소비자들이 브랜드를 인식하게 하다.
지금 가짜가 전국에 널리 퍼져 있어 범람할 기세가 크다. 각종 가짜 브랜드가 우후죽순처럼 빠르게 성장하여 기업 브랜드에 대한 타격이 크다. 기업 브랜드 경영자는 정부의 보호를 전적으로 기대할 수 없고 소비자의 인지도에 대해 관망적인 태도를 가질 수도 없다. 주동적으로 출격하고, 방비를 잘 하고, 자신의 브랜드를 전력으로 보호해야 한다.
(a) 전문 위조 방지 기술을 적극적으로 개발하고 적용합니다.
일부 브랜드와 포장의 기술 함량이 낮아 위조자들이 쉽게 위조할 수 있게 된 것은 일부 브랜드의 위조품이 반복적으로 금지된 중요한 원인이다. 따라서 하이테크 위조 방지 기술을 채택하여 기업 브랜드를 효과적으로 보호해야 한다.
1. 위조 방지 기술의 개념, 분류 및 기술 유형
위조 방지 기술이란 가공난이도를 높이고 제조 시뮬레이션을 줄일 수 있는 기술적 조치나 수단을 말한다.
위조 방지 기술은 다른 각도에서 분류할 수 있다. 하나는 충실도 위조 방지와 위조 위조 방지, 즉 사람들이 흔히 말하는 적극적 위조 방지와 부정적 위조 방지로 나눌 수 있다. 두 번째는 응용 분야에서 제품 위조 방지, 로고 위조 방지, 정보 위조 방지 등으로 나뉜다. 셋째, 위조 방지 기술의 사용과 식별 위조 방지 기술은 공개 위조 방지 (공개 방어), 전문 위조 방지 (은밀한 방어), 특수 위조 방지 등 세 가지로 나눌 수 있다.
위조 방지 기술의 주요 유형: 하나는 물리적 위조 방지 기술, 즉 응용물리학의 구조, 광학, 열학, 전기, 자기학, 음향학, 컴퓨터 지원 식별 시스템에 의해 구축된 위조 방지 기술입니다. 두 번째는 화학위조 방지 기술, 즉 위조 방지 라벨에 특정 조건 하에서 화학반응을 일으킬 수 있는 물질을 넣는 것이다. 셋째, 바이오위조 방지 기술은 생물 고유의 특이성과 상징성을 이용하여 위조를 방지하는 조치를 말한다. 넷째, 다학과 위조 방지 기술, 즉 두 가지 이상의 학과 방법을 종합적으로 운용하여 위조를 방지하는 것이다. 다섯째, 상표 위조 방지 종합 위조 방지 기술.
2. 기업이 위조 방지 기술을 개발하고 적용하는 효과적인 방법
1) 기업은 위조 방지 기술을 독자적으로 개발했다.
2) 기업은 전문 위조 방지 기술 부서와 협력하여 응용 위조 방지 기술을 개발합니다.
3) 기업은 위조 방지 전문 부서에 직접 개발된 위조 방지 기술 제품을 주문한다.
어떤 위조 방지 방법이든 효과가 있다. 채택할 수 있다. 또는 현대 하이테크 위조 방지 기술의 결합은 브랜드를 효과적으로 보호하는 중요한 수단이다. 이를 위해서는 기업 브랜드 경영자가 각성한 인식을 갖고 고도의 경계성을 유지해야 하며, 다양한 첨단 기술을 종합적으로 활용해 일반인들이 모방하기 어렵게 해야 한다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언) 예를 들어 와하하 정수는 전자코드, 레이저 위조 방지, 암무늬 등 다양한 위조 방지 기술을 채택하고 있다. 사실, 세계의 거의 모든 유명 브랜드는 각종 위조 방지 로고를 채택하여 브랜드 자체를 보호하는 데 긍정적인 역할을 합니다.
그러나 위조 방지 기술을 갖는 것이 전부는 아니다. 이 세상에 경찰이 있으면 도둑이 있다는 것을 잊지 마라. 경찰 기술이 뛰어나면 도둑은 종종 지능이 높은 범죄가 된다. 위조 방지 기술, 위조 방지 기술, 위조 기술이 있습니다. 우리나라의 제품 시장에서는 위조 방지 기술의 응용이 혼란스럽고, 위조 방지 기술의 전문기업이 고르지 않고, 관리가 통제력을 잃고, 엄격하게 기밀로 유지되어야 할 이 업종에 대한 감시를 잃게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 보안, 보안, 보안, 보안, 보안, 보안, 보안) 많은 위조 방지 제품이 위조 방지, 위조 방지, 재위조 방지의 악순환에 빠져 일부 기업들이 위조 방지 표시를 자주 바꾸도록 강요하고, 소비자들은 식별하기 어렵고, 어쩔 수 없고, 규제 부서도 규제하기 어렵다. 따라서 위조 방지 기술 적용에 대한 감독 관리를 지속적으로 강화하여 위조 방지 및 유명 우수 제품 보호를 위한 강력한 무기가 되어야 합니다. 그럼에도 불구하고, 가짜를 치는 것만으로는 충분하지 않다. 기업은 적극적으로 휴가를 내고, 가짜를 결합해야 한다.
(b) 합법적 인 무기를 사용하여 싸움에 참여하십시오.
1. 인식을 제고하고 거짓에 입각한다. 위조는 일종의 사회 공해로서 장기적으로 존재할 것이다. 가짜를 치는 사람은 네가 가짜라고 하면 시장에서 물러날 수 없다. 가짜는 확실히 장기적이고 지속적인 전투이며, 우리 기업 경영자는 장기전을 위한 사상 준비를 잘 해야 한다.
2. 더 많은 인력과 물력을 투입하여 휴가를 내고, 인력과 물력을 필요로 한다. 윈난옥계담배 공장에서 생산된 홍탑산 담배는 중국에서' 말보로' 라고 불리며 소비자들의 환영을 받고 있다. 그러나 티베트와 신강을 제외하고 전국 각지에서 가짜' 홍탑산' 담배가 발견됐다. 6 월 1992 부터 6 월 1 1 까지 공장에서 휴가를 보내는 데 쓴 돈은 최대 500 만원이다. Xi 식품그룹이 생산한' 태양' 브랜드 누룽지가 전국에서 잘 팔린 적이 있다. 1990 년 누룽지 생산액은 65438+8500 만원에 달했고 이자세는 3000 만원에 달했다. 대량의 가짜' 태양' 브랜드 누룽지가 등장하면서 정통' 태양' 브랜드 누룽지 시장이 심각한 충격을 받아 월 판매량이 매월 3000 톤에서 300 톤으로 급락했다. 위조 방지 기술을 갱신하기 위해 이 회사는 2 년마다 약 600 만원을 4 회에 걸쳐 진행한다. 따라서 가짜를 만들기 위해서는 대량의 자금 투입이 필요하다.
3. 가짜 사무실을 설립하여 조직적으로 휴가를 실시합니다. 위조품은 줄곧 독종이어서 시장의 구석구석으로 스며들었다. 만약 일정한 기관과 전문 인원이 휴가를 책임지지 않는다면, 그 효과는 확실히 크게 할인될 것이다. 이 점을 감안해 국내 유명 기업들이 가짜 교훈을 얻고, 전문 가짜 기관을 설립하고, 전임 가짜 인원을 배치하고, 적극적으로 가짜 활동에 참여하여 뚜렷한 성과를 거두었다. 항주 와하하그룹은 회사의 상표권과 명예권을 지키기 위해 명품 제품을 보호하기 위해 5 월 1993 에 가짜 사무실을 설립하여 정부 법 집행 부서의 가짜 업무에 적극 협조하여 직접 경제 손실 320 만원을 만회했다. 위조를 효과적으로 예방하기 위해 광둥 건력보그룹 유한공사는 위조제품사무실을 전문적으로 설립하고, 부사장이 사무실 주임을 맡고, 전문직 직원 5 명을 배치해 가짜 건력보의 위법 행위를 강력하게 단속했다.
기업은 반드시 유명 브랜드와 상표에 대한 관리를 강화하고, 전문 상표 관리 제도를 제정하여 상표 관리를 전면적인 품질 관리에 포함시켜야 한다. 상표의 사용, 로고의 인쇄, 폐기 로고의 입고와 폐기는 엄격하게 관리해야 한다. 기업 내 상표 관리를 강화하기 위해 기업은 과학적이고 완벽한 상표 파일을 구축하고, 전문 상표 관리 기관을 설립하고, 상표 지식과 상표 법규에 익숙한 경영진을 갖추어 브랜드 관리인으로 만들어야 한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
또한 소비자에게 브랜드 지식을 보급하여 소비자들에게 정통 브랜드 제품을 알릴 수 있습니다. 소비자와 연맹을 맺고 관련 부처가 가짜를 치는 것을 지원하여 강력한 사회감독 보호 체계를 형성하였다. 오늘날 세계는 정보의 세계입니다. 정보를 마스터하는 사람은 주도권을 쥐고 있습니다. 미국 작가 피터 히폰트의 말에 따르면, "정보기술은 오늘날의 경제 경쟁과 글로벌 발전의 관건이다. 누가 그것을 장악할 수 있다면 경쟁에서 이길 수 있다" 는 것은 문제를 잘 설명하고, 심지어 정보가 자산보다 더 중요하다고 말할 수 있다. 평화의 시기에 경제정보는 상업간첩의 주요 목표가 되었으며, 현실은 브랜드 경영자에게 정보관념을 확립하고, 고도로 정비하고, 자신의 브랜드의 비밀을 보호하고, 손실을 막을 것을 요구한다.
(a) 기밀 유지 의식
오늘날 사회에서는 각종 간첩 기술이 뛰어나고, 정보 수단이 발달하여 브랜드 기밀을 유지하기가 어렵다. 조심하지 않으면 브랜드에 헤아릴 수 없는 손실을 초래할 수 있다.
때때로 중요한 정보가 도난되는 것은 비밀의식이 없는 무의식 행위 때문이다. 1980 년대 말, 중국은 화살 다탄 로켓을 성공적으로 발사하여 국제적으로 큰 반향을 일으켰다. 외국 정보기관은 이미 정보 요원을 파견하여 관련 정보를 수집하도록 했다. 이와 함께 우리나라 엔지니어 한 명이 전국적인 신문에 이 발사에 대해 상세히 소개했다. 정보 간첩은 기뻐서 힘들이지 않고 관련 정보를 얻었다.
위와 달리 욱일아이스티의 레시피는 매우 잘 보존되어 있다. 하북욱일그룹은 한 향진 소기업에서 중국 차음료 선두로 도약했고, 그 비결은 욱일시리즈 차음료가 새로운 길을 찾았다는 점이다. 회사는 특허법에 규정된 연한에 따라 제품 특허를 신청하지 않고, 일부 절차만 알고, 레시피를 회사 금고에 잠그고, 열쇠는 두 사람이 책임지는 등의 조치를 취하여 브랜드 레시피를 보존할 수 있게 했다. 이 때문에 욱일시리즈 차음료는 중국 음료계에서 돌연 다음료 업체의 스타가 될 수 있다.
(b) 방문 및 학습 기술 거부.
세계 모든 신기술, 새로운 발명 분야 중 약 40% 가 각종 정보 수단을 통해 얻은 것으로 조사됐다. 많은 경제간첩들이 방문이라는 명목으로 정보를 훔치고 있기 때문에 브랜드상들은 기술 방문과 검사를 거부할 필요가 있다.
견학을 거부할 수 없는 기업에는 보통 전문 인력이 동행하여 감시해 기술 기밀이 유출되는 것을 방지해야 한다. 한 번, 한 무리의 일본 손님들이 프랑스의 한 유명한 사진기재 공장을 참관했다. 새로운 현상용액을 볼 때 관광객 한 명이 용액이 든 용기에 몸을 숙였다. 영리한 호송원은 일본인의 철룡이 이미 용액을 묻힌 것을 발견하고 즉시 종업원에게 명령을 내렸다. 당일 본인이 실험실 대문을 나서자 종업원은 즉시 앞으로 나가 말했다. "선생님, 넥타이가 더러워졌으니 새것으로 바꿔 주세요." 그런 다음 새로 개발된 레시피를 보존하기 위해 새로운 넥타이를 건네주었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 넥타이, 넥타이, 넥타이, 넥타이, 넥타이, 넥타이)
(3) 가적을 조심하라
속담에' 명총은 피하기 쉽고, 암화살은 막기 어렵다' 는 말이 있는데, 브랜드 기밀의 손실은 왕왕 자기 가족이 한 짓이다. 국내 도둑은 두 종류로 나뉜다. 하나는 경쟁자가 보낸 첩보 요원이고, 다른 하나는 우리 회사의 기술자가 더 높은 대우를 위해 경쟁자로 이직하는 것이다. 두 경우 모두 브랜드 비밀에 노출되는 사람의 범위를 엄격히 제한해야 한다. 경제의 발전과 시장의 번영에 따라 브랜드 간의 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 1992 년 중국에서 중원대전이 발생했고, 1993 년 광천주전자전으로 진화했고, 1997 년 VCD 전, 1999 년 수산물전, 200 경쟁은 불가피하지만 공정한 경쟁 수단의 전제하에 브랜드를 피하는 것은 절대적으로 필요하다.
(1) 절대로 서로 가격 인하 경쟁을 하지 않는다.
가격은 상품 가치의 화폐 표현이며, 소비자는 종종 가격을 통해 상품의 좋고 나쁨을 판단한다. 가격 인하는 매우 효과적인 판촉 수단으로, 기업 상품의 판매량을 증가시킬 수 있다. 중국의 민족 기업은 그것을 살인자로 삼았다. 그랜쉬가 거의 매일 전자레인지 시장 전체를 가격 인하하러 오는 것을 발견했습니까? Lenovo 그룹과 칭화자광이 가격 인하로 노트북 시장을 점령했다는 것을 눈치 채셨나요? 너는 국미의 발전이 가격 전쟁으로 이긴 것을 보지 못했니? 그러나 가격은 결코 만능이 아니다. 소비자의 브랜드 충성도를 쉽게 파괴하고 브랜드 경영자에게 막대한 손실을 입히기 쉽다.
1992 의 중원 상전은 결국 가격 인하 경쟁으로 발전했다. 먼저 바우 히 니아 몰 (Bauhinia Mall) 은 "도시의 유사 상품 최저 가격" 을 출시 한 다음 쇼핑몰 건물은 더 이상 가격을 낮출 수 없습니다. 화련과 상가 모두 전국에 가입하기를 원하지 않는다. 아시아는 심지어 네가 나보다 낮으면 가격을 낮추기도 한다. 그래서 정주는 전례 없는 전쟁에 빠졌고, 전투의 결과는 이윤이 떨어지고 명예가 훼손된 것이다. 나중에 상인이 깨닫지 못하면 전군이 전멸할 것 같다.
(2) 절대 상대방을 공격하지 마라.
브랜드 경영자는 치열한 석두 경쟁에서 경쟁 브랜드를 공격해서는 안 되며, 서로 비방해서는 안 된다. 그렇지 않으면 쉽게 양패하고 다쳐 시장을 일으켜 자신의 발을 찧을 수 있다.
몇 년 전 맥도날드 패스트푸드점은 네덜란드 각지에서 일련의 프로모션 광고를 내놓았는데, 그 중 한 광고에는 "아니야!" 라고 적혀 있었다. 안 돼! 중국밥 안 먹어요! " 이 비정상적인 행동은 즉각 네덜란드 중국인 공동체의 심각한 항의를 불러일으켰다. 그들은 법률 고문에게 연락해서 법에 호소할 준비를 했다. 이번 공격은 맥도날드의 이미지와 명성에 심각한 피해를 입혔다.