1. 광고에 다른 사람의 작품을 사용하면 저작권 침해를 구성할 수 있습니다.
20 15 원고 게화 크리에이티브 (베이징) 영상기술유한공사는 피고인 천진상운피부병원 유한공사가 저작권을 침해했다고 고소했다. 피고병원은 적법한 허가 없이 웨이보에서 사건 관련 사진을 이용해 광고홍보를 하고, 원고는 사건 관련 사진의 권리자인 미국 게티사의 유일한 허가대리인으로서 중국에서 사용 및 위권을 행사할 권리가 있으며 기소장으로 법원에 고발했다. 결국 법원은 피고병원이 원고의 합법적 허가 없이 웨이보에 홍보된 관련 사진을 사용함으로써 원고의 경제적 손실을 배상해야 한다고 판결했다.
또한 많은 광고회사들이 위챗, 위챗 공식 계좌, 웨이보 등 인기 채널을 이용해 광고를 할 때 권리자의 허가 없이 다른 사람이 발표한 작품을 직접 일부 또는 전부 전재할 수 있다. 이것은 사실 타인의 저작권을 침해하는 행위이며, 권리자는 법에 따라 침해 책임을 추궁할 것이다. 지방 법원에는 이런 사건이 많다.
저작권 침해는 광고업계의 중재해 지역으로, 매년 저작권 침해로 인한 소송이 무수히 많다고 할 수 있다. 사실, 어떤 광고 디자인이나 광고 크리에이티브 제품도 불가피하게 이전 사람들의 작품을 차용해야 한다. 선인의 지적 성과를 합리적으로 사용하는 것은 사실상 우리나라 저작권법이 장려하고 지지하는 것이다. 그러나 현재 많은 광고주들의 행동은 이미 선인의 사상을 참고하는 범주를 훨씬 넘어 표절되거나 직접 표절되고 있다. 이렇게 하면 앞으로 권리측이 불법 행위 책임을 추궁당할 수밖에 없다. 따라서 기업은 앞으로 광고 제품을 디자인할 때 권리자에게서 구매하는 방식으로 다른 사람의 작품을 사용해야 한다.
둘째, 광고에 다른 사람의 상표를 사용하면 상표침해를 구성할 수 있다.
유명한 커피 체인 브랜드로서의 미국 흥원 회사? 스타벅스? 상표의 합법적인 보유자는 전 세계에서 높은 명성을 누리고 있다. 상하이 스타벅스가 자신의 커피숍에서 외부 등롱상자, 메뉴, 브로셔, 점내 인테리어 등을 몰래 사용하는 것을 발견했기 때문인가요? 스타벅스? 상표, 미국 별원사와 중국에 설립된 통일스타벅스 회사는 상하이 스타벅스와 그 지사를 법원에 고소했다. 마지막으로, 법원은 재판을 거쳐 피고인 상하이 스타벅스 회사와 그 지사가 자신이 운영하는 실체점에서 원고가 합법적으로 점유한 물품을 어떤 형태로든 사용하는 것을 금지한다고 판결했다. 스타벅스? 상표와 법에 따라 원고의 경제적 손실을 배상하다.
인지도가 높지 않은 많은 기업들이 영향력을 확대하기 위해 광고에 남의 유명 상표를 사용하는 경우가 많다. 필자는 이런 히치하이킹 행위는 매우 근시안적이라고 생각한다. 이런 행위가 법원에 의해 침해로 인정되면 고액의 경제배상을 지불해야 할 뿐만 아니라 직접 자신의 브랜드를 만들 수 있는 기회를 차단한다. 광고 디자인 제품 중에 꼭 없을 거예요? 명품 옆에? 생각을 기다리다. 특히 중국에서는 고품질의 제품과 서비스를 제공하여 자신의 우수한 브랜드를 구축하는 것이 기업의 오랜 길이다.
셋째, 광고에서 다른 사람의 유명 상품 이미지를 사용하여 부당한 경쟁을 구성한다.
LOUISVUITTONMALLETIER 대 상해 신귀부동산개발유한공사 등 부정경쟁분쟁사건 (2004) 후 (지) 242 호, 원고 루이비통은 누구입니까? 루? 상표 등록자는 전 세계에서 높은 명성을 누리고 있다. 피고인 신계부동산회사, 상해리도회사는 허가 없이 대형 옥외광고에 사용됩니까? 루? 상표를 등록하고 부담할까요? 루? 브랜드 핸드백은 광고 화면에서 가장 눈에 띄는 위치에 놓여 있다. 이에 따라 원고는 피고의 상표 침해와 불공정 경쟁을 기소했다.
본 사건에서 피고사는 부동산 개발회사여서 광고에 사용되었습니다. 루? 상표의 행위는 상표사용을 구성하지 않으므로 상표침해를 구성하지 않는다. 그러나 법원은 두 피고가 알고 있다고 생각합니까? 루? 핸드백은 높은 인지도를 가지고 있어 거대한 광고에서도 여전히 거의 3 분의 1 이 두드러진다. 고의로 원고 자원을 이용하여 부당하게 이익을 얻어서 부당한 경쟁을 구성하는 것이다.
광고에서 다른 사람의 유명 상품 이미지를 사용하는 행위는 앞서 언급한 다른 사람의 등록 상표를 사용하는 행위와 매우 유사하며, 모두 다른 사람의 경쟁 우위를 이용하여 히치하이킹을 하는 것이다. 우리나라의' 반부정경쟁법' 제 5 조는 경영자가 유명 상품 특유의 이름, 포장, 장식을 사용해서는 안 된다고 명확하게 규정하고 있다. 따라서 법적 위험을 피하기 위해 기업은 광고를 제작하고 디자인할 때 합리적인 주의를 기울여 다른 사람이 잘 알고 있는 상품 이미지를 피해야 한다.
넷째, 허위 광고 내용은 허위 홍보를 구성할 수 있다.
중국 약과대학과 푸예 과학기술회사의 부정경쟁분쟁사건에서 최고인민법원은 2005 년 6 일 원고 중국약과대는 교육부 직속 중점대학으로 약학 분야에서 여러 가지 과학연구 성과를 거뒀고, 소속사를 통해 의료기기와 의약품 공급시장으로 전환했다고 발표했다. 피고인 푸루이 (Fu Rui) 는 아기의 뇌 발달을 촉진하는 효능이 있다고 주장하는 캡슐 제품을 홍보할 때 허가없이 원고의 이름을 사용했다. 원고는 상황을 알고 법원에 고소해 피고에게 허위 선전을 중지하고 경제적 손실을 배상할 것을 요구했다.
판사는 피고푸루이 회사의 행위가 성실한 신용원칙과 공인된 상업도덕을 위반하고 원고 중국약과대학의 성명권을 침해했을 뿐만 아니라 무상으로 중국 약과대학의 상업신용도를 점거했다고 판단했다. 객관적으로 대중이 자신의 제품이 중국 약과대에서 유래했다고 착각하게 하고 소비자를 속이고 공공의 이익을 해치며 부당한 경쟁을 구성하였다. 피고가 사과하고 원고의 경제적 손실 65438+ 만원을 배상한다는 최종 판결이 내려졌다.
본 사건에서 푸예 () 의 행위는 전형적인 거짓 선전 행위이다. 그것은 중국 약과 대학의 선의를 이용하여 자신의 제품을 판매하고 소비자를 속이려고 한다. 단기적으로는 많은 소비자들이 속아 경제적 이익을 가져다 줄 수 있다. 그러나 이 사실이 법원에 인정되면 대중의 눈에는 사기꾼 회사가 되어 실패의 운명을 영원히 만회할 수 없다.
5. 광고에서 허위 사실을 날조해 경쟁자를 해치는 것은 상업적 비방을 구성할 수 있다.
상하이 중연구정보기술유한공사와 상하이 가비 데이터시스템유한공사 상설분쟁 항소안 (20 12), 원고 가비회사와 피고중연구회사 모두 인터넷 구매, 상품정보 비교, 쇼핑 리베이트 서비스를 제공하는 사이트입니다. 중염회사는 공식 성명에서 개비 회사가 한 회사라고 말했다. 불법 짝퉁 리베이트 사이트? ,? 소비자를 불법적으로 속이는가? 。 공식 웨이보 등을 통해 대대적인 홍보를 하고 있다.
1 심 법원은 피고중연기사의 행위가 허위 사실을 날조해 불특정 대상에 유포하고, 가비의 상업적 신용도를 객관적으로 손상시켜 우리나라의' 반부정경쟁법' 에 규정된 상업적 비방행위를 구성했다고 주장했다. 2 심 법원이 1 심 판결을 유지하다.
본 사건에서 원피고와 피고의 경영 범위가 동일해 직접 경쟁에 속한다는 것을 분명히 알 수 있다. 치열한 경쟁에서 중담배 회사는 경쟁 우위를 확보하기 위해 상업적 비방 수단을 취했다. 이런 행위는 우리나라의' 반부정경쟁법' 이 명확하게 규정한 것이다. 필자는 상업 비방이 단기간에 어느 정도 효과를 거둘 수 있을 것이라고 생각하지만, 우리나라 법제가 끊임없이 보완됨에 따라 법률의 제재를 피할 수 없을 것이라고 생각한다.
여섯째, 다른 사람의 사진, 이름 등을 사용한다. 광고에서 타인의 초상권이나 명예권을 침해할 수 있다.
광고에는 자연인이나 법인의 명예권, 초상권이 포함되는 경우가 많으며, 이 과정에서 불가피하게 관련 분쟁이 발생할 수 있다.
옹욱대 덕양군사 광고유한공사, 덕양김홍주택유한공사 (2005) 경민자 추디 1369 호 사건에서 두 피고는 허가 없이 부동산 옥외 광고에 원고의 예술사진을 사용했고, 법원은 피고의 행위가 원고의 초상권을 침해했다고 판결하고 피고가 원고의 정신적 피해 위문금을 배상하고 배상했다
원고 신화클럽과 피고인 트렌턴이 성명권 침해 분쟁사건에서 가구 생산업체인 트렌턴은 북유럽 스타일의 가구 광고에서 트렌턴의 가구 제품을 소개했다. 99 신화가 새 집으로 이사했다. 당신은요? ,? 챔피언? 단어 등. 결국 1 심 법원은 테리톤이 북유럽 가구를 판매하는 광고에서 신화의 메시지를 대중에게 전파할 필요가 없다고 판단했다. 회사의 이런 방법은 단지 자신의 상품을 보급하는 목적을 달성하기 위해서이다. 테리통은 상업광고의 효과를 확대하기 위해 상업이익을 얻기 위해 신화클럽의 동의 없이 양도합니까? 신화? 상업광고에서 관련 콘텐츠를 사용하면 신화클럽이 무형재산을 통제할 수 없게 되고 그로부터 이익을 얻을 수 있다. 따라서 이 회사는 사과하고 경제적 손실을 배상할 것을 선고했다. 2 심 법원도 이 판결을 유지했다. 이는 기업의 일상적인 광고 홍보에서 다른 사람의 초상화와 이름을 함부로 사용해서는 안 된다는 것을 잘 보여 준다. 결국 침해의 난처한 상황에 빠지지 않도록 해야 한다.
광고 시장이 개선되고 규범화됨에 따라 어떻게 수많은 경쟁 업체들 사이에서 눈에 띄어 각 기업의 궁극적인 목표가 될 수 있을까? (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) 그러나 이 목표를 달성하는 과정에서 지뢰밭과 붉은 선에 닿지 않도록 노력해야 한다. 광고 침해 문제는 매우 복잡하여 법률의 모든 측면을 포괄할 것이다. 위에서 필자는 독자들이 참고할 수 있도록 몇 가지 일반적인 광고 침해 행위만 연구했다. 광고는 각 기업 발전의 풍향표라고 할 수 있다. 필자는 우리나라 시장경제가 날로 완벽해지는 오늘날, 정당한 경쟁행위가 기업 발전의 승리의 길이며, 광고도 자주혁신을 중시해야 하며, 남의 지적 성과를 함부로 사용해서는 안 된다고 생각한다.