가능한 모든 것을 만족시켜 기업 목표를 달성할 수 있도록 합니다. 마케팅 컨셉은 새로운 유형의 비즈니스 관리 컨셉입니다. 이 개념은 고객의 요구를 충족시키는 기초 위에 세워진 것이다. 즉, "고객이 필요로 하는 것은 그들이 생산하는 것이다." " 이 사상은 유래가 오래되었지만 핵심 원칙은 1950 년대 중반에야 기본적으로 정형화되었다. 당시 사회 생산력이 급속히 발전하여 시장 추세는 공급이 수요를 초과하는 구매자 시장이었다. 이와 함께 주민들의 개인소득이 급속히 증가하면서 제품을 선택할 가능성도 있다. 기업 간 경쟁의 심화를 실현하기 위해 많은 기업들이 생존과 발전을 위해서는 경영 관념을 바꿔야 한다는 것을 깨닫기 시작했다. 마케팅 이념에 따르면 기업의 목표 달성의 관건은 목표 시장의 수요와 욕망을 정확하게 파악해 경쟁사보다 목표 시장이 기대하는 상품이나 서비스를 더 효과적으로 납품함으로써 경쟁사보다 목표 시장의 수요와 욕구를 더 효과적으로 충족시키는 것이다. 마케팅 개념의 출현은 기업 경영 이념의 근본적인 변화를 가져왔고, 마케팅의 혁명이다.
테오도르 레베트 (Theodore Levitt) 는 마케팅의 개념과 마케팅의 개념을 깊이 비교해서 판매의 개념이 판매자의 수요에 초점을 맞추고 있다고 지적했다. 마케팅 이념은 구매자의 수요에 초점을 맞춘다. 판촉의 이념은 판매자의 수요를 출발점으로 제품을 현금으로 바꾸는 방법을 고려하는 것이다. 마케팅 철학은 제품 제조 및 제공 및 최종 소비자 제품과 관련된 모든 것을 통해 고객의 요구를 충족시키는 방법을 고려합니다. 마케팅 이념의 네 가지 기둥은 시장센터, 고객 지향, 공동 마케팅, 이윤이라는 것을 알 수 있다. 판촉 개념의 네 가지 기둥은 공장, 제품 포지셔닝, 판촉 및 이익입니다. 본질적으로 마케팅 개념은 고객의 요구와 욕망을 지향하는 철학이며, 소비자 주권 이론이 기업 마케팅 관리에 반영된 것이다.
소셜마케팅 개념과 마케팅 개념의 차이점 개인적으로 소셜마케팅이 마케팅보다 더 넓고, 깊고, 인간적이라고 생각합니다.
첫째, 마케팅은 시장과 판매에 중점을 두고, 마케팅 이념에 사회적 이익을 가입하지 않으면, 사회를 이탈하고, 시장에 대한 사회의 제의를 거스르게 된다 ~
둘째, 사회화 마케팅은 충분한 기반을 가지고 있어 필요한 제품에 대한 감정, 입소문, 의존을 쉽게 할 수 있지만 단순한 마케팅은 할 수 없다 ~
셋째, 사회화 마케팅은 마케팅 분야에서 절실히 필요한 부분, 즉 시장이 점진적으로 개선됨에 따라 민중이든 시장이든 경쟁력 있는 돌파구가 필요하다.
사회마케팅관의 기본 관점, 사회마케팅관이란 무엇입니까? 사회 마케팅 개념의 이론적 근거는 소비자를 관련 대중에게 확대하는 것이다. 법적 제한 외에, 일부 고객의 욕망과 수요는 사회 도덕과 기타 공익에 위배될 수 있다. 이 고객들의 요구를 만족시키면 사회도덕에 어긋나고 다른 대중의 이익을 잃을 수 있다. 동시에 이러한 고객에게 이익보다 해를 끼칠 수 있으며, 이러한 수요는 종종 기업에 상당한 이윤을 가져다 줄 수 있습니다. 또한 고객의 요구가 나무랄 데 없는 경우에도 기업의 생산경영 행위는 법률을 준수하면서 생태, 주변 환경, 사회윤리 경향 또는 청소년의 건강한 성장에 직간접적으로 영향을 미친다. 이런 상황에서 기업의 선택과 결정은 생산 경영 활동을 지배하는 기본 지도 사상을 더욱 잘 반영할 수 있다. 많은 기업들이 환경 보호와 사회 문명에 불리한 수익성 있는 기회를 포기하고 있으며, 많은 기업들이 오염을 줄이고 천연자원을 절약하는 데 도움이 되는 고비용 제품을 개발하기 위해 주도권을 쥐고 있습니다. 이러한 행위는 이미 일반적 의미의 고객 요구와 상업 기회의 범위를 넘어 기업, 고객, 사회의 이익을 균형 있게 균형잡히면서 사회마케팅 이념의 내포를 반영하고 있다. ⌒ _ ⌒ 올바른 태도와 전문적인 대답으로 친구의 신뢰에 보답한다!
사회 마케팅 관념과 마케팅 관념 간의 연계와 차별화 마케팅 관념: 이 관념은 기업 목표를 실현하는 관건은 목표 고객의 수요와 소망을 파악하고, 고객 수요를 중심으로 기업의 모든 자원과 힘을 집중시키고, 상품성 대 도로 제품을 설계 및 생산하며, 적절한 마케팅 조합을 마련하고, 경쟁사보다 더 효과적인 전략을 채택하여 소비자의 수요를 충족시키고 이윤을 얻는 것이라고 생각한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅)
사회마케팅의 개념: 현재 기업사회이미지, 기업이익과 사회이익의 충돌, 고객이익 등이 대중과 여론의 관심을 받고 있다. 최근 몇 년 동안 환경오염, 가격전, 기형소비 등 불건전한 현상은' 이성소비',' 검소한 복귀' 와' 인문이념' 이라는 외침을 불러일으켰다. 이에 따라' 친환경 마케팅',' 고객 관심부터 인간 관심까지, 기업 관심부터 사회 관심까지' 등 일련의 새로운 마케팅 이념도 점점 더 많은 기업들에게 받아들여지고 있다. 기업이 마케팅 관념에서 사회 마케팅 관념으로 바뀌다.
양자의 연결과 차이: 양자는 본질적으로 마케팅 관념에 속하지만 마케팅 관념은 마케팅 기술과 방법의 전달에 더 중점을 두고 있으며, 상대적으로 좁은 마케팅 관념이다. 사회 마케팅 이념은 하나의 이념의 전달과 거시사회 차원의 기업 책임에 더 중점을 둔다.
마케팅 개념과 사회 마케팅 개념은 무엇입니까? 마케팅의 개념은 1950 년대 중반에 등장해 이전의 개념에 도전했다. 제품 중심 및' 제조 및 판매' 철학과는 달리, 우리는 고객 중심 및' 느낌과 대응' 철학으로 전향했다. 오늘날의 업무는 더 이상 제품에 적합한 고객을 찾는 것이 아니라 고객을 위해 적합한 제품을 설계하는 것이다. 마케팅 관념은 기업의 다양한 목표를 달성하는 관건이 목표 시장의 요구와 소망을 정확하게 식별하고 경쟁사보다 목표 시장이 기대하는 것을 더 효과적으로 전달하는 것이라고 생각한다. 글로벌 환경 파괴, 자원 부족, 인구 폭발 등의 문제가 날로 심각해지면서 기업들이 소비자의 전반적인 이익과 장기적인 이익을 동시에 고려하도록 요구하는 목소리가 높아지고 있다. 마케팅 분야는 일련의 새로운 개념을 제시했다. 예를 들어 인간성관, 지능 소비관, 생태관은 필수적이다. 그 * * * 관점은 기업이 소비자의 수요뿐만 아니라 소비자와 사회 전체의 장기적인 이익도 고려해야 한다는 것이다. 이를 사회마케팅의 개념이라고 한다. 이 개념은 기업이 목표 시장의 수요, 욕망, 이익을 결정하고 경쟁사보다 고객을 더 효과적으로 만족시키는 동시에 소비자와 사회복지를 보호하고 촉진해야 한다는 것이다. 글로벌 환경 파괴, 자원 부족, 인구 폭발 등의 문제가 날로 심각해지면서 기업들이 소비자의 전반적인 이익과 장기적인 이익을 동시에 고려해야 한다는 목소리가 높아지고 있다. 마케팅 분야는 일련의 새로운 개념을 제시했다. 예를 들어 인간성관, 지능 소비관, 생태관은 필수적이다. 그 * * * 관점은 기업이 소비자의 수요뿐만 아니라 소비자와 사회 전체의 장기적인 이익도 고려해야 한다는 것이다. 이를 사회마케팅의 개념이라고 한다. 이 개념은 기업이 목표 시장의 수요, 욕망, 이익을 결정하고 경쟁사보다 고객을 더 효과적으로 만족시키는 동시에 소비자와 사회복지를 보호하고 촉진해야 한다는 것이다. 기업의 마케팅 이념은 마케팅 의사결정자들이 마케팅 실천 활동을 하도록 지도하는 지도 사상으로, 재계가 경제 상황에 따라 특정 마케팅 환경 조건에서 형성한 보편적인 경영 이념이다. 마케팅 이념에 다음과 같은 변화가 생겼다: (1) 생산 이념. 생산관념은 판매자의 행동을 지도하는 가장 오래된 관념 중의 하나이다. 생산의 이념은 기업 관리에서 "생산할 수 있는 것은 무엇이든 판매할 수 있다" 는 것을 보여준다. 예를 들어, 당시 미국 포드 자동차가 생산한 T 형 자동차는 매우 인기가 있었다. 생산을 확대하고 이윤을 극대화하기 위해 자동차 색상과 스타일에 대한 고객의 관심과 선호도를 고려할 필요는 없지만 대규모 생산을 통해 목표를 달성할 수 있습니다. 생산의 개념이 전형적이라는 것을 알 수 있습니까? Quot 생산 및 판매 "비즈니스 철학. 제품 개념은 생산 개념과 유사한 관리 사상이다. 제품 이념에 따르면 고객은 고품질, 다재다능함, 특색 있는 제품을 좋아해서 제품이 좋으면 만실이라고 합니다. 제품 지향 기업에서 마케팅 관리자는 기업의 기존 제품에 너무 많은 관심을 기울이고 시장 수요를 제쳐두고 있습니다. 제품 관념의 핵심은 제품의 기능을 지나치게 과장하고 시장 수요 조사와 기타 마케팅 전략의 협력을 소홀히 한다는 것이다. (2) 판매 관념 판매 관념이 기업 관리에서 구체적으로 표현한 것은 내가 무엇을 팔고, 고객이 무엇을 사느냐 하는 것이다. 이런 관념에 따르면 고객은 자발적으로 더 많은 제품을 구입하지 않을 것이며, 더 많은 제품을 구매할 수 있다는 것은 말할 것도 없다. 강력한 판촉 조치를 취해야 고객이 더 많은 제품을 구매할 수 있다. 제품 판매의 성공은 기업의 마케팅 능력에 달려 있다. (3) 마케팅 이념 마케팅 지향은 기업 마케팅 관리 사상사의 중대한 돌파구이다. 전통적인 관리 이념에 비해 전통적인 지향은 생산과 판매를 중심으로 하고, 현대 마케팅 지향은 고객 수요를 중심으로 한다는 점이 다릅니다. 둘째, 기존 지향은 판매 기능 강화, 제품 판매를 통해 이윤을 실현하고, 마케팅 지향은 고객의 요구를 충분히 충족함으로써 이윤을 얻는다. 셋째, 기존의 단기 마케팅 방식은 대량 판매로부터 이윤을 얻는 것으로 단기적인 특징을 가지고 있으며, 마케팅 지향은 고객의 요구를 충분히 만족시켜 장기적이고 안정적인 이윤을 얻는 것이다. (4) 사회 마케팅 이념 사회 마케팅 이념은 마케팅 이념의 진일보한 발전이다. 마케팅이라는 개념보다 사회마케팅의 개념은 소비자와 사용자의 요구와 욕구를 충족함으로써 수익을 이어가는 동시에 소비자와 사용자의 눈앞과 장기적 이익을 더욱 합리적으로 고려하고 소비자와 사용자의 수요와 공익 사이의 갈등을 어떻게 해결할 것인가를 더 자세히 고려하는 특징을 가지고 있다. (Meg 마케팅 개념 Meg 마케팅 개념은 1980 년대 이후 마케팅 개념의 새로운 발전이다. 폐쇄된 시장에서 기업을 마케팅하도록 지도하는 새로운 마케팅 전략이다. 핵심 내용은 기업의 마케팅이 외부 환경에 효과적으로 적응해야 할 뿐만 아니라, 어떤 면에서는 주관적인 능동성을 발휘해 외부 환경을 기업에 유리한 방향으로 발전시켜야 한다는 점을 강조하는 것이다. 일반 마케팅 개념에 비해 대마케팅 개념에는 두 가지 특징이 있습니다. 첫째, 대마케팅 개념은' 통제 요소' 와' 통제 불능 요소' 의 경계선을 깨고 기업 마케팅 활동이 환경에 중요한 영향을 미칠 수 있다는 점을 강조하며 기업 목표 달성에 유리한 방향으로 환경을 발전시킬 수 있습니다. 둘째, 대마케팅의 개념은 정규 마케팅을 성공적으로 진행하려면 많은 관계를 잘 처리해야 한다는 점을 강조하여 기업 마케팅의 범위를 넓혔다. (6) 글로벌 마케팅 이념 글로벌 마케팅 이념은 1990 년대 이후 마케팅 이념의 최신 발전으로 기업이 글로벌 시장에서 마케팅 활동을 하도록 지도하는 새로운 마케팅 이념이다. 글로벌 마케팅의 개념은 국내 기업과 외국 기업, 국내 시장, 외국 시장의 개념을 어느 정도 완전히 버리고 전 세계를 하나의 경제 단위로 취급한다. 글로벌 마케팅의 개념은 마케팅 이익의 국제적 비교, 즉 최적화 원칙에 따라 다른 나라의 기업을 조직하는 것을 강조한다. 가장 저렴한 비용과 최적화된 마케팅으로 글로벌 시장의 요구를 충족합니다.
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