대중 전파란 무엇입니까? 간단히 말해서, 대중 전파는 대규모 미디어 조직이 광범위한 청중에게 대량의 정보를 전달하는 과정이다.
대중 전파의 사회적 기능
1, 라스웰의 세 가지 함수 이론:
라스웰은 1948 이 발표한' 사회적 교제의 구조와 기능' 기사에서 교제의 기본 사회적 기능을 다음 세 가지 측면으로 요약했다.
(1) 환경 모니터링 기능. 자연과 사회 환경이 끊임없이 변화하고 있다. 인간 사회는 내외 환경의 변화를 제때에 이해하고 파악하고 적응해야 자신의 생존과 발전을 보장할 수 있다.
(2) 사회 조정 기능. 사회는 분업과 협력에 기반한 유기체이다. 사회의 각 구성 요소 간의 조화 통일을 실현해야만 환경 변화에 효과적으로 적응할 수 있다.
(3) 사회 유산 상속 기능. 인류 사회의 발전은 계승과 혁신을 기초로 한 것이다. 후세 사람들은 선인의 경험, 지혜, 지식 기록, 축적, 보존, 전승을 이어야만 선인의 기초 위에서 더욱 개선하고, 발전시키고, 창조할 수 있다.
이 세 가지 기능은 대인 관계, 그룹 상호 작용 및 조직 상호 작용을 포함한 모든 사회 상호 작용 활동의 기본 기능입니다. 대중 전파는 이러한 기능을 가지고 있을 뿐만 아니라, 두드러지고 중요한 역할을 한다.
라이트의 네 가지 주요 기능 이론:
라이트는 라스웰의' 3 기능 이론' 을 계승하여 대중을 둘러싸고 전파되는 사회 기능을 둘러싸고' 4 기능 이론' 을 제시했다.
(1) 환경 모니터링-특정 사회 내외에서 정보를 수집하고 전달하는 대중 전파 활동.
(2) 해석과 규범-대중전파는 단순한' 통보' 활동이 아니라, 전달되는 메시지에는 보통 사건에 대한 해석이 수반되며, 사람들에게 어떤 행동반응을 취할 것인지를 알려준다.
(3) 사회화 기능-대중전파는 지식, 가치관, 행동규범을 전파하는 데 중요한 역할을 하며, 대중전파의 교육 기능이라고도 하며 라스웰의' 사회유산 전승' 기능에 해당한다.
(4) 오락 제공-대중전파의 내용은 실용적이지 않다. 그 중요한 기능은 오락, 특히 TV 매체에서 제공하는 것이다.
슈람의 기능 이론:
슈람은 정치 기능, 경제 기능, 일반 사회 기능의 세 가지 측면에서 대중 전파의 사회적 기능을 요약했다. 그는 대중 전파의 정치적 기능이 주로 감독, 조정, 사회유산 전달, 법률, 풍습을 포함한다고 생각한다. 경제 기능은 다음과 같습니다: 자원 및 판매 기회에 대한 정보; 이 정보를 설명하십시오. 경제 정책을 제정하다 쇼핑몰 활동 및 관리 경제 행위 등을 발기하다. 일반적인 사회적 기능에는 사회적 규범과 기능에 대한 정보가 포함됩니다. 그들을 수락하거나 거부하십시오. 대중의 이해와 의지를 조정하고 사회 통제를 진행하다. 새로운 사회 구성원에게 사회 규범과 규칙, 오락 등을 전달하다.
라자스필드와 머튼의 함수론.
(1) 두 가지 긍정적인 기능
사회적 지위 부여 기능
사회 규범의 강제 기능
⑵ 음수 기능
첫째, 대중매체의 지속적인 홍보는 분별력을 완전히 상실시켜 사고없이 현 상황에 순응하게 할 수 있다.
둘째, 언론은 대중의 심미와 문화 수준 악화의 중요한 원인이다.
셋째, 언론은 종종 저가로 사람들의 자유 시간을 점유하거나 박탈한다.
마지막으로 마취 기능; 언론의 가장 중요한 부정적인 영향이기도 합니다.
대중 전파의 사회적 책임
대중이 전파하는 사회적 책임은 그 정치적 속성과 사회적 속성에 의해 결정된다. 정확히 말하면, 대중이 전파하는 사회적 책임은 정치적 책임과 도덕적 책임을 포함한다. 대중 전파의 정치적 책임은 정치적 도구로서의 역할과 관련이 있다. 국민을 위해 집권한 중국 공산당은 예로부터 당당하고 기치가 뚜렷하다. 당성의 원칙은 사회주의 뉴스 사업의 근본 원칙이다. 당성의 원칙을 고수해야만 당의 지도적 지위가 흔들리지 않도록 보장할 수 있다. 당성의 원칙을 고수해야만 사회주의 건설의 주요 멜로디를 부를 수 있다. 당성의 원칙을 고수해야만 집권하여 국민을 위해 국민의 근본 이익을 보호하는 사회적 책임을 짊어질 수 있다.
오늘날 대중전파의 정치적 책임은 중국 * * * 산당이 여당으로서 국민의 이익을 대표하는 것과 일치하며, 그 정치적 색채 (또는 정치적 기능) 는 지울 수 없는 천연색이다. 따라서 정치를 말하고 정치인을 공부하여 신문을 운영하는 것은 주류 미디어 종사자에 대한 기본적인 요구 사항이다. (윌리엄 셰익스피어, 정치학, 정치학, 정치학, 정치학, 정치학, 정치학, 정치학)
주류 언론은 정치의 높은 수준에서 방향을 파악하고 대국을 유지할 수 있다. 정치적 관점에서 문제를 검토해야만 주요 모순과 부차적인 모순을 구분할 수 있다. 복잡하고, 정치적 높이에서 사회의 다양한 상황을 반영하는 뉴스에 직면하여, 우리는 정신을 차리고, 감정을 빗고, 진실한 사회적 호소를 표현하고, 주요 선율을 선양할 수 있다.
다음은 원촨 지진 뉴스 보도에 대한 나의 견해입니다.
우선, 보도의 시효성과 개방성에서, 중국의 재난 뉴스 보도는 이전의' 느릿느릿, 차라리 보답하지 않는다' 는 보도 모델에 비해 획기적인 돌파구를 이뤘다. 모카와 지진 보도를 예로 들면, 지진이 발생한 지 몇 분 만에 호남선은 모카와 지진의 불확실한 소식을 발표한 후 신속하게 그 진실성을 확인했다. 10 여 분 후 신화사는 첫 번째 문자 메시지를 보냈다. 14: 55, CCTV 는 첫 번째 비디오를 발표했습니다. 32 분 후 CCTV 뉴스채널이 뉴스를 시작했고, 52 분 후 생방송 프로그램' 원촨 지진 집중' 을 선보였다. 중국 각급 정부와 언론 주관부의 사상 해방으로 외국 언론을 포함한 많은 기자들이 재해 지역에 처음으로 도착하여 전선 뉴스를 실시간으로 전달할 수 있게 되었다. 시기 적절하고 진실한 정보를 제공함으로써 언론은 수동적으로 주동적이고 공신력을 강화하고 여론을 합리적으로 인도하여 정부가 대중의 이해와 지지를 얻을 수 있도록 도울 수 있다.
둘째, 중국 언론은 맹목적인 정면 보도를 바꿔 전면적이고 객관적인 보도를 하는 데도 큰 진전을 이뤘다. 우리나라 언론은 오랫동안' 정면 선전 위주' 원칙을 고수해 왔으며, 부정적 보도가 사회 안정을 유지하는 데 불리하고, 일부 내용에 대해 상당히 신중하거나 보수적이어서 언론 보도를 지연시키기 쉽다고 주장했다.
원촨 지진 보도에서 언론은 재난 구호 성과를 보도하면서 재해로 인한 인명 사망, 재산 손실 등 심각한 결과를 밝혀 이재민의 실제 목소리와 생활 상태에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 이런 재난 뉴스 보도는 사회질서의 혼란을 초래하지 않고 오히려 당 중앙의 지도하에 전국민이 단결하여 지진 구제에 유리한 것으로 드러났다.
마지막으로, 재해 복구, 재해 지역 사람들의 심리 상태 및 생활 상황에 대한 보도를 주시하고 있습니다. 재난 보도는 단기적이고 표면적인 관심사가 아니라 사건 중 각종 위기의 깊은 원인에 주의를 기울여 사회 각 방면에 대한 장기적이고 효과적인 감독을 형성하고 언론과 사회의 책임을 지켜야 한다. 지진 보도에서 언론이 공개한 학부모들이 무너진 학교 건물의 질에 대해 의문을 제기하면서 정부는 전면 조사를 실시하고 재해 복구 중 학교 병원 등 공공건물의 내진 강도를 효과적으로 높였다. 오늘날 CCTV 뉴스 채널의' 기억' 프로그램은 지진 보도의 심화에 중요한 역할을 하고 있다.
원촨 지진 보도에 대해 많은 외국 언론이 이전의 태도를 바꿔 중국 언론의 표현에 대한 인식을 표명하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 원촨, 원촨, 원촨, 원촨, 원촨) 뉴욕타임즈는 중국 언론이 처음으로 국제 표준에 도달했다고 말했다. 호주인보' 에 따르면 공식 뉴스의 빠르고 정확한 발표는 중국 언론이 전문적인 업무를 수행할 수 있는 능력을 충분히 갖추고 있음을 보여준다.
대중 전파의 사회적 책임
모카와 지진을 예로 들면, 언론의 모든 보도는 그 추구와 사회적 책임감을 직접적으로 보여준다. 이 지진 구호 보도는 중국 언론계 전체에 대한 정신적인 세례이다. 1, 기자의 직업적 소양을 과시하다. 그들이 대중에게 전하는 것은 최전방과 가장 가까운 메시지이며, 대재난 중 인간성의 광채와 불요불굴의 민족정신을 목격했다. 이런 재난을 겪은 언론인은 뉴스 이상과 포부를 가지고 있을 뿐만 아니라 개인과 민족을 하나로 융합시켜 민족의 슬픔과 이별을 자신의 희로애락으로, 민족의 운명을 자신의 운명으로 삼고 있다. 2. 사람 중심의 혁신 보도. 이렇게 큰 사건은 국가 언론의 관행과 이념에 대한 큰 고려이다. 동시에 우리는 지진 전 재해 구제 보도의 수준이 매우 풍부하다는 것을 알 수 있다. 핵심은 재해, 두 번째 수준은 국내외 원조와 이재민 개인생활이다. 세 번째 층은 전문가의 해석, 의혹 해석, 4 층은 사회 동원과 핵안전과 환경오염 방지 등 기타 재난의 주제다. 표정이 풍부하고 계층감이 넘치며 언론에 대한 대중의 신뢰를 회복하는 데 효과적이다. 3. 공익은 언론의 애국적인 정서를 보여준다. 이런' 사회적 책임 보유자' 의 용감한 책임은 언론이 대중의 비판에 자주 받는 저속함과 저속함에서 벗어나 보도에서 더욱 강한 정신동력을 만들어 국민의 더 많은 열정과 높은 투지를 불러일으키도록 효과적으로 도울 것이다.